中国传媒大学2019秋媒介经营管理 第二次作业（资料）

同学情

2019秋媒介经营管理 第二次作业
非题库形式  批改人 主讲/助教

一、        判断题 （20分，每题5分）
1. 由于生产力大大提升、剩余产品出现，市场上出现了竞争，管理也就这样产生了。
2. 市场，主要是指买者和卖者互相作用并共同决定商品或者劳务的价格和交易数量的机制。
3. 管理跨度，是指一位管理者能够有效指挥的下属数量。
4. 需求，是指个体感到缺乏某种东西，而又期待满足的心理状态。

二、        填空题（20分，每题5分）
1. 媒介战略的层次包括了__________、__________和职能部门战略。
2. 媒介产品的个性特征，使用价值具有共享性和持久性、__________、_________以及特定的意识形态。
3.媒介推广策略分为人际传播和非人际传播两种。其中，人际传播又涉及到_______、销售促进、_______、和 _______。
4. 媒介企业CIS是由理念识别、__________、__________构成的。

三、多选题（30分，每题10分）
1. 哈佛大学教授迈克尔•波特提出的企业微观环境分析“五力模型”，除了“卖方的议价能力”外，还包括了（   ）
  A.买方的议价能力   B.新进入者威胁  C.替代品威胁   D.行业内竞争程度
2. 媒介定价的策略包括（   ）
  A.成本导向定价  B.需求导向定价  C.市场导向定价 D. 竞争导向定价
3.基于消费者指标角度，品牌资产包括品牌知名度、品牌认知度（  ）
   A.品牌溢价    B. 品牌盈利   C.品牌美誉度   D.品牌忠诚度

四、论述题（30分）
    人民日报社新媒体中心成立于2015年，是人民日报为了加快媒体融合的一项举措。新媒体中心曾推出过多个媒介产品，受到大量消费者特别是年轻人的关注。请就你熟悉的人民日报新媒体中心新推出的“项目（产品/服务）”为例，利用所学知识点，分析该项STP战略和后续媒介定位。（字数不超过800字）

zvxy6w4g

OK，资料不错

michalle

值得信赖

des843psh

必须看看，资料满分