2020年春【中石油】市场营销管理与策划第二次在线作业（100分）

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【石油大学】市场营销管理与策划-第二次在线作业
试卷总分:100    得分:100
第1题,1.（2.5分）从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。
A、满足消费者的需求和欲望
B、获取利润
C、求得生存和发展
D、把商品推销给消费者
正确资料:


第2题,2.（2.5分）战略主要用来描述一个组织打算如何实现其（）和使命。
A、利润
B、目标
C、销售
D、管理
正确资料:


第3题,3.（2.5分）一般日用生活用品，适合于选择（）媒介做广告。
A、人员
B、专业杂志
C、电视
D、公共关系
正确资料:


第4题,4.（2.5分）对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
A、售前服务
B、售后服务
C、售中服务
D、无偿服务
正确资料:


第5题,5.（2.5分）同质性较高的产品，宜采用（）。
A、产品专业化
B、市场专业化
C、无差异营销
D、差异性营销
正确资料:


第6题,6.（2.5分）品牌代表着某种商品（），是其最基本的含义。
A、属性
B、特征
C、利益
D、名称
正确资料:


第7题,7.（2.5分）与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。
A、关系营销
B、绿色营销
C、公共关系
D、相互市场营销
正确资料:


第8题,8.（2.5分）公共关系（）。
A、是一种短期促销战略
B、直接推销产品
C、推销企业形象
D、需要大量的费用
正确资料:


第9题,9.（2.5分）在（）条件下，企业倾向于和竞争对手要价相同。
A、异质产品市场
B、完全寡头竞争
C、纯粹垄断
D、垄断竞争
正确资料:


第10题,10.（2.5分）（）是实现市场定位目标的一种手段。
A、产品差异化
B、市场集中化
C、市场细分化
D、无差异营销
正确资料:


第11题,11.（2.5分）每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）。
A、服务
B、质量
C、效用
D、功能
正确资料:


第12题,12.（2.5分）企业因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于（）市场。
A、同质产品市场
B、差别产品市场
C、完全竞争
D、寡头
正确资料:


第13题,13.（2.5分）当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（），并将这种情况称为相互市场营销。
A、市场营销者
B、相互市场营销者
C、生产者
D、推销者
正确资料:


第14题,14.（2.5分）开展公共关系工作的基础和起点是（）。
A、公共关系调查
B、公共关系计划
C、公共关系实施
D、公共关系策略选择
正确资料:


第15题,15.（2.5分）品牌资产是一种特殊的（）。
A、有形资产
B、无形资产
C、附加资产
D、潜在资产
正确资料:


第16题,16.（2.5分）在评估渠道交替方案时，最重要的标准是（）。
A、控制性
B、经济性
C、适应性
D、可行性
正确资料:


第17题,17.（2.5分）宏观市场营销是从（）层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实社会经济的持续发展。
A、个人交换
B、企业之间交换
C、区域交换
D、社会总体交换
正确资料:


第18题,18.（2.5分）（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A、社会文化
B、政治法律
C、科学技术
D、自然资源
正确资料:


第19题,19.（2.5分）制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是（）的重要任务。
A、市场主管部门
B、市场营销组织
C、广告部门
D、销售部门
正确资料:


第20题,20.（2.5分）影响生产者购买决策的基础性因素是（）。
A、商品质量
B、价格
C、服务
D、ＡＢ和Ｃ
正确资料:


第21题,21.（2.5分）企业一体化增长战略包括（）。
A、市场开发
B、前向一体化
C、后向一体化
D、水平一体化
正确资料:


第22题,22.（2.5分）服务与实体产品相比较的主要特点是（）。
A、无形性
B、不可分离性
C、可变性
D、不可储存性
正确资料:BCD


第23题,23.（2.5分）企业常用的目标市场营销策略是（）。
A、扭转型营销
B、无差异性营销
C、差异性营销
D、集中性营销
正确资料:


第24题,24.（2.5分）企业常用的包装策略是（）。
A、类似包装
B、等级性包装
C、再使用包装
D、附赠品包装
正确资料:BCD


第25题,25.（2.5分）市场领先者可以选择的防御策略主要有（）。
A、阵地防御
B、侧翼防御
C、先发防御
D、反攻防御
正确资料:BCD


第26题,26.（2.5分）生产者市场细分的变数有（）。
A、生产规模
B、用户规模
C、用户要求
D、企业类型
正确资料:


第27题,27.（2.5分）根据企业在目标市场中的竞争地位，可以将它们分为（）。
A、市场领导者
B、市场挑战者
C、市场追随者
D、市场补缺者
正确资料:BCD


第28题,28.（2.5分）以下哪些属于企业战略的特点（）。
A、长远性
B、不可控制性
C、全局性
D、抗争性
正确资料:


第29题,29.（2.5分）从以下观念中选出以产品为导向的观念（）。
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
正确资料:BC


第30题,30.（2.5分）产品整体概念包含以下那几个层次（）。
A、核心产品
B、形式产品
C、期望产品
D、延伸产品
正确资料:BCD


第31题,31.（2.5分）市场营销调研的第一个步骤是：确定问题和研究目标。
正确
错误
正确资料:


第32题,32.（2.5分）一个人的行为、兴趣和观念是由其经济状况决定的。
正确
错误
正确资料:


第33题,33.（2.5分）市场占有率越高，投资收益率也越大。
正确
错误
正确资料:


第34题,34.（2.5分）细分市场是由相类似的企业组成的。
正确
错误
正确资料:


第35题,35.（2.5分）市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。
正确
错误
正确资料:


第36题,36.（2.5分）网络营销就是网上销售。
正确
错误
正确资料:


第37题,37.（2.5分）市场跟随者是指在市场上居于次要地位，并跟随主导者与之维持"自觉共处"局面的企业。
正确
错误
正确资料:


第38题,38.（2.5分）避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的竞争能力。
正确
错误
正确资料:


第39题,39.（2.5分）随着竞争的发展，企业之间的竞争形式越来越多地转向价格竞争。
正确
错误
正确资料:


第40题,40.（2.5分）在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时．不准确．不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。
正确
错误
正确资料: