19秋【西南大学】[0987]《广告策划与创意》作业（资料）

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【西南大学】[0987]《广告策划与创意》
3 _! q  @2 J- k# {/ x4 C3 o试卷总分:100    得分:100
第1题,【单项选择题】平面广告中对比的主要表现形式有大小对比、轻重对比、粗细对比、（ ）等等。
6 Z  h. u5 o% H2 k# zA.疏密对比
B.好坏对比
C.高低对比
2 f6 J/ Z" G0 I4 |# zD.乖丑对比
+ ^( ^+ R) n6 x1 @; c8 f! D正确资料:

. I+ Q2 [+ \0 d0 W/ }% |
5 H" F5 N5 F( N4 s% y第2题,【单项选择题】美国学者赫尔伍德( David L．Hurwood)和（ ）提出一个按部就班的、适合多种情况的广告预算编制程序。
A.布兰妮
B.丹·布朗
9 w& ~) h4 \0 oC.布朗(James K．Brown)
" f/ L$ J5 s' f/ ]8 h# S% c0 wD.布什
正确资料:
" J( c9 F& \1 o8 @; D
8 A, {3 b; f$ k, Y5 M
第3题,【单项选择题】美国广告学专家（　　 ）经过长期的研究，创建了一个广告投资模式。
, h; J. r, r" Z$ S. _A.肯尼迪
B.肯尼思·朗曼(Kenneth Longman)
C.朗朗
D.尼采
# d9 F5 s, P# v* z1 u, A8 b+ Z$ [正确资料:
- y% N+ X) O+ Q
4 G2 G9 D( Y& T
第4题,【单项选择题】（ ）一般是根据企业的销售额或者销售利润来界定的，可以用具体的金额数据来表示。
3 n, M5 T1 D4 c. hA.营销目标
. ?/ O7 w) v; J+ p. }. wB.营销途径
C.营销方式
D.营销方法
5 x. E! w; Z! x* X' R: L6 J5 E正确资料:
: g* U; C: w" D/ R

6 j! u! H' ^- T$ q第5题,【单项选择题】（　　　　　 　 ）是指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化总和。
A.信息
B.途径
- m' q9 F+ b2 n0 D7 K9 ]C.广告效果
D.介质
正确资料:


第6题,【单项选择题】（ ）认为，产品如同人一样，需要有良好的形象。
- q; u; W# y; ]7 |: C, cA.奥威尔
B.大卫·奥格威
$ x; B1 e1 @) S2 C! R% ?6 ZC.茨威格
, N, D# e1 T# h& W% H- L( ED.爱迪生
正确资料:

" R( d' r6 p; |* ~
+ O* X" d( U9 Y0 g2 A, o) D2 {. z6 k第7题,【单项选择题】在广告（ ）活动中，企业通过突出产品符合消费公众需要的特点，确定产品的基本品味及在竞争中的位置，促使公众树立对该产品的稳固印象。
1 w1 B- |7 e4 J( k3 b3 WA.宣传
B.活动
C.企业
% {8 S# V" P4 g1 ND.消费
# m# M' k" F) k正确资料:


$ a1 f( L* q1 u  w" ~6 M第8题,【单项选择题】策划的要素不包括（ ）。
. A" s, [2 `% K% ]A.策划者
, w9 Q, S( z" ?: K6 LB.策划内容
C.策划依据
0 g- X  O& N& V- W2 E1 ?" I9 o/ ?D.策划要素
( ^& v0 F; c! x7 N正确资料:

7 J! P, c5 @9 M. i
2 G7 W- y* n3 D) N8 K& d6 v! V第9题,【单项选择题】企业外部识别活动不包括以下哪点。（ ）
2 I3 \7 {8 ?+ w2 f! gA.市场调查
, f/ g1 }- h, E3 jB.服务水平
C.员工行为规范化
6 a7 e- X4 ^  G% o6 JD.公关活动
5 l% C0 H/ h7 d. ?. L( m正确资料:
: y5 o% H* J, j7 t% p
  p) H$ ^+ |% g& N' V! |
7 V- ]$ s- G/ c8 u+ h- R$ ]& }4 ?第10题,【单项选择题】用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解，属于标志设计的哪种思路方法？（ ）
A.表述法
B.表征法
# N2 V6 C5 Q5 @1 m/ @2 u3 kC.会意法
D.纯标志法
正确资料:


7 h4 a  J* J# Z- _第11题,【单项选择题】公共关系的信息主要是为了（　　 ）。
5 I& p  @( p2 k8 R2 h9 CA.连接公众
5 e' }1 x- b; t  `4 kB.扩大受众
C.提升企业形象
D.提供信息
! q! j% D; o& r" b2 V" d+ d9 D正确资料:

& ]* B! I/ U' }. _# X2 n2 _4 j
第12题,【单项选择题】市场占有率和市场成长率均低的产品，无市场前途，可以放弃的产品，被波士顿咨询公司份额矩阵称为什么产品？  （          ）
A.明星类产品
B.问题类产品
7 l( e1 C, j8 V- b3 e+ iC.金牛类产品
) Q, H$ }+ `. W: m$ cD.狗类产品
正确资料:

7 ?# i, N1 ]& ?4 m; ^
第13题,【单项选择题】“品牌形象论”是(        　  )提出的理论？
A.大卫·贝克汉姆
B.大卫·奥格威
8 Q1 I' I' W4 y. xC.斯蒂芬·茨威格
1 ?$ M2 h; H: x& kD.弗诺·文奇
, l- i" t4 p/ P% d3 m6 l# i) B正确资料:

- _$ }8 @8 O- c8 }- X- b6 b
) d7 f, |+ n- H1 F$ F1 O7 R  _; c6 V第14题,【单项选择题】广告要不断提醒消费者，以持续定时发布的方法，及时唤起注意，巩固习惯性购买是在广告生命周期的哪一阶段？（       ）
5 x0 S) X4 k; hA.导入期
7 v8 y2 I6 E8 @B.成长期
C.衰退期
D.成熟期
6 c( U+ _8 P/ m# X正确资料:
) O) l8 N. u$ e4 ]+ C' O
& E0 V: d; T$ |" l
, e; f$ }# I, R& j1 u- P第15题,【单项选择题】（　　 ）的特点将无形的服务变成可感的形象。
$ f3 C1 A5 i% w; h1 N* FA.服务业
B.房地产业
C.工业
# [! J0 U7 ^, V1 o' DD.农业
正确资料:
2 Z8 w. {% f' a' d4 C
" F' e6 [$ a. a
3 y( v3 D; o  M: v' a第16题,【单项选择题】以下哪个属于快速消费品的消费特性（　　  ）。
A.是视觉产品
B.品牌忠诚度高
C.受众度高
; O4 `0 Y$ A; [0 _+ W* T. N; ?7 A2 tD.不属于便利品
正确资料:

+ k. f/ u* O# v! F9 D
第17题,【单项选择题】（   ）是调查者在现场对调查对象的情况进行观察记录，取得第一手资料的一种调查方法。
A.观察法
B.统计法
C.实验法
D.计算法
& r: {# C" ?9 S# L& X正确资料:

0 y+ L- Q" u: i8 g7 Z! a( B% p6 ?/ [
; B5 M: g) g3 c6 ^5 |$ b第18题,【单项选择题】公共关系的信息主要是为了（　　  ）。
A.连接公众
9 j7 a5 {3 h3 LB.扩大受众
6 K$ _3 ]. s  D( n3 }3 ]0 ^( b) i; HC.提供信息
D.提升企业形象
3 g2 x9 |* h! f' h正确资料:

+ E8 Z/ h% O) G5 g0 p' `
第19题,【单项选择题】用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解，属于标志设计的哪种思路方法？（       ）
A.表述法
B.表征法
+ X7 b- F7 S) w' |. n) dC.纯标志法
+ N3 T: K) V* P8 Z. L. r4 f* lD.会意法
6 E4 P$ c& p4 W4 Y! C5 @. `正确资料:


第20题,【单项选择题】发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，被称为什么营销模式？  （          ）
3 F0 \( z4 H3 C+ F5 P: }  q7 I: rA.数据库营销
7 I7 H2 U6 P( n0 TB.论坛营销
! {$ h, g! I! l. W2 R9 A5 `C.RSS营销
D.病毒式营销
: W: s# j+ h' z# _" ?, Y正确资料:

5 A, S, _. ~0 U5 Y, x- Q0 d
& k. M8 ]5 a, E+ S: v第21题,【单项选择题】至20世纪70年代末80年代初，营销的核心开始从交易管理转向什么？（　　 ）
. a0 Q, I( X$ o7 z. d9 |" KA.交流管理
  {+ W8 N! M( D# O, G" f5 V7 x$ fB.销售管理
. \3 S% \# ]; |7 U6 a9 T. T4 {C.关系管理
( ~; B5 E8 O. jD.数据管理
正确资料:

( g8 k% q! Z' j5 q) @1 I7 X- ^
8 I3 {0 R! b8 P3 g. i3 A3 A第22题,【单项选择题】（　　           ）是CIS战略运作的原动力和实施基础，属于企业的最高决策层次，被视为企业之“心”。
9 o# \5 Z, X4 Q0 cA.MIS
B.MIF
, u0 m: C% U* a' N- z" MC.MISS
D.ISIS
* \: {/ |; o! J- b6 U5 Q5 _/ U+ G% S: Q正确资料:

- m# Z1 S, y. P1 u% Z
第23题,【单项选择题】企业外部识别活动不包括以下哪点。  （          ）
! o' d" g; \9 F3 zA.市场调查
1 @1 O6 r; z2 x: b) k" FB.服务水平
C.员工行为规范化
D.公关活动
' {! w( q+ R: [% b: o* J正确资料:
8 N% ?0 K% [+ }2 x3 N. [
9 R- B: r5 E6 |
) U6 N. j9 C9 h8 y8 h7 c第24题,【单项选择题】“品牌形象论”是(        　  )提出的理论？
0 Y2 }1 g; Q0 G, y* lA.大卫·贝克汉姆
5 L! f* s6 Y9 e7 J- {" wB.大卫·奥格威
7 ?6 P0 e3 ?+ l9 g6 X8 YC.斯蒂芬·茨威格
D.弗诺·文奇
正确资料:
4 b# [0 W% b; l. M# W. S' g
6 }: S$ y, l: @% v
第25题,【多项选择题】CIS的主要功能
5 H" y/ H7 K$ y5 JA.有利于审视、宣传企业理念，塑造企业之魂
B.有利于塑造企业形象，提高知名度。
C.有利于增强企业产品竞争能力
. ^- W, v# O" O( m& K$ f5 N# bD.有利于企业加强内部管理，使企业走向多元化、集团化和国际化
正确资料:

  D3 E8 {- T; ^; T) y
第26题,【多项选择题】互联网广告的特点有
A.互联网化
B.多媒体性
$ w0 m4 v/ h9 ^, P. fC.有效整合
D.互动性
: S) q) `' z) d, k/ e+ D  r1 s7 G正确资料:


4 O1 F" K$ r9 k2 w  v3 B- \' Y第27题,【多项选择题】广告目标与营销目标之间的联系有（  ）
A.广告目标与营销目标同时制定
- A( z6 q7 }, N- I# C% @B.广告目标以营销目标为基础
, r' d' u  Z% O  \C.广告最终的目标是为企业扩大销售和增加利润
D.广告目标与营销目标基本一致
& o  f3 H" J/ [( Z; W* k' C: l正确资料:
3 X1 q7 I" T; h; r% w# F! t

第28题,【多项选择题】广告效果具有的特性是
) r( Y; _9 c* ?- Y5 yA.时间推移性
/ c6 A3 m: r, ?( `3 x; ^8 o; {$ kB.积累效果性
! @( x9 T4 Y" t4 VC.间接效果性
D.抵消性
9 u! g; ^% x' Q: [正确资料:
1 H3 K4 e# j9 A0 E4 T2 z2 s/ V

第29题,【多项选择题】广告效果测评的意义有
4 }& G0 l5 Z6 n" c8 AA.为实现广告效益提供可靠的保证
B.保证广告工作朝着科学化的方向发展，促进广告业的繁荣
% [4 m3 Y$ |, S6 XC.提高广告的市场效果
D.有利于加强企业的广告意识，提高广告信心
; H# {- C" a. \0 p正确资料:


) o% B* \- u1 y) k- d9 G第30题,【多项选择题】应列入广告开支的费用有：
A.媒体时间和空间的费用
B.为争取消费者而花费的媒体费用
C.形象广告费用
D.广告材料费用
正确资料:

# P) t: e- U# v9 X4 Z
) u0 Q3 n/ [/ ]/ j3 W第31题,【多项选择题】VIS——视觉识别系统包含的要素是：
* B2 ]2 W% j3 J" Q4 H/ [A.企业名称
! m; O2 U! s! b5 J; y2 _) |B.品牌标志
! M7 j! R7 z& i/ a% |* H8 k/ rC.标准字
3 @, L0 g6 Z% Y' D$ Y, h; kD.标准色
8 w. V& D* E+ Q$ F( a. u7 u正确资料:


第32题,【判断题】互联网广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。
A.√
B.×
正确资料:


5 f0 K/ L! `& \* ^0 o第33题,【判断题】任何一种服务业，尽管其提供的服务产品是无形的，但无形的产品背后都有可以被消费者感受到的物质资源和人力资源。
0 K7 U. o+ |/ B( |0 NA.√
( y# H) v4 D( r7 dB.×
$ o/ h* d# r( w  I正确资料:
- m5 g% a! ^1 X! d5 P- M
+ G3 d, r6 x$ R
第34题,【判断题】1997年3月，中国第一个商业性的互联网广告出现Chinabyte. com获得了中国互联网发展史上第一个商业性互联网广告，其表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。
! a8 p+ `3 ~; zA.√
B.×
正确资料:
3 n7 C" P" h* z2 q- a$ S
+ ]5 v4 ]) K1 n( {) x
第35题,【判断题】品牌是耐用消费品的有形资产，无论是占领全国性市场还是区域性市场，无论是市场进入期还是市场建设期，塑造品牌形象是耐用消费品的广告不可忽略的。
A.√
B.×
1 b' r/ b& w$ [+ u0 r正确资料:

! E% X; F; l5 F% e- ~  ~
. j: k" c1 q* w第36题,【判断题】色环中的原色是指红黄蓝三色。
9 ]5 s" b) [- _3 m7 c) wA.√
: c0 \' U/ w) `" ~2 o- _5 M6 J) XB.×
; @4 J+ k# i3 Y正确资料:
9 |7 ?, S8 I7 I' Q

( m/ M9 E3 O; j) `7 B第37题,【判断题】通常电视广告的时间不会超过50秒。
  ]0 \: `$ q2 D7 q1 KA.√
8 d6 O4 j: k  Z2 ~! Y" jB.×
/ `6 q# }& Z; {: W$ ]正确资料:
- g6 {: M& V+ N0 \
7 D; g2 p0 H/ n) H
第38题,【判断题】平面广告的版面构成法则有变化与统一、对称与均衡、条理与反复、对比与调和。
: `2 x; \( t' wA.√
# M4 Z" ]0 W' r  H1 M! lB.×
正确资料:


( @7 R. l& p5 V, v+ }. R第39题,【判断题】逆向思考是多元化思考、创新思考之源。
A.√
B.×
正确资料:
, {9 ^! f8 V( ~/ Z7 |2 R* Q4 n
( y/ [, F# V; ^0 K' Q
) S  m" ~+ O% J: J第40题,【填空题】以市场中名气和占有量很大的对手作参照系的观念定位策略是（　 　　　　 ）。

+ U+ Z6 F; X9 ]! y4 f" y正确资料:

+ v) K, Y: W+ k& a- h5 J1 Q
第41题,【填空题】（　　　　 　）策略和广告媒体策略是广告计划的两大根本性支柱。

: B5 t! f9 g" Z$ b  X( ]- m正确资料:
' ]5 u2 O; R6 \( K+ B& V  ], \

第42题,【填空题】（　　　　　　　 ）是广告表现力与说服力的源泉。

" A, @' D. @/ `, v  `1 }% F8 j  |% P正确资料:

4 `4 `; [' U7 G
) o. s- n5 `$ m# |, O5 b% z$ G0 K第43题,【填空题】居于市场（　　 　 ）地位的企业通常会采取进攻性的广告策略？
0 j, x) ~# x+ w( o# Y( B: R: i
正确资料:
8 }# o9 N( j  u9 y2 S; H

第44题,【填空题】头脑风暴法是（　　 　 ）创始的。

正确资料:

5 `5 H6 o1 E% l( {  I
第45题,【填空题】视觉流程有（　　　　　　 ）、导向视觉流程、复向视觉流程、重心视觉流程四种类型。
" Y' T; z2 H, a! F0 I4 i- o. s
" V( `- v; }7 c7 G. y0 Z9 p正确资料:


第46题,【填空题】广告的互动性包括两个维度：一是受众与（　　　　 ）之间的互动，二是受众与广告主之间的互动。
* o# I3 H: g; m# G
正确资料:

* Y: L" ]" u9 ?9 H* l
0 n" u' d* [- r: h, n9 a第47题,【填空题】1996年8月19日，（　　　　　　　　　 ）发表《Internet上的广告现状》一文，将互联网广告的概念第一次引人中国。
( a7 X; x: ^" k) Z3 R; Y4 c
正确资料:


第48题,【填空题】中国互联网现阶段的媒体格局：搜索平稳，（ 　　　　 ）、视频上扬。
3 w3 g: L4 y5 A9 k( v7 K: h
正确资料:

, y% G& G8 Y. J/ K# V/ k' G
第49题,【填空题】如果按照收入水平进行细分，房地产行业的目标消费者可以分为：工薪阶层、（ 　　　　 ）、小康阶层、富裕阶层、巨富阶层。
: q7 h+ k; t3 D! ?$ v, c: R  r$ h
正确资料:


第50题,【填空题】广告创意首先要做的就是为（　　 　 ）。

正确资料:
, v; O6 w) I! c& s1 d) h& G

, Q0 w8 o" ?  J3 D6 ^! D第51题,【填空题】广告调查包括三个方面：产品的市场状况、消费者的消费行为、 （　　　　　　　 ）。
' ~3 s4 @" n, m! B
: t! C' F. e  r正确资料:


4 u( f8 v$ U3 [4 ^" |第52题,【填空题】产品的生命周期理论认为，产品的生命是有限的，而且其生命过程具有内在的规律性，一个完整的周期可分为引入期、（　　　　　　　 ）、成熟期、衰退期。
- l. Q$ _2 y% R0 |% l- a0 O
正确资料:

1 W; n' n8 [! M$ C% p0 \8 a/ k
. Z( B) ^+ x7 P. ~第53题,【填空题】（　        　 ）的变化是推动广告理论变革的重要力量。

- x: M: a& q- |/ |7 |. @/ c正确资料:
* m* y( g4 s3 L* T6 d2 D
4 X2 l$ A) S& X
第54题,【填空题】居于市场（　　     　 ）地位的企业通常会采取进攻性的广告策略？

