19秋【西南大学】[0987]《广告策划与创意》作业（资料）

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【西南大学】[0987]《广告策划与创意》
试卷总分:100    得分:100
第1题,【单项选择题】平面广告中对比的主要表现形式有大小对比、轻重对比、粗细对比、（ ）等等。
A.疏密对比
B.好坏对比
; e( Y5 g9 e4 M5 a/ nC.高低对比
% Z3 w$ K) l2 ~: xD.乖丑对比
3 |/ y/ D& T. N3 b正确资料:


第2题,【单项选择题】美国学者赫尔伍德( David L．Hurwood)和（ ）提出一个按部就班的、适合多种情况的广告预算编制程序。
9 K2 _* p+ z$ c4 p% w" r. xA.布兰妮
B.丹·布朗
, W* j: ~2 U$ B+ C( y  N# yC.布朗(James K．Brown)
D.布什
正确资料:

& _, L8 {  p. _1 o: Y  T7 Y
  U/ f2 {. q  T+ H$ L/ B第3题,【单项选择题】美国广告学专家（　　 ）经过长期的研究，创建了一个广告投资模式。
1 b3 k$ N# e; L% B4 xA.肯尼迪
B.肯尼思·朗曼(Kenneth Longman)
C.朗朗
D.尼采
; z& l9 e) p$ i) X. _& u正确资料:
; n% k, ?" F/ Z1 `& u/ M
) y2 t+ |# c1 I0 W
# U$ E& p- l* ?% X: R第4题,【单项选择题】（ ）一般是根据企业的销售额或者销售利润来界定的，可以用具体的金额数据来表示。
$ u2 L6 p. v9 ]% q, `2 L4 I0 D' oA.营销目标
& |3 p/ H+ a. f2 EB.营销途径
: h3 J/ s  Y$ T+ v& x4 c2 |0 {C.营销方式
% K* Z6 G* T/ E* j0 |9 rD.营销方法
1 T" g5 ~0 ?  X3 d, M正确资料:
" N8 w3 `" T. z$ s

第5题,【单项选择题】（　　　　　 　 ）是指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化总和。
A.信息
$ b7 V7 g" a; p8 s3 O  A  IB.途径
3 y  V# G6 q, T8 g4 m+ hC.广告效果
$ C& r  D1 ~* U- w8 SD.介质
2 K- @# U9 U' ~$ i. Q! @正确资料:
3 u2 F5 h. M5 i
6 t3 j% o  r6 S  K
! T" h% N( f, s4 Z1 J+ c第6题,【单项选择题】（ ）认为，产品如同人一样，需要有良好的形象。
/ ?+ P4 G. ^5 P' Y2 C7 ~A.奥威尔
- k( A+ X7 ?, a+ XB.大卫·奥格威
/ L; U, [% o! G4 O  ?  DC.茨威格
D.爱迪生
3 X6 W. X, {! F. Q正确资料:


& D5 ]0 n2 {3 m& p9 i第7题,【单项选择题】在广告（ ）活动中，企业通过突出产品符合消费公众需要的特点，确定产品的基本品味及在竞争中的位置，促使公众树立对该产品的稳固印象。
A.宣传
B.活动
C.企业
3 B  D1 h: ]& u! I1 hD.消费
正确资料:
- M1 F2 x) ^% K; X; S
8 Y/ H! Q/ i( K& U& Y3 f) R# x: ]
7 g) ?2 `! e& h* ?% [# [/ j3 a第8题,【单项选择题】策划的要素不包括（ ）。
/ `+ K; Q7 |; q$ a* x0 i- Q$ ]A.策划者
( R2 u; ~6 }* q4 o/ ?, o+ wB.策划内容
C.策划依据
7 Z# B' _. b& z# f5 \9 |D.策划要素
正确资料:
2 Q7 m' ~( m. X- U( L4 P

第9题,【单项选择题】企业外部识别活动不包括以下哪点。（ ）
" L5 [% w' a0 e, n/ F! r) [A.市场调查
% S% s! G  z1 S; z  s" y/ [! k$ XB.服务水平
C.员工行为规范化
7 \, M# Q& B; p5 l5 JD.公关活动
正确资料:
* b/ x" ~5 A" H4 ~
) d; p# P* p3 a, x& e' n9 k
! x0 V8 w( N! W第10题,【单项选择题】用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解，属于标志设计的哪种思路方法？（ ）
A.表述法
B.表征法
; D$ k' o8 A$ eC.会意法
, j9 J3 a1 }/ p1 Z6 l7 ^$ s  ZD.纯标志法
( X  S' p& v2 _& O5 ^& e正确资料:
6 s) |/ H2 \* m$ ^+ x  n: O

2 J+ V& s# k2 M- H: ]% r0 M& Q第11题,【单项选择题】公共关系的信息主要是为了（　　 ）。
0 U- b6 g# r; E  {( J8 `A.连接公众
B.扩大受众
0 [: {  _" y( ]7 h0 x4 EC.提升企业形象
5 x' B0 g; U" h! V* {D.提供信息
% f' I. S' O4 R9 N正确资料:
# @8 I+ v4 X; s- b& y

8 p0 w; q) T7 u; S0 T第12题,【单项选择题】市场占有率和市场成长率均低的产品，无市场前途，可以放弃的产品，被波士顿咨询公司份额矩阵称为什么产品？  （          ）
* U$ t/ P" U; f6 U, |  W  IA.明星类产品
: Q4 m' v) B3 o/ L' W( mB.问题类产品
C.金牛类产品
: k& T1 u2 @: J$ VD.狗类产品
正确资料:


3 b6 n! i! @$ v4 Z4 N; j' B第13题,【单项选择题】“品牌形象论”是(        　  )提出的理论？
! _8 ~" t6 S7 x8 U% FA.大卫·贝克汉姆
B.大卫·奥格威
6 I# h- {) v+ u. L* p7 x3 u1 jC.斯蒂芬·茨威格
1 K7 m! U" o8 _1 z5 v0 a4 |  BD.弗诺·文奇
+ v2 W5 n* d7 m$ W# m正确资料:
& G/ c' J% ]1 W9 c2 o- l; D7 J/ y
: q+ Z% {; f% u7 }
第14题,【单项选择题】广告要不断提醒消费者，以持续定时发布的方法，及时唤起注意，巩固习惯性购买是在广告生命周期的哪一阶段？（       ）
A.导入期
B.成长期
C.衰退期
D.成熟期
正确资料:

, @$ \) ?- V" E2 C/ s
! {' J% C, Z" o+ c/ u第15题,【单项选择题】（　　 ）的特点将无形的服务变成可感的形象。
A.服务业
: r; D+ c9 T! O* u1 D4 WB.房地产业
C.工业
& [% D7 k9 ~: C4 w0 UD.农业
; F$ [# [+ D% s正确资料:
/ t- A3 [; A% ~9 p& `
- X# X. |8 v0 t% Y% n
第16题,【单项选择题】以下哪个属于快速消费品的消费特性（　　  ）。
( j: @0 L9 D/ M# A! s0 ?A.是视觉产品
5 M1 l+ {; C; |0 F6 Z- \0 OB.品牌忠诚度高
; U+ l; t" R) h7 e9 U# sC.受众度高
' @7 ~. ~6 n6 e, X' T6 kD.不属于便利品
正确资料:


, k$ B) |. K, L第17题,【单项选择题】（   ）是调查者在现场对调查对象的情况进行观察记录，取得第一手资料的一种调查方法。
  Y$ Q* A7 J6 W9 B' SA.观察法
B.统计法
3 C. T/ S9 S- R. s4 F/ X8 Z8 WC.实验法
D.计算法
正确资料:


第18题,【单项选择题】公共关系的信息主要是为了（　　  ）。
A.连接公众
* l) J) l; ~, j6 A* XB.扩大受众
* O  u7 D& w" C2 ^% |C.提供信息
) x4 [$ @2 b# OD.提升企业形象
正确资料:
0 ~  Q/ G' Z2 d4 I+ E: J, v2 c6 A- c

2 {% `& _' L( V3 s& T第19题,【单项选择题】用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解，属于标志设计的哪种思路方法？（       ）
A.表述法
B.表征法
& U- p; |- d+ S" vC.纯标志法
9 F, }4 V; b9 u  V  \( e( O. ID.会意法
正确资料:


第20题,【单项选择题】发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，被称为什么营销模式？  （          ）
& h3 O0 J$ Y  E. fA.数据库营销
B.论坛营销
6 s5 y, i2 V! \! P" W2 H& X) @C.RSS营销
D.病毒式营销
正确资料:
1 K/ |3 q0 F1 Q8 U( ]/ s1 R
5 _4 b  q% H6 I, O; B
第21题,【单项选择题】至20世纪70年代末80年代初，营销的核心开始从交易管理转向什么？（　　 ）
A.交流管理
; ]6 a6 H. ~# h+ N; Y* W2 ZB.销售管理
9 y$ M& R0 e' A  M; \* `C.关系管理
D.数据管理
7 I1 b2 l) k5 e0 v正确资料:
9 x6 z' g' H6 s" t% O# ~

2 e: c! F7 _0 t+ g# b: q1 J( F第22题,【单项选择题】（　　           ）是CIS战略运作的原动力和实施基础，属于企业的最高决策层次，被视为企业之“心”。
( y( V% ]6 L" h$ y+ K7 Y: H) Z1 f! bA.MIS
5 r7 R# t3 a7 q" X7 WB.MIF
4 a% E! N2 N6 _, @. U/ q, |: w9 PC.MISS
+ |3 q# {6 \) m: }' bD.ISIS
6 m6 x2 u0 t. t; V  v- ?2 p正确资料:

! o6 B( q+ [' `6 G. x# G
% U  k4 Z5 }) v$ }, F7 x8 H$ y第23题,【单项选择题】企业外部识别活动不包括以下哪点。  （          ）
9 r4 q4 D$ E. f8 L' f$ |A.市场调查
B.服务水平
- m1 g8 r( i0 o! x3 vC.员工行为规范化
7 f* M/ c4 E2 I# h% L" ?! W, K1 m5 ZD.公关活动
正确资料:
" T3 z$ g# ^5 V+ c4 E( h

第24题,【单项选择题】“品牌形象论”是(        　  )提出的理论？
5 v. n- L0 u8 h* j8 r' PA.大卫·贝克汉姆
B.大卫·奥格威
3 A$ [/ P$ M5 G7 p' f, kC.斯蒂芬·茨威格
D.弗诺·文奇
正确资料:

4 l4 i6 E# P( [" T! o+ u" ]% ^- o6 A
第25题,【多项选择题】CIS的主要功能
" p4 W! K. ^% Y8 v+ z" aA.有利于审视、宣传企业理念，塑造企业之魂
, c2 [9 C7 b- d- V* F$ lB.有利于塑造企业形象，提高知名度。
C.有利于增强企业产品竞争能力
6 U& h! d7 }* t* I1 L/ m) v$ MD.有利于企业加强内部管理，使企业走向多元化、集团化和国际化
( R% c1 O# e6 ~6 ?+ [+ e正确资料:
6 J5 \9 r8 H$ ~* j8 _3 C+ @; X  Z

第26题,【多项选择题】互联网广告的特点有
8 C  W* v1 m6 IA.互联网化
0 \% M. `$ Q3 Z; q$ M- B6 DB.多媒体性
C.有效整合
D.互动性
正确资料:

" t  n7 M+ z$ x" @. a5 D
6 S1 ]% V: `5 s% k: ]+ ^第27题,【多项选择题】广告目标与营销目标之间的联系有（  ）
" Z( p/ H) C6 P# lA.广告目标与营销目标同时制定
; b) m, Z! `- d( l4 V' U0 e! JB.广告目标以营销目标为基础
C.广告最终的目标是为企业扩大销售和增加利润
D.广告目标与营销目标基本一致
正确资料:
1 j, Z- l* i- w3 G/ W

