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【西南大学】[0987]《广告策划与创意》! [, q; F* @2 Q1 F; _& E
试卷总分:100 得分:100
- Q0 b7 x6 c; F% |1 t: w* g# g第1题,【单项选择题】平面广告中对比的主要表现形式有大小对比、轻重对比、粗细对比、（ ）等等。& }- a1 J+ P1 \ Y
A.疏密对比
~7 U, D0 B1 }! M0 B2 E6 |B.好坏对比+ @. u1 h% v# k
C.高低对比5 t% j; O& m& t6 Q
D.乖丑对比
}& l+ \3 F- b' j/ }9 z% i9 g正确资料:
( R( x e, i5 m |1 n% D% s; V/ T j/ O5 x
& ^3 F3 \( { b- C第2题,【单项选择题】美国学者赫尔伍德( David L．Hurwood)和（ ）提出一个按部就班的、适合多种情况的广告预算编制程序。
9 A# }: P. i9 n5 Y1 [6 h+ P/ p; W; GA.布兰妮
& r& B6 O) b9 }1 A: f, A! L7 _B.丹·布朗
2 C6 A ^5 `* K; DC.布朗(James K．Brown)' e; O2 l* J) q; |. p% r$ R x
D.布什
) n9 n6 v8 r7 |, j' X8 F正确资料:
0 y) U; h2 X. O7 Z" l8 s! {9 K: ?, z! e( {/ V, ?* u6 `2 a. Z! k
4 z) s7 K4 J/ w3 O3 U1 q9 D
第3题,【单项选择题】美国广告学专家（ ）经过长期的研究，创建了一个广告投资模式。
( D7 R& P" q/ N2 e( I7 R) E* \A.肯尼迪
* x+ j8 n, n- I+ b' q, _& YB.肯尼思·朗曼(Kenneth Longman)
; K9 n* H( d* o- C, j: hC.朗朗: A/ O9 u; ]. S
D.尼采
. a* N% s4 U+ a正确资料:& X0 Y6 I1 U- K: {, s, s2 ?
. H& s* ]" |9 S2 J; V6 | f5 M! U) u- ]* g
第4题,【单项选择题】（ ）一般是根据企业的销售额或者销售利润来界定的，可以用具体的金额数据来表示。
% z# a* j; m7 I/ n" nA.营销目标/ I ~% p, ^# n$ e; x! v
B.营销途径
2 `1 h1 \, |$ ^) I5 hC.营销方式
3 S8 r5 q8 S' lD.营销方法
4 S6 g5 Z+ v9 d% s" ~: l' V" w0 K正确资料:
( Q/ `+ _" {* p! R; o3 z$ v
$ R: G2 b- I. e& ^1 I! g9 y( W, j+ Z$ E; m! \5 ^* }) m
第5题,【单项选择题】（ ）是指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化总和。
# |( `1 j. l1 Y( U: m1 N! R8 B! |6 xA.信息$ z6 N9 X8 R: q6 E- }1 I& A
B.途径, {) e, A9 W$ E/ l# ]- d2 E
C.广告效果
! [ A# x1 L$ ^' PD.介质
4 \$ A- a8 ~( V7 h' V/ F# \正确资料:: w+ }) I3 |; N2 Q
& Q9 l: x; H" }8 S2 Q. s2 h% {( z+ U6 U i' ]. t) G
第6题,【单项选择题】（ ）认为，产品如同人一样，需要有良好的形象。
0 U V) g3 u4 b+ `$ \A.奥威尔
/ ~8 w0 R2 e, f$ X+ g1 ~% u8 `B.大卫·奥格威
) R( h; t+ H; o: R8 t7 i6 Y- _C.茨威格7 j) j- u h' D4 F z
D.爱迪生: ` F% s( T' g' G# _& F
正确资料:! W- q9 _/ x' |9 G2 |. T
; g- Z2 `6 c0 @7 [0 l' F8 E8 D% ^3 y0 x
第7题,【单项选择题】在广告（ ）活动中，企业通过突出产品符合消费公众需要的特点，确定产品的基本品味及在竞争中的位置，促使公众树立对该产品的稳固印象。$ \8 H8 [0 @& H$ O' Z
A.宣传+ g5 t4 V8 K% Q8 R/ v2 B' s
B.活动
- ~) `$ G" W) E" pC.企业! I+ v; h# v1 h% D6 f
D.消费& Q# k% i0 e: }# g) X' M- U
正确资料:
, l% B# g/ J- v; R# m5 b H& E4 ?
