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试卷名称:中国医科大学2019年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
2 s+ K3 N' q A M. A G6 P1.对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用
! S2 ]" S% i4 ^" @A.短渠道/ S( D, L/ m7 P$ c
B.长渠道
+ w; ]/ j9 D* v4 u mC.宽渠道
8 {* `, [6 ~: z& XD.窄渠道( @. b8 E3 t' \2 V1 S r7 o: ?
资料:-9 u8 V( Y- @, N( V! _# {0 \
$ b. T+ b; k+ u5 O2.关系营销中的顾客期望是 n' g9 G2 b" R% d& B
A.动态的
! ~0 R0 k5 G0 N4 P2 m8 @/ IB.静态的) F% H7 K' q% s4 x$ t& p2 o7 @" i
C.相对动态的
3 ?' P: _* J: \3 {: FD.相对静态的 \ S1 V" J$ [5 C' r8 ?% ^
资料:-. F8 w0 G; j3 D0 s6 {' O
* L8 `, a% r4 p9 t
3.药品国际市场营销的特点不包括* |+ e- Z* y0 d
A.营销周期更长
8 H( L# e1 X# nB.营销组合更复杂; h; m' l' t+ N0 ` U/ F# Y
C.市场竞争更激烈/ O5 h- y7 Q* `
D.营销风险更大4 C8 j9 c: _( h6 B% k0 w4 R6 `# i
资料:-- O8 p! ?0 z, X5 q) l1 c: ?
5 _& }5 c& h* V% g, x4.药品零售商的“专业采购代理人”是, @6 j0 {$ R" |! g7 N% y( f
A.批发商
% k# t$ H. d7 IB.生产商
# K9 p2 v- b: S0 b9 } G3 v; K$ tC.代理商: t. U+ V8 E. w6 k; t- Q/ {( Z/ r
D.营销中介
( z% E7 _' v5 D; }% H3 O资料:-
0 Z2 d/ [" A9 o# p7 H# q6 W1 D
- F: T, R% l6 \2 e9 s" d5.药品中间商的功能是& f0 t/ W! C$ {6 `+ O. Y3 b; e
A.整买零卖5 f; L4 @" z8 q. x1 F7 g: P! R
B.整买整卖
5 {- F) |& u) X+ {, d9 NC.委托加工- P1 g0 H0 c- Z' z9 I# V
D.委托代销
" U. o! r% z, @) F资料:-$ v' I" h3 m+ ~& }- H
7 F. m# C% K) I0 H! @ @
6.在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为
5 C9 W- `$ c1 jA.同质市场" C7 r4 ?5 |! K2 s
B.异质市场( \2 B( E$ t( \) E }
C.消费者市场) c z; _$ @8 J( q, C* [
D.目标市场- I3 [* R2 m9 }/ i
资料:-2 `# j7 S) h. n1 R$ x8 |" I
0 H2 H- F* }$ C% f7.对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项
2 n- a/ t: {8 X! gA.有效性7 c+ C; a$ A1 I9 s( {
B.及时性- z1 u5 O0 f0 s7 U* a" s) Z. \
C.公正性
0 S3 g7 g0 q; I3 AD.可靠性' T7 K9 i' ] X }2 B
资料:-
$ H `/ V. u) p- Y* D7 }! P- x2 H$ e7 A
8.感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者
0 N1 J: i6 n6 Y/ n& {* m, CA.愿望竞争者
$ w$ k* H k' F& R( n$ U LB.一般竞争者
* q6 P, s/ n a3 e! Y7 nC.产品形式竞争者
0 Q, C/ @) a, |$ K5 n5 ]# DD.品牌竞争者
% O/ N# w- k6 p w9 `: C资料:-9 c1 E1 X# V3 ]/ Z6 _* `
1 u ]. e7 f: j7 o( j" J, B9.跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是( X5 D( e' f f$ y
A.本国化
+ s1 I6 P3 q* M" E6 i- zB.没收、征用和国有化
: L9 ]) f# z/ d6 h2 NC.外汇管制
& Z4 r$ K: n o" J$ uD.税收管制
& C/ `% E* f* ]7 e资料:-
( i- F' S; F$ x0 H- ?