第28题,【多项选择题】广告效果具有的特性是
* T2 P- o0 T5 M* ~A.时间推移性
B.积累效果性
9 I; F- D+ D# \C.间接效果性
" B$ d3 R. T0 t8 L) n& _0 e& Z2 UD.抵消性
正确资料:
  j6 h7 P9 S! p, H+ @
+ ?* L; {9 P! P, {8 o- Z! N% g
. ?( q5 U9 y. J. b: m第29题,【多项选择题】广告效果测评的意义有
A.为实现广告效益提供可靠的保证
B.保证广告工作朝着科学化的方向发展，促进广告业的繁荣
+ |  {4 a& W4 p  z- V% S) NC.提高广告的市场效果
: Q) v7 N# F: Y' vD.有利于加强企业的广告意识，提高广告信心
% d8 ]1 l" v; R4 u2 G正确资料:
7 l4 d% H" f1 [/ g
; o+ |  m' i- l% O+ \
第30题,【多项选择题】应列入广告开支的费用有：
  i3 b% \* G( ?1 F" y: bA.媒体时间和空间的费用
B.为争取消费者而花费的媒体费用
$ V, m0 r# }: J/ D/ f9 L2 o+ }C.形象广告费用
D.广告材料费用
$ X/ K" H1 {2 x: k' T$ n; s0 l4 U正确资料:


第31题,【多项选择题】VIS——视觉识别系统包含的要素是：
A.企业名称
9 g2 c, `& y6 u3 BB.品牌标志
C.标准字
, y" e0 {$ [4 V  d' qD.标准色
正确资料:

: f# K& E; F, a8 o' O  ?
7 R7 t* l9 u) G$ D  Z1 C第32题,【判断题】互联网广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。
( H4 U. s) ?$ m) P$ OA.√
B.×
正确资料:
% h" D! E5 i) t
! ^. H) p! ~; G( ~" E- o
! d* H, c* X% T* B& B% F: S第33题,【判断题】任何一种服务业，尽管其提供的服务产品是无形的，但无形的产品背后都有可以被消费者感受到的物质资源和人力资源。
A.√
5 _0 Y6 n- @2 ]& o# tB.×
正确资料:
( J9 {$ J, ?9 e0 m: v% _

; @4 V" \. {# F- P1 h第34题,【判断题】1997年3月，中国第一个商业性的互联网广告出现Chinabyte. com获得了中国互联网发展史上第一个商业性互联网广告，其表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。
A.√
4 A+ d1 Z1 Y" e- }7 B+ VB.×
正确资料:
+ k, w; s( x7 }2 n2 q% E3 B

第35题,【判断题】品牌是耐用消费品的有形资产，无论是占领全国性市场还是区域性市场，无论是市场进入期还是市场建设期，塑造品牌形象是耐用消费品的广告不可忽略的。
& p( L/ a  m: S& X5 _4 VA.√
B.×
" |! U' @0 t7 I4 Y+ Q正确资料:

6 z4 ]& W& m- k: M+ y% C- c$ N
- e& T3 I  w0 {5 ^; C2 L第36题,【判断题】色环中的原色是指红黄蓝三色。
A.√
, }0 u7 k9 l! _2 V* Q  C: J1 ^1 SB.×
" G) Q4 ?. G6 Y$ Y. o* F7 K正确资料:
! f6 J" r$ g0 D8 _9 V6 n) x
; A& I3 J. g: y5 `) t
: e6 X( F- X9 b0 I7 {第37题,【判断题】通常电视广告的时间不会超过50秒。
A.√
7 H0 U% R4 ]# U! E  ^B.×
# i* B) O6 }7 I8 S( C正确资料:
6 W( g( r# }; G" D

' D5 o5 s# i. Q& O. \4 o第38题,【判断题】平面广告的版面构成法则有变化与统一、对称与均衡、条理与反复、对比与调和。
6 i4 l6 C% G+ ]: ]- b2 dA.√
1 _$ Y0 z8 }. L5 nB.×
9 P  D% `5 W  `9 U' ^4 |: ?' w, ]4 |正确资料:


第39题,【判断题】逆向思考是多元化思考、创新思考之源。
, G# }2 [6 R7 M( G+ R1 X* y. [A.√
B.×
6 m, D* N; Q7 J正确资料:
. w5 n- I( r# i9 Y1 _: p
/ \3 e8 f8 \3 d. d
第40题,【填空题】以市场中名气和占有量很大的对手作参照系的观念定位策略是（　 　　　　 ）。
0 y+ A/ I" C+ c
* u1 s0 [0 J: X+ o  t6 r8 b1 R2 d正确资料:
2 M8 M% y# d1 f

第41题,【填空题】（　　　　 　）策略和广告媒体策略是广告计划的两大根本性支柱。
6 \' M, k5 f- I. f, ], X
正确资料:


第42题,【填空题】（　　　　　　　 ）是广告表现力与说服力的源泉。

+ _" m! L. P* T! c正确资料:

3 b8 t/ @) U2 f3 j
/ g0 j- R! }6 \, o: w! N2 A  W第43题,【填空题】居于市场（　　 　 ）地位的企业通常会采取进攻性的广告策略？
8 i+ y1 w; U) c! h7 ?* o4 ?! D! r
正确资料:


# @' m7 Q/ {  E# W第44题,【填空题】头脑风暴法是（　　 　 ）创始的。

正确资料:


" u4 k2 p0 N0 ?第45题,【填空题】视觉流程有（　　　　　　 ）、导向视觉流程、复向视觉流程、重心视觉流程四种类型。
, q! q4 Q; x& U- A& o8 }5 ~
" r# ?0 ~4 A: y$ Y9 P7 Q正确资料:
6 b) m) q" e1 Y) ^6 w+ b
& l' z  v$ x9 G7 w" O
, y" a, S: k; i. W3 w% Y第46题,【填空题】广告的互动性包括两个维度：一是受众与（　　　　 ）之间的互动，二是受众与广告主之间的互动。
* Z: d8 T- x1 S; e
" p# F3 b; V$ k3 d' c正确资料:


第47题,【填空题】1996年8月19日，（　　　　　　　　　 ）发表《Internet上的广告现状》一文，将互联网广告的概念第一次引人中国。
. ]3 z$ U% v4 D  Z, B
正确资料:

* g+ P5 F; i' N8 O) t
2 ?1 F6 s6 y* K7 l第48题,【填空题】中国互联网现阶段的媒体格局：搜索平稳，（ 　　　　 ）、视频上扬。

6 w  l6 y! \* K! ]- M  [正确资料:
3 s" Q) h  H0 t/ ?5 c0 ?
" V% @" o; f+ U* h, Y0 b- E( s6 E
第49题,【填空题】如果按照收入水平进行细分，房地产行业的目标消费者可以分为：工薪阶层、（ 　　　　 ）、小康阶层、富裕阶层、巨富阶层。

正确资料:

+ P) n) x0 Z2 o1 V
3 l. h# X, r; K$ Z# S第50题,【填空题】广告创意首先要做的就是为（　　 　 ）。
: t  |3 q8 E6 q3 c& u6 Q' _" {$ ^
' {  f% m3 v1 d2 F正确资料:
; f8 w! \1 L  U8 Q! R( B
9 z# Q' _) a) ~
2 P' \8 \: m1 B/ h3 W第51题,【填空题】广告调查包括三个方面：产品的市场状况、消费者的消费行为、 （　　　　　　　 ）。
/ l) O  c9 H  [  C+ h3 g
4 ^+ }0 X  Q& C' {9 d$ S正确资料:


9 d+ |4 O8 U( K第52题,【填空题】产品的生命周期理论认为，产品的生命是有限的，而且其生命过程具有内在的规律性，一个完整的周期可分为引入期、（　　　　　　　 ）、成熟期、衰退期。
9 T' T" ~0 t$ f# t9 a0 [
正确资料:
$ q- E' W+ g$ \6 j: O

- c) c5 s: I5 p7 }第53题,【填空题】（　        　 ）的变化是推动广告理论变革的重要力量。

正确资料:

7 ]/ z# S  O2 f- p9 _! a
# [3 {0 E  N5 t9 Z第54题,【填空题】居于市场（　　     　 ）地位的企业通常会采取进攻性的广告策略？