3 b* l, x- H; B' [/ F6 [! j正确资料:
- y! i& l" L- {. z+ K' D9 [
7 R' G* D2 s) v" b' U; D
4 `5 V7 s: K( Z3 [- ]+ |第55题,【填空题】配合消费者需求的广告策略可分为以下三种类型：满足基本需求、满足选择需求、（　　　　           　）的广告策略。

; `' G, J2 o1 L+ m. v. y5 K/ M正确资料:

$ A- ?8 o9 }0 j- x
第56题,【填空题】（　　　　　　　 ）影响消费者的消费观念。

正确资料:
+ ?# {# S2 }# d# [; z+ J
  J' Y3 v' m7 F  R" H5 \) x
第57题,【填空题】（                 　　　　 ）通过树立企业的威信让消费者对产品产生信心。

正确资料:

9 p) A! G$ O, b$ J: i( H0 u* P( B
第58题,【填空题】（　　　　　　　 ）对广告预算制订的影响包括两个方面：产品在产品生命周期中所处地位和客户品牌忠诚度。
+ {% G4 B2 i, M$ l- W1 W! \( U: F
* u- e* F+ h/ O& k3 ^正确资料:
8 h) B. H7 u, V& E

第59题,【填空题】（                 　　　　 ）是指对广告媒体的功能与作用、特性与种类、受众与效果、收费标准等实际状况所做的各种调查。

  Y: D$ t* r/ F9 ~  t* g正确资料:
" b: \7 [6 Q" l5 G& |% l" k

第60题,【填空题】现实的广告运动中，确保广告策划不偏离既定的目标，最关键的是（                 　　　　 ）。

正确资料:


+ j0 n! j! {2 u. D第61题,【问答题】广告运动的流程是怎样的？

正确资料:
. d, C- X# ~6 E5 p% ^. b- _

4 o% N& y. p( G第62题,【问答题】多角化经营策略的类型有哪几种？

8 H3 l# M% Z% e正确资料:
& v5 q. o* p5 W/ F
* r) I6 k7 g4 @  c
第63题,【问答题】电视广告的创意方法?
2 T( r5 F' D- e( V  ^$ m+ Q
正确资料:

8 v, J. l0 ]9 U8 q
第64题,【问答题】房地产产品的特点?

0 e& L1 P% o' A6 H: M1 R; k正确资料:
7 `0 f0 k$ A) i  K$ o/ ]5 z

; f, n- o+ e3 V5 J5 r1 Z3 J( g. H第65题,【问答题】平面广告创意的原则是什么？
5 i- y; D0 a5 R
正确资料:
$ g; J: ^& e0 v  F. Y3 m7 o$ ^8 N  Z

第66题,【问答题】竞争对手的一举一动，主要包括哪些内容？
( T6 T5 l% D' q6 A3 W6 M
正确资料:

" o# \, q4 G3 j+ {
. V/ j* p! [5 L# r$ J- s) H# P& F! d第67题,【问答题】广告目标的制订基准?
3 C' D! @; @1 n$ O% b
正确资料:

8 L! g0 ~/ c9 j4 T% {; F0 i/ N
2 F) z* ]4 G  E- L& J/ n第68题,【问答题】广告预算的编制方法?
4 W' u1 P2 t/ r0 B( c  \7 l
/ r8 m6 ~% O5 z, K* Y! \" [正确资料:

3 U6 V6 W# h1 j) x2 |) C9 h& k
第69题,【论述题】互联网广告创意的一些技巧?

正确资料:

  x" ^+ F; J+ z- P3 \$ w4 w! J5 |
第70题,【论述题】简述产品生命周期理论的意义?

正确资料:
  o& d& t6 ~8 Y, |

零度/O.草草

不错，OK ，满分！