, g, D8 {9 m+ d2 ]第8题,【单项选择题】策划的要素不包括（ ）。1 _# d; }8 U, h, I: h
A.策划者' c; K% q- \- {4 x
B.策划内容- c s: Q5 W+ q
C.策划依据
3 j4 w, K [( |; kD.策划要素
. I0 N) T( Q9 n; ^2 L( @1 N5 o正确资料:% @& v0 U" Y" q6 w& G# u7 G" ~5 k$ W1 p
2 ^" z3 @/ A! Q( o6 w2 @
4 n) P1 i e. s8 T0 S/ K
第9题,【单项选择题】企业外部识别活动不包括以下哪点。（ ）
( I4 u6 i& `* D' lA.市场调查5 o0 x) i7 }) I! w
B.服务水平
8 H; N3 l! p; M% h( `3 WC.员工行为规范化
- B/ W) x Y% ? X( vD.公关活动
8 l z' }7 I1 \+ T正确资料:6 U( Q3 `! E- M. H: m6 T, y# _1 [
: H, f2 m) J1 I @# @, a! u4 k( l9 @
2 j4 h- u/ {! T; v$ e R第10题,【单项选择题】用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解，属于标志设计的哪种思路方法？（ ）
0 `. K, h9 a0 ], g2 D9 Z; |A.表述法( c f- p3 A3 T, A! K0 ~1 N
B.表征法$ I ]3 i6 `, n7 \( S- v
C.会意法
1 f x6 e( r4 J% TD.纯标志法+ Z3 E% h: h: }/ y5 d. `% i
正确资料:
/ k& z. T" ?1 ]( e8 w/ |7 G
1 W6 e: r- T; t! Y4 s" d& j; N- D' u/ |8 K. @
第11题,【单项选择题】公共关系的信息主要是为了（ ）。, C7 J( y5 g! r! O
A.连接公众* ?3 t5 P, M9 Q5 d
B.扩大受众( O6 y6 ~/ i1 J1 E4 e/ E/ }
C.提升企业形象2 w4 M2 k8 n. W0 V) D0 s
D.提供信息! h3 S8 G5 ~+ m) K; }
正确资料:
1 P7 Z6 p( p6 q# ~& n: F3 v* B
, A) z% e j) H; Q! H第12题,【单项选择题】市场占有率和市场成长率均低的产品，无市场前途，可以放弃的产品，被波士顿咨询公司份额矩阵称为什么产品？ （ ）* S B, G l$ Q
A.明星类产品8 B/ ~/ v& e, q, @4 ^
B.问题类产品
, a3 b/ ^( t* h5 h! I, v# [, nC.金牛类产品0 a" g% ]5 \; u. V" a
D.狗类产品
( ^( B$ _( Z4 D正确资料:
7 q7 u2 R2 k, n) R
1 ~: o" D" d2 l5 B" j0 k
7 x; ~. q* m8 k. ^: `第13题,【单项选择题】“品牌形象论”是( )提出的理论？# V4 b8 a6 u. _$ g$ ~9 @
A.大卫·贝克汉姆
0 l6 N. p |5 p% J6 IB.大卫·奥格威
6 Y$ w9 |; w0 n" u/ ~; M* |" j! VC.斯蒂芬·茨威格& f7 S# l: Q/ D$ Q" c" J5 |8 H, \
D.弗诺·文奇
9 z3 q0 l+ ~; L3 Q& B正确资料:0 I4 V' O3 Z/ o0 V1 T: g
Y/ L# d& L3 X" i# G
" ?; P. b* m9 V8 p4 g
第14题,【单项选择题】广告要不断提醒消费者，以持续定时发布的方法，及时唤起注意，巩固习惯性购买是在广告生命周期的哪一阶段？（ ）" I# K1 d% B3 I$ t) y; n
A.导入期
6 L+ r( A" L0 C( q: {! PB.成长期
! i* V: @9 N: W8 R( tC.衰退期% {" `. q# K, @8 n( K. U* X# B' L3 j
D.成熟期+ i3 ~' n; Q4 j6 S' [" L" N
