中国医科大学2019年7月考试《药品市场营销学》考查课试题(资料)

奥鹏在线作业

试卷名称:中国医科大学2019年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
3 r; c0 B2 p, {8 H7 Y" `# q1.对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用
8 U% W+ r$ S3 w( Z0 f# h3 H5 bA.短渠道
/ [2 {, t% A  b& r, F) wB.长渠道
C.宽渠道
6 X1 n' C5 w) J8 s0 gD.窄渠道
资料:-

2.关系营销中的顾客期望是
. d$ h% l5 b' I+ X# }5 FA.动态的
B.静态的
- X9 F$ y  {) ~: n$ \C.相对动态的
' O2 }3 `- T& \, wD.相对静态的
  x' g( O$ {: `, C资料:-

) \# s1 D. `% `! B3 z0 T5 a  i3.药品国际市场营销的特点不包括
7 X6 z  j- `# f$ fA.营销周期更长
B.营销组合更复杂
C.市场竞争更激烈
1 u9 c; c  |/ Y; S# l; g. b$ ?. B2 y, fD.营销风险更大
: p. d$ a  l2 _, p; o$ L资料:-

4.药品零售商的“专业采购代理人”是
A.批发商
B.生产商
C.代理商
D.营销中介
资料:-
+ O7 g1 c1 [; p3 f! [( H6 G3 ~& v
& ~3 v# n1 ^$ \- B9 j- S- h* V7 D  o5.药品中间商的功能是
A.整买零卖
3 x# s) G3 I9 _% m& W5 x# wB.整买整卖
5 i( E; [" h8 v( v' DC.委托加工
D.委托代销
资料:-

6.在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为
5 k9 G1 O" n% f- d6 U: t, T  E  G/ PA.同质市场
+ m" i5 _; X# e4 r3 V. n6 ^' lB.异质市场
4 b7 S: y/ X& m8 ]" t5 rC.消费者市场
D.目标市场
资料:-

7.对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项
# L9 h& f0 y7 _1 U# L( OA.有效性
B.及时性
C.公正性
D.可靠性
1 _8 B2 Y( K, Y8 ^1 I5 L资料:-
9 |, `% |2 G7 a- g
8.感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者
+ `+ d2 _8 E9 I- x8 H: GA.愿望竞争者
B.一般竞争者
8 |$ d( h6 F8 L. ^9 C. [7 ~3 T3 lC.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
6 j5 E6 R* `4 H* I# S& u资料:-
  u& J2 k$ O/ E% Q' @$ {9 z! d. I
" @. P; M! M9 l9.跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是
A.本国化
& ?2 Q: `: v1 A4 m/ h6 O; W; SB.没收、征用和国有化
1 b- o7 e8 }$ B. H: E  y2 kC.外汇管制
D.税收管制
( ^+ W/ o2 d- R! T资料:-

10.某药厂只生产抗微生物药,满足被微生物感染的患者的需求,该目标市场模式为
A.市场集中化
+ b: x( l! g4 X3 y$ \" g& o, a0 cB.产品专业化
C.市场专业化
D.选择专业化
资料:-

- f; u* v! D- ^: @7 c. I11.某种药品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该药品这时正处在其市场生命周期的阶段是
2 B9 ]+ g7 J2 F% GA.导入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
资料:-

* m& Z4 h4 c# K3 M0 ?) m' j12.一般来讲,与市场营销学关系最为密切的是
A.社会学
B.经济学
C.心理学
D.管理学
资料:-

13.对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用
* S. P* O1 m3 f0 G  Q( sA.短渠道
B.长渠道
C.宽渠道
1 j6 }4 r7 Z/ O3 |, |2 k( X1 qD.窄渠道
资料:-
% A+ Q5 n! ^6 a* x& y1 n! i( G- }
0 R- Z& }. F# z1 Z, l. Q14.关系营销关注的结果是
A.信任
B.承诺
C.双赢
) W8 P1 z% g, P8 H  n$ L& {7 ^$ ZD.顾客福利
, S- T% a0 ^& U+ v3 d0 k! N2 u# p7 e资料:-

