华师《大学生自我营销》在线作业(资料)

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试卷名称:华师《大学生自我营销》在线作业-0001
1.描述产品发挥作用的方式是产品的（）
A.内在属性
B.外在属性
C.表现属性
D.抽象属性
资料:-

2.品牌构成中可以用文字表达，并能用语言传播的部分是（  ）
A.品牌名称
B.品牌标识
C.CI
D.以上对不是
资料:-

3.品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念，一般将品牌形象的构成分为三个层面，其中最核心的是（）
A.品牌形象内涵
B.品牌形象载体
C.品牌形象符号系统
D.以上都不是
资料:-

4.危机管理这一概念是于（）提出的。
A.20世纪40年代
B.20世纪50年代
C.20世纪60年代
D.20世纪70年代
资料:-

5.下面哪一项内容不包括在品牌形象内涵中（）
A.品牌个性
B.品牌定位
C.品牌语言
D.品牌文化
资料:-

6.下列（ ）不属于多品牌策略的优点。
A.将新产品迅速推向市场
B.占据更多的销售空间
C.吸引有求新心理的品牌转换者
D.促进企业内部竞争
资料:-

7.品牌资产的物质载体是（ ）
A.品牌名称,品牌标识
B.品牌认知,品牌联想
C.附加利益
D.品牌个性
资料:-

8.（ ）是品牌忠诚的前提条件和基础。
A.品牌知名度
B.品牌美誉度
C.品牌满意
D.品牌联想
资料:-

9.()是指不满足于现状，坚持不懈地向新的目标追求的蓬勃向上的心理状态。
A.公德心
B.进取心
C.责任心
D.事业心
资料:-

10.追根溯源，（）是西方近现代零售商品牌经营的发源地。
A.美国
B.法国
C.英国
D.德国
资料:-

11.（ ）更易进行转移，有利于品牌延伸。
A.品牌识别元素
B.有形资产
C.抽象性品牌资产
D.品牌联想
资料:-

12.品牌老化的原因有（）
A.科技进步
B.市场竞争
C.消费者需求的变化
D.以上都是
资料:-

13.品牌定位思想是由美国著名的广告经理人（）和（）1972年提出的。
A.约翰?墨菲  杜纳?E?科耐铺
B.艾尔?里斯  杰克?特劳特
C.布莱克斯通?富尼耶
D.彼得?法古哈  大卫?艾克
资料:-

14.()是管理咨询获取信息的一个常用方法。
A.访谈
B.调查
C.抽查
D.咨询
资料:-

15.品牌危机管理的核心是（）
A.危机处理
B.危机利用
C.危机预防
D.危机预测
资料:-

1.品牌差异化策略的优点是（）
A.有助于企业全面占领一个大市场，扩大市场覆盖面
B.有助于企业区域市场扩张
C.有利于提高企业抗风险能力
D.有效促进其他产品的成功
资料:-

2.品牌销售推广方式主要有（）
A.消费者推广方式
B.交易推广方式
C.展览推广方式
D.营业推广方式
资料:-

3.消费者在拥有、使用某品牌产品时所获得的实用性利益包括（）
A.功能利益
B.体验利益
C.心理社会利益
D.财务利益
资料:-

4.最基本的品牌定位方法有（）
A.对抗定位
B.补缺定位
C.侧翼定位
D.跟随定位
资料:-

5.特劳特曾指出，消费者购买行为中存在五种风险感知，下面哪一项包括在其中（ ）
A.功能风险
B.金钱风险
C.生理风险
D.社会风险
资料:-

6.面对品牌差异化策略的优点与不足，企业在品牌决策时保证这一策略成功实施的关键点是（）
A.进行充分市场调查
B.确定品牌发展目标
C.创建核心品牌
D.建立品牌之间的有效联系
资料:-

7.品牌更新的策略有（）
A.找出新的用途
B.以市场为中心
C.持续发展
D.为品牌重新定位
资料:-

8.按品牌的属性，品牌可分为（）
A.企业品牌
B.产品品牌
C.领导品牌
D.强势品牌
资料:-

9.品牌与产品之间的联系千丝万缕，具体说主要包括（）
A.产品是品牌的载体，品牌依附于产品
B.产品质量是品牌竞争力的基础
C.产品重在服务和质量，品牌贵在传播
D.品牌是产品综合反映在消费者头脑中的认知
资料:-

10.广告推广目标按照目的分类，可分为（）
A.信息性广告推广
B.说明性广告推广
C.提醒性广告推广
D.说服性广告推广
资料:-

1.品牌定位的着眼点是目标消费者的心理感受，越来越多的企业倾向于把对品牌的情感诉求作为竞争的焦点，而品牌个性是品牌情感诉求的集中表现。
A.错误
B.正确
资料:-

2.品牌定位是品牌的灵魂，指导着企业各种活动的开展。
A.错误
B.正确
资料:-

3.责任心是指个人对自己和他人、对家庭和集体、对国家和社会所负责任的认识、情感和信念，以及与之相应的遵守规范、承担责任和履行义务的自觉态度。
A.错误
B.正确
资料:-

4.设计质量是指产品或服务符合其设计功能和特征规格的程度。
A.错误
B.正确
资料:-

5.品牌形象是兼具内涵与外在的综合性反映，而一个品牌要想在消费者心中树立起一个稳固的地位和印象，必须首先在视觉上给予消费者以冲击，然后由外到内逐步传达品牌信息。
A.错误
B.正确
资料:-

6.就业的含义就是在法定年龄内的有劳动能力和劳动愿望的人们所从事的为获取报酬或经营收入进行的活动。
A.错误
B.正确
资料:-

7.区域品牌差异化是指公司不同种类产品采用不同的品牌在市场上进行推广。
A.错误
B.正确
资料:-

8.产品品牌营销计划是产品品牌经理的一项关键职能，决定了品牌经理能否有效实施品牌管理。
A.错误
B.正确
资料:-

9.企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让准消费者深刻了解该产品进而购买该产品。
A.错误
B.正确
资料:-

10.访谈是管理咨询获取信息的一个常用方法。
A.错误
B.正确
资料:-

11.品牌延伸时如果具有相同的服务系统，可增加延伸成功的可能性。
A.错误
B.正确
资料:-

12.经验域指个人的生活阅历、价值观以及受教育的程度等，信息发送者和接受者的经验域相交部分越多，则信息有效传播的可能性就越大。
A.错误
B.正确
资料:-

13.工作积极性是指对工作任务产生的一种能动的自觉的心理状态，它表现为个体或集体对组织目标明确，执行计划和实现目标过程中的克服障碍的意志努力和积极性的情感。
A.错误
B.正确
资料:-

14.实施多品牌策略的最终目的是通过新品牌占领更多细分市场，夺取竞争者的市场份额。
A.错误
B.正确
资料:-

15.个性是个体在多种情境下所表现出来的具有一致性的反应倾向，是个体对外界环境所做出的习惯性行为。
A.错误
B.正确
资料:-