19秋【贵州电大】[市场营销学（本）（省）]01任务阶段性测验

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【贵州电大】[市场营销学（本）（省）]01任务阶段性测验
试卷总分:100    得分:100
第1题,分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（　）。
降低调研成本
了解消费者的经济承受能力
区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
正确资料:


第2题,一个消费者的完整购买过程是从（　）开始的。
引起需要
筹集经费
收集信息
决定购买
正确资料:


第3题,消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（　）。
个人全部收入
个人可支配收入
个人可任意支配的收入
人均国民收入
正确资料:


第4题,在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：(   )
推销与广告的方法
如何提高生产效率
如何改进产品质量
制定适宜的产品价格
正确资料:


第5题,市场营销学作为一门独立学科出现是在（　）。
20世纪50年代
20世纪初
20世纪70年代
18世纪中叶
正确资料:


第6题,以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（　）企业？
生产导向型
销售导向型
市场营销导向型
社会营销导向型
正确资料:


第7题,某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（　）。
前向一体化
后向一体化
水平一体化
多角化
正确资料:


第8题,对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（　）战略。
紧缩
抽资
稳定发展
维持
正确资料:


第9题,下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的重要因素？(   )
环境
文化
组织
个人
正确资料:


第10题,某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（　）。
扭转性营销
恢复性营销
开发性营销
保持性营销
正确资料:


第11题,以下哪些属于企业战略的特点？（　）
长远性
不可控性
全局性
指导性
抗争性
正确资料:长远性


第12题,科技环境对企业市场营销的影响主要有（　）。
新产品开发周期缩短，产品更新换代加速
通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略
各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化
引起经济结构的变化
广告媒体多样化
正确资料:新产品开发周期缩短，产品更新换代加速


第13题,以下属于市场营销宏观环境范畴的有（　）。
经济环境
竞争者
政治环境
经销商
社会文化环境等
正确资料:经济环境


第14题,销售观念的特征主要有（　）。
产生于卖方市场向买方市场过渡期间
大力施展推销与促销技术
制造质量好的产品
通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售
仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴
正确资料:产生于卖方市场向买方市场过渡期间


第15题,一个国家的亚文化群主要有（　）。
语言亚文化群
宗教亚文化群
民族亚文化群
兴趣亚文化群
地域亚文化群
正确资料:语言亚文化群


第16题,影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（　）
√
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正确资料:


第17题,马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。(    )
√
×
正确资料:


第18题,消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（　）
√
×
正确资料:


第19题,恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（　）
√
×
正确资料:


第20题,企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（　）
√
×
正确资料:


第21题,生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。( )
√
×
正确资料:


第22题,市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（　）
√
×
正确资料:


第23题,消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（　  ）
√
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正确资料:


第24题,市场营销就是推销和广告。（　）
√
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正确资料:


第25题,制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（　）
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正确资料:


第26题,市场营销环境是一切影响、制约企业营销活动的（　）的因素，包括宏观环境和微观环境。
可改变
最普遍
可控制
不可捉摸
正确资料:


第27题,在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（　）
接受和分析供应企业的报价
安排订货程序
执行情况的反馈和评价
详细说明需求项目的特点和数量
正确资料:


第28题,某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（　）。
扭转性营销
恢复性营销
刺激性营销
协调性营销
正确资料:


第29题,战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（　）经营单位。
最大
最小
一般
销售
正确资料:


第30题,市场营销组合是指（　）。
对企业微观环境因素的组合
对企业宏观环境因素的组合
对影响价格因素的组合
对企业可控的各种营销因素的组合
正确资料:


第31题,市场营销的核心是（　）。
生产
分配
交换
促销
正确资料:


第32题,按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（　）。
企业内部条件
企业利润
市场需求
竞争者的反应
社会整体利益
正确资料:企业内部条件


第33题,密集性增长战略具体的实现途径主要有：（　）。
市场渗透
价格折扣
市场开发
产品开发
同心多角化
正确资料:市场渗透


第34题,下列因素中，企业可控制的因素是（　）。
产品
政策
价格
地点
销售促进
正确资料:产品


第35题,处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（　）
√
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正确资料:


第36题,随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（　）
√
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正确资料:


第37题,某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（　）
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正确资料:


第38题,在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（　）
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正确资料:


第39题,某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（　）
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正确资料:


第40题,市场营销学是本世纪初在英国产生的。（　）
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正确资料:


第41题,市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（　）
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正确资料:


第42题,国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（　）
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正确资料:


第43题,企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（　）
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正确资料: