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试卷名称:中国医科大学2019年7月考试《药品市场营销学》考查课试题
; Z, r' F& N& v' f, I6 E& }8 b1.对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用
4 y- I* D. O) x; J$ L5 ZA.短渠道
% D, v$ i) J* A2 y9 DB.长渠道7 I0 k! N& Y7 a
C.宽渠道
+ K9 {" E! X/ S/ R: _; HD.窄渠道
0 C4 B9 G# b4 E; K资料:-
+ x5 a; d9 ]( j0 |/ e6 |) f
. s' O7 D2 O' L/ ]! W2.关系营销中的顾客期望是
- C, H& l Y6 I5 P- xA.动态的9 Y7 z+ _. I+ A; {, E- g; Y
B.静态的
4 K# T" f( K+ t1 k: kC.相对动态的
- G: \8 X4 Y% cD.相对静态的
1 m$ r, X6 u1 K0 [ W8 i资料:-1 _1 T+ G. B% ? e9 {2 n& Z
' s2 e6 x3 h) ^, X3.药品国际市场营销的特点不包括% @# [$ \; t( E
A.营销周期更长
# F* C# x& P! R$ R# IB.营销组合更复杂2 S4 o$ M" q1 U0 Y/ T
C.市场竞争更激烈9 f( z8 O: ^5 `- i; h# f4 q, V$ K Q1 N
D.营销风险更大5 `0 v+ D$ g- ?0 z9 J8 X) Q2 q) I
资料:-# B; l, b1 X3 s6 @) H
& U4 y2 h+ R' _$ ^- o5 g4.药品零售商的“专业采购代理人”是
/ S# _; w7 g3 X% H, \. T0 AA.批发商
: F6 g8 F" h: k% X% U# {/ zB.生产商0 E: ^1 @! R/ v: i0 V6 o# Q
C.代理商
- C4 @/ Z- K {; X: c" oD.营销中介
! t9 ?6 F( } m' E G资料:-" N6 T& v; n. [; o9 r8 {
4 U% _) M6 e; l; O2 k
5.药品中间商的功能是
: u0 D W* P' w( i* P- y; zA.整买零卖
; l! [. z: k) @! F3 @% a+ CB.整买整卖
6 S0 _9 k6 x3 K5 O8 ^2 B- oC.委托加工* s o2 R) y5 W M3 {- L' N- p
D.委托代销
' X7 g) D0 w% Q资料:-/ F/ Q. V0 m0 I) t% b- H
' H+ O, q+ E3 K' g
6.在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为
, H( r7 M9 z: n# R; H0 MA.同质市场
3 s$ c: n6 F ]$ l' u* vB.异质市场; Y' r( n2 s& H9 ? z5 |9 _
C.消费者市场# B3 _2 Y- q8 p; S4 W
D.目标市场1 _' F/ U2 J: k5 o! R
资料:-
2 O1 M% N' e5 ]* ?! m. R- z" f# P6 |. `& Z. A8 y9 |! I5 p \+ W
7.对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项
& O* V8 G( a# _; M7 D1 bA.有效性8 Y: `. T- h1 Y, B7 ?0 Z; R
B.及时性6 p5 _0 Q* @$ E. |5 e! A
C.公正性" {" i7 K1 ]3 G
D.可靠性
( g- _* p5 |9 p3 }, m. d% B资料:-
' H1 w N! b: \
. W }* x- Y5 v2 ?+ M4 z* P8.感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者
# d+ u2 j. _& ]" q3 tA.愿望竞争者7 v7 i4 R$ W! h7 Y! \9 ~+ c
B.一般竞争者1 F0 _$ R1 E* W3 v/ H; M
C.产品形式竞争者$ S) E3 T4 e3 Y! ^6 ~2 D
D.品牌竞争者
4 ?0 F/ @- G; a+ e0 M! ^资料:-
! r4 U/ z5 Y: V9 }4 v1 }
# I- a2 S7 l1 r l+ Y. g9.跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是# q5 b. P# O/ l5 P) a
A.本国化
" O% c/ M) Y2 Y0 h+ bB.没收、征用和国有化
4 d6 p1 G2 ?) s' E& ~* AC.外汇管制
- ~$ X- p1 U$ x2 hD.税收管制
