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试卷名称:中国医科大学2019年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
& h* r, k+ T5 C+ ]% _ }1.对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用- \+ t, X0 B- y2 v
A.短渠道( a. k" ~' @, ^1 l, p
B.长渠道6 m) r6 W# u0 {0 c" w# E8 p
C.宽渠道
1 H$ h" g' P. w) FD.窄渠道7 ]+ Z* W r6 `, p: _3 D+ z$ }. A
资料:-
7 P* S- O/ q3 o2 x* d% H; D) x7 {0 b1 {2 F9 s4 Q @9 M
2.关系营销中的顾客期望是
9 z- N: j8 o- q, {5 xA.动态的& i' W0 B8 q% M2 q
B.静态的
8 o" A/ [& l' n+ V4 K! v5 {C.相对动态的
" }5 M9 T; s) k0 S: HD.相对静态的
5 N# D7 p$ m K# l# j& m5 `资料:-4 ?3 B3 q6 ]) |3 D5 }
$ L0 Q- V" T0 r& w
3.药品国际市场营销的特点不包括
: n5 j5 \( [. o8 r2 P' `+ M9 SA.营销周期更长7 S+ d) C& V$ ?+ X
B.营销组合更复杂+ R; h# _/ ] f h% O/ q/ F! `) [
C.市场竞争更激烈
/ r3 o# h4 f) JD.营销风险更大
/ i5 b/ ?2 f" E x" w资料:-) Z! m- W9 `0 ^- n+ Y1 G2 e7 I) x
& R+ B4 _8 Q9 r- L7 n+ s0 z4.药品零售商的“专业采购代理人”是
! L7 T) M) F- l) J1 I, a/ jA.批发商
! H, d* O3 M1 s- D. [B.生产商9 G, X2 @9 W4 T4 x7 y, B% a
C.代理商* s; h+ ]' X+ w3 P1 c0 i" a7 J
D.营销中介
# h4 [& `; l" C6 s/ m资料:-
$ w2 h4 l5 \( Z# o$ c$ E6 Q r5 U5 U2 |2 X" u* x" b% W
5.药品中间商的功能是
# @" W( B* G6 D* T" pA.整买零卖! E2 S N2 ]) }
B.整买整卖' a$ J# M% _9 l& {3 z$ Q/ S3 y
C.委托加工: [8 o1 K8 O% P! j
D.委托代销' c& v* t# u/ u# k+ ~% g
资料:-% z1 j# d4 ?. C# Z+ l/ t. z
9 m/ O1 \/ a4 O' q2 M ^) H* m, t
6.在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为
$ R7 ?& {4 w0 C7 `8 c A- KA.同质市场
7 B- ]1 q3 @) SB.异质市场, o& M0 n' H" i3 E0 K
C.消费者市场
1 t% U( P5 [6 M% B. [( o, gD.目标市场3 C: s, C6 e/ v; @0 w% K3 b- k% t6 |
资料:-
3 ?0 Y! X8 ^$ L( d
$ D: {( O5 F) u' L4 F( ?$ {+ j7.对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项
' r Q6 K2 h6 xA.有效性/ d4 x( y5 @! E' }
B.及时性
6 m' N7 v1 V( Q* {7 HC.公正性
& t& h* M- i; u% V7 T- j% @3 HD.可靠性
4 Y. O( h8 T$ z$ G8 o3 P% T0 k资料:-
5 D9 Z; m2 R! ~9 E/ y' P) a" ]# w" }6 D1 f& R% W! T) s
8.感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者! b, _; Q1 e* J
A.愿望竞争者
K% ~9 m( }1 J uB.一般竞争者9 F1 g$ r U- v& M- A% j0 e' W3 ?& B
C.产品形式竞争者5 q$ D! |( c9 G% p9 T1 I! g% ]! x
D.品牌竞争者
