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试卷名称:《公共关系学2466》18春在线作业2-0001
. \6 [8 \- m9 y$ X; }* D. t5 x: }1.西方公共关系学界认为最早问世的公共关系学的理论书籍是：（ ）
, I0 R+ ^: X7 o* p2 n: @% Q; SA.《公众舆论的形成》$ k8 s/ L3 _. J f# Z- `( A3 I6 M
B.《原则宣言》
* V3 L' V/ y" G: WC.《修辞学》& }9 u+ T& W. o% K" s
D.《有效的公共关系》
, \% a9 f9 H' Y- m资料:-7 d, z) C, l9 A$ c) u
# N: m! Y- E$ r' z
2.在公共关系学中，公众特指（ ）, l& @! m5 W2 N9 J3 P: D
A.消极受众! t: Z# W2 q/ |
B.积极受众; k6 ^6 T" l) \ k7 Y/ T! Q
C.内部公众
4 o5 w* ]: t- l: l7 b/ F# G/ ND.外部公众: @2 }" r5 {; x. e7 A* `* W
资料:-
x( y5 M/ ?0 m
6 Q+ b0 i v' \/ B! e3.在一定条件下，多种需要中会有一种最为迫切、起主要支配作用的需要，即（ ）
; {$ v. k# S N" \* _, }' z0 CA.自尊需要( z! ^& F7 w; F5 \; I
B.胜任需要8 `) V" u; O6 |+ @3 F3 _" d0 [# L
C.成就需要
" |# i: \3 c4 k0 m) W5 H3 [" `0 oD.优势需要
: r$ W2 a# {% s+ W# B1 t& _资料:-. e' y; `4 U: r$ Z- q2 U
F! E4 ] p K# m& @% L0 \
4.决定广告策划成败的关键是（ ）
# ?9 h- R& e9 JA.广告定位
{5 z, u4 P- u: xB.广告创意3 J& y/ h; i ^# {9 ^! H/ l. w) S
C.广告诉求 D/ N0 c9 ^; x6 [! J& M$ c
D.广告调查/ g. @1 g9 ^: F4 r- ?# E
资料:-, p0 y4 C. C3 ]7 E
, H8 `0 a9 B+ o, r! u% G4 F
5.公共关系的主体是：（ ）. J! D v6 `$ `( r! B6 V# n! r! A
A.团体
( V, f5 l' J3 G2 M0 GB.公众
# h4 F$ ]9 E, B" j2 s2 C$ v- \C.个人
5 m; G3 j/ i! \) P* f3 P& k: k% UD.组织+ u: L- X" F* ?1 o
资料:-
: Y# S4 a$ h S! b/ {
5 r* J: L: y1 S; C/ D6.在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念，一般称为（ ）# s8 D6 ]: Z- T" I8 w% X
A.协调观念
9 A& @! P+ D* @/ u7 H& e8 y0 w, k) nB.互惠观念
8 }# _! m9 r" k' CC.传播观念8 R3 L$ Z% F% v2 I
D.服务观念
; U; e `9 R1 g( M1 s资料:-
. e5 C# g% M8 d$ O! [/ O* l& f- x o
5 @3 M+ ]$ I7 E3 U( [6 S2 B2 d& q7.（ ）研究了卓越公共关系和传播管理理论的全球化问题，提出了一种“普遍原则，特殊运用”的公共管理全球化理论。
- s7 ? D, `3 V8 LA.巴纳姆0 ^% Y1 g( f4 a$ p- J+ f9 h
B.格鲁尼格
4 @3 G9 ]* C& ?% q1 yC.艾维?李* @5 U9 A* q h! n1 Y% O8 t
D.卡特利普和森特
0 p k0 r; N: a; ?& {资料:-
1 B1 ~8 v; D8 m% S' ^; ]* [7 e! M9 e+ w
8.中国公共关系协会成立于：（ ）3 M) s) r3 A6 y7 A! S
A.1955年* e+ \+ `$ H% V/ x! b
B.1986年
& T s. x# z5 iC.1990年% c6 P0 C4 ~7 s3 I5 d( ^
D.1987年 t; @# o7 t& s" w
资料:-
2 U% ?$ Z6 D8 J7 I, v" S4 g9 B A" C q3 O3 \, G: q7 A
9.在VIS中，应用最广泛、出现频率最高的要素是（ ） ]7 F. j+ \2 }$ R& S
A.标志
( T- Q- ^' S# i# NB.标准字3 c, L! b7 u8 `- W8 D J% R
C.标准色
' N4 J" \. A6 G) [* D2 iD.企业造型- O( [+ @9 L+ B X
资料:-9 @$ @1 Y, G: I- O1 g
( |" z, N3 c/ f7 h4 u# ]10.公共关系作为一种职业和一门学科，最早产生于（ D易）
2 N8 @5 ]6 Z+ S' X7 H1 qA.法国5 _: z7 f. c9 C7 \: l
B.奥地利
+ j k5 @! m9 Z, J* j0 T0 QC.英国
7 h4 e/ }( C6 a( ]% A* @$ P' o* JD.美国/ G. d0 g# Y W
资料:-
5 y. r3 k6 W' d3 a; `( n( P3 z$ z2 C" h
11.美国著名公关学者雷克斯?哈罗博士认为公共关系是（）
, h9 N' m* d+ Q$ p5 IA.一种传播管理行为( d7 X: l) S! o7 F% @
B.一种管理职能% j7 }8 j6 y- y( l
C.一门艺术和科学
! a2 g& n8 b4 k# J: l5 Q# \D.一种公众性的关系
+ S& x" R4 U ]0 V; P' s资料:-
" t. Y! |# f* Q- J- B
, Z6 C/ V7 w' v8 ^0 m12.1923年，首次在纽约大学讲授公共关系课程的美国学者是：（ ）
# W4 ^5 O' g. B, F0 H+ d! }A.艾维?李
) o9 L [. g4 m3 b) s+ l7 |7 q' |B.伯尼斯; C2 Q; Z) n( B( b" {4 U: J
C.卡特利普
# u* T+ x( N+ s8 t% X6 @: S y5 h# f2 bD.罗伯特?巴伯
9 m2 i2 D) j2 i/ {8 P1 ?资料:-) b! b. R( z' X P- Y
. `5 |1 C* I! ~0 i2 _6 { w3 c# u4 H
13.公共关系的对象是：（ ）
# A/ ]9 M! x9 n$ ~! ?0 f, a: aA.人民/ \! Y" F! z! ]9 T; G( }
B.群众2 G# c1 W: m' n8 Q0 e: C
C.公众3 L# Z) X# j5 _! r9 t
D.受众
: }, x4 S U' s4 Q1 ]3 W资料:-
! {! h" a% ]. {- ?9 w% V, `7 }* G
5 k3 j# h; d# Q14.1903年（ ）开办了第一家宣传顾问事务所，成为向客户提供劳务而收取费用的第一个职业公共关系人。3 b. r- A$ N/ M3 q
A.艾维?李
% g0 T- [( P" I1 _B.巴纳姆
; `0 v) A$ E' g# ?% ~C.爱德华?伯尼斯
5 k3 _" V9 Y/ ?0 c# ]D.格鲁尼格
) v/ J8 v/ I5 @资料:-
/ U# }$ ~+ m$ Y$ [; _
" A- D6 h N1 U. n$ ]" k3 F15.公共关系也可称为：（ ）
$ [+ i) _: U2 L3 T" r& D' MA.人际关系
1 r! `0 [) X) [- w% c% CB.人群关系
) t$ H0 J' r1 s: }) \; |6 SC.公众关系
; Y" N1 j6 \! t3 }D.团体关系! [# T, {4 ?$ \
资料:-4 w9 z' N# e+ \5 c7 k
- j# N3 W3 y7 C6 t6 f- b
16.固定的僵化印象对人的知觉的影响，在知觉的偏见的产生原因中称（ ）
. @! y& t+ M( r) U y% _5 u% mA.首因效应5 s5 S5 h7 j; u+ k% t
B.近因效应2 a, }* L. o I; E2 M" v
C.晕轮效应
+ @6 t& F' \! Q1 i' N1 E z2 lD.定型作用
2 v; o7 r! ] R! P3 {7 R3 q& l资料:-
) q3 g2 v, q% m( s4 _
8 U0 ]( d0 Y! @& s: }3 O+ _9 W17.公共关系也称作（ ） c" s% v0 Q @8 P0 x! R
