19秋【贵州电大】[市场营销学（专）（省）]03任务阶段性测验

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【贵州电大】[市场营销学（专）（省）]03任务阶段性测验
试卷总分:100    得分:100
第1题,下列情况下的（　）类产品宜采用最短的分销渠道。
单价低、体积小的日常用品
处在成熟期的产品
技术性强、价格昂贵的产品
生产集中、消费分散的产品
正确资料:


第2题,Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（　）定价策略。
速取定价
渐取定价
弹性定价
理解价值定价
正确资料:


第3题,经纪人和代理商属于（　）。
批发商
零售商
供应商
实体分配者
正确资料:


第4题,理解价值定价法运用的关键（　）。
确定适当的目标利润
准确了解竞争者的价格
正确计算产品的单位成本
找到比较准确的理解价值
正确资料:


第5题,某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（　）阶段。
引入阶段
成长阶段
成熟阶段
衰退阶段
正确资料:


第6题,影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（　）
与生活关系密切的必需品
缺少替代品且竞争产品也少的产品
知名度高的名牌产品
与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品
消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品
正确资料:与生活关系密切的必需品


第7题,以下（　）情况下，新产品可采取渗透定价策略?
产品需求的价格弹性小
生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低
新产品无明显特色，且市场已被他人领先
企业生产能力强
新产品存在较强的竞争潜力
正确资料:生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低


第8题,短渠道的好处是（　）。
产品上市速度快
节省流通费用
市场信息反馈快
产品市场渗透能力强、覆盖面广
有利于杜绝假冒伪劣
正确资料:产品上市速度快


第9题,对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略有（　）。
维持策略
收缩策略
放弃策略
扩张策略
一体化策略
正确资料:收缩策略


第10题,网络营销的职能主要有（　）。
信息收集
信息发布
销售促进
保护产品
网址推广
正确资料:信息收集


第11题,生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。（　）
√
×
正确资料:


第12题,典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（　）
√
×
正确资料:


第13题,网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。（　）
√
×
正确资料:


第14题,开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（　）
√
×
正确资料:


第15题,适合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活商品。（　）
√
×
正确资料:


第16题,按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。（　）
√
×
正确资料:


第17题,尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（　）
√
×
正确资料:


第18题,网上调研通常回收率低、成本高，因而不适合中小企业采用。（　）
√
×
正确资料:


第19题,日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。（　）
√
×
正确资料:


第20题,在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（　）
√
×
正确资料:


第21题,简述网络营销的主要手段。
正确资料:搜索引擎注册与排名；交换链接；网络广告；信息发布；E-mail营销；邮件列表；个性化营销；会员制营销；网上商店；虚拟社区。


第22题,企业定价目标主要有哪些选择？
正确资料:投资收益率目标；市场占有率目标；稳定价格目标；防止竞争目标；利润最大化目标；渠道关系目标；渡过困难目标；塑造形象目标。