0 b4 y% B: b2 \2 y* ^) ?% w$ c) {资料:-# _* w( f# @' w1 L
3 _, v: K9 Z4 n3 v& U# E9.跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是
4 D j* p9 G3 G4 kA.本国化' ^* n7 m. x4 q6 h; K7 e
B.没收、征用和国有化
( e$ l* W3 s) J: GC.外汇管制 G' W' w" w2 x3 ^" I& ^9 D. d4 ]
D.税收管制
: Y! X& _; t; r% \) f' O6 e% l资料:-
) F+ w- s- r7 f7 J5 o+ H! M [1 L; h; f
9 n8 e; r/ B$ c0 Y a2 P10.某药厂只生产抗微生物药,满足被微生物感染的患者的需求,该目标市场模式为8 v% Q- L5 S( t+ g- Q5 [; I
A.市场集中化! ?) [7 J4 L' H
B.产品专业化) T: G& H9 J+ S4 Z& O$ `
C.市场专业化
4 u& Q0 S. h; `; Q7 ~% rD.选择专业化
- s: }& G d" u- Z, i! u: \资料:-3 ~7 y7 G$ f; O5 B1 F
+ ?" O' {6 n6 s5 a+ ~, d# n
11.某种药品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该药品这时正处在其市场生命周期的阶段是( a _' X4 u1 d: C! L' O" U
A.导入阶段
- u$ G8 [0 {; G8 k2 jB.成长阶段
3 K$ e% u9 p* i$ ^$ g" T9 l' wC.成熟阶段$ T! }3 j0 K" s R
D.衰退阶段/ u5 t# G# v/ Q; n8 ]% z3 p
资料:-
* D: ]$ ]$ j1 V6 d1 `
8 ^% F/ {* e% g' s7 D* w+ f12.一般来讲,与市场营销学关系最为密切的是' s: U! o- ?9 `' p! A' o( Y- S
A.社会学
* \( X. M2 ]! S6 u6 ^" Y, A% |$ uB.经济学
8 t% D+ |) p* B: [: L. {C.心理学
! f! Z, O/ ~3 m: wD.管理学
6 _: C& F0 N* F" t& a6 U) ]资料:-
" ]* @) r5 x L, `8 |
) }- @, n# |) e13.对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用0 N# U$ z. h2 v% J2 S
A.短渠道
) ~, g* a: X6 A( z/ F4 jB.长渠道7 a& N1 a, l7 ^' m
C.宽渠道
. n, c) E2 u0 p. u4 W pD.窄渠道
( X! M% p0 l( E, i( Y资料:-' V0 _( r* E/ \2 v& ^- t. d
, a C) g) T+ Q7 |
14.关系营销关注的结果是, ? i3 @0 R( ~2 }3 G H& l# V
A.信任
. \6 x! A/ v. T Z3 v6 IB.承诺" q/ f6 P3 z( K+ |; B' U: `$ k" b; ~
C.双赢
, X/ n4 [" Z8 tD.顾客福利
" Z Y% E! V/ `6 h6 f+ y( S! }3 Q资料:-
$ m$ m7 ^( ~; T: d" y+ m$ R0 U
15.市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些* T# x# A( M5 L$ ~7 x2 A- A9 i
A.人口环境和经济环境# V: m1 @4 L6 `0 _' t4 `% u" ?7 ~
B.自然环境和文化环境6 D! x; q. z- N/ X6 z2 U! o3 J* J
C.直接环境和间接环境- u' o7 N8 K! s9 l6 @" b" R
D.政治环境和法律环境
- W2 k/ }$ k" a/ U7 H$ P资料:-
, ~( X, a$ m4 V* m, t6 ~
8 K% y+ |- C5 u1 ]$ ?' n16.在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念& Y6 D6 j; g% o+ `
A.产品
* r8 Z- M) t7 K& n- fB.生产6 \" r2 ^( _$ I$ d% F" b5 ?