正确资料:


第55题,【填空题】配合消费者需求的广告策略可分为以下三种类型：满足基本需求、满足选择需求、（　　　　           　）的广告策略。

1 A' G: I% C( H$ t2 P7 I正确资料:

% K. {( Z7 b& J5 I" ?) D! o3 ^( R/ O! H
. H& g8 }; U1 \% F: d第56题,【填空题】（　　　　　　　 ）影响消费者的消费观念。

正确资料:

# g2 `. e9 ?3 E  L% z. w: ^, V! V
第57题,【填空题】（                 　　　　 ）通过树立企业的威信让消费者对产品产生信心。
$ Z$ D; C- a0 D  a; G. q, k
* ?7 E, ~, f& O6 E7 v正确资料:

: s! [. Q# k3 ^
第58题,【填空题】（　　　　　　　 ）对广告预算制订的影响包括两个方面：产品在产品生命周期中所处地位和客户品牌忠诚度。

正确资料:
3 f5 w; }% l# }% O
# ~: b  S7 L( ?# A) g9 N& ?
% C7 G8 i. ]8 c) V# O5 f第59题,【填空题】（                 　　　　 ）是指对广告媒体的功能与作用、特性与种类、受众与效果、收费标准等实际状况所做的各种调查。
' |4 z7 Z1 W1 W1 ^
6 S# J, F  d3 c, B$ i正确资料:
4 `+ Q4 \! v+ Y

第60题,【填空题】现实的广告运动中，确保广告策划不偏离既定的目标，最关键的是（                 　　　　 ）。
/ x5 _4 s, C( P8 @8 Z3 [7 f
" V7 [  {" @0 B  u, y; o正确资料:
  l: f; X: U2 D- P( I
! B) o: z2 }/ H5 O  V
9 K; w* j( j( }0 g第61题,【问答题】广告运动的流程是怎样的？

正确资料:
) P) @5 O+ O0 p$ [3 @6 i" J

7 g6 Y  c7 N1 }" o$ Z( `7 U. w% o第62题,【问答题】多角化经营策略的类型有哪几种？
- W0 r) f( A6 H
* m6 |+ z) K% d( U正确资料:
' Y& Z8 v, z9 x, o! U; r) O
/ f' S! `, Y, D/ |6 H( Z, m% y
第63题,【问答题】电视广告的创意方法?

正确资料:


) N, W" |# X( N第64题,【问答题】房地产产品的特点?
& K  K2 w9 s* o. N
. P% T7 ^0 t! B" J) C% D  T正确资料:

( w! @' ]6 P' [! B' p' I
, G/ _' |# j- c7 E; [$ g# I第65题,【问答题】平面广告创意的原则是什么？
& V, l7 o5 `  g  g  x
正确资料:
3 ~2 s. @' E/ t; q8 Q# v6 M

) E" `2 V! y& R; [第66题,【问答题】竞争对手的一举一动，主要包括哪些内容？

. Z& j" P% l+ g5 H# Z' X正确资料:

5 a+ q* y1 J0 X# G0 d) Q; u
第67题,【问答题】广告目标的制订基准?
9 Y: T; |& d- z! H1 V7 w. ^
正确资料:
1 W$ ~# [/ P8 v, w* w. l2 Q

第68题,【问答题】广告预算的编制方法?
# x/ a' V' T+ h1 X3 K. S1 Z- G
正确资料:

/ U: a' F. N5 B9 u- ]4 l! p
* F# M, o+ O& D  S第69题,【论述题】互联网广告创意的一些技巧?
) E6 w7 D+ @- L% j: E! |
! I. F) q! b: N; d, _# ~! U正确资料:
7 z/ ~6 k9 M' b/ C6 v: p. G2 A

, G  u3 N7 U3 ~$ ~5 d2 p7 Y! Z9 Y第70题,【论述题】简述产品生命周期理论的意义?

% ^  b% |1 X) m, {+ n* e+ s正确资料:

( z6 T2 ]2 P( w& e2 b) i! _

零度/O.草草

不错，OK ，满分！