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! k7 i( {* G$ F! {' O, w
【奥鹏】-[四川大学]《公共关系学2466》20春在线作业29 Z: M0 u; u' Q# l, E: r
试卷总分:100 得分:100
( V$ |/ U( [# L0 x+ C第1题,西方公共关系学界认为最早问世的公共关系学的理论书籍是：（ ）
; {8 A9 v3 g) U, O( QA、《公众舆论的形成》1 z) t2 l; f V/ b% k
B、《原则宣言》
* J( t- S5 I- |; q$ U6 PC、《修辞学》1 V. G# o8 ^% F" O( x' L( X- O* P* O2 A# I
D、《有效的公共关系》2 Y6 x) F& } f2 P
正确资料:1 W5 F9 w6 E" i, F6 F# V
U7 V0 a" ^1 f3 p) S9 }6 e1 Q( [4 W" ^- T/ D4 d
第2题,在公共关系学中，公众特指（ ）
/ d/ }" B- D; t! r2 B0 jA、消极受众
; V$ }5 K: b" kB、积极受众
, W% j$ x# v- D% j1 h1 p) F# dC、内部公众$ U7 R! l) A, T
D、外部公众" q& l' q- a+ r) [. k4 y( {) X
正确资料:
2 M: f: _' o, h1 n( g$ @
+ C# A7 ^3 `( R2 Q. y, T
' G' D! I3 W. M第3题,在一定条件下，多种需要中会有一种最为迫切、起主要支配作用的需要，即（ ）
, @9 \! L5 S+ g6 u qA、自尊需要- z4 s" D$ F; l+ j3 O9 Y$ b
B、胜任需要
9 Y% S8 |. u) H: f/ XC、成就需要* n% d: r; |/ P
D、优势需要! O: \$ ^2 k) o
正确资料:
6 Z! E4 r' e! m* g. b& e9 K z D$ Z9 D* ?" S4 G$ Y! L0 Q
; g& A. O- f0 {% D3 O& N
第4题,决定广告策划成败的关键是（ ）
4 S2 U9 D1 y0 @8 g' x6 DA、广告定位
( g, K, r% Q" Z- o0 @" zB、广告创意2 T5 u4 l4 y4 p
C、广告诉求: J% a, g. R# v: a* t9 z5 P
D、广告调查 P, |/ ]8 k) S0 h; z; t: r
正确资料:2 m. ^. G9 r; u- s1 ]: u4 T
3 k ~5 g% P6 T3 B+ t# j
1 W9 r$ }) O, y第5题,公共关系的主体是：（ ）. m( u5 _4 U! I
A、团体 S9 s" b! q# M& b: W3 G
B、公众+ t' [& _& P( _4 H5 r
C、个人
5 W% D( _" }% a# f. g, GD、组织
6 J. z! T" Q) n; D" H正确资料:% g9 x# r, b, O
9 m8 Q. e+ |: G! }. Y+ l( b! E
7 M5 t/ u1 _* O5 ]
第6题,在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念，一般称为（ ）7 I- ?6 X( h! @' n+ L
A、协调观念
% q, A, T& _: a9 C- C# `B、互惠观念2 c0 [' K3 n m
C、传播观念* v9 k8 F2 d6 n9 `* P0 u/ T
D、服务观念
5 a0 r( ?5 Y! X& a正确资料:
7 @) W, F% W q# m, w3 U- D
3 M7 t1 U4 ^$ u5 B2 E1 p
. D7 a3 U% E- O$ H# f9 V! Z第7题,（ ）研究了卓越公共关系和传播管理理论的全球化问题，提出了一种"普遍原则，特殊运用"的公共管理全球化理论。
, L* c o2 |2 ^" `- ZA、巴纳姆( i7 b* a# Q, h0 S, z
B、格鲁尼格
7 q! g% [" W# VC、艾维?李
* f% n& t2 h9 D |+ t% N9 gD、卡特利普和森特: Z( T. M" H6 \+ {( K
正确资料:& d8 R7 @1 g$ {5 Z4 W; Y6 T) Z
* _* t& D" p) {; W9 S
/ @9 E: D# I- g/ o2 u" p
第8题,中国公共关系协会成立于：（ ）& [5 v9 h& C2 W1 I
A、1955年
/ {5 T* X- V, j+ |B、1986年! Y. U" C/ v' k. y" C
C、1990年! o- l+ G9 ?7 c' K. X8 ]8 C) k. {
D、1987年
4 Q' {+ f+ P9 q1 v4 h2 x/ m0 s正确资料:/ O$ k( w9 [; E$ E* P9 Q
: D+ w* \: t) R4 `5 X1 q- T% u& x& X# `! U5 a, M: k8 l1 |
第9题,在VIS中，应用最广泛、出现频率最高的要素是（ ）
9 ^( @+ W% O+ ^8 D4 g) [A、标志
8 A3 _( @& F* PB、标准字
! j2 c) Q$ I/ O$ g% M8 V" gC、标准色9 y3 `3 G6 \1 j3 j/ x! O! Z
D、企业造型0 I: V2 f# k# O" q
正确资料:0 {3 z" v; R! V7 Y) u
# g3 o4 o$ c( M# ?$ F3 J
d$ r( N1 G8 B& k1 E8 y- t
第10题,公共关系作为一种职业和一门学科，最早产生于（ D易）7 ]# I/ i6 W7 e3 _3 a j0 Q% ^
A、法国* @5 s: Q4 d$ \: {( T0 C( @4 z
B、奥地利7 n2 m. |: n4 F( H
C、英国. R, J+ f: g' S8 V3 Z- l1 j8 P' u9 G
D、美国5 h+ }0 f% F5 a( a' R
正确资料:- l" k, ^% A+ |* [
; E1 ^& X0 O9 s' O6 x1 M( U3 h9 G, ^
9 j* L3 b( p4 h* v7 m
第11题,美国著名公关学者雷克斯?哈罗博士认为公共关系是（）
8 A1 f- ~( r; c) I w# tA、一种传播管理行为
. c8 Z* d1 ]. L. |6 C" f$ }B、一种管理职能
, t) K2 P1 ?1 L9 C' G6 s" m7 ~% i& h+ fC、一门艺术和科学
5 [( Y3 Z/ z' ]( Y1 ]; qD、一种公众性的关系
8 P q& v- q) C8 E正确资料:
+ |1 U% X: f- L
3 _, b0 J! H c* ]2 q+ \: B8 U1 d% K7 U# D) ]3 Q, u _9 n
第12题,1923年，首次在纽约大学讲授公共关系课程的美国学者是：（ ）. J2 i$ z% ?& Q6 u F/ _0 f
A、艾维?李
. M7 f0 E' A4 q: V1 kB、伯尼斯
2 c/ Y$ S. l8 L; P8 NC、卡特利普
# {+ X# }2 c9 n6 ?D、罗伯特?巴伯, M9 Y4 P% w! Z. J
正确资料:
% p' g' ?6 K' Z/ \, ^; K4 S: J" t f0 M0 {" k& b3 ]% s( d
; p9 X9 r6 s6 E" e$ j0 P/ n第13题,公共关系的对象是：（ ）
/ ?! L8 C$ S' n8 N y, i% Q/ N: k% cA、人民0 h2 n- {1 B( n4 R# \
B、群众
$ y9 W3 t: P% U! \- C# yC、公众( A1 O, ]) K. j/ ~
D、受众* G# X* @; ~$ j
正确资料:
, G4 c2 ~# P4 G, S; Q: y- v
% S& \; i' N4 i( k4 u0 J+ g. q) w' i; ]* t
第14题,1903年（ ）开办了第一家宣传顾问事务所，成为向客户提供劳务而收取费用的第一个职业公共关系人。$ [5 A& G' V- q8 [/ S$ c
A、艾维?李
- _. v. o- }2 T2 v& o& N; d2 \B、巴纳姆0 j8 F# w! Y: m! j$ T
C、爱德华?伯尼斯$ b* I, w; d+ t- H
D、格鲁尼格6 `" P0 V% }9 @! b. Z! F! A
正确资料:4 x4 E2 d( \! f2 ]& y# W3 |% b