C.推销
0 }0 G: L0 p& l: p' R+ l( _D.营销6 w9 |3 H4 K8 H# u& c# {
资料:-# u- e3 X) Y* ]8 p# G3 t* N
+ p: t1 n# O" g3 f' M2 I$ K7 ^
17.按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分& D4 R. ]! E8 C" V( E5 Z5 e6 b3 ?0 B
A.地理因素
" C% ~# D2 K6 w/ eB.心理因素2 O. v) F. R9 p" e* g' \
C.消费者人口与社会经济因素) K9 ^! C! s% J# }' @: T
D.行为因素
7 c( A- d2 p* e5 B资料:- {1 C9 T& F& U6 u& {
* [9 ^. w3 K5 O' L) M5 W) H- @
18.下列哪一项不属于根据消费者的购买态度进行划分的购买类型4 r3 e( J9 ]" {! W9 x# j: H9 k$ A
A.习惯型/ u! e N- I: S5 C$ i" l
B.理智型
/ m- [1 [/ ?7 g/ oC.经济型0 t. K) d- ~% {1 W9 B
D.从众型0 |# F5 W% T4 V/ z
资料:-
9 t' |; @ z- x* V3 d1 N+ s
0 Q8 @- E( |6 ]6 h5 @- s1 A19.非处方药的遴选原则包括* d4 H8 h0 R' N* }
A.应用安全2 p0 G$ |1 E) z* F1 \
B.疗效确切8 U0 l$ v5 u l9 ^/ J! X
C.质量稳定/ i/ R9 v, q/ f8 X8 q; m o
D.使用方便0 d5 J1 i- ~0 G2 U* `7 f l
E.以上都是
* J ` j+ m3 f R6 _: q资料:-) o; P! f+ B, H8 l# t
8 `: K) B" D1 y% V! u$ S' X20.下面哪种症状不属于非处方药的使用范围7 `: ^: P/ P" W; U0 d
A.感冒咳嗽* j I) }" s [: Q1 k
B.发烧头痛+ U+ [% O6 V/ {$ \
C.胃肠病
5 T8 J; @) Z0 |D.鼻炎 W+ L: l1 Y) n7 W+ Q, g
E.高血压1 y; O4 F, n! i; }4 g7 I, l
资料:-
, ?6 l2 {8 v5 a* b) ?) A$ ]' v9 r
1.从物流系统的观点来看,有3个因素对运输来讲是十分重要的,即##、##和##。* a' H4 `/ [( C) T _5 J# B
资料:-$ I1 h+ Z/ N0 A! w
% k' f2 Z- L1 c5 X
2.在非人员促销中,又有##、##、##等多种形式。0 k5 \, d+ b4 `6 q' |7 l9 C
资料:-5 _, x* i1 b6 h% e5 l N6 |" O
9 }7 b. v4 q% X) m' q+ q1 m$ j8 l
3.“4C”是指##、##、##、##。
1 N( ^& p% n8 V* v6 v6 T( t资料:-
4 u# G: T9 e Z: w; U! H& U9 p: K" e& s, q* _- k
4.市场学上的新产品可分为以下4类:##、##、##、##。: T9 v) X. A9 d. n Y
资料:-
9 t* ]1 [: r7 }0 d/ ?
" |; i( b+ m7 m0 ^8 N& p( _1.宽渠道策略
; x, B$ e- F! c& |) U3 ^) I资料:-
* t9 m: S$ q3 h1 B# S; Z Y- u) N9 V1 V
2.绿色营销8 H7 S' r. {9 o; [; o; C
资料:-- ]" j$ _ q4 R# Q
: ]6 B* M; z2 I& }3.药品目标市场* G1 _ f, C6 u& b
资料:-" D, d- C( l( V1 ~5 R
, I& b" D: e2 L9 c# |4.药品市场调研
2 I* r4 D$ j( l L! e资料:-
* c2 D/ M3 e) K6 u: q0 I7 n0 X. u& v" J) a
5.药品物流$ r3 T( w0 m ?# g
资料:-
3 [. q2 M; S/ Z7 E0 S6 U! E6 n* t/ c4 a6 m0 V- r4 c9 c% x- [
1.简述市场利基者的主要竞争策略。
4 E* _& a( ?2 Z" ?# ^( n资料:-
9 T) [# B" d6 m# n6 G* {, F+ D# O% c; p4 m9 I
2.简述药品市场细分的意义。+ ]$ R5 N7 A+ A4 d/ K* a4 [/ n9 Q
资料:-
0 e( s& O6 G* k X3 s. ^
7 A+ L( i4 K) Z8 z0 h1 Z" ~/ T6 ^3.简要分析渠道冲突的原因。) |! p5 M# j, n! h* m7 y
资料:-
7 A9 o6 ]/ }, k+ ^
. j7 K, `* ], z; L1 [4.开发新药的程序包含哪几个阶段?4 E# K4 Y+ B( q6 s, Q6 t
资料:-
' ~$ |" b1 n; j" j m% n, ]* |4 L& H, X* ~4 X
5.人员促销的特点有哪些?
/ _) k' E) u7 F# l3 p! m) ^资料:-
: _& `; F0 x8 ?+ z# G" w5 Z5 j) g# _6 a4 {/ a
6.如何对药品广告进行分类?
* I- H R2 ?9 l& f9 M资料:-
5 L) h+ f2 k: C! y3 _* C, q* W( d. s2 v4 \0 z# R
7.中药市场有何特点?
8 H( e& m, a+ M9 Q3 ]) j$ ~7 ~0 G资料:-
& @1 R4 p V" Z; c* B
- B# a( F9 ~: |4 F4 ? |
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发表于 2019-6-13 20:34:22
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发表于 2019-6-13 20:49:34
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