19秋【贵州电大】[市场营销学（专）（省）]01任务阶段性测验

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【贵州电大】[市场营销学（专）（省）]01任务阶段性测验
试卷总分:100    得分:100
第1题,分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（　）。
降低调研成本
了解消费者的经济承受能力
区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
正确资料:


第2题,“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（　）。
企业的短期目标
企业的任务
企业的经营策略
企业的计划
正确资料:


第3题,一个消费者的完整购买过程是从（　）开始的。
引起需要
筹集经费
收集信息
决定购买
正确资料:


第4题,以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（　）企业？
生产导向型
销售导向型
市场营销导向型
社会营销导向型
正确资料:


第5题,战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（　）经营单位。
最大
最小
一般
销售
正确资料:


第6题,对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（　）战略。
紧缩
抽资
稳定发展
维持
正确资料:


第7题,在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：(   )
推销与广告的方法
如何提高生产效率
如何改进产品质量
制定适宜的产品价格
正确资料:


第8题,某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（　）。
前向一体化
后向一体化
水平一体化
多角化
正确资料:


第9题,下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的重要因素？(   )
环境
文化
组织
个人
正确资料:


第10题,某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（　）。
扭转性营销
恢复性营销
刺激性营销
协调性营销
正确资料:


第11题,以下哪些属于企业战略的特点？（　）
长远性
不可控性
全局性
指导性
抗争性
正确资料:长远性


第12题,影响购买力水平的因素主要有（　）。
消费者收入
消费者支出
消费者信贷
居民储蓄
币值
正确资料:消费者收入


第13题,以下属于市场营销宏观环境范畴的有（　）。
经济环境
竞争者
政治环境
经销商
社会文化环境等
正确资料:经济环境


第14题,科技环境对企业市场营销的影响主要有（　）。
新产品开发周期缩短，产品更新换代加速
通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略
各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化
引起经济结构的变化
广告媒体多样化
正确资料:新产品开发周期缩短，产品更新换代加速


第15题,按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（　）。
企业内部条件
企业利润
市场需求
竞争者的反应
社会整体利益
正确资料:企业内部条件


第16题,处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（　）
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正确资料:


第17题,在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（　）
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正确资料:


第18题,微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（　）
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正确资料:


第19题,制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（　）
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正确资料:


第20题,国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（　）
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正确资料:


第21题,随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（　）
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正确资料:


第22题,市场营销就是推销和广告。（　）
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正确资料:


第23题,企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（　）
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正确资料:


第24题,恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（　）
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正确资料:


第25题,马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。(    )
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正确资料: