福师10秋学期《市场营销学》在线作业二

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福师10秋学期《市场营销学》在线作业二
8 M; P: Y9 Z2 c/ n单选题
( X5 |3 W. m) D  ]" P1.各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见会导致（ ）
A. 部门竞争
# d+ |5 `  `4 o. f+ l0 H) \B. 部门之间相互促进
C. 部门冲突
D. 部门创新
资料：C
: S+ J- J- a0 }0 l; K2.（ ）一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测

定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订
" s+ [. y7 x6 {' W  y
2 o* ^. |- `6 g& N单的盈利情况的控制活动。
A. 年度计划控制
& E7 z5 C3 m. ]+ d) `$ I. L2 JB. 盈利能力控制
& E5 H, H6 Z2 qC. 战略控制
4 z/ D+ V) v2 I/ ?5 zD. 效率控制
资料：B
3.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视

订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于( )。
A. 直接销售
B. 购货服务
( c. ]: c- H; ]  E5 W' g3 @) KC. 自动售货
- Y* T1 `% s  h, {1 l* H1 QD. 直复营销
资料：D
4.（ ）当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时
  f; U+ a7 `, k* o$ Z6 U7 F
，不能只是被动应战，应主动反攻。
+ e% l+ Z" X8 `: o$ CA. 阵地防御
B. 侧翼防御
3 o, V6 J% e0 [: d# J( [; |C. 反攻防御
D. 收缩防御
资料：C
5.（ ）就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时也可正面佯攻，牵制其防守兵

力，再向其侧翼或背面发动猛攻，采取“声东击西”的策略。
A. 迂回进攻
B. 围堵进攻
C. 正面进攻
0 _, |% \4 A" T6 cD. 侧翼进攻
资料：D
6.产业用品市场营销主要的促销工具是( )。
A. 广告
B. 销售促进
C. 人员推销
. @- W& t; w7 rD. 公共关系宣传
资料：C
7.同一渠道层次的各个企业之间的冲突是( )。
: [$ e% q' R: i9 p  pA. 水平冲突
0 `; X: ?% d$ ^1 z0 \. zB. 垂直冲突
C. 交叉冲突
4 x' l3 \: O% f* b6 HD. 特殊冲突
3 O( D& A# e, v& m& D资料：A
$ a  N6 l" n5 g$ I, ~4 [* L6 ]8.品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是( )。
' p4 S* ~  N5 t8 s' E4 ?$ \' eA. 商标
6 x$ T" E/ P* s, ^7 ~  j/ bB. 品牌标志
1 I! Z* u3 q; p' x- jC. 品牌名称
  U3 y4 f, s" x9 a% y0 Z1 C6 DD. 品牌
& d, ]5 j- K. ^/ _' _: u+ W; ~* Z+ T资料：B
+ l. r4 j6 K9 q+ B: l9.（ ）营销组织是最常见的营销组织形式。
; y8 [; y! n! ]( {: |' H2 CA. 地区型
, H2 U% p! B' p" ?4 z# r% EB. 职能型
C. 产品型
% j+ |& M3 r) E5 XD. 顾客市场型
1 @; h2 s( `7 q' L0 g8 s资料：B
10.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作
, M3 y. [3 _% E1 J0 E' t+ ~
" l: w8 P, R$ f4 k7 M用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是( )。
A. 广告
B. 销售促进
C. 宣传
7 d  @1 m! d0 @& cD. 人员推销
资料：D