正确资料:
5 q0 O$ v. x; x9 h3 v8 l- H, L5 x/ I( O! |' p; D" e2 p
* z* `) e' A1 _1 f
第15题,【单项选择题】（ ）的特点将无形的服务变成可感的形象。' f2 ~! o v Z% _9 \7 B( W( Z. ?4 _7 {
A.服务业
# W F/ @0 Z" T1 }) }1 [) [9 h+ QB.房地产业: A, s) T- F* A+ N9 t; }% a
C.工业
6 _1 ~) c) X" F, h: W) g% ]+ gD.农业- |; k/ Y7 J- g8 S( I
正确资料:
. Y9 e; X- e% C! N2 B. K6 N* j" g, N$ F, G% l _; g
; j B3 K8 j3 e. Z
第16题,【单项选择题】以下哪个属于快速消费品的消费特性（ ）。1 J; r6 x1 I- i& a
A.是视觉产品7 r1 A; Y4 g ?5 f" c
B.品牌忠诚度高1 L4 Y/ \ N5 ]& u3 @7 [$ n% ~
C.受众度高
$ O2 f+ p K8 W" h1 M8 j2 @0 WD.不属于便利品# u- @: N$ ?; l2 \$ Y* B) O- {
正确资料:
! S" b5 Z; i" {" P. J% A B: z# {; j1 ~! ]' ~: Q& @7 R+ ^2 s3 O
1 V" M. p" g0 \- A) u" a* Q第17题,【单项选择题】（ ）是调查者在现场对调查对象的情况进行观察记录，取得第一手资料的一种调查方法。) r4 W+ R% r* h0 B
A.观察法9 s- S4 S5 K* ^+ B6 W
B.统计法
6 b! `9 M% D' m T! o& oC.实验法8 j5 m# n: y6 Z. P% `" g
D.计算法7 z6 Z/ U, t7 `9 d* p) v/ v
正确资料:0 F/ H0 \/ A% q- P
, t, k4 k9 v% Z" G2 y2 s a2 S" @6 G& y7 I
第18题,【单项选择题】公共关系的信息主要是为了（ ）。6 Q0 r. I# d, P1 M2 Z) F( X& }# `
A.连接公众
9 d3 v' p# E1 J9 s. S I$ ]" [B.扩大受众2 [/ {6 X% e" L7 v) K* l
C.提供信息
. B/ s1 w7 i+ L* [D.提升企业形象3 Y! i( P$ T3 f( z7 t! B) T
正确资料:
# S, g) K1 v( F+ s8 F3 z m
0 q z( X9 N2 E# M5 d8 L- i1 v' p2 x x3 p8 b2 i. g$ I R
第19题,【单项选择题】用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解，属于标志设计的哪种思路方法？（ ）: [4 V: Q [9 P5 M
A.表述法
6 @8 J6 k- ?8 N. {B.表征法9 u0 E2 G5 T/ N
C.纯标志法; ]: z9 L. W$ w' a& ^5 s
D.会意法, B9 Z' \! m2 ~8 J$ a& f
正确资料:7 B! B K; B" ?& s6 R9 W
& s. P+ a/ F. V0 j$ K
9 H5 h2 z; j% b( n' t第20题,【单项选择题】发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，被称为什么营销模式？ （ ）6 k$ ~: h, j) q9 z9 Y, } _
A.数据库营销4 g( \( c8 E0 d, o3 x5 z
B.论坛营销" u: C/ g: P( Z, b* Q
C.RSS营销
, u1 ]: f- E# C1 w TD.病毒式营销% T5 X# t8 g5 c. i9 ] [5 M0 b: [0 \
正确资料:
0 \9 a% U" x% M/ a- N9 a! }
/ }8 e& e `. r( R) w" S) b* X& G1 h# p6 z. j+ v4 y8 ?/ E
第21题,【单项选择题】至20世纪70年代末80年代初，营销的核心开始从交易管理转向什么？（ ）
9 L: E9 N3 W r( c" D6 uA.交流管理
+ Z' m. c0 I4 A# O/ VB.销售管理1 K0 f# i* H9 n2 @0 T
C.关系管理
: N& n2 j* Q1 m" @D.数据管理& p+ n( j( @9 |7 E* H9 d
正确资料:
9 |' y0 c$ f/ K" W4 L9 z
1 ^, b: m* s( G, P$ G5 Q
5 X" t; l. K8 \第22题,【单项选择题】（ ）是CIS战略运作的原动力和实施基础，属于企业的最高决策层次，被视为企业之“心”。" ?5 ^4 ^0 O) N3 v8 Z4 j% s$ T" _# B
A.MIS# F Z2 w2 B @& c9 S6 ]: G
B.MIF4 i7 T+ D' d* U a/ ~
C.MISS
6 w, v+ I; O+ P1 p: {D.ISIS& p- [/ z, R- c+ A7 J- C
正确资料:
' x3 j H8 E4 Z
9 i$ H$ J5 I: @' N
( u6 G: ]' [0 D9 V! P- O7 a8 w第23题,【单项选择题】企业外部识别活动不包括以下哪点。 （ ）
0 \2 X6 j5 A5 I% S+ BA.市场调查
2 r# J; `$ g7 x6 x4 CB.服务水平9 G8 Y! f" w0 [2 V$ k! n1 F7 A. d
C.员工行为规范化0 {& ?& V; u& _9 c: V
D.公关活动& O8 a$ X; R6 n- }) L
正确资料:1 x3 }: b8 x/ m% d
, ^5 @& U) C1 O4 u" l8 K O. L4 t; x
* p' P' o6 w3 H
第24题,【单项选择题】“品牌形象论”是( )提出的理论？% I: K. o" O% e7 _% X0 t8 V; L
A.大卫·贝克汉姆" x( @8 M& s0 j$ Y4 s r2 b$ V
B.大卫·奥格威% n% y4 x K3 N7 |( n
C.斯蒂芬·茨威格 Z1 m) K9 T/ ~2 S* y
D.弗诺·文奇
; ] J2 \( E) x7 W5 X正确资料:
5 [" n9 Z5 c2 a1 W/ G6 j8 ]* _1 D( s' T$ B: E, d* P: \
/ p/ M+ a. ~( _9 ?6 d( G; w# m第25题,【多项选择题】CIS的主要功能
; R( W; m, i3 ?. _A.有利于审视、宣传企业理念，塑造企业之魂
9 C+ d3 ]& Z5 t3 S) I4 W5 QB.有利于塑造企业形象，提高知名度。
0 C( R" [1 g/ t9 y# P' HC.有利于增强企业产品竞争能力
0 I0 { Q. v* m" o: j- D; oD.有利于企业加强内部管理，使企业走向多元化、集团化和国际化
" p# U+ v" E' @4 Y0 S正确资料:
( r( p: M4 M8 P8 \& C! Z
- k$ |! ^% k& O( w: A" f m. r# e( O3 s3 Y' N
第26题,【多项选择题】互联网广告的特点有: M- R; s* L9 F& p) I$ C
A.互联网化( n9 U* s! Z1 w8 U
B.多媒体性
0 l8 g3 W4 N$ J# Y) d9 k! KC.有效整合
' ^; f; o- H! AD.互动性
* _0 |$ G% D3 ], i% a* e正确资料:) K% d4 Z, x, c2 R. Y# ^! s
+ _8 f& s" _' I
5 T6 z) _$ z/ u: [3 u5 Y& s- `第27题,【多项选择题】广告目标与营销目标之间的联系有（ ）, a1 C9 ?( H0 K* q
A.广告目标与营销目标同时制定
5 j s' ~5 ~, |B.广告目标以营销目标为基础9 ^2 e! E8 j: K% n& G0 K, s
C.广告最终的目标是为企业扩大销售和增加利润4 [1 U" m4 {. }" i7 w C0 \
D.广告目标与营销目标基本一致* e9 @4 h4 I( [% j! ^. ?
