[四川大学]《市场营销2309》19秋在线作业2

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【奥鹏】-[四川大学]《市场营销2309》19秋在线作业2
$ \7 a) V' p( \+ B: [! @试卷总分:100    得分:100
第1题,某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于（    ）。
- x9 K. z3 J- f7 _# q5 a; QA、集团多角化
B、同心多角化
C、水平多角化
D、关联多角化
正确资料:
+ \( E5 M5 R! Z' b- j9 t- |/ y

第2题,企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（    ）。
A、品牌质量决策
B、家庭品牌决策
C、.品牌扩展决策
. U! I1 G" {  u. p3 F5 a, C7 g% ~  |D、多品牌决策
正确资料:


8 r- h' H: G& G) R1 \第3题,企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（    ）。
A、无差异市场营销战略
B、密集市场营销战略
$ G- H  @4 y6 n# \C、差异市场营销战略
D、集中市场营销战略
$ M4 E: b, y" }7 z  R" M正确资料:
) Z, j/ W1 K2 X* g

8 ]! i7 o( n2 A6 X6 i第4题,促销工作的核心是（    ）。
A、出售商品
B、沟通信息
7 h& a7 K6 U% Q- n; H, M6 pC、建立良好关系
9 i% m+ I" _5 }. m( a+ R" YD、寻找顾客
正确资料:
$ A) W8 J% U  T
' |: d0 [+ [) s8 x
第5题,一般说来,批发商最主要的类型的是（    ）。
A、经纪人
B、商人批发商
C、代理商
& y8 I3 n$ }5 B, t% ~D、制造商代表
0 T. i( n* v: M" L3 w+ ^% |1 l正确资料:

4 \$ t: |2 }! B/ j# H* M
9 [/ d, q  t' {& S第6题,以"顾客需要什么，我们就生产供应什么"作为其座右铭的企业是（    ）。
  b" o0 y- G, MA、生产导向型
8 D( f7 D! i7 [' p6 V/ J1 O3 W, @B、营销导向型
C、推销导向型
D、社会营销导向型
7 c' u) Y: Q% M0 B5 E正确资料:
( L, P0 V- I; N
9 I2 E* G! D+ r6 B+ B( U
第7题,在产品生命周期中（    ），销售促进最有效。
9 z, |$ a1 I- D' oA、引入期和衰退期
B、引入期和成长期
C、成长期和成熟期
D、成熟期和衰退期
: k0 U, V; q2 Q4 r$ k8 ]正确资料:


第8题,市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是（    ）。
' V) [; e. g* t/ j  qA、问题产品
+ r* s2 r4 E1 M$ S6 ^B、明星产品
: v0 T+ l! C4 F5 A: v3 {, C' YC、金牛产品
6 @! {* k; H3 L; gD、瘦狗产品
4 m  N' A% _0 S0 w) z) b正确资料:

& O8 }( o, w: o3 x& |
第9题,市场营销学产生于（    ）。
8 h  D) R0 h4 R; p' H% k( h  UA、十九世纪末
B、二十世纪
C、二战末期
' u9 E" ~. A- T: p! o4 f# t% b4 eD、本世纪五十年代
$ E, ^: z) J+ @  E5 h- u: T, _正确资料:
: O& ^7 |8 p3 v0 h1 ~; t

第10题,企业为了使预期的销售定额是以实现,还要采取相应的鼓励措施,其中最为常见的是（    ）。
A、奖金
B、旅游
C、佣金
, Z( c3 O: q, M# s- qD、销售竞赛
正确资料:
. D$ T9 N7 E; D" d* R
9 T+ Y& Q0 _- w, \
第11题,企业定价的目标主要有（    ）。
A、维持生存
B、当期利润最大化
C、市场占有率最大化
D、产品质量最优化
正确资料:,B,C,D
$ @- z: Q1 y9 b9 w8 D* B) O  i
/ r$ E% Q; j: `0 A1 f- J! t4 ?
第12题,在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有（    ）。
/ y2 j9 ~! t7 `; m: u$ [) GA、市场规模
% ~- @$ D+ g2 F5 NB、市场增长速度
; n' x' W# J% J$ k, X# IC、贸易费用
9 F7 ?$ o9 t6 D& _D、竞争相对优势
! l, A' a' m' B: n, j正确资料:,B,C,D

0 o1 i) ?  ~# N9 ~4 B! I
; v; q% b. b3 A2 a第13题,市场营销研中实际调查的方法有（    ）。
# t/ ]+ E. {8 ~1 KA、固定样本连续调查
B、观察调查
2 Q9 _. O% O1 H+ h, z5 @C、实验法
D、询问调查
, O2 R, w' L! W  Z& }正确资料:,B,C,D
0 L3 @! F. N/ y. n; I* J
5 z! G8 f7 E6 k9 q
4 I7 G& M2 y" j1 A/ G第14题,组织市场有以下（    ）主要特点。
+ O5 o8 G; j' n0 `+ P1 WA、购买者少
* W0 H! C: u* x) k2 v6 lB、购买量大
6 C$ E- F! B& i" xC、采购者地理位置较分散
D、供需双方密切
2 ^3 U# w( _, {% _+ t正确资料:,B,D
. C% e! ]$ h! b+ Y
/ g( j5 L- M8 A' y9 c
第15题,企业定价导向大体上有以下几种（    ）。
6 @5 L  r/ G3 IA、成本导向
% ^0 {. y% r; S/ W/ I: {. |B、需求导向
, E; ~) G7 b* E! {% RC、竞争导向
D、效益导向
正确资料:,B,C