A.群众关系& `4 I/ [ s) h
B.受众关系0 F3 q7 O/ X( v, z& [6 V
C.公众关系# x- d( u4 \3 `5 S0 t
D.人群关系; @3 p% l2 Z* @$ c. l* ]
资料:-2 M9 F* Z+ J3 Y) w' z+ E
7 Y" T& t4 }' P" S/ Z! X& z
18.组织的全员公关培训即指对全员进行公关教育，其重点是（ ）# C) y9 V1 B! Z4 q
A.公关知识普及教育
: ^* _5 W* p+ o4 tB.公关思想及意识教育
+ I4 v, _7 c- `. H; e+ CC.政治思想教育
' I5 v9 R( _, Z1 o% L9 e; c$ |6 m$ XD.公关能力教育( {' F- U+ |! A x5 y0 n) r
资料:- o* K# h+ T7 }( G1 N
) W) T/ y0 g. W19.公共关系也可称为：（ ）! ~2 b0 i+ [' r( D
A.人际关系
0 h7 `4 X* Z# n l; R+ HB.人群关系
" e7 P# Z$ H5 F5 ]( KC.公众关系2 q* U1 W* _' u
D.团体关系; m5 T# c; ]% v; F/ o" n
资料:-! l$ a" ^/ h. D. q1 F0 Z
: F( Z X1 O0 D
20.影响组织形象最关键的因素是：（ ）9 H& H9 B5 n$ m" J
A.产品性能9 z) _$ e/ z- c
B.产品价格
6 K, | N- p# y: m/ z3 e+ B9 ~' jC.产品包装
# k' z* ~6 M7 mD.产品质量
0 _2 J% {! g* f& a+ K资料:-
3 e6 F' [" h/ P4 ^8 @) m4 s" J; V) h# Q. a
21.学校利用校庆进行广泛的社会宣传，这一活动本身表明它重视塑造自己的（ ）1 `+ r7 @- h% ?: F
A.文化形象( G! K4 \& Z: [ M+ a! x7 P- ]5 s$ W
B.产品形象
! _6 R! G% d6 i& PC.社区形象
& |( _2 ^* P, a9 tD.环境形象
9 b Q' [9 y/ E- g2 |资料:-# M: A$ [3 C" ]/ |& H5 V2 ]- t: j
/ O- X4 s) ^! r& I6 t k6 p# D22.公共关系的对象：（ ）. ?$ d+ Y1 b* B: h9 J- ~) O
A.人民
5 c) s8 P( D+ g G7 X% E: z0 ?) HB.群众! d( [3 w6 b' p n" C- R( s9 w
C.公众# U+ ^. X& z9 L2 y7 T
D.受众' G2 r# E/ s+ ]- \ |( \4 I
资料:-
4 B( W) A w7 q% @3 j5 B" g" g- c l! p. y- P. r& W7 P
23.组织的自我形象是其（ ）
3 z' }1 B6 D% {( `5 `' SA.实际的社会形象/ V" _' v" G9 h
B.公众形象
/ Z4 v8 Z- } z/ L6 |C.期望建立的社会形象6 y( V/ O' p( w6 n/ u6 y8 J
D.过去已建立的社会形象
$ W1 e7 C' C5 J+ m资料:-
& j% J! K+ l/ L+ \% g; ]) h! S+ \
0 g7 P) q3 P3 x9 W24.中国最高的公共关系组织——中国公关协会，成立的时间地点是（ ）
. R0 _$ b# I" { yA.1985年在广州; I# v, A! g( [* {& W- G
B.1987年在北京: c4 O6 N6 k: V) \. @
C.1986年在上海! K1 o) H; N9 r: H& f
D.1987年在天津
) e$ f* V- d1 d3 O4 A# v资料:-" h2 F, x3 S4 L' R0 T: y3 V
7 l4 i% _- [: W1 w3 n/ k' I25.广告定位的目的在于（ ）
0 `0 R, a% H2 Y% l3 l4 dA.突出广告商品的个性: ~/ B: U% {( i) z- W
B.确定广告商品的位置
% M: b0 X6 g) ], |+ \2 C9 HC.明确广告的特点
! _6 N; G6 S6 o% qD.提高广告针对性: M `! b9 h4 Z' I+ r. L
资料:-* ~+ ?% `( |; Y8 H V; ~7 ?
