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一、名词解释（每小题4分，共20分）4 T* y& ^4 U2 L% Q( x" H, }- i7 `' ]
１、牛鞭效应 \+ h. i0 J- ^
２、市场定位
7 u1 a7 d( e) Q4 x0 ?' |# l' z３、吉芬商品
3 }1 a4 e4 H' Y$ ]% A４、促销组合! W. \) G* _: a. B( e6 Y# f7 m2 \( O
５、渗透定价策略
. d9 j. j8 Z: e3 D" n2 [2 k二、简答题（共22分）" G3 s p1 J( l# I2 J* W5 D: B9 e3 Q
1、为适应环境变化，企业在营销实践中有哪些行之有效的措施？（8分）
4 e* g" Q6 h6 R* c/ I2、什么是市场营销观念，市场营销观念与市场推销相比有什么区别？（8分）
# d" Y R' B* {' {8 q5 l$ f c+ L3、什么是市场预测？简述市场预测的步骤以及汽车市场预测的主要内容。（６分）: Y& O* f. K! m. }& q0 u! i
三、问答题（每小题10分，共20分）7 g, Q: S4 F0 ~1 O4 I- d0 N
1、汽车商品与其它商品比较具有什么特点？( B. |6 Y+ U+ `* v/ L/ R% g, V$ q# z
2、影响组织购车用户购买行为的主要因素是什么？
" P+ t" G, G) D& V四、叙述题（共38分）* n: X' C. J0 ?9 u2 A: B
1、简述市场营销的涵义以及市场营销观念的演变。（13分）
4 {2 P: K' N. K- d; I5 ^2、企业战略的概念，并分别叙述其主要特征。（13分）
! o9 v* f7 D0 O# A' n3、什么是产品生命周期（product life cycle）？并叙述产品生命周期的四个发展阶段。（12分）
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! w( Q7 c' U2 `- F |
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IP卡
狗仔卡
发表于 2019-11-17 09:45:31
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2019-11-17 09:47:35
客服一