第16题,营销调研按照目的进行分类,可以分为（    ）。
A、探测性调研
# E* u! L' Y& `4 r# RB、定期性调研
" [2 r3 k0 l  [+ U' f% S/ AC、描述性调研
D、因果关系调研
' z6 M, j4 X( ~! f- |; H# J正确资料:,C,D
7 ~; q; [& Z: O$ f, v9 [( p+ o- O

第17题,行业结构类型包括（    ）。
A、完全垄断
6 g$ H- s) {8 g) BB、完全寡头垄断
C、不完全寡头垄断
& T& a. X4 ]# V) PD、垄断竞争
E、完全竞争
1 y* Y# O7 J3 d+ U2 ?正确资料:,B,C,D,E
" v# g1 k& p# H7 O% [+ s: z. N
% c$ ~3 ~0 ~2 u# e
第18题,加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下（    ）重要形式。
$ `, u. d6 T* P' tA、来料加工
5 ]: r1 j7 M$ t1 z" O! }, u6 CB、来样定制
& \# b% p5 g8 q8 H/ O! V( S$ ?C、来件装配
- W7 |4 e, P) v3 uD、进料加工
正确资料:,B,C,D


第19题,顾客总价值包括（    ）。
A、服务价值
) j. b8 w. Q: n' [B、人员价值
C、产品价值
8 q5 ^# J' s+ A5 {- }/ [' @1 TD、形象价值
正确资料:,B,C,D
% |% C# U/ t: c1 g( ~

  z9 I# ~( q& t, p4 h4 i第20题,品牌作为企业财产的重要组成部分，具有的特征有（    ）。
A、无形性
# K; \* ^! ^$ H& J# z& `B、具有稳定性
" Q) j4 L  Z- c; G6 CC、是营销绩效的主要衡量标志
D、难以准确估量
正确资料:,C,D


第21题,"交换"是市场营销的核心。
6 l8 s* q) H* _/ m0 ^' j9 k9 qA、错误
B、正确
0 j- U) F) N' b正确资料:
9 f5 l3 I3 l- ^
- b: P8 t$ Y, Q* n& A% g" ^
1 C" G+ ]0 T, K/ O. f* J/ }1 {第22题,营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。
! T1 _2 ]; c5 ^A、错误
$ ]% x0 _6 N; ?$ NB、正确
/ J. J  E4 c! J- T1 @% s) B正确资料:


  H: q) ?) U) a6 J0 h第23题,前向一体化指企业收购、兼并原材料供应商，拥有或控制其市场供应系统。
A、错误
1 U/ p6 z1 c. ~; t) FB、正确
正确资料:

6 ^/ p8 ^( k. X$ T
" [5 k' j( i+ e第24题,明星类产品指市场增长率降低，不再需要大量资源投入，但相对市场占有率又较高的产品。
A、错误
" w+ i5 x4 W+ c$ e1 m) Z- lB、正确
正确资料:

2 [6 I% Z) m  T: P' t# o
第25题,市场营销的最终目的是"满足需求和欲望"。
/ |1 n" v4 u8 gA、错误
B、正确
' f+ z8 t* n+ {8 t2 x2 B正确资料:


第26题,环境是企业可以控制的因素。
A、错误
& b% d% p% j3 u- MB、正确
正确资料:
5 _+ ]' z9 I2 M- R* V
- E) w& _; \# i7 q; r, e
, Q- V6 T" x' }0 Z! K7 N第27题,广义的信息包括数据、文本、声音和图象。
3 b% e) a( v0 V4 B  i  KA、错误
B、正确
; G1 b/ H0 `0 [9 n) o+ L3 t+ F正确资料:

' n. k& t5 X1 j# H1 {+ B0 q1 {
0 y1 u6 [* }2 h& L0 V9 T& B3 n) t第28题,组织市场的需求弹性大。
5 s" \! s* ]' X6 C; IA、错误
) W0 M% P) K# G) jB、正确
正确资料:


; f! U- _3 C/ h7 P3 d第29题,在企业的营销实践中，品牌和商标常常等同。
A、错误
B、正确
正确资料:
2 @+ A* D$ Y& ]: D

第30题,顾客在30天内必须付清货款，如果10天内付清，则以予5%的折扣，这种减价方式属于现金折扣。
; p2 t( ~! Q; Q- u. j: i) K4 BA、错误
8 E  a+ Z' l. C& B; iB、正确
; n" C/ S9 W% d! L( F  L/ y  O4 v3 P正确资料:
+ q6 q# A+ W5 I! `  J
5 z( h. B+ W9 F; ]% y8 s, V* k

0 R5 p/ o' G) j




5 J; {9 f' b5 e, A1 B! O

1 P( i  Y- R! |* ?* L6 z" K



; b' M, c/ S% q, l: G+ z. m

ミ_三叶草

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