|
|
试卷名称:中国医科大学2019年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
+ R: }0 S/ `9 r' q1.对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用, Q; r* o1 N4 R! V6 P
A.短渠道1 l( v" Z& j9 u y
B.长渠道
6 O' u2 r2 ~: {' E5 J2 {* k& |* jC.宽渠道
, i& {( |1 S) |2 R6 j" V6 iD.窄渠道
1 M3 D' J# q" R. K资料:-
/ p' f; U9 p4 v- K! K# d9 I% }" I# y7 E( F6 @) T
2.关系营销中的顾客期望是
5 F" X7 g; e% s9 n$ D9 e4 SA.动态的; j, z" |4 W) h( C
B.静态的
# S: F% G9 k3 \8 u+ ?: i4 n8 vC.相对动态的$ q' J% o% o; g& y( L9 Y
D.相对静态的0 X) a2 P+ ^ n* e& H( o0 C
资料:-
, M7 `8 I5 M2 f- m6 b4 A8 q
" B7 ~; D2 T4 Z, b' l3.药品国际市场营销的特点不包括; U& v( Y3 I% C8 U( F" b: ?
A.营销周期更长& c% j8 P0 L0 e( d, O
B.营销组合更复杂9 p* p! l5 J8 }8 C" C
C.市场竞争更激烈
8 V a5 Z* S- ~! D h: p& R5 P/ JD.营销风险更大, o# a: P7 r5 Y" C7 j+ Z
资料:-! m$ E& |1 i" i
5 F7 q% X* G6 U" m2 z
4.药品零售商的“专业采购代理人”是
! Z- u0 q ^" O3 u3 ]5 Q+ rA.批发商
7 C% P. Q8 t7 R. _B.生产商, t% ?( K6 I8 m- Q( Z/ i; I) ?% h
C.代理商0 |: C" n; i8 `. N) r8 N
D.营销中介5 {1 f9 H# o& w3 y- `- d/ J+ ?5 H
资料:-6 \/ P4 ^7 g ]( ~5 r7 P" W
! `% O) q5 v, T$ u6 s# Y ?5.药品中间商的功能是 z2 r4 {, x" w2 ] Z* Z- y0 K0 S
A.整买零卖
8 \' o& Q, M/ TB.整买整卖9 d# _* d- h- K7 s% Z: l/ L
C.委托加工
$ c$ D; z+ Z. qD.委托代销
3 F& x" B5 Z+ @$ h3 J2 h) K资料:-
5 D6 S* C) Y* \, W" |) _, q7 g! K) _5 S5 F! u
6.在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为
6 N# p& ]/ E! cA.同质市场* N8 l. k- B& h) y3 n' W( Z
B.异质市场
8 o$ J0 a5 w+ C! Q5 W5 xC.消费者市场' t2 z# M+ y0 {8 O
D.目标市场
' X$ n& d7 x: V" w资料:-
/ [( E4 j( h$ V0 `1 I8 |- c
% e9 a' }: d. z0 Y/ @7.对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项: `. Z% l9 ^" N9 O I+ {
A.有效性/ _6 Z: J5 p2 H3 i( j/ X) D4 J1 N
B.及时性, l! n/ `6 h. l( ~! D3 H' d/ _7 B
C.公正性
2 n% k, V" \1 G- U, ~. ZD.可靠性
$ Z0 I/ Q5 |- u, Q8 T& w资料:-9 r9 ]" j3 Q9 v N; n
2 g: J3 J7 h. A1 v v& @6 b- W! k4 N* g% o8.感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者
" J1 n4 e" r4 Z! Z. u/ X& nA.愿望竞争者
) E' N; w: N: LB.一般竞争者; k: ?3 ?( k* l% C" f5 q
C.产品形式竞争者8 y2 _+ m% s$ @0 l; O3 c
D.品牌竞争者2 j! R( G0 y ]3 G# A5 g
资料:-( _5 e o% p) m- P: I
{# y9 X4 Y9 D, s, Y
9.跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是1 U3 c' G. h( x6 ]
A.本国化" ?' ~- G% }# t7 ^
B.没收、征用和国有化
) w: y) w* g" ]' z) d- bC.外汇管制; P9 j; v0 |- E2 `/ Y
