传媒2020年7月《广告心理学》课程考试在线作业考核试题（资料）

admin

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[中国传媒大学]传媒2020年7月《广告心理学》课程考试在线作业考核试题
试卷总分:100    得分:100
第1题,以下哪个不属于 创造性思维 的特征（ 　）。
A、变通性
B、流畅性
C、独特性
D、稳定性
正确资料:


第2题,针对儿童的广告最适宜采用哪种形式(　　 )。
A、长文案，多信息
B、儿歌，卡通
C、生活片断
D、相声
正确资料:


第3题,广告视觉刺激中,__________对人的情绪有重要影响。
A、图案
B、颜色
C、形状
D、背景
正确资料:


第4题,关于登门槛技术，不正确的说法是（ 　）。
A、说服别人接受自己要求的方法
B、指人们首先接受一个小要求，再接受一个大要求的可能性提高。
C、指人们拒绝了一个较大的要求后，对相关联的小要求的接受程度会有所增加。
D、希望给别人留下前后一致的好印象。
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,从艺术角度讲，广告的本质是以（　　）为目的而具有审美效应的艺术。
A、审美
B、推销
C、实用
D、大众
正确资料:


第6题,有的人对某一事物或对象始终带有一贯的情感，有的人则相反，这体现出情感______的差异。
A、倾向性
B、深刻性
C、稳定性
D、功能性
正确资料:


第7题,中国家长购买儿童食品的最主要动机是（ 　）。
A、补充营养
B、帮助消化
C、智力发展
D、取悦和哄小孩
正确资料:


第8题,______是感受器在同一刺激的持续作用下，感受性发生变化的现象。
A、适应
B、混合
C、对比
D、掩蔽
正确资料:


第9题,当产品专业性、技术性比较强，适用面比较窄时，聘请什么人来推荐产品比较合适（　 ）。
A、名人
B、专家
C、企业行政官员
D、普通人物
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,以下哪个不是 认知最省力原则 具体表现 （ 　）。
A、与一个口音较重的人交谈时，不是努力听清楚对方的话，而是设法避开与他交谈
B、看到难懂的文章，不是努力去理解，而是先把它搁置在一旁
C、在听人说话时，如果对方的声音太小听起来费劲，则全神贯注去听
D、在看书学习时，阅读材料字体太小、字迹模糊不清不易看懂则干脆不看
正确资料:


第11题,不利于头脑风暴的做法是（　 ）。
A、禁止批评和反驳他人
B、对创意的质量不加限制，越多越好
C、利用别人的创意激发自己的联想
D、小组内保持各自的身份和关系
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,( 　　) 是人顺利完成某种活动的心理特征。
A、认知
B、气质
C、能力
D、性格
正确资料:


第13题,广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（ 　）。
A、明度
B、饱和度
C、对比度
D、色调
正确资料:


第14题,以下陈述哪一个是错误的（ 　）。
A、低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险
B、中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量
C、高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理
D、以上3项都是错误的
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,AIDA模式中，第一个A的含义是什么（　　） ？
A、行动
B、广告
C、注意
D、优点
正确资料:


第16题,小孩子购买儿童食品的最主要动机是（ 　）。
A、补充营养
B、包装好看
C、口味好
D、有助智力发展
正确资料:


第17题,关于内倾型性格，以下描述不正确的是（　　 ）。
A、心理活动倾向于内部
B、多顾虑
C、粘液质和抑郁质的人更容易形成内倾型性格
D、独立性强、擅于交际
正确资料:


第18题,关于广告中创造想象的表现形式，说法不正确的是（ 　）。
A、留白能带来想象的空间
B、留白是一种创造性的想象活动
C、留白和合成是两种体现创造想象的广告手段
D、广告创作应避免合成
正确资料:


第19题,关于逆向思考法，说法正确的是？
A、逆向思考法是一种沿常规思路反向前进的构思方法。
B、它并不属于水平思考法的一种
C、逆向思考不受条件的限制
D、逆向思考法并不容易掌握
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,垂直和水平思考法 是谁倡导的广告创意思考法？
A、爱德华·戴博诺
B、大卫·奥格威
C、詹姆斯·韦伯·杨
D、李奥·贝纳
正确资料:


第21题,看到 盲人摸－ 我们自觉地将它感知为 盲人摸象 ，这是知觉主动性的哪一种表现（　　）。
A、把部分组合为整体
B、由整体识别部分
C、把不完整的变成完整
D、对知觉对象做出解释
正确资料:


第22题,在现代广告活动中，常常被定为商品广告宣传的近期战略目标是（　　）。
A、提高产品利润
B、提升企业形象
C、提高品牌知名度
D、巩固品牌知名度
正确资料:


第23题,人的需要有先天需要和后天需要之分，以下哪个需要属于后天需要？
A、猎取
B、健康
C、金钱
D、清洁
正确资料:


第24题,下列广告媒体中，在受众心目中信息可靠性最低的是（　 ）。
A、报  纸
B、杂  志
C、电  视
D、互联网
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,__________是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。
A、道德感
B、美感
C、理智感
D、动感
正确资料:


第26题,态度不具备（　　　）。
A、调节功能
B、自我防卫功能
C、认识功能
D、学习功能
正确资料:


第27题,日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系（ 　）。
A、生理需要
B、爱和归属需要
C、自尊需要
D、自我实现需要
正确资料:


第28题,下列哪一命题不很合适（　 ）。
A、广告必须引人注意
B、广告文案内容必须详细
C、广告内容必须容易理解
D、广告信息必须容易记忆
正确资料:


第29题,关于心理学家艾根的SOLER模型，说法不正确的是（　 ）。
A、S代表坐或者站要面对别人，表示你尊重对方。
B、L代表身体微微前倾，表示你非常关注对方。
C、R是放松，表示你内心诚恳真实。
D、E表示姿势自然开放，更容易使人接近。
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在构图中，__________的比例显得坚固、可靠、舒适。
A、3∶4
B、2∶1
C、3∶5
D、2∶3
正确资料:


第31题,若一个人他在提重物时，当50公斤的物体增加到52公斤后才能分辨出两者有差异，问若他提75公斤的重物时，该重量起码增加到( 　　)公斤之后，他才能觉察出两者之间的差异。
A、76
B、77
C、78
D、79
正确资料:


第32题,杂志和报纸共同的广告心理特征是（　　）。
A、阅读主动性
B、知识性
C、视觉表现力强
D、重复性
正确资料:


第33题,刺激最为丰富的媒体广告是：（　 ）。
A、电视
B、路牌
C、杂志
D、报纸
正确资料:


第34题,看到绿色包装的食品，嘴巴里会有酸酸的感觉。 这是一种(　　 )。
A、感觉对比
B、感觉适应
C、感觉联觉
D、感觉补偿
正确资料:


第35题,下列哪个命题是不适宜的（　 ）。
A、界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点
B、界定广告诉求对象有利于正确运用媒体
C、界定广告诉求对象有利于选择有效的广告表现方式
D、界定广告诉求对象有利于提高市场占有率
正确资料:


第36题,理性说服策略有（ 　　）。
A、双向式呈现信息
B、提供选择标准
C、提供购买理由
D、提供证据或展示使用过程
E、提供新的科学知识
正确资料:,B,C,D,E


第37题,英国心理学家瓦拉斯把创造性思维分为了哪些阶段（　　 ）。
A、准备阶段
B、酝酿阶段
C、豁朗阶段
D、验证阶段
E、实施阶段
正确资料:,B,C,D


第38题,消费者的哪些需要与广告定位关系密切？
A、优势需要
B、审美需要
C、动态需要
D、兴趣
E、情感需要
正确资料:,B,C,D,E


第39题,马斯洛的需要层次分为(　　　 )。
A、生理需要
B、安全需要
C、归属与爱的需要
D、尊重的需要
E、自我实现的需要
正确资料:,B,C,D,E


第40题,灵感产生需要哪些条件？
A、长期的准备性劳动和积累
B、利用原型启发
C、集中精力
D、积极的情绪
E、头脑风暴
正确资料:,B,C,D


第41题,高创造力者的心理特征包含（ 　　）。
A、认知力
B、记忆力
C、想象力
D、思维能力
E、评价力
正确资料:,B,C,D,E


第42题,以下哪种做法能帮助建立良好的第一印象？
A、真诚地对别人感兴趣
B、多提对方的名字
C、做一个耐心的听者
D、谈符合别人兴趣的话题
E、微笑
正确资料:,B,C,D,E


第43题,广告人如何做到移情？
A、己所不欲勿施于人
B、勿以己之心度人之心
C、以他人之心度他人
D、把自己置于另一个人的位置上
E、能感知对方的情绪
正确资料:,B,C,D,E


第44题,詹姆斯韦伯杨的创意五步骤分别包含哪些？
A、收集原始资料
B、消化资料
C、深思熟虑阶段
D、实际产生创意
E、形成并发展创意的阶段
正确资料:,B,C,D,E


第45题,报刊和杂志中的广告是印刷广告中最重要的部分，他们均以（　　　　　）为主要视觉刺激。
A、文字
B、音乐
C、画面
D、色彩
E、语言
正确资料:,C,D

jsnybi381

谢谢，资料不错。明年继续

chuchu1480

谋学网老师确实厉害！

理工大学新生

不错，OK ，满分！