西安交通大学19年3月课程考试《市场调研与预测》作业考核试题（100分)

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【奥鹏】[西安交通大学]西安交通大学19年3月课程考试《市场调研与预测》作业考核试题
试卷总分:100    得分:100
第1题,下列哪一种不是市场调查与预测有关的组织机构 P25
A、调查者
B、使用者
C、使用者和研究者
D、研究者
正确资料:


第2题,在效度检验中根据设计的时间阶段（）可采取两种形式：平行效度和预测效度P165
A、表明效度
B、标准效度
C、内容效度
D、构成效度
正确资料:


第3题,观察者事先清楚地知道应该观察和记录什么或什么观察（）P138
A、公开的或伪装的观察
B、结构性或非结构性
C、直接或间接观察
D、人类或机器观察
正确资料:


第4题,实际上，Z检验是（）的一个部分，专门用于抽样分布为正态分布的情况。
A、t检验
B、卡方分布
C、F检验
D、K-S检验
正确资料:


第5题,哪项不能作为时间层次对预测进行划分（）P348
A、短期预测
B、中期预测
C、长期预测
D、无限期预测
正确资料:


第6题,预测性调研所得到的结果是企业制定营销战略的（    ）
A、目的
B、方案
C、计划
D、前提
正确资料:


第7题,社会科学与自然科学的一个重要区别，是自然科学的测量比较（    ）社会科学比较主观。
A、客观
B、主动
C、主观
D、被动
正确资料:


第8题,（）一般用于检验两组或两组以上调查对象在某一变量均值上的差异。
A、方差分析
B、简单回归分析
C、简单相关分
D、因子分析
正确资料:


第9题,系统下运行的社会科学统计软件包特点不包括（)牌272
A、操作简便
B、用户友好界面
C、不断增强的统计分析和计算功能
D、一般的图表表达能力
正确资料:


第10题,下列哪项误差又成为消亡误差（    ）
A、历程误差
B、选择误差
C、流失误差
D、替代情境误差
正确资料:


第11题,市场竞争情况的调查与预测不需要考虑的是（    ）
A、关于行业结果的调查，分析与预测
B、竞争者的供应者
C、分析业内竞争者的结构
正确资料:


第12题,调查结果的准确与否取决于调查结果中（    ）
A、标准差
B、方差
C、误差
D、平方差
正确资料:


第13题,因子分析的目的是（），用少量的概括性指标来反映包含在许多测量项目中的信息。
A、收集数据
B、简化数据
C、概括数据
D、归类数据
正确资料:


第14题,不属于题项类型的是（）P173
A、自由题项
B、多项选择题
C、三分法题项
D、态度量表
正确资料:


第15题,在因果关系分析预测法中哪种方法又称为因素分析法（）P368
A、回归分析预测法
B、基数迭加法
C、比例推算法
D、投入产出分析法
正确资料:


第16题,（）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。
A、探索性调查
B、描述性调查
C、经常性调查
D、一次性调查
正确资料:


第17题,下面不是几种常用的信度或测量可靠性的估计方法的是（)P161
A、复测信度
B、子样本信度
C、交叉信度
D、外部一致性信度
正确资料:


第18题,()就是指试验者通过改变一个或几个变量的方式（称为处理），测量它们对另一个或几个变量的影响。
A、自变量
B、因变量
C、试验
D、抽样
正确资料:


第19题,下列哪项不是调查方法的缺点（    )
A、监控和纠错
B、问卷的复杂性
C、数据量
D、费用
正确资料:


第20题,不属于多变量分析方法的是（）P323
A、判别分析
B、聚类分析
C、单个分析
D、结构等式建模
正确资料:


第21题,决策的不确定性与决策风险之间关系的性质是（    ）二者成（    ）
A、相同，反比
B、不同，反比
C、不同，正比
D、相同，正比
正确资料:


第22题,下列哪一项不属于研究预算的成本构成
A、固定成本
B、半固定成本
C、变动成本
D、非变动陈本
正确资料:


第23题,什么是企业信息系统的中心（）P19
A、会计
B、情报
C、数据库
D、统计
正确资料:


第24题,拟订消费者需求调查与预测这类报告的标题要()
A、对产品某个方面有所重点
B、通常采用直接叙述的方式
C、要突出重点
D、突出环境因素
正确资料:


第25题,所谓问题资料设计中的（）是指同一问题的若干个资料之间关系是相互排斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况。
A、顺序性原则
B、连贯性原则
C、时效性原则
D、互斥性原则
正确资料:


第26题,()是对数据进行校对和筛选的过程
A、分类
B、校编
C、编号
D、录入
正确资料:


第27题,短期市场预测一般是指（）的预测。
A、一周以内
B、一旬以内
C、一年以内
D、一年以上，五年以下
正确资料:


第28题,从企业角度看，（）是企业针对市场而从事的各种活动。
A、市场调研
B、预测
C、管理
D、营销
正确资料:


第29题,测量就是根据规则用（）描述客观事物有关特性的程序P156
A、图形
B、表格
C、文字
D、数字
正确资料:


第30题,不属于分层抽样的具体做法的是（    ）
A、分层随机抽样
B、分层最佳抽样
C、分层比例抽样
D、分层最低成本抽样
正确资料:


第31题,管理职能中哪项是首要职能（    ）。
A、组织职能
B、计划职能
C、领导职能
D、控制职能
正确资料:


第32题,( ) 是用线条将一组数据点连接起来而形成的一种事物跨时期变化的图形。
A、饼形图
B、柱形图
C、线形图
D、方形图
正确资料:


第33题,估计方法有两种，一种叫点估计，一种叫（    )
A、线估计
B、区间估计
C、面估计
D、立体估计
正确资料:


第34题,不是固定样本调查的优点是（）P115
A、可提供静态数据
B、可获得重复购买率数据
C、样本成员可以为实验对象
D、可获得品牌转换数据
正确资料:


第35题,不是电话查询的优点是（    ）
A、经济
B、有观察的机会
C、省时
D、易控制
正确资料:


第36题,下列属于信度检验的有（）
A、复测信度
B、子样本信度
C、内部一致性信
D、交叉信度
正确资料:,B,C,D


第37题,管理者可分为（    ）
A、高层管理者
B、中层管理者
C、工作人员
D、基层管理者
正确资料:,B,D


第38题,管理的职能主要有（    ）。
A、计划职能
B、组织职能
C、领导职能
D、控制职能
正确资料:,B,C,D


第39题,招募者需要（    ）
A、根据数据收集方式编写工作说明书
B、确定调查员应该具备的素质或特点
C、选择具备这些素质或特点的人作为调查员
D、自己进行各项工作的实施
正确资料:,B,C


第40题,观察调查法的几个特点
A、明确的目标
B、事前有计划
C、结果详细记录
D、主观控制误差
正确资料:,B,C,D


第41题,数据整理的主要工作分为（）和分析等
A、校编
B、分类
C、编号
D、数据录入
正确资料:,B,C,D


第42题,如何确定恰当的价值指标
A、分解为若干价值指标
B、规定指标的主次和缓急
C、指明约束条件
D、不打价格战
正确资料:,B,C


第43题,市场调查与预测的作用
A、确定营销目标
B、确定营销中存在的问题及产生的根源
C、制定解决问题的决策方案
D、帮助企业选择营销方案
正确资料:,B,C,D


第44题,确定研究预算的方法有（）P76
A、规范方法
B、评估方法
C、描述方法
D、调查法
正确资料:,C


第45题,对于市场调查与预测的内涵的界定
A、市场调查与预测的对象（市场以及营销管理与决策相关的所有内容）
B、方法和理论（调查、预测和分析）
C、以应用研究为导向，为营销决策和管理提供信息
D、是市场调查、研究或咨询机构提供方法论的指导
正确资料:,B,C,D


第46题,测量误差可以分为（）P191
A、程序误差
B、系统误差
C、随机误差
D、标准误差
正确资料:,C


第47题,我们从()方面来判断或评估二手数据的相关性。
A、测量单位是否相同
B、是否替代数据
C、分类是否相同
D、时间是否合适
正确资料:,B,C,D


第48题,市场调研员的素质包括
A、对市场营销本质的深刻理解
B、精通统计学知识和定量分析方法
C、熟练使用因特网和电脑
D、有心理学和消费者行为学方面的知识
E、有良好的书面和口头沟通技能
正确资料:,B,C,D


第49题,编写调查与预测报告要注意多方面的问题，概括而言，主要有( )
A、报告的对象
B、报告的简明性和全局性
C、报告的客观性和有效性
D、避免抄袭
正确资料:,B,C,D


第50题,对数据校对，编辑和检查，有以下几个重点(    )。
A、易读性
B、完整性
C、一致性
D、准确性
正确资料:,B,C,D