19春东财《市场营销学B》在线作业一（随机）44

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【奥鹏】[东北财经大学]东财《市场营销学B》在线作业一（随机）
试卷总分:100    得分:100
第1题,（     ）是利用比较完备的历史资料，运用数学模型和计量方法，来预测未来的市场需求。
A、经验判断
B、销售人员意见综合法
C、定量预测
D、定性预测
正确资料:


第2题,具有全面性、系统性和导向性特征的是____
A、销售
B、推销
C、促销
D、营销
正确资料:


第3题,波士顿咨询公司模型将战略业务单位分为以下四类：____、____、____、____
A、稳定类、明星类、抛弃类、野猫类
B、稳定类、发展类、抛弃类、瘦狗类
C、问题类、发展类、现金牛类、野猫类
D、问题类、明星类、现金牛类、瘦狗类
正确资料:


第4题,____是以产品单位成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的定价方法。
A、成本导向定价法
B、竞争导向定价法
C、需求导向定价法
D、市场导向定价法
正确资料:


第5题,市场营销管理的实质是（     ）。
A、需求管理
B、客户管理
C、需要管理
D、欲望管理
正确资料:


第6题,新产品的开发有（     ）个步骤
A、8
B、7
C、6
D、5
正确资料:


第7题,明星类业务单位的市场增长率下降到10％以下，就转入____单位。
A、问题类
B、现金牛类
C、瘦狗
D、明星类
正确资料:


第8题,____是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。
A、年度计划控制
B、盈利能力控制
C、战略控制
D、效率控制
正确资料:


第9题,若企业只能依据市场供求关系来改变自己的产量，则意味着（）
A、该企业是一个价格制定者
B、该企业是一个价格接受者
C、该企业拥有垄断权力
D、该企业无法控制其产量
正确资料:


第10题,产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期是（     ）。
A、成长期
B、导入期
C、成熟期
D、衰退期
正确资料:


第11题,促销属于市场营销流程中的（     ）阶段。
A、选择价值
B、提供价值
C、传播价值
D、利用价值
正确资料:


第12题,（     ）一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。
A、年度计划控制
B、盈利能力控制
C、战略控制
D、效率控制
正确资料:


第13题,市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的____、计划、执行和控制。
A、分析
B、管理
C、研究
D、策划
正确资料:


第14题,____是由调查员直接或通过仪器在现场观察调查对象的行为动态并加以记录而获取信息的一种方法。
A、访问法
B、观察法
C、面谈法
D、实验法
正确资料:


第15题,年度计划控制的中心是____
A、动态管理
B、全面管理
C、目标管理
D、需求管理
正确资料:


第16题,____是指由企业高层管理人员负责的，旨在发现计划执行中出现的偏差，并及时予以纠正，帮助年度计划顺利执行，检查计划实现情况的营销控制活动。
A、年度计划控制
B、战略控制
C、盈利能力控制
D、效率控制
正确资料:


第17题,产品组合的____是企业生产经营的产品线的多少。
A、宽度
B、长度
C、深度
D、黏性
正确资料:


第18题,____是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。
A、问题类
B、明星类
C、现金牛类
D、瘦狗类
正确资料:


第19题,（     ）型企业的管理层总是致力于获得高生产率和广泛的分销覆盖面。
A、生产导向
B、产品导向
C、推销导向
D、市场营销导向
正确资料:


第20题,市场营销学认为，企业市场营销环境包括（）
A、人口环境和经济环境
B、自然环境和文化环境
C、微观环境和宏观环境
D、政治环境和法律环境
正确资料:


第21题,下列属于成本领先战略的优点的有____。
A、由于处于低成本的地位上具有进行价格战的良好条件
B、即使降低产品价格仍具有良好的收益
C、能够在较大的边际利润范围内承受各种不稳定经济因素所带来的影响
D、削弱了新进入者的进入威胁
E、可以通过削价的方法稳定现有顾客的需求
正确资料:,B,C,D,E


第22题,企业的战略策划主要分为（     ）层次。
A、公司层
B、产品层
C、部门层
D、业务层
E、个人层
正确资料:,B,C,D


第23题,企业的战略策划主要分为____层次。
A、公司层
B、产品层
C、部门层
D、业务层
E、个人层
正确资料:,B,C,D


第24题,品牌资产的好处有（     ）。
A、提升消费者对资讯的解析与处理
B、提升消费者购买决策的信心
C、提升消费者使用满意度
D、提升营销活动的效率与效果
E、提升品牌忠诚度
正确资料:,B,C,D,E


第25题,下列属于渠道管理决策的有（     ）。
A、选择渠道成员
B、培训渠道成员
C、激励渠道成员
D、评价渠道成员
E、渠道改进安排
正确资料:,B,C,D,E