[中国传媒大学]20春传媒《广告心理学》平时作业

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广告心理学

第一大题：单选题（10小题，每小题4分，共40分）
1、1895年，美国明尼苏达大学心理学实验室的(    )，所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度与看法的调查研究，可以看作是广告心理的最早工作。
A. H.盖尔
B. W D 斯科特
C. H 闽斯特伯格
D. E.迪德
2、(　　)是广告成功的手段，而不是目的。
A. 销售
B. 感知
C. 吸引力
D. 购买行为
3、( 　　)是指一种感觉兼有别种感觉的心理现象。
A. 感觉
B. 联觉
C. 联想
D. 联合
4、下列关于电视广告的说法中不正确的是(　　 )。
A. 确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标
B. 与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中
C. 在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词
D. 不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳
5、在以下个案中，你认为最合理可行的广告目标是（ 　）。
A. 市场占有率从10%上升到30%
B. 在目标市场中产生50%的使用率
C. 使产品销量增加20%
D. 让30%的目标消费者了解产品的防疲劳的功能
6、"碧浪洗衣粉"广告在诉求形式上配合比较型，在表现题材上则配合商品的使用场面，宣传碧浪洗衣粉优良的清洁功能。这属于______表现构思。
A. 解说型
B. 实证型
C. 戏剧型
D. 演出型
7、下列哪个命题是不适宜的（　 ）。
A. 界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点
B. 界定广告诉求对象有利于正确运用媒体
C. 界定广告诉求对象有利于选择有效的广告表现方式
D. 界定广告诉求对象有利于提高市场占有率
8、在正常的阅读条件下，小于多少号的字会增加阅读的难度，降低易读性（　 ）。
A. 二号字
B. 五号字
C. 四号字
D. 小四号字
9、根据罗斯特和佩斯关于广告遣词造句的原则，下列哪种说法是错误的（ ） 。
A. 运用简单或熟悉的词
B. 运用低意象的词
C. 运用主动句而不用被动句
D. 运用肯定句而不用否定句
10、杂志和报纸共同的广告心理特征是（　　）。
A. 阅读主动性
B. 知识性
C. 视觉表现力强
D. 重复性
第二大题：多选题（10小题，每小题6分，共60分）
1、心理过程包括( 　　　　) 。
A. 认识过程
B. 情感过程
C. 动机过程
D. 注意过程
E. 意志过程
2、广告活动中常用的投射方法有：
A. 词句联想法
B. 文章完成法
C. 购物表法
D. 绘画测验法
E. 主题统觉法
3、引起无意注意的客观刺激物的特点包括(　　　 )。
A. 新奇性
B. 对比关系
C. 兴趣
D. 强度
E. 精神状态
4、知觉的整体性表现有( 　　　)。
A. 闭合的原则
B. 接近性
C. 相似性
D. 境联效应
E. 连续性
5、知觉解释的整个过程都会受到个体的哪些因素的影响?
A. 个性
B. 刺激物的特点
C. .动机
D. 学习
E. 态度
6、广告信息量如何符合短时记忆的容量？
A. 广告内容要简洁
B. 广告满足需求的程度
C. 广告重复出现的次数
D. 广告刺激的强度
E. 广告内容要组织化
7、最高意识水平和中等意识水平统称为(　　　 )。
A. 无意注意
B. 有意注意
C. 随意注意
D. 不随意注意
E. 无心注意
8、以下说法正确的是？
A. 广告语句中，应更多地注重实词的选取和运用。
B. 广告受众在运用语义分析理解句子时，通常把更多的注意力集中在句子中的动词上。
C. 把广告受众已知的信息放在前面，新信息放在后面，则更容易被理解。
D. 把句子和语境，即上下句联起来，更易于理解。
E. 广告语中不能是几个毫不相关的短句组合在一起，而应该注意其上下句中的相关度。
9、关于广告语理解的歧义现象，以下说法正确的是？
A. 广告中模糊的字词会造成歧义
B. 广告语中句法不清会产生歧义
C. 广告语句要注意其使用的语言环境
D. 广告用语中尽可能使用广告受众熟悉的高频词及简单句。
E. 句法结构上的复杂性会增加广告受众加工理解时的困难。
10、以下说法正确的是？
A. 受众已有的经验、态度、价值观会影响受众对广告的记忆。
B. 广告产品或服务的特征也会影响受众涉入程度
C. 名牌产品由于其全方位的优质服务，受众更倾向于去记住这些名牌产品的广告内容。
D. 情境因素也会影响受众对广告的记忆
E. 广告信息能够调动受众多种感官同时参与的话，能加深受众对广告的记忆度。

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