天津大学19秋《市场营销学》在线作业一（资料）

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        《市场营销学》在线作业一
试卷总分:100    得分:0
一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.消费者的购买单位是个人或()。
A.集体
B.家庭
C.社会
D.单位
正确资料:B


2.()指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
A.社会习俗
B.消费心理
C.价值观念
D.营销道德
正确资料:C


3.一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的()特征。
A.可检索性
B.可共享性
C.可转换性
D.可存储性
正确资料:C


4.市场营销的核心是()。
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
正确资料:C


5.运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们称之为()。
A.市场营销系统
B.市场调研
C.市场预测
D.决策支持系统
正确资料:B


6.生产者用户初次购买某种产品或服务称为()。
A.直接重构
B.修正重构
C.重构
D.新购
正确资料:


7.市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
A.基恩·凯洛西尔
B.鲍敦
C.温得尔·斯密
D.菲利普·科待勒
正确资料:


8.市场增长率和相对市场占有率都铰低的经营单位是()。
A.问号类
B.明星类
C.奶牛类
D.瘦狗类
正确资料:


9.形式产品是指()借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A.期望产品
B.延伸产品
C.核心产品
D.潜在产品
正确资料:


10.采用无差异性营销战略的最大优点是()。
A.市场占有率高
B.成本的经济性
C.市场适应性强
D.需求满足程度高
正确资料:


二、 多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.创建知识型企业的核心是要正确处理好()工作并使之有机结合。
A.技术创新
B.倾听
C.知识创新
D.学习
E.领先
正确资料:


2.市场营销环境()。
A.是企业能够控制的因素
B.是企业不可控制的因素
C.可能形成机会也可能造成威胁
D.是可以了解和预测的
E.通过企业的有效努力是可以在一定程度上去影响的
正确资料:


3.顾客总价值包括()。
A.商品品牌
B.服务价值
C.人员价值
D.产品价值
E.形象价值
正确资料:


4.企业在市场地位过程中()。
A.要了解竞争产品的市场定位
B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
C.要选定本企业产品的特色和独特形象
D.要避开竞争者的市场定位
E.要充分强调本企业产品的质量优势
正确资料:


5.宏观市场营销()。
A.从社会总体交换层面研究市场营销问题
B.以社会整体利益为目标
C.是一种企业的社会经济活动过程
D.目的是求得社会生产与社会需要的平衡
E.考虑的是个别企业与消费者利益的增长
正确资料:


三、 判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.知识也是属于信息的范畴。
A.错误
B.正确
正确资料:


2.测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用。
A.错误
B.正确
正确资料:


3.微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。
A.错误
B.正确
正确资料:


4.消费者通常会买那些与否定群体有关的产品。
A.错误
B.正确
正确资料:


5.同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。
A.错误
B.正确
正确资料:

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