+ d- o* d! ^0 G" Y/ i. E
" {1 r6 B; s" J第15题,公共关系也可称为：（ ）' `5 f y8 `7 i$ V' d+ E
A、人际关系& `4 U; P7 [2 ^
B、人群关系
5 j( t" a; A$ B% j" oC、公众关系6 g$ `( B6 A( A7 `& W6 `
D、团体关系! K/ W" e& w' Q" J* ~
正确资料:0 U! N6 i |; C/ p9 C- Z
) Y3 M% r4 _1 d5 L8 n
0 [" L$ Q# ]4 R; y! I; F3 d. b第16题,固定的僵化印象对人的知觉的影响，在知觉的偏见的产生原因中称（ ）7 h& u& j) j1 W2 L/ S$ w
A、首因效应6 J: u$ S4 ^1 q& L& z S3 A4 ]
B、近因效应
& r% u6 {) ]" m6 [C、晕轮效应 v6 \6 |; q) R; @* C# G
D、定型作用+ l( }+ a' R- k) }! d
正确资料:
) M: _3 _& J: L) q* F6 }# @2 l
# U- j0 q2 X! D$ A/ |1 x$ X0 {+ k4 I' [( h% L
第17题,公共关系也称作（ ）
' B( c3 A$ ?0 H% X- kA、群众关系
0 S; `# ?6 {. K! L# c+ y3 LB、受众关系
1 @- W; R: b& \6 ~0 G) K# _3 K5 mC、公众关系1 k# M+ S1 U" u" F
D、人群关系& q7 X* h9 Z" ^9 x
正确资料:
: f& N. y3 d; D
$ \( f# }; N# P% o9 B5 h
; R$ ^2 }" g9 d% G' D- g第18题,组织的全员公关培训即指对全员进行公关教育，其重点是（ ）- z1 q$ H% @: c2 G, }: g; h% ~
A、公关知识普及教育
& R) e# L4 ^* a& Q# v: o4 LB、公关思想及意识教育
7 A9 ~. Q: E+ l f$ V( r+ t" YC、政治思想教育- ~1 B( ~, {/ S0 s$ p7 i7 e1 X
D、公关能力教育- e v# i( q' i' r* ]
正确资料:' t2 {4 Y2 A: `: X' B! Y: l9 V
' @6 |- W5 r9 I/ v) l* Q/ x5 x
, O- X5 _" {# E6 a- Y第19题,公共关系也可称为：（ ）
& C+ Z& K4 R+ _, bA、人际关系
5 O# L' R. W. j' e3 NB、人群关系) \9 a, D7 e6 I. n2 F+ d1 C! i
C、公众关系/ n- U1 @" S6 w" ]
D、团体关系
% x1 p7 J: P( F) L正确资料:3 L* S$ e# }% Q6 ~, k& T! O
! Z7 }4 \8 q4 I2 k6 F( W
6 P# d; @0 o, s- r) {第20题,影响组织形象最关键的因素是：（ ）' q- P0 w4 h! S% p
A、产品性能) D# {) ?, T0 ~; i2 |& M
B、产品价格/ X# V# ]" }$ W1 ~9 u+ B3 g7 B
C、产品包装5 w) o& i# x- a# K; B. w" u
D、产品质量/ ~6 j3 g+ K9 C/ }
正确资料:$ }; ]) o4 e+ u* Z" D+ h
7 K( U0 P- w" K$ Z# L& ]$ P6 m$ ~* o0 g
第21题,学校利用校庆进行广泛的社会宣传，这一活动本身表明它重视塑造自己的（ ）
( _2 |1 h: n; A6 vA、文化形象1 ^! R- r% D9 {. s6 K: o7 s
B、产品形象
% ?8 i. ?: V @ O0 OC、社区形象
/ o$ y4 v/ d/ \- t$ z! dD、环境形象7 e! B. `2 S, m: W
正确资料:
+ g, f0 x. N$ O3 _7 a: A
# M. J% I4 v; ~0 m( C
7 }( c9 u- P+ A: @第22题,公共关系的对象：（ ）0 o' c9 e& V( l& a
A、人民
- t6 h4 @, V8 t b9 d* u5 _+ X* eB、群众
