中国医科大学2019年4月补考《药品市场营销学》考查课试题（资料）

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【奥鹏】[中国医科大学]中国医科大学2019年4月补考《药品市场营销学》考查课试题
+ V& ]) E/ j- Q5 L9 R试卷总分:100    得分:100
# \+ |" q8 i& Z; [3 F' d0 k第1题,营利性机构采购药品一般采用(1.0分)
5 u. f4 S9 [1 hA、直接与供应商洽谈
B、委托招标
: m& t9 j" t, x- BC、集中招标
D、公开招标
正确资料:B
; r' R: v( D' T5 a  I, }: h, J

第2题,跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是(1.0分)
A、本国化
  `7 W9 H1 ?+ t. eB、没收、征用和国有化
* o$ V  r2 x3 {# fC、外汇管制
! ?4 r* V( w3 b. E6 t- d! A' A; nD、税收管制
正确资料:B
3 U& V1 Q' z/ q8 B
( G& J1 e4 W  f3 F  }3 B- V  m
第3题,国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于(1.0分)
# S: u- H' }8 f9 D" q# YA、观念
B、指导思想
C、环境
+ T  ?* D% K& FD、方法
正确资料:C
! g: j; X  B% u2 ]; `
7 @5 \, d, g. L; I+ B" \  {
第4题,对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用(1.0分)
A、短渠道
B、长渠道
4 t0 h- j2 M9 i" W- aC、宽渠道
D、窄渠道
8 ]! S( m% N# x) X正确资料:A
7 \9 P/ F# @9 N2 }9 z. d& E

. o) {8 W1 f7 ^# y第5题,下列哪项药品能够进入药店以外的超市、特大型超市、百货店、食品店等零售渠道(1.0分)
A、甲类非处方药
/ ]5 ~1 {7 d* P4 ~B、乙类非处方药
C、甲类处方药
* ?: ?& j+ O1 S9 `! |D、乙类处方药
正确资料:B
& L5 O; P5 ]. n: [0 }

' X6 ]- C1 B& D7 s. g* D第6题,世界上第一本正式命名为《市场营销学》(Marketing)的教科书是由下列中哪位作家所著(1.0分)
A、菲利普·科特勒
# K- a- d" F' V0 M7 J" y; O7 }B、赫杰特齐
- P" H0 t, Z2 [0 t2 OC、彼得·德鲁克
, G+ Y* L& S. u0 A8 M" u' ]D、波特
7 E' U1 m2 A6 W2 Y; V4 w正确资料:B

0 \: M; r8 \: L# |
第7题,销售渠道的建立反映的经济学中的基本原理是(1.0分)
8 L6 \/ p- s2 B4 _* y5 R3 RA、竞争优势理论
B、交易费用理论
C、劳动专业分工理论
D、偏好理论
2 v, u/ k- _  C1 J2 Y  P正确资料:C


第8题,某制药厂最近研制生产出一种抗癌药,你认为该种药品的定价应采取(1.0分)
% {/ M# k- `$ }" x- k2 s. DA、撇脂定价
B、渗透定价
C、满意定价
D、基点定价
* y$ M( a9 [; P正确资料:A
5 E) q! u/ {/ X$ \
6 j2 D. B4 h& p  y% ^
5 w! c3 N0 D- b( U第9题,市场营销组合策略不包括(1.0分)
A、产品策略
0 A; s  d, W, d2 f+ \B、价格策略
4 B% l3 j* a3 t6 q2 x+ Q4 \  eC、环境策略
- Z9 b& @+ z5 q. XD、促销策略
正确资料:

% F; U) E2 X2 t4 w! _
9 m6 J4 p* G3 _, X1 m第10题,下列哪一项不属于药品批发商的功能与作用(1.0分)
A、市场覆盖
B、存货储备
- D) {' q- P" A; e- U$ y" P6 V! sC、信息收集
: T& M' _7 ]: G1 C; }D、及时回款
, L- n! k( L0 {. C% R) G正确资料:
7 @3 X& X! @# M7 [, i/ u

. s/ D! Q; s) j* C  {第11题,我国药品招标采购规定采购工作机构接受企业咨询,自公告发布之日起至提交资质证明文件的截止之日几日内,企业准备并提交相关资质证明文件(1.0分)
A、7日
: f: V9 q9 a* l4 x/ VB、10日
C、15日
D、30日
. R/ n" S1 f; t9 b- B正确资料:


第12题,理解价值定价方法属于(1.0分)
A、成本导向定价
$ ]8 g; S3 U0 D/ l' ZB、需求导向定价
5 l( T$ E7 q/ Q: OC、竞争导向定价
8 g) S% N% t4 `D、需求导向与成本导向结合
1 F: l+ l4 {2 B2 ^( O正确资料:


第13题,下面不属于随机抽样的是(1.0分)
5 F$ z0 y% J2 H$ x# l/ g+ \+ _A、分层抽样
9 w4 u" h( z6 j* l- y# H" hB、等距抽样
C、任意抽样
D、简单随机抽样
- r* W- V" q' v# W: n6 j正确资料:

" r5 k/ F2 v# }+ n: U
第14题,市场营销环境中什么被称为是一种创造性的毁灭力量(1.0分)
" b2 T  i# H9 c2 h5 K: P7 D+ lA、新技术
0 d) j: q6 k; I" WB、自然资源
C、社会文化
D、政治法律
正确资料:
% {. J  A' b* E9 J; G9 N; b7 Y
# p/ p  _5 q9 X" Y/ P# Y( H
第15题,在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为(1.0分)
7 H. u3 T5 b1 I3 q, cA、同质市场
B、异质市场
0 h1 m( \3 B% u1 ?7 b. fC、消费者市场
D、目标市场
" d& R: ^+ V7 u* P2 p" x正确资料:


& W5 c! Y9 x, z第16题,家庭常用的急救箱的包装策略属于(1.0分)
A、类似包装策略
% c; U' E/ `9 z" z/ NB、组合(系列)包装策略
8 Q# ~1 W* h. C% h% BC、再使用包装策略
: y  o$ r; B1 ]* j" v- z7 sD、附赠品包装策略
E、等级包装策略
  T7 l& p  _% j7 b$ N. A+ h0 L% _F、不同容量包装策略
正确资料:

( u" b1 A  E; t& l! |& L8 x4 R1 b; P' E
+ O8 _2 X( E; E( N9 l2 p7 @  c第17题,市场定位应用的经济学原理是(1.0分)
1 s- r) y" o( [9 BA、竞争优势理论
B、交易费用理论
, s7 J& _/ M: V0 w7 IC、劳动专业分工理论
D、偏好理论
正确资料:
+ f: _& L1 m3 o

第18题,物流活动的基地是指(1.0分)
5 q( p* Q% x6 _* \A、运输
B、仓储
- Q) v9 x* O2 T1 {C、分配拣货
D、配送
( P$ c2 x# j& [, A6 W正确资料:
0 x# q" c' g# J' E2 H

/ w$ v6 r4 j7 z2 i- ?第19题,感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者(1.0分)
5 ?) A1 e. J9 j7 L; V5 vA、愿望竞争者
B、一般竞争者
8 o% k! J( o9 ~$ TC、产品形式竞争者
D、品牌竞争者
正确资料:


第20题,药品在导入期,企业以高价、低促销推销产品,这种市场营销策略是(1.0分)
8 t; V0 {9 t7 }) T* T5 E1 E/ uA、快速取脂策略
B、慢速取脂策略
C、快速渗透策略
" @5 k; s) Z. o* X1 wD、慢速渗透策略
- ~) E( t* Z, U( n, a0 C正确资料:

. q; U8 z7 j: T* {) G4 b( C
第21题,药品目标市场(2.0分)
正确资料:


第22题,4R(2.0分)
* B1 a; S4 \" C& c  g正确资料:

/ Z! H3 m' L8 E. m$ s) L
第23题,药品公共关系(2.0分)
* ~9 K, O: |- N6 D- ^3 [正确资料:


第24题,市场营销环境(2.0分)
: U, z9 _. V, n/ _( ~6 r+ x4 ?) i: H" ~正确资料:
0 m8 Y) E+ L; T; D  l
. S$ e* o* w( C( t' V6 K& y; ]0 v
6 g" f' |- r9 d! \第25题,顾客忠诚度(2.0分)
正确资料:

; F# B5 g; k% Q! t
第26题,国际市场营销(2.0分)
, A8 B* l8 n1 v/ z7 f正确资料:


第27题,处方药英文简称为##。(1.0分)
正确资料:


% r% W3 C& |" |第28题,药品整体概念包括##、##、##、##和##5个层次。(5.0分)
正确资料:

9 _# h% I4 Y. @; o: M# a
+ x' Q% m( u* R第29题,促销培训的方法可分##和##两种。(2.0分)
正确资料:
2 P0 M/ }7 h8 t' J4 V
1 ^# P% T# Y, Z4 n/ L. g6 z' }$ M' m# M
/ @0 v* \, E7 R9 f: ]" ~第30题,药品市场营销的核心是##,最终目标是##。(2.0分)
正确资料:
' q2 s* f  |  x! }& A$ @, c

第31题,现代药品市场营销学的研究方法有##、##、##和##。(4.0分)
正确资料:


$ Q) d$ v# C- [& l  v第32题,聚焦战略有两种形式:##和##。(2.0分)
/ r' M4 T* h. b6 K正确资料:

2 D# O) Y4 q, o+ S
; P  s( I4 U, m9 ^* C. H4 f. f+ D第33题,市场是##、##和##3个因素的统一。(3.0分)
: k8 H# p5 I, Z& b正确资料:

8 v! l% `: v* \. s; m/ j7 h
第34题,药品品牌最基本的作用是##。(1.0分)
正确资料:
; L( M( ]7 L3 u- i- ^2 w1 @

第35题,简要分析物流管理的内容。(8.0分)
) M# K) c6 u2 I, M) b6 K正确资料:
2 f; S6 r: e/ Y2 @
# z5 G# S- @! X* t
( H. _0 l' e4 g第36题,药品市场细分的原则包括哪些?(8.0分)
正确资料:

8 T$ }8 Q) j7 }. _# V
第37题,药品国际市场营销环境主要包括哪些?(8.0分)
正确资料:

8 z% Y9 k% f) A4 e
! J: T  U( P7 }% O第38题,市场营销学的性质是什么?(8.0分)
. U. i, v- ?: F+ r8 M* `, |. M正确资料:

5 X$ ~& @- s5 F6 `
2 d6 L2 t& D8 t+ c$ ?第39题,如何对促销人员进行培训?(8.0分)
正确资料:


& x+ Q! _) B( C1 S8 G, g第40题,新产品有哪几种类型?(8.0分)
. ]/ J  M2 ^! P5 m正确资料:

* P+ M9 v1 }! _' _1 Z, g! x
7 q3 k$ m/ H7 t