19春东财《市场营销学X》在线作业一（随机）8

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【奥鹏】[东北财经大学]东财《市场营销学X》在线作业一（随机）
试卷总分:100    得分:100
第1题,（     ）的企业的行动往往会脱离自己确定的目标，因为很多事情都取决于竞争者所要做的事。
A、市场导向
B、顾客导向
C、竞争导向
D、营销导向
正确资料:


第2题,____是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
A、集中性市场营销策略
B、选择性市场营销策略
C、差异性市场营销策略
D、无差异市场营销策略
正确资料:


第3题,市场营销管理过程，是指企业为（     ）自身的任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程。
A、计划
B、管理
C、实现
D、策划
正确资料:


第4题,有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是（）
A、偏向定价法
B、牺牲定价法
C、差别定价法
D、阶段定价法
正确资料:


第5题,关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（）
A、超额利润
B、设备和技术
C、企业规模
D、营销网络
正确资料:


第6题,营业推广的目标通常是（     ）
A、了解市场,促进产品适销对路
B、刺激消费者即兴购买
C、降低成本,提高市场占有
D、帮助企业建立良好关系
正确资料:


第7题,在（     ）阶段中，营销、销售两部门成为组织中两个独立的但工作又必须紧密联系的部门
A、现代营销部门
B、独立的营销部门
C、销售部门兼有营销职能
D、有效营销公司
正确资料:


第8题,下列属于广告促销的手段的是（     ）
A、电子购物
B、目录营销
C、电话营销
D、新闻媒体
正确资料:


第9题,（     ）主要依靠预测人员所掌握的信息、经验和综合判断能力，预测市场未来的状况和发展趋势。
A、经验判断
B、销售人员意见综合法
C、定量预测
D、定性预测
正确资料:


第10题,（     ）用于探询企业所要研究的问题的一般性质，研究者在研究之初对所欲研究的问题或范围还不很清楚，不能确定到底要研究些什么问题。
A、探测性调研
B、描述性调研
C、因果关系调研
D、预测性调研
正确资料:


第11题,识别竞争者并非是一件简而易行的事，通常可以（）来是被企业的竞争者。
A、产业和市场两个方面
B、市场方面
C、产业方面
D、竞争环境方面
正确资料:


第12题,企业的市场营销环境分成企业的（     ）和（     ）。
A、内部环境、外部环境
B、微观环境、宏观环境
C、有形环境、无形环境
D、物质环境、精神环境
正确资料:


第13题,需求管理是____的实质。
A、市场营销管理
B、市场管理
C、市场细分
D、市场经济
正确资料:


第14题,____指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的特点而采取的战略。
A、差别化战略
B、差别化管理
C、差别化营销
D、差别化财务
正确资料:


第15题,分销属于市场营销流程中的____阶段。
A、选择价值
B、提供价值
C、传播价值
D、利用价值
正确资料:


第16题,配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人所构成的渠道叫做（）
A、消费渠道
B、生产渠道
C、市场营销渠道
D、分销渠道
正确资料:


第17题,宏观环境包括人口环境、经济环境、（     ）、（     ）、政治和法律环境及社会和文化环境。
A、地理环境、自然环境
B、自然环境、艺术环境
C、自然环境、技术环境
D、科学环境、技术环境
正确资料:


第18题,（     ）战略的目的是维持战略业务单位的相对市场占有率。这种战略特别适用于强大的现金牛类业务单位。
A、发展
B、保持
C、收割
D、放弃
正确资料:


第19题,下列不属于影响消费者购买行为的社会因素的是：（     ）
A、家庭
B、社会角色地位
C、生活方式
D、相关群体
正确资料:


第20题,产品生命周期的四个阶段____、成长期、成熟期和衰退期。
A、导入期
B、投入期
C、进入期
D、引进期
正确资料:


第21题,成本导向定价法主要包括（     ）。
A、逆向定价法
B、总成本加成定价法
C、目标收益定价法
D、边际成本定价法
E、盈亏平衡定价法
正确资料:,C,D,E


第22题,垂直市场营销系统听合约系统有以下几种()
A、连锁店
B、消费者合作社
C、特许经营组织
D、零售商合作社
E、批发商创办的自愿连锁
正确资料:,D,E


第23题,一般来说，一个理想的“利基（niche）”具有以下几个特征（     ）。
A、有足够的市场潜量和购买力
B、市场有发展潜力
C、对主要竞争者不具有吸引力
D、企业具备有效的为这一市场服务所必需的资源和能力
E、企业已在顾客中建立起良好的信誉,足以对抗竞争者
正确资料:,B,C,D,E


第24题,下列属于促销工具的有____。
A、广告
B、人员推销
C、销售促进
D、公共关系与宣传
E、直接营销
正确资料:,B,C,D,E


第25题,广告的目标可根据通知、说服或提醒的作用来分类，下列说法正确的有____。
A、通知性广告主要用于产品的开拓阶段
B、说服性广告在竞争阶段十分重要
C、说服性广告在产品的成熟期十分重要
D、提醒性广告在产品的成熟期十分重要
E、提醒性广告在产品的衰退期十分重要
正确资料:,B,D