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试卷名称:中国医科大学2019年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
; i! h) A/ q: s* W+ [: g1.对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用+ B- S# }+ Y- C$ M! Y/ d4 w
A.短渠道
1 Y' m! [0 ]* F: VB.长渠道9 Q' |6 S+ ]; u. r6 e
C.宽渠道
' D. ?5 }' `- ]4 j4 d, nD.窄渠道! v4 P; J% h$ U" r1 o: @5 C
资料:-
& A3 A% [7 T6 y2 w2 A, O9 s' F3 w) o% Y; u) N7 \
2.关系营销中的顾客期望是5 [# r) d- p9 c" P
A.动态的
! S9 L, O/ G9 QB.静态的
9 e$ o7 j# e1 O" P! G+ [2 qC.相对动态的4 E) g9 l9 Y8 y" F* E Y
D.相对静态的
! o( ?/ l) d0 E% O" z资料:-
+ n2 M1 ?) ^) w$ [ j6 g9 X! O# ^. _/ z& V7 P0 I c- R( ]! H
3.药品国际市场营销的特点不包括2 c$ v" ?# l( |; o
A.营销周期更长8 U3 ?, e) b+ T4 l& c* ~- n
B.营销组合更复杂: z' b' H. @/ g; L0 x. V9 \
C.市场竞争更激烈4 y$ s( I, b. b/ s0 H) `4 z, d
D.营销风险更大
! R* V) w9 r- ~; H# |4 A资料:-
$ {7 ~) h4 j4 l3 l* C/ i' ?4 a- t7 U9 Z) H- V5 S
4.药品零售商的“专业采购代理人”是
4 O& }. H% U5 @+ \, N+ LA.批发商 h/ t3 Z8 H; G+ k& T/ B% e
B.生产商
8 w3 p' @/ x/ s5 fC.代理商
. I+ E9 u# g+ ^1 E% A$ PD.营销中介4 c9 p2 H3 y; X, a' d8 K
资料:-
$ i. |: b* Q* _
4 j! Z$ T8 _4 l9 @* }5.药品中间商的功能是
' y# H4 J% j5 sA.整买零卖+ z. m- a1 Q% b5 `& s
B.整买整卖! S6 c- U+ l+ g' K( ^
C.委托加工$ A! q# g2 u- M8 L1 K. p3 y+ Z
D.委托代销! m$ [3 ^- p+ W. Y2 K% q
资料:-
% k- |) q1 r. F( p5 b0 l2 T, I
; W9 h6 E/ t+ Z& a% p6.在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为
- G" L% `5 x& ^9 AA.同质市场
6 u( v3 b$ l! O" c6 \B.异质市场( P8 ?6 W# B/ w7 l0 d) D) C% b9 E
C.消费者市场4 V9 Y+ G$ T! Z1 b9 `: `+ l! P
D.目标市场. {8 o; I% C9 p# c- \. j0 k
资料:-
1 {. r$ u7 d N v7 A& v# t2 z" @
) B8 d8 D9 \- R* Q: J: _) Q9 A7.对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项% J4 f8 \# i, q7 ?# W
A.有效性
/ A( z! J/ j! N. y; s7 N8 t! ?7 ^ Y* FB.及时性9 q) m# |3 J- x/ C& p' o; Q
C.公正性
8 {- t# N) h0 B8 k1 G8 A' |D.可靠性
8 k- z8 T! n! v' F' @6 Z" R资料:-
# r( d7 [) q" X) D2 X3 `
( [. t( a1 ^) j) ?8.感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者
2 i+ Q& f" ?, S2 W- k: xA.愿望竞争者
1 w. s5 B$ ?. E) z2 P* lB.一般竞争者
0 `6 W. H4 ]9 g: I- X4 zC.产品形式竞争者
, ?+ x" S% R- w. ~' u$ ND.品牌竞争者* j! }. ~, |2 O$ \8 V
资料:-
. D' D8 `+ S( K) x0 r( q5 t! Z7 E& f- e9 U/ W6 a
9.跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是3 _/ x. E5 }( i7 J
A.本国化: V8 d- x: J6 E* W
B.没收、征用和国有化
+ p9 V0 E* }2 O3 _6 ^C.外汇管制& D" p# T. }" K1 ]( t
D.税收管制
# M3 A5 K, Z; a7 B3 ]# t资料:-
+ P+ a0 {: k" d8 a+ P6 ]2 r
. _' o0 ^9 b. H) R) T8 Y10.某药厂只生产抗微生物药,满足被微生物感染的患者的需求,该目标市场模式为/ ]' n1 T, N7 s0 L6 O7 ?+ s/ D4 X4 l
A.市场集中化1 u8 N5 r9 ]; f6 A; r( K
B.产品专业化- F8 `( i9 o% X1 m/ y2 |; r8 g
C.市场专业化1 V8 j1 A Q. j
D.选择专业化
" Z* P8 P7 {2 ~ N资料:-
/ u/ P3 ~' j6 r X' `# H! B0 a% \0 P: T
11.某种药品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该药品这时正处在其市场生命周期的阶段是5 U& u X3 D9 ]. i! R- R+ m
A.导入阶段
9 t4 M2 a* g% r5 E- z5 _" N: ^B.成长阶段3 j+ E2 ^4 N& W; o
C.成熟阶段
; H0 |8 }. T T( P1 [D.衰退阶段( T n* D* H1 @# C. z4 f
资料:-
( @. B+ g) L k1 `; x" ?
( O$ ~; e' K* E* c' d" j9 q, j9 [12.一般来讲,与市场营销学关系最为密切的是 V" G# J" t( ?+ `
A.社会学
$ g' c3 `0 z* [: |) KB.经济学: W D% b( Z3 ~$ S/ U
C.心理学5 l1 k5 }8 U* x9 j5 E( T, x
D.管理学+ O( p% q/ I' G6 i6 t# F; P
资料:-' j7 q6 c. \# p; {' T
" m: A4 f3 L+ b# N& x6 h$ s13.对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用
4 g1 {$ {: Q c. OA.短渠道
1 x9 f9 f9 o6 U: k: @B.长渠道4 Q- X9 [8 [, ]
C.宽渠道
/ u' i3 X1 F% y7 z, ND.窄渠道
# {% c) }; e) Q. k% }资料:-$ z) k/ G; N" }1 l" h5 N& P" Z
c4 U! d5 ^4 n4 o1 c3 B14.关系营销关注的结果是
# L2 b2 z% U0 q" q0 x! [1 \8 dA.信任
: n5 R+ y/ }' e+ A5 u' k2 h- PB.承诺' x5 ^4 B6 A6 f# v9 l u: E/ H
C.双赢+ k" a% }, L, O' V+ z2 ~: q
D.顾客福利" f4 G! B4 A% N- G# k2 y* m
资料:-
! ]1 r9 Z2 H& U! e0 F, C4 F, b1 d, H4 }* ~8 ~+ S+ L
15.市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些
' h- Y; p. ^/ e L! m+ ^A.人口环境和经济环境
; }$ @. N2 z9 bB.自然环境和文化环境3 O, P) X% ~7 n6 z5 i
C.直接环境和间接环境
1 q& b% R8 d5 U& uD.政治环境和法律环境6 j* m% n' d( R
资料:-
$ U/ B+ Y+ c9 m8 S
! C0 i% I& f9 h+ x* E1 r$ K16.在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念
2 y; u* M3 X* C! M( M' |( P1 UA.产品1 J* o1 p) M w2 H
B.生产8 z' o t- z; ^" M
C.推销
4 E: G& C1 J0 m. H7 n2 qD.营销
- }$ V" U4 @: A资料:-
# I2 Y [: a+ d5 `/ e' J8 B. C& E
6 X' @, K/ ^/ s" v3 h17.按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分& ~# i8 k+ V# c. D0 `, `; `
A.地理因素
" ?+ N: {* [/ U+ `( tB.心理因素. O# }$ a# J. s2 X
C.消费者人口与社会经济因素
6 [! |3 S+ d' ~! P' GD.行为因素
7 u6 X& ^+ v7 u: u2 Z0 o资料:-
5 g0 r" X3 X4 Q4 I2 X7 z
e$ T5 X. b1 N0 M/ l( t& K18.下列哪一项不属于根据消费者的购买态度进行划分的购买类型
2 g! {& U" a4 j9 Z6 jA.习惯型
4 W0 ~! F W( t9 Y# sB.理智型
7 z" _/ }7 Z) o5 D& @: kC.经济型
3 O3 W4 K! u9 _' Y+ M6 k" y9 ]D.从众型
0 ?; ]7 C D9 u# U' M3 d2 Z1 _资料:-
8 _$ f0 j5 \% `- M m% I! c. s9 ^" ?* h) Z. e
19.非处方药的遴选原则包括0 l( E) E9 |( T6 L" G( B; T! J1 v9 H
A.应用安全
: _0 ?4 c" a: l, e; r8 eB.疗效确切, ^7 k: G9 e/ E
C.质量稳定
/ [; e$ \) C) i# J* _D.使用方便
$ l- n2 e4 |/ K0 A/ ]+ i0 g5 qE.以上都是: ~% }3 u1 G7 s* H7 v+ \2 ?9 e
资料:-7 F: S6 R3 C& E ?/ e' O* b
$ ^% A ^0 k5 C2 {
20.下面哪种症状不属于非处方药的使用范围
1 d1 n; ^" I! h$ uA.感冒咳嗽1 q1 j2 Q# m, f; o
B.发烧头痛
2 m" u* G8 ^- d! B) [C.胃肠病
' G- `' o# k+ dD.鼻炎
U, L% _8 Y. a7 G5 K) x5 f6 t. GE.高血压
- p. J; C) L7 w: j A& J: r) x; J( ?资料:-5 ?9 ?1 ?& s' j9 m- I6 F% P
9 U7 a0 s: \$ X9 f
1.从物流系统的观点来看,有3个因素对运输来讲是十分重要的,即##、##和##。
$ E4 |+ _ W/ T; B, S# x2 A资料:-
2 a3 [2 D3 X, ~6 q- y* P' ]/ `7 u* G g' u) G; q7 t1 x
2.在非人员促销中,又有##、##、##等多种形式。. Z, g6 y, E; `' v# V, i
资料:-9 u: A. t5 b# m( ^/ }8 s9 A
; L7 l3 K' C$ ]
3.“4C”是指##、##、##、##。8 i7 M4 j* m3 e! C1 A( s
资料:-
[9 p2 c; a4 Q- e9 ^7 u
g$ _% U$ Y! I4.市场学上的新产品可分为以下4类:##、##、##、##。
8 f/ Z& K: e8 O0 I资料:-
5 K' h9 d% M. Q3 i; [1 y: x6 Q, I7 r9 ~8 U, z/ k/ Z) b& A
1.宽渠道策略
# g2 x \- E) U7 n7 a3 [5 z资料:-! I- o1 y4 y6 g: @9 e# g
( n% L3 N P2 Z n, ` Q4 l% D# Q2.绿色营销
0 ^& D! d: _: ~1 m2 F! d3 T资料:-3 \) }/ ? i1 ?9 Z1 s8 O* z
" R! E6 w1 ^! \7 E5 @" C& k" q3.药品目标市场3 j H* Q; J& r! f* a
资料:-
( K8 K; H% U4 j5 A) G2 v
+ P9 h+ ]) J+ y' l# _4.药品市场调研3 n1 n. y/ b6 V) i* p/ F
资料:-: @: @! I4 ?5 v
* f* Y$ J1 s/ R' A
5.药品物流
0 I5 \0 b0 j" V4 _' ~0 |5 J- Z |/ H资料:-& o6 l$ Q- r! X9 N( n6 _
* x2 n6 v5 W I) H1 U
1.简述市场利基者的主要竞争策略。
8 r- h8 Q3 D4 w$ i3 L资料:-: h3 b2 Z* J! N. q% C! r; ~2 N
3 H4 y5 w. w& \2.简述药品市场细分的意义。
+ Y$ ~: B- z( M# l资料:-
. N" l( L( c# ^0 H/ M' _; q+ y/ Y9 W" X" R
3.简要分析渠道冲突的原因。
5 c/ U8 r! @7 }0 y资料:-
- V1 y# u) [1 g
4 {# b' E* t" S4.开发新药的程序包含哪几个阶段?
) [( @0 i# l# D! ^, z7 A资料:-
- M' F! q5 f% l4 ^9 T# H7 Q4 A- r) d7 \% k# |# q6 K
5.人员促销的特点有哪些?
3 ~( w# q, O) B8 n/ z' h资料:-- t/ {& }! b p; A+ ]
! Y( x' |2 W1 U5 N: S/ _! h8 x6.如何对药品广告进行分类? Q9 \$ W/ u# {- h5 ~. o; u- L1 U
资料:-
) K$ N, ~7 {& n8 Q& f; ^( u! D# }* s; H$ q8 A( X# _& m' f& x, E
7.中药市场有何特点?( P+ f$ s3 P) }0 G4 H" f' P9 V6 s% S
资料:-
" [" v. L0 _% U _% Y' Q$ \" n+ n0 ]) v$ [1 q( d' ]
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发表于 2019-6-13 20:40:55
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