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南京大学网络教育学院 “公共关系学”课程期末试卷(资料)

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发表于 2019-6-25 16:44:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
谋学网
南京大学网络教育学院
“公共关系学”课程期末试卷

提示:资料文档直接在学生平台提交
提交截止日期:2019年6月25日

案例分析一(50分)
某省一家公司即将向市场推销一种新口味的红酒,如果你是公司的公关部负责人,请结合所学知识,详细陈述品牌推销计划。(不少于400个字)。

案例分析二(50分)
近年来,不同领域不同行业都在热烈地讨论着“IP”的概念。从网络小说到影视剧,从电子游戏到网红经济,大多都与“IP”息息相关。有时一首歌、一部小说、一个形象,甚至是一笔勾画出来的轮廓,都可以是IP。
随着互联网的蓬勃发展,品牌在寻求升级之路,打造IP便成了其中的一条路径。但目前,许多IP的打造,走的还是老路子——由影视剧等文化项目衍生出周边产品,再发展到线下实体店。诸如米奇、熊本熊和Line等形成商业品牌IP的成功案例并不多。
IP引发的商业模式层出不穷,在IP时代,打造一款超级IP,实际上就是打造自己的生命线。
   问1:根据《公共关系学》所学知识,以上案例会使你想到哪方面具体内容,请详细陈述。
   问题2:如果你是公司超级IP品牌的推广负责人,将如何为公司策划一次制造新闻的活动?



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发表于 2019-6-25 18:12:04 | 显示全部楼层
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发表于 2019-6-25 17:07:32 | 显示全部楼层
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