3 X' K6 ` a; A/ \$ ^" h1 K( KC、公众
0 e0 y% U8 }$ Q- D$ X! f0 D" [D、受众/ K- H' `. a% V2 P6 u
正确资料:: y" L9 D, P. i; j- l" U
. B& g0 P2 ]0 y6 {5 O: O' W
2 n/ q4 r! g, Z% @' n第23题,组织的自我形象是其（ ）0 R! h) w2 j" w, ]# c( C" S
A、实际的社会形象
- E K" O& U: [+ u. gB、公众形象
" s6 A) [+ p" o- b; xC、期望建立的社会形象# L! C; t0 `$ ?: k
D、过去已建立的社会形象
" N1 E4 }+ `0 Q: H; M4 ~正确资料:+ E& E% e5 G! e! P W6 i
* G$ [1 o% O. Q9 b5 G; e
6 o) m3 l/ P: H- A- A第24题,中国最高的公共关系组织--中国公关协会，成立的时间地点是（ ）
1 ~' |6 D z+ M) _# GA、1985年在广州# ~# k. o" B# d. |: u/ `, U8 u
B、1987年在北京2 ?) N; }" B9 H3 d2 L" U$ U
C、1986年在上海" B' T" m$ m; u
D、1987年在天津7 }7 u: k( |$ k' P
正确资料:
3 M$ n8 ~, G6 u: ~: R
" j x: h' S, a0 S' W$ u; `/ i. ]( u+ b ~
第25题,广告定位的目的在于（ ）
9 a: |, ?8 e8 Z6 OA、突出广告商品的个性" B; I8 e" A, s2 m0 @$ v
B、确定广告商品的位置
4 Y8 p p, D7 ~7 E. ?C、明确广告的特点
8 c( Y( d2 m. Z" R3 o2 N, I2 PD、提高广告针对性! n. X* s& V) r8 x
正确资料:
5 z! @ Z1 c7 ? F& j* s
9 J5 L! T" ~1 A$ f0 A
3 m! g! q$ Y+ h3 Q, s8 k8 C第26题,双向不平衡模式认为，当组织与公众发生冲突时，解决的办法是要求（ ）
& N4 l- C d8 A5 d, z# B( h& jA、组织改变公关行为; T( m$ N) E7 C8 k* [: K$ r s
B、媒介改变行为方式
0 @" P+ G- D! c3 j: cC、公众改变行为, P' V& ^- u! J% Z* U! w# K
D、组织与公众共同改变行为6 _- e6 Y3 z* t8 w
正确资料:; r' Y' v: L9 @ J
% [- I9 |* ~3 A6 c6 u* D2 E
5 O% _ U; ~! u& }& \ X
第27题,在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号。这种方法属于整合营销传播的（ ）
# l) r- P2 X. Z8 P6 r+ oA、主题线法2 _3 u( ^3 [# z. Z f& C9 r8 o
B、统一形式法
% _- ~' X4 r% Q3 @' \. n5 gC、形象整合法1 C. V- b5 G" Y( g
D、同一外观法6 [1 A) B: P. q! F
正确资料:
0 K1 ]: r, j4 V7 H9 D9 @3 R, K" O- Z o
( O) C( l) h) K& P* J \: s
第28题,传播学界认为，在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力研究中最流行的观点是（ ）
0 ^. @1 u% m3 B: WA、魔弹论& r( a- x- d2 h
B、有限效果论
3 p1 K+ O0 |: E* \9 U: s3 eC、适度效果论
8 \$ }1 N5 n4 d8 W: _7 FD、最低效果法则5 y" I' _& E+ h2 K5 q' ]
正确资料:0 L0 k. Y" v% n+ O
( U( `. { r( D# c" J9 R
' ]5 O5 o0 Y+ T/ A9 C4 |第29题,消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的（ ）7 W! A8 ?+ U& B6 A: S6 P