正确资料:
) N% o. F" s, R- f! K6 t4 a. h! A6 Y# E
/ R5 z/ i3 L( q/ }1 k- ]! b
第28题,【多项选择题】广告效果具有的特性是
0 c& g4 {! k8 L' D# Y/ z# L$ YA.时间推移性& N: ~ a' c2 b" N- ^
B.积累效果性. r& ~; F: U9 I0 b7 x; S
C.间接效果性$ q% G4 F6 ]4 K% p! ~
D.抵消性7 u" z ]( p# W: O) f! e* i. y
正确资料:
0 T ?( y. _( E; L( X! r9 _
4 Q2 `4 ]" j+ X( X' @+ m6 p
6 ^3 d2 X! I* N6 b" J6 I第29题,【多项选择题】广告效果测评的意义有8 G. C. \2 t8 A3 w# z4 K% e* o
A.为实现广告效益提供可靠的保证
. e4 M" H# j' A- H bB.保证广告工作朝着科学化的方向发展，促进广告业的繁荣
9 V3 Z" N' R: K+ s/ sC.提高广告的市场效果 ~7 Y7 u% D' I# R
D.有利于加强企业的广告意识，提高广告信心! P7 d7 n5 t% B
正确资料:
3 c A+ J( H9 q+ W% m8 V( |; P
+ n8 k; z* _# p0 i$ P; d0 O$ @! h4 O5 V% ]
第30题,【多项选择题】应列入广告开支的费用有：
8 q+ o4 x$ t8 x0 o _3 Z- iA.媒体时间和空间的费用2 W5 g+ ]! A8 Z0 X8 v6 y
B.为争取消费者而花费的媒体费用
0 H% F+ F- H- u1 mC.形象广告费用( N s- F' X6 |
D.广告材料费用) \8 _3 G% h$ ]+ K8 F5 v( q
正确资料:
% i8 d* j% |2 ] W5 m
: R- U' P% C y6 h
; j0 F6 q! t5 D; P7 Z3 t第31题,【多项选择题】VIS——视觉识别系统包含的要素是：; a+ k" i5 D7 S+ y) {5 I/ r8 Y8 Q
A.企业名称; H- {! ~3 K9 R
B.品牌标志
; W2 X' @5 ~1 B# y/ [# h6 RC.标准字% l0 S) Z; Q, c6 C) H+ Y0 ~5 }
D.标准色
8 ^9 K. t# y. `3 w: t; }正确资料:' ?% _- N. Z% z B" e
: O* f7 m$ v( j4 r7 T7 i9 |4 q! e( B; C, R
第32题,【判断题】互联网广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。/ H& `/ f9 X# u4 R/ |( e
A.√- l9 |- F2 F' L( ~) H6 R
B.×
0 n3 _9 ^- X7 Q* O正确资料:
0 _3 J; H# i: m* f* y7 S
8 g3 q9 T }/ q0 ^% r3 M2 K% ]# b
# H' E( H8 G& n. C第33题,【判断题】任何一种服务业，尽管其提供的服务产品是无形的，但无形的产品背后都有可以被消费者感受到的物质资源和人力资源。
4 w" X+ }1 }) C4 |: g2 zA.√
9 o9 i, R- Y. B* U6 T- rB.×, d* `6 i1 [8 J+ `5 p9 ^/ v
正确资料:) Q8 V: j8 i+ i% w3 S" U. O' Q
9 @# `6 j* N0 Y8 L5 r7 A3 p2 \; [( }3 G+ L5 O( N) A
第34题,【判断题】1997年3月，中国第一个商业性的互联网广告出现Chinabyte. com获得了中国互联网发展史上第一个商业性互联网广告，其表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。" s1 v3 Q# k `! s
A.√5 w4 L/ q8 H1 Y M' [$ q
B.×! N% N* E4 r( o1 D: d
正确资料:& v X* _1 z, P Q8 n& e& ~+ f. Z
9 b5 ]- {, e) k. H, Y
2 o: @' \- U+ G4 ^9 |& U第35题,【判断题】品牌是耐用消费品的有形资产，无论是占领全国性市场还是区域性市场，无论是市场进入期还是市场建设期，塑造品牌形象是耐用消费品的广告不可忽略的。0 ?' j. \+ j6 k) ?. m5 I
A.√
/ f1 A5 Z) D9 IB.× U3 l: i% H9 |; N
正确资料:- F9 \1 _" W+ K* I1 _
' ]* v2 |9 x B2 F$ {" ?! E- x; g# Y! c# M7 L0 O& l" O7 j! g
第36题,【判断题】色环中的原色是指红黄蓝三色。. n# m+ _8 @) B/ z
A.√; V# E' h5 d' L( ?7 u, g: Y
B.×! G0 ~- S3 T. I. m
正确资料:
7 s7 R$ M5 x1 U3 F' j _( P' b# }8 c7 U, t7 r0 m, e4 p) H
4 R$ S, h+ n0 D- w; L a
第37题,【判断题】通常电视广告的时间不会超过50秒。- A o$ ~2 }& h% k: v: R5 j
A.√/ ]* M5 s0 x" L1 V( n; m4 v. E: h$ g
B.×) s* M8 F: q* d) W; l6 }7 b
正确资料:
! x3 f! ?# S& q! i% {
6 l+ L1 F* S6 n }; a
7 ], {3 z; n' k: A/ W0 _第38题,【判断题】平面广告的版面构成法则有变化与统一、对称与均衡、条理与反复、对比与调和。* N) C# m9 C. y R/ `/ w
A.√
$ s/ q5 N. V W4 l, p9 _6 H) RB.×
# S, N# `3 y6 Y7 Q- T1 o E正确资料:
+ z9 n8 Y: u% ~) Q, C2 l0 y
3 }- F2 w, o4 s5 }' }5 S. ]7 d8 O/ d: Z7 f* D2 S$ v
第39题,【判断题】逆向思考是多元化思考、创新思考之源。, K. [! q% B6 a) D6 C+ B
A.√1 e4 ?$ Z5 d5 h1 w6 {/ \4 c/ c) S
B.×! E Z' h% F4 h/ [$ m& W- q2 c
正确资料:
2 Z$ m$ e) D! u- x, z" Q" M3 Y/ u" B8 R
' H" y3 E2 |$ t# z第40题,【填空题】以市场中名气和占有量很大的对手作参照系的观念定位策略是（ ）。
- k7 z# J; c) L3 Q( I! d& h0 u9 G% Z" S' F
正确资料:/ P9 j4 K" @+ O5 p; w, ^
: W2 c! V! q8 r" @, M% s; w
4 y4 P; l& Z q第41题,【填空题】（ ）策略和广告媒体策略是广告计划的两大根本性支柱。
. q# r3 m. M# {5 {. Z( N; @
6 \" W0 K/ f. d3 X% }$ C正确资料:
. M; m& [9 w9 H1 c7 U$ K
# |5 V% A! T" W2 d4 l3 j
3 o. I% h6 r$ ~6 {第42题,【填空题】（ ）是广告表现力与说服力的源泉。: ^: @; |- T1 C+ h: J
' E/ e! f* v# E9 V# q4 r7 y t- R
正确资料:
0 e8 O4 e+ U. o' G8 | W# r. P+ @
+ R' _' S- A6 E) v5 n
第43题,【填空题】居于市场（ ）地位的企业通常会采取进攻性的广告策略？/ F$ _6 }' j9 @6 t2 B; v* }! t) D8 O
* B* x7 K. P3 H* p正确资料:: ]' s ~. `( N8 C0 y- q
" J0 N4 B7 D1 o8 S; p% C& g9 d0 u
1 B! b# t' |5 q) B" `1 G& Y# N第44题,【填空题】头脑风暴法是（ ）创始的。
5 k% I. _2 E R7 [8 t& ]2 a |3 V1 d: N8 G
正确资料:& j( A, P# B7 T8 m" r
' y* R; o' _2 O1 H
; F5 d1 K4 v! ~; ^) I4 ~. {% B, z第45题,【填空题】视觉流程有（ ）、导向视觉流程、复向视觉流程、重心视觉流程四种类型。1 w8 s1 {, J$ A; O" o
2 _& h" t% \4 F8 y
正确资料:
2 T5 h) g p: F
5 e/ }7 U0 p+ p% E
: B$ y5 q ?6 F9 @5 ^0 V第46题,【填空题】广告的互动性包括两个维度：一是受众与（ ）之间的互动，二是受众与广告主之间的互动。
; k: A: s) B3 s1 M: O! g: E5 y
8 y# {0 ^; z( _: D3 {8 @正确资料:
( n- H- m% _1 f' u4 m* I5 `
! E& Q& b$ d/ S: E
% e+ \8 o& _% r3 w第47题,【填空题】1996年8月19日，（ ）发表《Internet上的广告现状》一文，将互联网广告的概念第一次引人中国。
1 V1 g N1 o% h+ @6 l S
% H& P" _( q# Y: T8 x/ h: \9 z; C正确资料:
. c6 E4 J/ q, P$ h8 ]/ q4 w2 ?' [, _; K& a
/ a/ S# i: I, i+ }: L3 ^第48题,【填空题】中国互联网现阶段的媒体格局：搜索平稳，（ ）、视频上扬。
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, i L9 W' z& _% z; \正确资料:
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; m4 L4 w8 S7 w: c( L第49题,【填空题】如果按照收入水平进行细分，房地产行业的目标消费者可以分为：工薪阶层、（ ）、小康阶层、富裕阶层、巨富阶层。3 j/ ?+ d2 ^ Z5 F8 X) E
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正确资料:
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4 l9 d3 D! J6 Q第50题,【填空题】广告创意首先要做的就是为（ ）。
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正确资料:
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第51题,【填空题】广告调查包括三个方面：产品的市场状况、消费者的消费行为、 （ ）。6 G, V5 T' s* F; `% u
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正确资料:3 `9 G. w: l" f" f5 z# E. n
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. [/ U1 D* Q, |第52题,【填空题】产品的生命周期理论认为，产品的生命是有限的，而且其生命过程具有内在的规律性，一个完整的周期可分为引入期、（ ）、成熟期、衰退期。
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- j3 _7 ^$ W2 {# N第53题,【填空题】（ ）的变化是推动广告理论变革的重要力量。% s0 e6 n1 ]3 y4 o. U
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正确资料:
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( D$ E N) U6 a& v/ e$ p/ f
