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《影视广告赏析》
提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”分计。
一、 在近一个月时间中，你在电视或网络上看到的影视广告作品中，选择一条你认为创意表现很出色的片子，用文字的方式把整个广告情节复述一遍。并尝试分析，说明出色表现在哪些方面？（15分）
二、 在近一个月时间中，你在电视或网络上看到的影视广告作品中，选择一条你认为创意表现有明显缺陷的片子，用文字的方式把整个广告情节复述一遍。并说明缺陷在哪些方面，并提供修改的参考意见。（15分）
三、 下面是一条格林王啤酒广告《死神误事篇》影视广告创意脚本描述，请你根据广告创意的ROI三原则，即“关联性”、“原创性”、“冲击力”三个方面分析该创意的优缺点，并根据现在的创意表现提出相应的修改意见。（30分）
镜头号 画面描述 声音和音乐
1 一位青年在山中悠闲的骑车前行
2 下坡时青年准备刹车但是发现自行车车闸失灵，由于速度太快，青年从山崖坠下 车闸闸线崩断的声音，惨叫声
3 从高空坠下的青年突然醒来，满脸疑惑
4 突然身后开来一辆货车，从他身上撞了过去 货车喇叭声及碰撞声
5 货车经过后，青年再次醒来，就在惊魂未定之时，天空一大块陨石轰然落下，但是青年依然幸存
6 镜头一转，原来死神在酒吧悠闲的喝着啤酒，把掌管生死的事情忘记了！
7 格林王啤酒的LOGO GREEN KING IPA
四、 根据下面提供的电视广告的策略要求，创作并描述一条电视广告创意。并根据题目提供的格式，用10个镜头清晰地表达出来。（40分）
产品名称：飘柔洗发水
市场状况：保洁旗下的飘柔洗发水自从1989年进入中国市场后一直是国内举足轻重的品牌,博得海内外消费者一致好评。本次广告希望通过在各电视台及网络平台的投放提升品牌知名度，进一步扩大销量。
产品核心卖点：轻盈均衡，滋润去屑，洗护合一
广告口号：飘柔灵动秀发，柔顺超你所想
广告传播主要针对人群：涵盖青中老人群，12～60岁
广告创意要求：希望通过创意画面及拍摄方法，体现出本产品的独特品质。
镜头号 画面描述 声音和音乐
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11 企业标版 “P&G”
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IP卡
狗仔卡
发表于 2020-7-6 18:07:22
微信登陆 
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2020-7-6 18:07:53
客服一