4 ] z+ o5 C7 `+ J5 b10.某药厂只生产抗微生物药,满足被微生物感染的患者的需求,该目标市场模式为; g: u" b8 K3 S' ^+ f
A.市场集中化7 e& C% |; y* o
B.产品专业化
: p8 T4 W! W7 u2 k- e0 Z9 S( L, x, S" K AC.市场专业化% c8 O3 J, s! p4 k
D.选择专业化
2 A2 {! I9 m7 ]) @* B( Z资料:-2 V8 P! D1 d# R* n
) v6 m2 |- k \9 D4 a( H
11.某种药品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该药品这时正处在其市场生命周期的阶段是! `+ h. D4 v: |: g- b8 g
A.导入阶段
/ h3 ?) b0 q# k+ Q) Z; \, }4 IB.成长阶段
& X4 }( S8 @/ ^$ ]0 i1 `( W9 VC.成熟阶段0 l' i. r6 o& }
D.衰退阶段# z2 z; ~1 E, @7 @
资料:-0 b# C+ c8 \+ J- i5 Y6 G6 p3 u% d f/ J5 }
. I* s3 P% J+ t6 u4 s8 l: j
12.一般来讲,与市场营销学关系最为密切的是
- E" q3 p( A! _9 T, ]A.社会学
\0 c- ` ^# @1 jB.经济学
' p/ A- a1 a& n5 M: ~C.心理学
* ^& S0 n5 ?+ G. LD.管理学
6 S( r, C t, O9 H9 S1 ]资料:-
1 u- w# K G+ A$ N2 K, @ P
+ U& `1 f( [* [1 h13.对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用
' }4 z) T, X/ Y6 |" k7 h. oA.短渠道
, T; D! o- {5 D3 I/ JB.长渠道
! }+ z% s. l3 T$ x8 ~# HC.宽渠道1 O1 F# s- h. N
D.窄渠道
) L6 u6 `/ R% q0 H5 |+ n资料:-
7 @# p2 o0 [# u" W* g& j7 f: Y! H" ~5 w$ u2 g& \0 J' T5 q4 L$ H
14.关系营销关注的结果是7 Y" `7 {: s4 ] C, |( l8 j
A.信任) h" _' w' [# ^, P" ^
B.承诺1 Q" c* A. B- U& J
C.双赢
& A* a0 X Y8 s) h9 j# B+ B" s/ u( zD.顾客福利
2 ~& e$ C6 Z/ W资料:-
' G S$ s' g* |0 E; k' u" l$ g
( G( b/ O& o% b9 ?( S" _15.市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些
* {* W% L* [0 w# T* U$ {3 u. M8 hA.人口环境和经济环境
7 u2 S" {, ]4 R8 |B.自然环境和文化环境
7 ?7 i/ q. u( M' O# @C.直接环境和间接环境1 o3 a$ s R4 p/ m3 m" P" h6 m
D.政治环境和法律环境
( f9 z2 w% O6 F资料:-
! z; b, J' K+ B' B6 u8 I4 _0 H6 f) W/ X- ^8 z: O4 Z7 _
16.在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念
' Y8 [' q7 z9 t' o6 P( @8 yA.产品9 m* A- F7 e- V: V1 y
B.生产
/ q% |$ t, Z) IC.推销
5 j/ ?4 Y8 F( j2 eD.营销
! z: B+ o% o9 a7 }& l# \资料:-# U$ @3 u) H2 u' _2 P7 g) P; a
( t) f/ S M" W- Q+ @; @17.按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分( X5 `0 y4 u3 G* p \+ a
A.地理因素# q6 {: `+ ?$ ?- E6 `9 Y
B.心理因素
" ^ Z, [) K# L' S8 }, jC.消费者人口与社会经济因素. H! H$ N; x( X0 x
D.行为因素
6 [( L" v1 S7 v- v: `" f. \* ^资料:-
. @6 F! l7 @0 i- \& Y! p3 [. c W& R# c I$ G/ z7 b
18.下列哪一项不属于根据消费者的购买态度进行划分的购买类型
4 i, x1 N. f( G* I5 x/ JA.习惯型
3 K5 }/ D1 k- w' N( T v4 S$ rB.理智型
$ z9 B" [1 b+ O- K+ jC.经济型% m- U5 k& s. t+ h: q3 Y& s; t
D.从众型
) x# t$ |5 i' A9 a资料:-" a- _( [" G2 v: D9 I8 z- Y, Q6 T
+ o8 H+ t3 i2 X4 M
19.非处方药的遴选原则包括3 i `0 ~( a2 I- k( A
A.应用安全
$ s9 }2 [) J6 O; C# O+ ^B.疗效确切7 Y- a) N& |( z! @6 e% D
C.质量稳定" v9 s7 A" c4 ^; l
D.使用方便
. R7 ^- `& g7 n, \! |E.以上都是3 v/ h; N1 D t* G
资料:-# s, P/ ]9 \7 R; ~$ v
( X2 C: F+ {+ H% W20.下面哪种症状不属于非处方药的使用范围: \0 h0 [( h) ^4 a# ^- J& a7 f3 p2 A
A.感冒咳嗽
" ]4 B8 |% T+ t7 b) C7 H: `B.发烧头痛
' v% S) o, c: ?6 a4 k5 P6 bC.胃肠病# D0 ~) z+ A' P4 Q5 s! f. b; A
D.鼻炎& U: [! k* Q. E1 |* Z# c
E.高血压
% v6 n! Q: u8 \% S) i1 n2 d- i资料:-
! E- }: |6 M y/ m( g, O& p( r- n
0 Z7 o l; p8 t8 f. G9 u1.从物流系统的观点来看,有3个因素对运输来讲是十分重要的,即##、##和##。6 Z6 j$ z; g6 C$ c; d
资料:-
! Z7 N0 A/ o( b: c: z( q
8 P. F2 a" k) B3 H3 i6 ^1 m2.在非人员促销中,又有##、##、##等多种形式。
6 g& ]2 Z' G1 K6 I& d ?资料:-# M8 J; q* s3 n, S. I
0 X! M/ g) e4 {2 `) \1 N3.“4C”是指##、##、##、##。) o- Y, d7 j4 C- l
资料:-$ M. [% W$ W7 ^/ s
. s5 W* a* g/ m, `" m- N G
4.市场学上的新产品可分为以下4类:##、##、##、##。1 }6 i9 O! W. o* q5 P% |* r
资料:-7 P9 m" ~0 _: O3 {- @
9 i# O2 ^# {! A+ i" B# w1.宽渠道策略6 H' Q Z) h; h( H2 D+ M- e
资料:-1 G* P. o; R" z( ?; u5 R% }
2 l5 P+ M0 _: P/ a& N( t; Q
2.绿色营销
) Z( d: @* i8 o- G资料:-) B5 i* V8 i7 Z1 ?9 o) ^- Y
' V; ], h$ U C( b( x3.药品目标市场/ y( N- e7 _1 l7 l
资料:-
& i8 B2 V1 T6 ]6 X" ]0 j- E+ w$ A+ r( h w% }5 [- U8 I
4.药品市场调研+ L3 k( o0 E/ g$ D8 Q8 i
资料:-' ^& \. W9 y7 ^% U1 p; B/ |
+ ^6 Z* r: x9 H' u& d$ ]+ K2 T
5.药品物流
# G. C8 _9 l& U5 O" |6 [+ \资料:-
4 [( N& B1 J, ^/ z+ S" |& \) Z( @/ z" B
1.简述市场利基者的主要竞争策略。$ o% i) e* O( }! f( U
资料:-
5 O" K, T' G0 h% Q
1 @$ E p- I: r1 C6 ?: m+ `2.简述药品市场细分的意义。
9 I o4 ^) l. r, \) e9 K/ P ]资料:-
- } m4 M5 i8 Z' _. J4 f
: j: @+ k: \* s# x3.简要分析渠道冲突的原因。
! H8 @4 a- @ X3 G资料:-
# f, z5 m* o5 ?: g0 s9 S5 q
/ D) _( p4 V% y' k( k4.开发新药的程序包含哪几个阶段?4 Z) b2 H" |1 P! p3 j+ P
资料:-3 L% c- |, q8 B# C
3 e; i0 y& b g, Z* J# b6 i
5.人员促销的特点有哪些?
7 q' X, W( Q2 o, i资料:-
% y5 p5 T" n; X( I
2 }5 b h; H4 y1 K0 V* }& e, h6.如何对药品广告进行分类?9 x" e. e7 }8 E% j* N7 ^
资料:-" B6 I# a5 n& v
- o5 x# j! C9 l; g8 w; Q) a% N) S7.中药市场有何特点?) b/ ~6 a# ^( Z; ]6 [
资料:-
7 l! r# c) d' j
6 E2 g. B9 \" t1 R |
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IP卡
狗仔卡
发表于 2019-6-13 19:18:34
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发表于 2019-6-13 19:18:49
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