3 Q! H. i; s! a' l3 B! B: {/ u第54题,【填空题】居于市场（ ）地位的企业通常会采取进攻性的广告策略？
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5 b2 M( \( a5 w# c正确资料:- {' e8 u: h$ H- K+ j) b
) k. l7 M' O/ f
$ _3 }: D& V; e/ b第55题,【填空题】配合消费者需求的广告策略可分为以下三种类型：满足基本需求、满足选择需求、（ ）的广告策略。- u5 k# @$ Y9 ^" h% f
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正确资料: [2 b! v4 t) U. M! j8 \$ f
# k, J7 n' k1 a0 {& G8 G
: H3 s# m5 f3 A( |$ `! @: A; O3 I& g第56题,【填空题】（ ）影响消费者的消费观念。
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正确资料:# p/ w; [3 }0 Z' N, D
) F8 n5 r. N( }2 i% p
4 E, a4 p8 P8 j N+ Z I4 y第57题,【填空题】（ ）通过树立企业的威信让消费者对产品产生信心。
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正确资料:' \& ?* `4 ^' t8 p
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第58题,【填空题】（ ）对广告预算制订的影响包括两个方面：产品在产品生命周期中所处地位和客户品牌忠诚度。
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第59题,【填空题】（ ）是指对广告媒体的功能与作用、特性与种类、受众与效果、收费标准等实际状况所做的各种调查。
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8 j$ a: @6 n! ~2 g4 F0 I正确资料:) }3 `( D4 L* F% v* ?+ a7 U
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( L1 c. m- d4 R0 D0 I6 s' [2 f第60题,【填空题】现实的广告运动中，确保广告策划不偏离既定的目标，最关键的是（ ）。
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3 A. |5 S; l' P, h! }2 j正确资料:
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第61题,【问答题】广告运动的流程是怎样的？# v6 r4 D' g; |1 d, ?% \" O3 O4 z
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第62题,【问答题】多角化经营策略的类型有哪几种？
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第63题,【问答题】电视广告的创意方法?
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正确资料:5 m1 P* E( l8 Z+ ?4 g9 {/ v. O
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第64题,【问答题】房地产产品的特点?
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9 M% \1 t6 v g: r: I第65题,【问答题】平面广告创意的原则是什么？0 n. P6 C6 ?/ C% ^6 G0 x
& j& x n/ W% L; H; ~) S( |4 Q正确资料:: g' Z+ |$ K" d1 f# a) A
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第66题,【问答题】竞争对手的一举一动，主要包括哪些内容？
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第67题,【问答题】广告目标的制订基准?
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% o! P0 n3 j( g8 I
- k% z: w; E1 u f/ s) r4 X. W. J/ g第68题,【问答题】广告预算的编制方法?
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5 W2 a3 }7 ~) a# I正确资料:
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1 N. V. V& M0 s/ H; \第69题,【论述题】互联网广告创意的一些技巧?1 i7 n+ A4 `4 H# Y: B5 R& |2 {
8 k+ u$ o0 t# H7 j I正确资料:0 ` u5 ~' {- s% \. N4 O- t
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第70题,【论述题】简述产品生命周期理论的意义?. X0 G& f2 _* N1 v4 w9 y
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发表于 2019-9-24 10:22:04
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发表于 2019-9-24 10:23:04
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