A、个体公众
0 d! `" d J; E: v- c5 nB、组织公众( x1 B$ D- k* F4 Q( m' I
C、内部公众; G, G6 n5 C1 U" T* [ O5 q, g
D、外部公众
# s- ]1 R! O- T' }正确资料:
3 W3 |# P, W! W- n" w1 ~, Q1 b m( t7 q. ~; {
1 {8 f" P1 R6 h9 F. a3 v; O& p第30题,一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担（ ）
! }; V. l3 s3 F( y# DA、直接责任
! ^/ Y. H/ j: x3 O+ r9 u6 `6 T9 ?B、间接责任
2 t, z. M3 X/ u' @C、技术责任0 _) f) i& t0 s
D、综合责任
4 f; ~/ {! [; D正确资料:5 t% Z5 [, y @; ^6 b
/ P u; c8 Q3 R
$ T1 M" v' i2 N8 v v
第31题,优秀演讲者应具备的条件包括（ ）( V: S3 v$ u# O+ F$ {" N( d D
A、足够的权威性
* Q1 h6 v3 y6 ?# {$ `& kB、较强的语言能力和技巧
$ p0 H( ?$ l$ K5 C! @- P% TC、热情
* m6 N+ y/ F, g& BD、理智与智慧
0 R) k; Q7 h) \1 o I6 C0 iE、仪表仪态6 ]4 L( b( I; R3 b4 ^7 i1 C
正确资料:,B,C,D,E5 k, k- x9 i9 c
/ h: c* e- t9 }, D! G
; s1 D4 T: e6 N7 z1 v* o第32题,公共关系学主要是（ ）相结合的产物。+ T- _$ M( v( h+ P
A、经济学科
( C8 K1 @: Q0 N) {B、管理学科! y' w l: J j: _& i! W) u; O, K
C、传播学科
2 L6 d. C( q; v9 tD、社会学科
' _2 L. \' ]# oE、法律学科" t' D3 C% J7 y
正确资料:,C( d3 c8 i; @/ g! w8 Q
* c' C4 ?( p( J- N& y# ^$ c
2 W3 U& e" }& E
第33题,公共关系人员具备的心理素质有：（ ）1 T# M3 Z: ]# H& j8 k8 v; ~+ b8 R
A、自信的心理
9 |% t. [$ u( o( `4 ]/ b# m' YB、热情的心理
: k' R, N# n+ YC、开放的心理
" ~& k7 h% L& u0 u8 ]D、自由的心理2 b/ [5 U" }: A, o/ w- L u O4 @# @1 F
E、勇敢的心理
( W& n R% `. C& C: E( B正确资料:,B,C5 N+ C- x0 w8 n3 I+ C
5 d1 w3 @) _6 H$ @* ~* e* X- B. U: B* W( d
第34题,公共关系的本质属性可以从三个角度来加以说明：（ ）% I' L% p, J/ a% g* m0 X
A、公共关系的"关系"性质
5 E3 F( m, T5 f/ `" KB、公共关系的"管理"性质: e4 l G. ^& [( d3 Z A; l
C、公共关系的"职能"性质
0 P+ G1 ]2 ?+ w1 s) [2 X1 y5 k4 n' mD、公共关系的"传播"性质
1 z0 W6 K! w2 t! S3 a4 D: cE、公共关系的"学科"性质1 a0 ~. e) q4 Q V% j% U
正确资料:,C,E
0 a5 o1 B8 J+ t! M5 t4 O. j: ~2 x- z7 _5 u: ~7 _8 Q4 h8 U
; e1 Q3 H7 Y5 s7 s1 S6 S
第35题,政府公共关系的客体包括（ ）4 z* ?! U3 Y& h- {) Z8 s9 l% }, O
A、个体公众% V5 C$ r4 D( Z- R. L6 k, Z
B、组织公众2 ~! v: M, L" T, U
C、内部公众
! @& `6 g) } h0 kD、外部公众
! z6 m4 l' T7 h5 }! eE、目标公众# j8 B( N. Y+ q% ^8 Y! |$ ?
正确资料:,D
: k0 ?' t1 L' ?- D
* _& I' G3 u3 `: s, o+ Z0 c: |: W* N; ?# p) o* \
第36题,组织内部设置公关机构有四种基本模式：（ ）" _: F& [" F( z, { g
A、部门隶属型" _. q. R1 l- R [' a7 f
B、部门并列型6 y2 t8 D% j% t% G1 [
C、部门综合型
: ~) h1 [3 k/ l! `8 p! R) _D、公共关系委员会$ I" t' o8 Y; v* i6 Z
E、高层领导直属型/ A* b3 }/ M* c0 V- d0 S
正确资料:,B,D,E& @' E: R. u) a# a3 f
/ y- E" I& `& C4 W# ^
+ {& e$ {4 V+ ]: u$ W0 `+ N第37题,公关关系活动对组织的直接功能表现为：（ ）
* @& ~. r' w! k. p. s4 HA、协调社会行为
: A7 t* P$ L6 j# N0 ^B、净化社会风气! f" m h. ~; D, b8 T: l
C、树立组织形象( i5 |( ~# O: g5 ^$ s6 K1 }
D、协调关系网络 A i# y) \9 n1 v! K9 \
E、增强组织的效益
6 L- j7 ?) _8 ?- Z正确资料:,D
* I9 D: ]6 I: W. y6 s8 f5 ^# t$ f) c0 |
4 {, ?, J( q/ p5 p
第38题,公共关系的组织机构一般包括下列类型（ ）& U) `* a+ I" h P" A0 l
A、职能机构
+ E$ ~- a4 A; s! ?* QB、组织内设的公关职能部门 H: m4 D* B' r. Q- w y8 ^
C、专业公关公司
# U; O f4 m: F2 V4 _% { JD、综合职能部门
& v/ i+ L9 b0 ?% \& z5 T* lE、独立公关社团
9 B- Y2 f3 U: d$ }. W1 k7 d* U8 X正确资料:,C,E. }" }1 i3 O" ?& A
: L+ L1 b9 K( D* Q' a5 j
2 I. I- C- b: u0 D9 p" O
第39题,公共关系树立组织形象的原则包括：（ ）
& A& |) D0 L6 AA、有效性原则( W+ X4 Z% J: B. ^
B、协调性原则
% v' e) U+ I( O2 IC、总体性原则
6 L7 m, r' L4 z( ? |& j2 N3 jD、传播性原则
* [# o7 ^9 v# W6 b) R. Y$ I! Z3 yE、符号化原则
( X$ _0 L! B# K1 S正确资料:,C,E
3 c7 X1 n6 }% s" x
& V0 n5 V' s8 B( p" q+ ?1 G3 x) b( G9 @/ W
第40题,艾维李对公共关系的贡献有：（ ）" k8 G) n# x- w2 L3 ^: U1 X$ K6 D( M
A、投公众所好
' C* J( w( F. O; LB、"公众必须被告知"2 ]0 r6 L* g1 e5 }9 G
C、"说真话"7 N) J8 y2 S+ D U; \
D、将"公共利益与诚实"带进了公共关系的领域
; f6 g! E0 _2 v% w% n; kE、凡宣传皆好事
4 t7 e; g& \9 Y( s) [7 P正确资料:,C,D
" C! ?$ h0 j' l8 \4 i! Z* K9 @
" O! X8 n7 P* Q7 l1 B$ D$ o- `
# n" \3 y; h# u$ V* u* n' {% e9 [
8 s8 P. ~( w; U( s* \& t( R& n$ f6 m4 H' Z" U
' B! J$ @! t8 p, x- J- ]. x# X- j# p2 T3 a: ?( |8 k! q
" X8 O. \% C Q$ M3 r% {2 r+ s
* I3 [7 l1 C0 m/ j# G# x" q5 c, F5 Y8 E) Y/ ]
3 c1 U" h8 K, \4 z/ o, M7 x
+ O" y- W7 m. X* g
0 g" X) i9 H0 M4 v( N
; {' b) ], n- g S" N: y. U
! A1 @5 p) a% A3 R |
|
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发表于 2020-6-10 17:17:30
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