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《广告学概论》课程考试试题
客观题(包括单选题、多选题和判断题,共60分,每种题型各占20分)
一. 单选题(共5题,每题4分)
1.以下关于传播的说法,错误的是()
A.“传播”一词起源于拉丁语communis,有共同分享的意思。
B. 大众传播指的是人们自己对自己进行的传播,如阅读、沉思。
C.传播活动是人类最为普遍的社会活动之一。
D.从我们降生的第一天起,我们就在学习并实践以不同的方式与各种对象进行传播沟通。
2.广告中的AIDMA指的是()
A.注意Attention、兴趣Interest、欲求Desire、记忆Memory和行动Action。
B.注意Attention、兴趣Interest、欲求Desire、衡量Measure和称赞Admire。
C.注意Attention、兴趣Interest、描述Describe、衡量Measure和称赞Admire。
D.注意Attention、兴趣Interest、描述Describe、记忆Memory和称赞Admire。
3.关于营销的说法错误的是()
A.营销是企业经营活动的重要内容。
B.随着企业经营观念的变迁,对营销的界定也在不断发生变化。
C.营销只是广告活动当中的一个组成部分。
D.营销比销售的含义更为广泛,它绝不是一种专门的活动,营销涉及整个企业。
4.关于营销调查的说法,理解正确的是()
A.调查可以帮助企业提高效率,完全规避风险。
B.尼尔森和盖洛普是美国调查业最有影响的人物,他们所创设的调查机构成了最为著名的调查机构。
C.定量调查方法是最具有科学性的,而定性方法的科学性较弱。
D. 二手信源在调查过程中完全不应该被采用,没有任何可取之处。
5.关于广告效果,以下说法错误的是()
A.广告效果测定的目的,就是要了解消费者对广告的反应如何。
B.广告活动的各个环节都会影响到广告效果。
C.只要是没有产生实际购买行为的广告,都是没有效果的。
D.广告效果具有累积性,广告对消费者的影响并非局限于当时, 有相当部分作为信息转化为消费者的意识而沉淀和积累下来。
二. 多选题(至少由两个题项符合题意,少选多选不得分,共5题,每题4分)
1.以下关于广告环境的理解,正确的是()
A.广告实际上是整个社会系统中一个较小的组成部分,它处在一个广阔的外部世界的包围之中。
B.广告环境对广告起着促进、调整和制约的作用。
C.广告本身也是社会文化的一个组成部分,对整个社会文化发生着潜移默化的巨大影响。
D.广告受到特定的社会文化环境的鲜明影响,是反映特定的社会文化的一面镜子。
2.以下关于广告的影响,说法正确的是()
A.广告具有社会影响力。
B.广告应该真实、不能误导。
C.广告中的低俗格调可能会引起消费者反感。
D.我们不应该对广告中存在的歧视现象进行监管。
3.关于广告传播活动中的受众反馈,说法正确的是()
A.反馈是完整的广告传播活动过程中一个重要的环节。
B.随着互动媒体的普及,消费者有了更多、更便捷的方式对广告进行反馈。
C.广告反馈的形式多种多样,包括受众浏览、点击、转发广告等。
D.大数据和计算广告的发展,使我们可以对受众的反馈进行随意操纵。
4. 以下关于广告学学科发展理解,正确的是()
A.广告协会从不同的方面对广告实践、广告理论等进行研究,促进了广告学的发展。
B.广告学的研究和发展离不开社会大环境的制约和影响。
C.只有随着社会、经济、政治、文化、心理等环境日益成熟和发展,对广告的研究、广告学的深度和广度才可能有大的进步。
D.广告学经过几十年的发展、完善和壮大,已经成了一门名符其实的独立学科。
5.以下关于广告创意的理解,正确的是()
A.制作精度高的广告就是有创意的广告。
B.“头脑风暴法”是广告公司激发集体智慧的常用方法。
C.创意依赖天赋和突然的灵感,培养和训练对广告创意没有帮助。
D.如果不了解广告的目标是什么,广告公司在创作时就没有明确的航向,就没有创意的依据。
三.判断题(正确划√,错误划×,共10题,每道题2分,共20分)
1. 广告的含义是一成不变的,我们不需要随着时代变迁重新思考广告的内涵。
2. 广告学科先于广告实践而建立。
3. 广告主是广告活动中不可缺少的角色,在广告活动中发挥着重要作用。
4. 就一次最简单的广告活动来说,其科学的活动方式至少要经过以下五个环节:调查、策划、表现、发布、效果测定。
5. 广告活动不是静态的,它是一个动态的过程,广告活动的各个环节根据各个方面情况的变化,始终处在调整、变化之中。
6. 即使广告可以精确地界定和预选受众,受众的解码效果和随之采取的行为也是不可控制、难以预测的。
7. 广告文案的核心本质是艺术性,其广告效果并不重要。
8. 广告媒介并不重要,应该把所有的精力和资金投入到广告内容创作上。
9. 广告的目的是劝服,消费者在接受广告时是完全被动、没有选择的。
10. 广告除了表现某些看得见摸得着的有形产品外,也表现无形的服务,又或者企业理念和某些社会价值观。
主观题(主观题包括简答题和论述题,共40分,每种题型20分)
四. 简答题(共2题,每题10分)
1. 简述广告创意目标对广告创作的重要性。
2. 简要说明媒介在广告活动中的作用。
五.论述题(共1题,每题20分)
二十一世纪以来,数字技术改变了媒体的形式、消费者的习惯和企业的营销策略。在这样的背景下,很多机构和研究者都开始重新思考广告定义,但始终没有统一资料。问题:结合实践和所学知识,尝试写出你自己理解的新环境下的广告概念或定义,并论述你这样思考的理由。
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