[中国石油大学(华东)]2018年秋季学期《市场营销学》在线考试补考（适用于2019年04...

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【奥鹏】[中国石油大学(华东)]2018年秋季学期《市场营销学》在线考试补考（适用于2019年04月份考试）
试卷总分:100    得分:100
第1题,执行推销观念的企业，称为推销导向企业．其口号是_____ 。(2.0分)
、我们生产什么就卖什么
、我们卖什么就让人们买什么
、市场需要什么就生产什么
、好酒不怕巷子深
正确资料:


第2题,在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是（      ）(2.0分)
、市场占有率和相对市场占有率
、行业吸引力和业务力量
、市场占有率和行业吸引力
、市场增长率和相对市场占有率
正确资料:


第3题,一手资料主要是来自（          ）(2.0分)
、公司纪录
、政府的统计资料
、实地调研
、数据库
正确资料:


第4题,有人希望手机能够整合更多的功能，如投影仪、物联网。但目前市场上尚未出现这样的手机，这属于手机产品整体概念中的（        ）(2.0分)
、核心产品
、形式产品
、延伸产品
、潜在产品
正确资料:


第5题,组织市场需求的波动幅度 （           ） 消费者市场需求的波动幅度。(2.0分)
、小于
、大于
、等于
、都不是
正确资料:


第6题,消费者在购买产品的时候，会全面衡量产品的费用和效用，选择购买能使每一元花费带来最大效用的产品。（       ）(2.0分)
、错误
、正确
正确资料:


第7题,FO 原产地定价法属于折扣定价法。（    ）(2.0分)
、错误
、正确
正确资料:


第8题,广告效果的大小在很大程度上取决于广告媒介的选择，所以在做广告时选择传播范围越广的媒介越好。                           （         ）(2.0分)
、错误
、正确
正确资料:


第9题,自我实现的需要是赫茨伯格双因素理论的最高需求层次。(2.0分)
、错误
、正确
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第10题,通过文献调查法搜集的调查资料属于一手资料。（  ）(2.0分)
、错误
、正确
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第11题,案例分析题：    最近，法国市场上最热门的就是“银发族市场”。因为到2010年时，法国60岁以上的人口数量会比20岁以下的人口多，即爷爷比孙子多。即使是现在，法国60岁以上的人口已有 l100万，等于每5个法国人中就有1个60岁以上的人，而50岁以上的人更超过法国人口总数的三分之一。据统计，最近20年，法国50岁以上的人购买能力增加了7倍，现在的老人比以前的老人更富有；老人的平均财富比法国全国平均财富多了5％。因此，很多公司对这些人的钱包有兴趣，尤其是广告、推销、制造业等更是看好这个市场。但是，一位经济学家却评估，50岁以上的人虽然比较有钱，但他们消费得较少，平均消费比其他法国人少4％。若能鼓励这些人正常消费，预料可多出450亿法郎进入法国经济，为正陷入消费危机的法国市场带来活力。问题：1、 用市场营销学理论分析上述现象对哪些行业构成了影响？构成何种影响？（机会与威胁）2、 作为一个特殊的消费群体，法国老年人比较富有，但是他们较少消费。你认为如何才能吸引老年人消费，使企业获得更多利润呢？　3、如果靠广告进行促销，你认为老人电视广告应该注意哪些原则？(30.0分)
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第12题,试述中间商购买决策过程(15.0分)
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第13题,简述竞争者分析的步骤与内容(15.0分)
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第14题,生产者市场(5.0分)
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第15题,物流(5.0分)
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第16题,市场营销调研(5.0分)
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第17题,产品组合(5.0分)
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