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福师10秋学期《市场营销学》在线作业二: Y5 ]. L: v4 | ~* k! ^* P
单选题
' U) ] T* S- L6 [1 t1.各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见会导致( )
6 [. W) X/ X. ~A. 部门竞争9 G! b @+ g$ E: p' Y: ^( G* a
B. 部门之间相互促进
' Z0 U5 X1 b+ D' BC. 部门冲突
1 b/ D& F& z' \3 c; w. JD. 部门创新% B8 |) f1 i6 I9 A$ X) v% M
资料:C4 G& I3 W& A; U' M% M8 m4 T
2.( )一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责,旨在测$ o! i6 H! h, I. T- {/ v, W
3 B1 L6 x( |: z9 d- q d- m! m
定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订
; ~" ~8 w y: L& i- V B
$ g# c6 u8 G1 D5 V单的盈利情况的控制活动。4 w- m" K- \! Y$ a: B- u
A. 年度计划控制
" }! i# B, u; \: r3 CB. 盈利能力控制& H6 ?& Q' A3 \$ U, s+ Y0 u
C. 战略控制4 P* r9 T: ^+ w3 G/ i% W
D. 效率控制6 K, O$ A( H# j1 {) }
资料:B
) f! h- P2 x' `/ T: W2 B* Y1 s3.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端,用对讲式闭路电视) W" k) V7 i& X, \; A4 J4 s7 }! X
9 E% ~8 e4 T6 W4 m
订购屏幕上显示的商品,这种分销形式属于( )。
- y0 I2 q, L) AA. 直接销售
% g" ]8 ~( s& K C" [B. 购货服务# ]$ I" N" a7 B8 N1 l/ O
C. 自动售货
& J. k( m, K( K4 z% mD. 直复营销' ^7 ^+ y$ r" ?8 B* r6 A
资料:D6 E( i0 _& c% O6 T4 M3 l5 _+ T, ^
4.( )当市场领导遭到对手降价或促销攻势,或改进产品、市场渗透等进攻时 S/ M8 b$ o, c; P& A+ f! F& U
: x# a% s5 t; o0 h* L$ @0 ?) a,不能只是被动应战,应主动反攻。
9 v5 G" P* h4 {; {2 @9 o" lA. 阵地防御
8 e1 C9 Y: \: M! ~% o; \B. 侧翼防御: k" e* {. J6 o# ]* {0 u
C. 反攻防御# g# K$ M! \9 j6 h% I5 U
D. 收缩防御
% r6 p( U) A; D! E3 _资料:C
1 D: C7 O8 u$ i9 |* a6 u+ b; t5.( )就是集中优势力量攻击对手的弱点,有时也可正面佯攻,牵制其防守兵
T5 Y/ P5 f0 c' o6 ]4 S+ m
c5 R, a8 Z' \3 i力,再向其侧翼或背面发动猛攻,采取“声东击西”的策略。/ ^$ Y& y0 ^5 s- x
A. 迂回进攻# n' i2 W4 s9 B; b* s
B. 围堵进攻
6 n' U4 N& G x) d$ p; _C. 正面进攻; F- L! z9 {3 t. m2 ?4 S* x
D. 侧翼进攻 B: `4 h$ d+ U) { ]( u. J9 D
资料:D. e0 {' Y. j4 r, d$ v7 L
6.产业用品市场营销主要的促销工具是( )。
; V2 Q6 z6 }" _2 U- v7 s5 ?A. 广告
6 X+ M# r, s8 Q1 n$ \6 _" L1 f4 K3 fB. 销售促进, P2 s1 s& l6 e7 W( y( N( ]" b
C. 人员推销
! q3 J2 C8 q/ O, @D. 公共关系宣传$ Y7 p0 h6 R" ]: i$ n! E
资料:C0 r8 c8 |: \, Z& G# D, t. d1 v
7.同一渠道层次的各个企业之间的冲突是( )。8 O9 N7 V" }. b/ Z2 e! @. t5 {, n7 a1 I
A. 水平冲突3 p8 Q( E) z' L; k, c
B. 垂直冲突
- e% Y' V( Z$ u6 b0 Z" LC. 交叉冲突
7 a$ U0 _$ i2 P% XD. 特殊冲突% D0 Z1 @3 S- `
资料:A {4 A% x3 a8 g( V* M7 V2 z1 u
8.品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是( )。# k4 p. v( e4 y' l' i% ^6 V; x* j
A. 商标+ D, l7 h6 G( ?
B. 品牌标志4 T% N l/ ?2 y) s( z& F
C. 品牌名称
/ V4 x5 F2 d" P+ H% DD. 品牌" U e5 I5 s5 F$ O( z$ s/ S$ [
资料:B! C4 u: e$ g2 h; S$ O
9.( )营销组织是最常见的营销组织形式。" g9 t5 m0 b6 z& s+ @4 F! F( E% t
A. 地区型
+ ]% ~% G+ {1 a6 a6 ^+ x% t) uB. 职能型
5 O0 X5 t* ]) U# E9 fC. 产品型. M' x6 [ i2 o) p3 P; J" W7 f
D. 顾客市场型
3 x- c% L' Q: u资料:B
2 Y2 m. |2 w9 W# [: ^1 B2 E o( E, t$ L10.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作- F2 T4 @( a' k0 k( W! g+ q I: ^' | _
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用的是不同的,其中在信任阶段,对者影响最大的是( )。
. m5 ?! r9 O) QA. 广告
* F+ L- e7 d3 r1 b2 aB. 销售促进
, H3 J+ U. h8 jC. 宣传9 P4 k1 D' z1 |
D. 人员推销
/ ~" e3 j/ I- P) l5 q+ W" G& u资料:D |
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