D.税收管制
! ^! }1 X+ G5 D6 ]资料:-) `4 g, a2 e, ^! T9 |$ l
: P/ u2 Y( k# T1 L0 `; |+ g: |
10.某药厂只生产抗微生物药,满足被微生物感染的患者的需求,该目标市场模式为% U* S" z4 m; j2 K) V6 z
A.市场集中化
3 K* G0 N2 l1 lB.产品专业化
" a! |/ A2 a- T$ [) }! s& p) K+ h' VC.市场专业化$ _4 y# e" x2 h& u3 q- Y
D.选择专业化
- E7 a* {9 U- U A% y% O2 @资料:-
3 s; p' I1 Q2 [7 R0 l( ]; l8 ~1 B, C% k+ e- a
11.某种药品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该药品这时正处在其市场生命周期的阶段是
" _" I9 o: ?" U) i" W. j( ]5 XA.导入阶段: b( c' [! Q2 a3 n3 f9 J/ u
B.成长阶段* J8 N; s, `$ o5 P
C.成熟阶段
- J5 G5 G* ? J( U& x3 a( {2 qD.衰退阶段- u1 z( v# Z- g5 ^
资料:-
( E- P1 w; s- g4 b
# u5 l6 K* v; J" F$ p: n, K" y12.一般来讲,与市场营销学关系最为密切的是5 L) d- L# A# D! F0 S
A.社会学
7 Q( C5 y* I5 E9 s' U( e( t3 ?0 hB.经济学
$ j3 d2 ]; `1 A/ s s; c% aC.心理学8 F n' d( f9 k
D.管理学
& H: a: q& ^2 z6 U* J5 Y资料:-
3 }! U0 j7 }! _. t- W3 [; N y' T5 h3 a. F
13.对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用" F9 f5 L; J! J7 I
A.短渠道! _. |4 ^' O2 _) G
B.长渠道: K) }; ?1 U+ j' x( f
C.宽渠道; v) _. m. { d. G m
D.窄渠道# P w7 z& Q4 J% c& D2 q
资料:-* ^6 l6 }7 z' Q- g
0 R7 h4 N* v. n. ^7 [1 ~3 w
14.关系营销关注的结果是* Y6 k1 P7 L* w) o
A.信任
& e* y+ B9 W* h8 A6 j9 BB.承诺' D: l9 X( `. t, S- X* u7 C6 p
C.双赢
* [5 O7 {/ ^1 X% H9 cD.顾客福利: j, S4 I. y& n6 w1 z3 o
资料:- I0 l: R6 v/ ^7 ?3 C1 b
8 t# f$ k7 h$ e9 [$ j1 Z6 W15.市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些
' \$ K- H) @+ m# p# G4 P! S( fA.人口环境和经济环境$ i. L# I- F: J( A" I0 }8 f: e
B.自然环境和文化环境
6 w; x7 V* j0 s- jC.直接环境和间接环境
0 G/ ?0 [7 B% |4 x& v! CD.政治环境和法律环境4 ]6 x; Q0 t8 k! S/ y" O1 V& E
资料:-
6 V9 P: W" o" Y5 F6 t% M3 [- B* b7 F. o$ `( I
16.在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念
3 q2 k) `& Q# A% m: OA.产品- `$ Q# W9 H' J% [5 n: s
B.生产1 \) f1 T" \6 g, y$ m/ F
C.推销, |# m2 j- o$ v5 g6 w1 _. n
D.营销( _+ g+ \6 |& h9 V q! q4 ?/ }
资料:-
) |/ C; v1 p& @0 I: V+ r$ C0 ? i' e% { e3 o3 `. a% n2 O
17.按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分( F X- \7 |# j1 Y7 e! E6 L' T% `4 M7 h
A.地理因素
2 z" I$ J/ w+ IB.心理因素" y# g, \; h1 A. ]
C.消费者人口与社会经济因素; z$ M6 n' }+ q8 O/ R
D.行为因素
0 ~: t9 K" A5 g4 Z( o4 a资料:-
( M$ Y: y$ }5 K5 y
5 Y8 _/ k; F& z! G7 e- F18.下列哪一项不属于根据消费者的购买态度进行划分的购买类型
* H) R! X# n/ [3 D1 ~9 pA.习惯型