- m- _: A3 @5 ~6 b7 o26.双向不平衡模式认为，当组织与公众发生冲突时，解决的办法是要求（ ） P. T' W# t5 F* p8 f) w- A- U
A.组织改变公关行为' l( `# V6 ]4 C
B.媒介改变行为方式
/ v& V; A+ T; a7 RC.公众改变行为
# J6 h3 u6 K: q+ j v9 P+ w0 |- {D.组织与公众共同改变行为- B! q1 I. u, F
资料:-" O- j$ O4 |( l8 O4 e0 L
2 G/ f& f0 x2 ^" @* v+ n27.在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号。这种方法属于整合营销传播的（ ）
6 W0 ]3 x ?- t( V" C ~A.主题线法
0 K* t( i8 j$ v; e# V, ]B.统一形式法
5 Q2 @" @; w: }5 O, P2 b; TC.形象整合法: _# P' V; s5 a0 Z/ ~( [
D.同一外观法# v( |6 K; h4 h2 k5 `: ^8 a) p
资料:-
8 j& g+ x6 z( }0 D( B/ g, [* u9 w* @7 R4 Y8 ~5 I o
28.传播学界认为，在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力研究中最流行的观点是（ ）' h/ j0 d6 P0 E( F' L# E
A.魔弹论3 I& X5 P' L h* j/ f
B.有限效果论
+ ]) C8 x# M0 F3 I j( l) \C.适度效果论
$ K: k' z5 Y; {2 A! l. h, [! `D.最低效果法则
3 C+ }, y7 @$ Z资料:-
3 a% g1 H% t: d. v) C2 W& z3 _3 A" p5 ~
% R( ]$ f/ S4 W$ R$ E8 R# n Z29.消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的（ ）
# N0 L5 C" h- y9 ?A.个体公众+ t H$ z, }2 J5 I) I
B.组织公众$ U' [- r3 i7 G+ ~: B) {
C.内部公众, t% P' a, o, l9 `: N6 i+ h6 m
D.外部公众
7 W0 |7 }) M5 B/ r; T n9 C资料:-
' f# S" V8 q, A% K0 V
+ G. e$ c7 f0 m2 e- p30.一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担（ ）( L7 X9 R ~6 r" a; M
A.直接责任
3 Z0 w; I9 Z' dB.间接责任
6 N" [6 i L- c* S" L! T' YC.技术责任% ^0 O7 l$ m, H; t5 l- C
D.综合责任7 B) G1 J/ `' o- I+ Y8 E) A9 j ]* e
资料:-
3 I- Z: }8 K% O8 z( F9 ^( V& T2 T
1.优秀演讲者应具备的条件包括（ ）
* x: \* n+ n! n( s4 a3 w$ I% K- dA.足够的权威性$ l# I0 Q5 U9 |+ _- O3 G: @
B.较强的语言能力和技巧! |: C2 B( e+ a+ k( N+ b+ G
C.热情
$ U: @$ E6 |& |* D* w& tD.理智与智慧" H" Q3 j' X f( Y0 w% c' D
E.仪表仪态
2 b: R: c$ h: E8 t* f资料:- U, s0 }0 b- X8 e( g
$ m0 k0 {1 r7 f& n4 E, u$ q9 i2.公共关系学主要是（ ）相结合的产物。
$ _( `8 U+ Z, f7 G/ pA.经济学科1 Q0 h. H; I: T* Y) v- \
B.管理学科
3 F0 a- Z0 x$ v9 d# rC.传播学科
# l& y8 C2 L/ w) p8 vD.社会学科
/ r; r5 `: I9 X M+ H* U5 ~+ k; \. |. tE.法律学科
+ H6 |! a2 n4 b8 ^9 r) ?资料:-
1 t) G4 T! w' O. f( [) G$ g+ ]* m8 l. f0 V ^1 b+ x
3.公共关系人员具备的心理素质有：（ ）
7 j3 D$ @* ~) |! W* Y) wA.自信的心理/ z5 X4 p* @) q, Z0 }
B.热情的心理
0 k" U8 L$ n# _" XC.开放的心理
8 L3 |4 m- e9 @) }# G- D5 yD.自由的心理
/ c. ~7 | I: w/ F# Q8 P: r9 P! gE.勇敢的心理
E& | m$ V% ]/ _资料:-
; l# s; }, l" b4 _( W$ z/ f' A8 m) N( H
4.公共关系的本质属性可以从三个角度来加以说明：（ ）' d+ N: {$ e7 ~
A.公共关系的“关系”性质
5 B, l6 L3 O# vB.公共关系的“管理”性质, m" _, G/ F* {" }# R+ z6 c
C.公共关系的“职能”性质: Y9 _& E' S! {
D.公共关系的“传播”性质
" w# I9 x0 `5 _5 zE.公共关系的“学科”性质
# q" h+ w* L- b$ c资料:-
/ |* ^ g: W- k' A# T; h" a1 M% P6 z. M0 G$ g, r. k2 X
5.政府公共关系的客体包括（ ）; X% Z' D7 [; Z) k' b
A.个体公众' z9 |6 ]9 q. [) F) ~
B.组织公众
( `9 r P5 W1 x0 |C.内部公众3 I/ `9 L; m+ a, [
D.外部公众7 }' {3 @* n& `; z% I/ Y
E.目标公众
- C; d" D/ l8 b8 q" g. B资料:-7 t6 C: r6 j3 k- w- y
( M% P2 i, p) L8 O; M' @; T
6.组织内部设置公关机构有四种基本模式：（ ）
0 k5 T8 R! _) p6 u6 g% `A.部门隶属型
& M, m4 v3 k) N* o- n2 AB.部门并列型
( l7 M& Y( }/ K% b3 r3 j. iC.部门综合型5 C5 w' p, {7 b2 S. n. i
D.公共关系委员会
2 b+ K4 m4 }* c+ qE.高层领导直属型
3 o+ _2 d. D% e! [- |, G* X/ N3 f资料:-, ~2 S/ {7 ^2 x
' V: r0 d; a% f x p3 `
7.公关关系活动对组织的直接功能表现为：（ ）4 t! [2 M5 |7 D! O% N
A.协调社会行为 J) E1 k5 G6 Y5 u
B.净化社会风气
1 _& n' s+ {2 h. e* W$ I- q/ g* SC.树立组织形象
" j4 f0 m4 A/ c, G9 q# Z, bD.协调关系网络
5 x# Y1 c) W9 X3 u4 V* ZE.增强组织的效益
/ U8 H! T; Z" T' {资料:-* L4 Z# E1 r# }- v: K6 k
2 w4 X2 y6 a8 m" {" `! h) e( m7 \8.公共关系的组织机构一般包括下列类型（ ）4 a# x( q+ h' {+ X) x$ k& `
A.职能机构
$ O1 G8 k2 G I8 vB.组织内设的公关职能部门
: @' c. u( H3 F) vC.专业公关公司
' E% B; m7 Y! d9 {3 d: E3 ID.综合职能部门
; s& O9 w( A4 ^4 C* D# m R! h! y6 RE.独立公关社团
/ ?: ]4 j7 T: k( k9 q/ q3 D/ J资料:-
- W) ]( y7 X* q e* ^/ r( Q U
. a9 ^" l: b. ^2 w% [% b. z4 c+ k* b9.公共关系树立组织形象的原则包括：（ ）: }* X) e; J* B, m. D7 \
A.有效性原则
3 ]7 l$ k$ o3 h+ T( \% tB.协调性原则' z3 M7 G0 b* [4 s2 M1 G! m
C.总体性原则
+ W+ @# f- R2 a) Z+ UD.传播性原则
- _. i% E1 `4 z$ a6 oE.符号化原则2 G) E1 b2 r1 S
资料:-
- v( u1 ?1 r4 V) H7 j5 g) f. ?! U. e4 t* ^; z! z
10.艾维李对公共关系的贡献有：（ ）
1 q { \7 ^& O- `+ D. N$ P. b0 mA.投公众所好9 A& \& ?7 P/ V/ s
B.“公众必须被告知”
# _& w6 i5 u& FC.“说真话”, }# v( |: S0 E4 e9 D `
D.将“公共利益与诚实”带进了公共关系的领域
' ~0 h% r) u. F* cE.凡宣传皆好事' `4 |# ?( l1 L: h
资料:-( k4 I2 a5 e H- i+ V p) w
, o& v; d& }) z- |; A- f1 _8 M, Y
|
|
IP卡
狗仔卡
发表于 2019-5-21 17:05:13
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