15.市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些
3 w9 v, W) U! rA.人口环境和经济环境
B.自然环境和文化环境
/ A5 Y: }/ ^, }5 `C.直接环境和间接环境
D.政治环境和法律环境
资料:-

16.在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念
0 G- Z+ w1 h3 Y3 m; G+ GA.产品
B.生产
, w( d8 d+ U: u) q! S9 `4 uC.推销
' N4 l7 E- ^8 c0 \1 m2 PD.营销
资料:-
! Q& @: h9 \" E( H" `# F0 S; [% _6 I
17.按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分
A.地理因素
) _. T* l3 P) @5 n9 ?9 c: n" HB.心理因素
+ D* s7 S7 `1 E# gC.消费者人口与社会经济因素
2 B  M3 z/ n+ u0 r$ GD.行为因素
资料:-
/ h" S! v' T6 l& o0 k9 L
18.下列哪一项不属于根据消费者的购买态度进行划分的购买类型
A.习惯型
/ w. G" e) C" N% n6 j7 ~4 A( gB.理智型
" X- h4 U6 J/ S: ~C.经济型
D.从众型
资料:-

, ]7 E" }7 ?6 O! t# L: X$ j19.非处方药的遴选原则包括
A.应用安全
B.疗效确切
C.质量稳定
, i" g' ?7 Y7 G5 ]D.使用方便
E.以上都是
资料:-

4 N# W  W- [4 \$ K) d' G% w20.下面哪种症状不属于非处方药的使用范围
% n$ U* ^* c. b& N* l$ Y" a6 UA.感冒咳嗽
B.发烧头痛
/ ?+ ]2 g1 W5 c* _! J3 z$ H) eC.胃肠病
. ~! R: P! e; MD.鼻炎
E.高血压
4 E: r( a/ V- U0 y" X7 A资料:-
' N  j( f5 L" i9 {1 I
1.从物流系统的观点来看,有3个因素对运输来讲是十分重要的,即##、##和##。
- `0 q% f  a! E+ e资料:-

; g; h! _" m' j) n8 D! x2.在非人员促销中,又有##、##、##等多种形式。
) a7 E* h2 A4 D1 s7 s+ m4 F资料:-
3 r' ~' ~6 U/ J' Z1 o- W. ?
3.“4C”是指##、##、##、##。
资料:-

4.市场学上的新产品可分为以下4类:##、##、##、##。
资料:-

1.宽渠道策略
资料:-

2.绿色营销
资料:-
* {8 ^% X& F! d0 K) O
* \: z( i) v6 A- o& ]4 ]  [3.药品目标市场
资料:-
. e* F1 d5 L. s
. p$ S, e' K; {) k% v2 V0 E4.药品市场调研
+ v4 V" ?4 l4 S& I资料:-

3 L2 D; O$ D6 H5.药品物流
资料:-

1.简述市场利基者的主要竞争策略。
" `' @) l' v- s: N- }  {9 y资料:-

2.简述药品市场细分的意义。
资料:-
- g8 a& [/ v% k% v3 {9 _7 V$ _- V
3.简要分析渠道冲突的原因。
" _& u+ V# k# C5 |% r. q资料:-
9 K7 I6 K6 D1 j
! ^/ o3 `1 p1 J4.开发新药的程序包含哪几个阶段?
( l. S; T" v, v# B# h9 R资料:-

( z& Y/ T, X. V+ ~# N3 \2 h5.人员促销的特点有哪些?
$ m0 s- a/ T# h5 m. F) A资料:-

6.如何对药品广告进行分类?
资料:-

7 P& G% j% Z4 C; R7.中药市场有何特点?
6 K. L' V( X, X; k' b7 W  ?3 O资料:-
2 P; ]/ p" B$ V9 U7 _7 _3 e+ ^
# t+ Y5 @7 h7 [* P# }1 e