. P3 Q( B/ D) g2 [B.理智型: V* S* q) R6 f5 \, V
C.经济型 n a" ?& i p
D.从众型# F. F; K" k( Y. y
资料:-5 k a' k% @, c3 |
+ [; m) E: ^- [* W3 l V) B& n
19.非处方药的遴选原则包括4 _' Z* f6 \3 e r7 p
A.应用安全2 W& c" i; q7 G
B.疗效确切7 r2 Y: }7 W+ k8 w9 C1 a
C.质量稳定
0 e4 V( k! C Z+ bD.使用方便* t6 F) m8 c, O2 Z( b
E.以上都是
# Q: f9 y, D# e/ i- v资料:-0 v: v4 A$ i8 e- z
$ |$ W9 ]9 O: N! L) O' b) e/ m
20.下面哪种症状不属于非处方药的使用范围+ b: u" d* r# p$ h
A.感冒咳嗽- E/ w% j; h: i7 s
B.发烧头痛
1 e3 N- B1 N$ _* l! PC.胃肠病
6 z ~/ Z! c2 J5 bD.鼻炎
: I: S6 @. r8 K% {E.高血压1 n2 F* h$ o5 s1 m- R
资料:-
! E ^+ t9 J2 S2 q Z: t8 h3 N+ R' K4 D. Q1 C* N8 Y) M
1.从物流系统的观点来看,有3个因素对运输来讲是十分重要的,即##、##和##。( `9 q: M/ D. J! C+ O, l
资料:-
. B `5 p6 Y# q0 B+ y+ ~0 y4 F) P7 s. K; b/ j
2.在非人员促销中,又有##、##、##等多种形式。5 B6 G; m4 W% @4 r1 l/ f, E
资料:-9 E+ m, k, I- M' Z2 |
! k4 z' u5 {. X0 y* c
3.“4C”是指##、##、##、##。
( L( z8 D7 q0 b% B: o* f资料:-" Y/ T; V( k [4 @& g0 m$ C
( n. s( b, J4 Y" B/ r n' [$ X4.市场学上的新产品可分为以下4类:##、##、##、##。
" X! S. u& { n1 G6 {0 l: ^% {; b资料:-2 Q1 ], i+ {2 E5 G" }/ `
, n9 x/ F6 J- {( f V8 N5 _" V3 C( d1.宽渠道策略
, {2 ]9 b! K- [0 z5 j( C资料:-4 \7 `2 a: u. i0 O+ t
/ V) ?' F; G4 S% t$ |0 X
2.绿色营销, P# I$ U7 @- ^9 Q; D! C
资料:-
7 ]6 K- T/ I- e& [# {1 A8 W- _! y! n( \
3.药品目标市场; ]! p& H% {$ O+ v5 q" q3 }
资料:-# t/ w: _- X! J/ H4 @. n9 ]# Y5 H
( R) S g1 |1 d- @- o
4.药品市场调研
. E, z. H- e0 T资料:-
6 S6 c3 p4 i" w
3 X' W3 N/ X- R5.药品物流" b% z0 o* C2 @
资料:-- n; A, U. I' Y# q7 l0 Z# F, j( V
, z" B" C; _9 G8 P7 z% j1 d+ g3 q1.简述市场利基者的主要竞争策略。
$ u' m0 R" o, k资料:-
" E1 X1 ^$ [! j% e4 b6 }) \2 ?
& r6 C! `& @+ C9 a) q9 p9 w# ]/ G2.简述药品市场细分的意义。
& t( i$ H& B! J# ~! }7 n+ l- f2 |资料:- C! L6 y$ U9 b m" f: x
& b% b, g, N" u
3.简要分析渠道冲突的原因。
! _6 D6 [9 ~, B" Y1 h' X. t$ p资料:-2 Y, Q( |: p; S. d) q$ U
! C: {: _ p% [
4.开发新药的程序包含哪几个阶段?* C2 z! | t% U, P
资料:-' P% N) c, S8 P4 h. {6 X3 B
2 K J1 v& e+ l$ F, G* [$ p) \$ ^, q5.人员促销的特点有哪些?* _+ X/ A$ w1 u, F
资料:-
w, J, i+ F) l% a* y6 e( |. R4 j' r$ k* S0 k/ v
6.如何对药品广告进行分类?
7 P R _/ j% d5 `资料:-
4 C5 r# _1 }! G* o2 ^
* i# z' n" E. a3 j( F7.中药市场有何特点?
$ C9 w* x( ^* o$ D% T. n3 r+ R资料:-$ H" I% Y& \. E) W+ b& a# k Y
2 i4 P1 M! Y9 c
|
|
IP卡
狗仔卡
发表于 2019-6-13 19:24:46
微信登陆 
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
客服一
