19春东财《市场营销学B》在线作业二（随机）44

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【奥鹏】[东北财经大学]东财《市场营销学B》在线作业二（随机）
试卷总分:100    得分:100
第1题,____指企业进入某个市场时遇到的阻碍，包括资本要求高、规模经济、专利许可条件、信誉要求和缺少场地、原料或分销商。
A、进入障碍
B、退出障碍
C、流动障碍
D、感情障碍
正确资料:


第2题,购买过程是从企业的某些人员认识要购买某种产品以满足企业的某种需求开始的。认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是（）
A、企业最高管理称此决定退出某种新产品，因而需要采购生产这种新产品的新设备和原料。
B、有些机器发生故障或损坏，需要购置零部件或新机器。
C、发现购进的某些原料质量不好，必须更换供应商
D、采购人员看广告或参加展销会。
正确资料:


第3题,细分市场属于市场营销流程中的____阶段。
A、选择价值
B、提供价值
C、沟通价值
D、利用价值
正确资料:


第4题,面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润，这种决策属于（）
A、继续策略
B、集中策略
C、收缩策略
D、放弃策略
正确资料:


第5题,家庭生命周期主要分为____个阶段。
A、三
B、五
C、六
D、九
正确资料:


第6题,市场按商品的属性市场可分为____。
A、消费品市场和工业品市场
B、一般商品市场和特殊商品市场
C、耐用品市场和低值易耗品
D、有形产品市场和无形产品市场
正确资料:


第7题,____指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。
A、产品线扩展策略
B、品牌延伸策略
C、多品牌策略
D、新品牌策略
正确资料:


第8题,以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()
A、市场营销情报系统
B、市场营销研究系统
C、市场营销分析系统
D、内部报告系统
正确资料:


第9题,____是市场营销管理的实质。
A、需求管理
B、客户管理
C、需要管理
D、欲望管理
正确资料:


第10题,____认为如果不经过销售努力，让消费者和企业自行选择的话，他们就不会大量和足量购买某一组织的产品。
A、生产导向
B、产品导向
C、推销导向
D、市场营销导向
正确资料:


第11题,（     ）是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。
A、集中性市场营销策略
B、选择性市场营销策略
C、差异性市场营销策略
D、无差异市场营销策略
正确资料:


第12题,产品组合的____是企业所有产品线中产品项目的总数。
A、宽度
B、长度
C、深度
D、黏性
正确资料:


第13题,（     ）一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。
A、年度计划控制
B、盈利能力控制
C、战略控制
D、效率控制
正确资料:


第14题,产品的（     ）是各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道和其他方面相互关联的程度。
A、宽度
B、长度
C、深度
D、黏性
正确资料:


第15题,企业产品定价以（     ）为最低界限。
A、成本
B、需求
C、市场
D、生产
正确资料:


第16题,按照广告、销售促进、宣传、人员促销的想对重要程度由强到弱排列的是____市场
A、消费品
B、工业用品
C、服务
D、其它
正确资料:


第17题,顾客让渡价值是（     ）和总顾客成本之差。
A、总顾客价值
B、产品价值
C、人员价值
D、形象价值
正确资料:


第18题,企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()
A、无差异市场营销战略
B、密集市场营销战略
C、差异市场营销战略
D、集中市场营销战略
正确资料:


第19题,产品的____是各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道和其他方面相互关联的程度。
A、宽度
B、长度
C、深度
D、黏性
正确资料:


第20题,价值链的5个核心业务过程包括新产品的实现过程、存货管理过程、____、订单—付款过程、 顾客服务全过程。
A、顾客的探测与维系
B、管理职能
C、法律义务
D、生产本质
正确资料:


第21题,当具备以下（     ）条件时，采用成本领先战略会更有效力。
A、市场需求具有较大的价格弹性
B、所处行业的企业大多生产标准化产品
C、实现产品差别化的途径很少
D、多数客户以相同的方式使用产品
E、用户购物从一个销售商转变为另一个销售商时,不会发生转换成本
正确资料:,B,C,D,E


第22题,营销定位的程序主要有（     ）。
A、确定定位层次
B、识别重要属性
C、绘制定位图
D、评估定位选择
E、执行定位
正确资料:,B,C,D,E


第23题,SWOT分销方法是指对企业的____的全面评估。
A、优势
B、劣势
C、机会
D、威胁
E、外部环境
正确资料:,B,C,D


第24题,营销调研的主要作用有（     ）。
A、通过信息把营销者和消费者、顾客及公众联系起来
B、通过信息用来辨别和界定营销机会和问题
C、生成、改善和估价市场营销方案
D、监控市场营销行为
E、改进对市场营销过程的认识
正确资料:,B,C,D,E


第25题,影响产业购买行为的主要因素有（     ）。
A、环境因素
B、组织因素
C、人际因素
D、个人因素
E、心理因素
正确资料:,B,C,D

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