【北京大学】11881012-广告管理（资料）

同学情

【北京大学】11881012-广告管理
试卷总分:100    得分:100
第1题,[简答题]市场营销的4个P（视频课件第一章）
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第2题,[简答题]产品生命周期（视频课件第七章）（鼓励独立完成作业，严惩抄袭）
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第3题,[简答题]头脑风暴（视频课件第十七章）
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第4题,[问答题]请简要谈谈广告公司工作的标准流程。（视频课件第十四章-第十五章）

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第5题,[问答题]请简要说明植入式广告产生的原因。（视频课件第二十四章）
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第6题,[问答题]广告自产生之日起，其表现形式就在不断的变化发展。请举出2-3个广告形式创新的实例，并说明它们是如何满足当时人们的需要的？（视频课件第一章、第二章和第二十五章）

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第7题,[问答题]随着微信的火爆，“微商”出现的频率越来越高，通过朋友圈营销成为一个热门方式。请根据个人的观察，举出一个朋友圈营销成功（或失败）的案例，并分析其成功（或失败）的原因。（视频课件第二章、第八章和第十三章）
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第8题,[简答题]小米手机在中国市场的红火，与其最早采取的“饥渴营销”战略密切相关；电子商务的发展，又吧大数据、广告定点投放等概念带入市场。今天的广告业正在日新月异的变革之中，请结合个人体会，谈谈创新与广告之间的关系。（结合对课程内容的总体理解作答）
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第9题,[问答题]2020年的春节，因为新冠肺炎疫情的蔓延，注定成为一个难忘的时段。疫情会使哪些行业受到影响，这是一个不得不面对的问题。应该说，人群聚集和人与人接触的行业都会受到巨大影响，像餐饮、娱乐、商场等行业尤为明显。

这其中，广告行业是一个提供中间服务的行业，也就说它不直接制造和售卖商品，而是用各种方式帮助企业更好、更高效地营销，实现销售增长。乍看起来，它受到疫情的影响似乎不大，但不要忘了广告公司作为乙方，它的存在是依附于广告主即甲方的需求，一旦甲方的生产和销售活动由于市场需求下降而下降，则乙方的作用则会大大降低。所谓皮之不存毛将焉附，虽然目前看来，广告公司受到疫情的直接影响还没有体现，但很显然，暗流正在涌动，受到疫情影响的行业，广告也将受到巨大影响。

请结合广告管理所学知识，谈谈你对疫情下广告行业发展的看法。（结合实际情况和对课程内容的总体理解作答）

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杜版佻

学长介绍来的

zeroli

同学介绍，不错

lanneret

老师说谋学网可以下载资料，原来是真的！