- \# x% e: Y7 Z9 e# Y' M; I资料:-! {" @; k+ A Y* N: W8 J: ]
# z% e- k0 J4 f( x2 O8 w6 N3 C10.某药厂只生产抗微生物药,满足被微生物感染的患者的需求,该目标市场模式为
3 q6 h: }, [1 [. l4 W6 l" o7 ^A.市场集中化2 g* ?1 {; d0 t. J
B.产品专业化
2 Q% {- z4 @. _8 m* y! XC.市场专业化, w" h6 ]& v9 l5 k1 c3 |; W
D.选择专业化
: l, g: u7 G" a* w资料:-* W7 [* Y7 b- w* l% L
9 Y% b6 o, d" _11.某种药品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该药品这时正处在其市场生命周期的阶段是4 a) J) U3 Q+ p* j3 s7 X
A.导入阶段
/ [- ~% R/ A7 C( T* q$ H; V9 D7 dB.成长阶段
: I, \. V; ]5 E9 _9 \" fC.成熟阶段' W' t1 }1 N7 n) x
D.衰退阶段2 B3 T2 S |* e8 g: S" @' u9 P
资料:-) w; Q; T+ K$ ?. ~7 L
0 F+ u0 N0 o0 _8 p+ V
12.一般来讲,与市场营销学关系最为密切的是
5 _$ w b2 B# |* SA.社会学3 I6 |8 n. n' m
B.经济学; u3 R9 g H8 y
C.心理学$ U8 V" ^/ t" }
D.管理学- |% u; K% l, ~7 g; \* K1 W
资料:-
- ~( @, s. q3 _$ b# _' }' F, m/ Z" i
13.对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用
- E4 r# ]* Z) o( V6 XA.短渠道
9 @" `8 t. E% r7 i/ AB.长渠道
. a0 U% X5 J7 i" k9 YC.宽渠道7 Z5 ^4 ^9 D+ }7 e
D.窄渠道- H$ n: Q( }; J) A: M; M) b/ ]" G6 F
资料:-
9 R4 T* h P' F$ k) w) J- [" j
$ y/ \& y) D' E; Q. q14.关系营销关注的结果是
. _/ n% n; L+ I; O5 t: n- mA.信任
* ~% X4 l% F, y7 E5 d ?9 }/ GB.承诺& r9 s3 }2 ^ k4 a2 z' b! l }: {
C.双赢
# Z; q3 M Z E) a8 nD.顾客福利1 ?' j/ A1 y6 x( \. v. D6 T
资料:-4 Q6 w1 r* @* z
. O7 x7 F) s) u* ~+ x15.市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些' b7 m+ @2 b1 J4 T
A.人口环境和经济环境
! I5 z" r0 N/ h' p' K8 l: j6 eB.自然环境和文化环境
) J$ z# V. S# c: J- VC.直接环境和间接环境
0 o. F7 b+ d" L; A! \D.政治环境和法律环境
C6 e6 u$ o) M) D! K, |5 w资料:-) |! s# f5 R. s0 D. R
1 o. k" b3 D1 Y) |, i, i/ B! h16.在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念+ M) k- z9 ~1 B8 l- r8 ~
A.产品" f% h" k, w6 }2 y5 \( Z) i
B.生产8 `' y% k4 S$ G# s4 C" R6 t6 k
C.推销
: f0 Z- B; J0 d5 P% T4 A* yD.营销
9 s) X: \2 n9 x& Q5 D% n, K资料:-
) J( E: g3 ]% c( n k* I
/ B; m4 b8 X+ H. C- A8 v& J+ g* }* T17.按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分5 h8 C& c7 `7 ^: b+ ?% H
A.地理因素
# e0 D, f6 ? y8 M1 @ kB.心理因素9 m6 u& G* T5 R
C.消费者人口与社会经济因素& f8 k( z/ _2 h( @& p9 {
D.行为因素
( C7 S! ?6 O' d2 H% m; V- {0 g/ f1 C资料:-
" m# a/ b1 D/ F
# W" d* ]2 }1 d1 Y' U7 H8 i18.下列哪一项不属于根据消费者的购买态度进行划分的购买类型
/ [( b1 t/ H- p5 e" ?: n! U0 LA.习惯型
7 {% |+ U# z$ G+ Z E; F1 W) bB.理智型
+ {, s# ?7 s' i" w! p8 J$ vC.经济型
9 B+ U0 p+ Z+ nD.从众型! F: U' _1 s0 `$ B! T, G
资料:-
) _3 ^( M* M, L( S% v
9 ]: v. S% ?! ^19.非处方药的遴选原则包括2 o/ ^) c E% Y! u$ n
A.应用安全
/ G8 M( P, c! @8 g2 A) HB.疗效确切3 @, @$ H8 k- M- H0 u
C.质量稳定. a+ l! z1 }& ~
D.使用方便
7 h" R% i! v9 a6 F5 N7 E% UE.以上都是
* @* O/ @8 ~' x- L3 B- D资料:-6 t' M2 |# p# X' q
1 Y) q! f! m% `& q20.下面哪种症状不属于非处方药的使用范围/ S" \# [- L* q6 ?7 c
A.感冒咳嗽) ]6 E4 F7 J2 J- q4 |' s* I
B.发烧头痛
* g5 i' ~; |1 L# ZC.胃肠病
5 h: h! h) K% s1 S9 ?1 mD.鼻炎
7 Q8 ?) \3 D1 g( C* o7 m. |) I4 xE.高血压
' W! h2 }, R' r) P% [资料:-' O4 J- V# M2 A" J* F
! I! _7 N4 D: ]& `: Q' ?6 |0 V* K
1.从物流系统的观点来看,有3个因素对运输来讲是十分重要的,即##、##和##。
7 P# D" {0 r3 m! o( X( ?( @资料:-
& X3 v/ U: {) Z y4 T$ d; X1 P Y" \& U) l! L
2.在非人员促销中,又有##、##、##等多种形式。
3 W3 r& R @, q7 D资料:-4 t6 E: V$ p5 I
8 C* T- d- g0 F5 ~1 |/ F3.“4C”是指##、##、##、##。: _2 m/ Q7 B, E; W3 _
资料:-) L; D- O. e, {$ P
0 d% W) ^" t. P4 o1 {4 L4.市场学上的新产品可分为以下4类:##、##、##、##。; j' ~% i: _' _" k, t
资料:-" s5 a: A0 `/ d& u) J
R4 |, V' P: A2 T8 }" M. X
1.宽渠道策略% T- {6 H! d! m6 S6 H: \& o
资料:-) ?9 w0 s, @' _/ _3 b5 @: n
* t3 ~% ^8 J [) s, H) X( E
2.绿色营销
6 K0 b* G t5 F- T& O2 x2 ~8 t资料:-
8 j( J1 v$ U! `
0 B3 F1 ~ p8 o$ [* z( b3.药品目标市场5 p6 i$ o- P. R5 R: d; B
资料:-$ b; y4 |- u9 {( X
! E Z, v! [( e& H9 |6 p9 R) R, B
4.药品市场调研
( G4 J! A u0 ?' C资料:-
4 K; F) N* V7 z }; j& W$ T
3 j' w3 s+ ]2 d5.药品物流- y% S7 ~7 T$ Z: m1 U4 m
资料:-2 D: P/ L; i6 `! I3 g A ?
: s+ d* J9 c3 m2 h" t/ J5 W& c2 ^1.简述市场利基者的主要竞争策略。
& J4 j w5 C2 n资料:-; N7 Z+ ^, E9 h: n. d: r" w
6 ?0 a1 ~+ ^! i: t- C2 J2.简述药品市场细分的意义。3 T: E2 O. ]# E% D; [2 @$ |
资料:-
2 ~- B. N5 ]+ i2 H% |* w
* r, c: D9 l1 s' H( q3.简要分析渠道冲突的原因。
5 a2 C4 H- r& q" `6 ^7 s! _+ e资料:-
1 p- q5 a2 ?# O/ q: M3 E! r) y2 c8 \' ~3 \0 E
4.开发新药的程序包含哪几个阶段?+ V2 e1 R& ?' H) U6 {
资料:-
# s# k+ h H1 P% d G2 v7 b7 ^4 f$ K: K) e1 Q- ^/ n" j
5.人员促销的特点有哪些?
4 B8 f# R0 J0 M; n" V3 O& U资料:-2 e, O6 b- l6 Q j- |! K4 d
/ w/ Z4 b# a7 X
6.如何对药品广告进行分类?" ^9 ]0 q. q( ^; @7 O9 p
资料:-2 H) Q3 j% F5 Y' G
8 Q" ^* K' K! X2 Q8 c0 M& }/ g7.中药市场有何特点?
0 j% R3 N+ C- G1 N资料:-+ {, J- i* Z* j" V
* O1 q8 E n7 | i
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发表于 2019-6-13 21:56:18
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