2020秋东财《国际市场营销学》单元作业四

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[东北财经大学]东财《国际市场营销学》单元作业四
试卷总分:100    得分:100
第1题,（  ）以自己的名义买卖商品，拥有所有权，经营范围涉及出口的全部事宜。
A、厂商自设出口机构
B、出口佣金商
C、出口代理商
D、出口商
正确资料:


第2题,一个企业生产经营的产品线数目的多少被称为产品组合的（   ）。
A、长度
B、宽度
C、关联度
D、深度
正确资料:


第3题,当企业不担心能不能大规模生产，而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时，（    ）观念就成为企业经营活动的主导思想。
A、推销
B、产品
C、生产
D、市场营销
正确资料:


第4题,最容易导致企业出现市场营销近视症的营销观念是（         ）。
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、营销观念
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现在，决定自己生产轮胎。这种寻求新业务增长的方法是（   ）。
A、后向一体化
B、前向一体化
C、横向一体化
D、同心多样化
正确资料:


第6题,企业选择一类市场，经营多种这个市场需要的产品。这是（   ）。
A、多重选择
B、专门产品选择
C、专门市场选择
D、单一选择
E、全面选择
正确资料:


第7题,美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是（   ）的表现。
A、品牌质量策略
B、品牌重新定位策略
C、品牌延伸策略
D、无品牌策略
正确资料:


第8题,可口可乐公司根据一次需求量的不同，为可乐设计了容量不等的包装，这是（     ）的表现。
A、类似包装策略
B、组合包装策略
C、等级包装策略
D、规格包装策略
正确资料:


第9题,企业根据自己的资源状况选择一个以上具有吸引力的市场作为自己的子市场，这是（  ）。
A、多重选择
B、专门产品选择
C、专门市场选择
D、单一选择
E、全面选择
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,日本有闻名于世的茶道，这主要是为了满足对方的（ ）。
A、生理的需求
B、安全的需求
C、受尊重的需求
D、自我实现的需求
正确资料:


第11题,影响产品的市场价格的最重要的因素是（ ）
A、供求关系
B、产品成本
C、市场竞争
D、企业目标
E、政府行为
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,选择目标市场最简捷的办法是（  ）。
A、多重选择
B、专门产品选择
C、专门市场选择
D、单一选择
正确资料:


第13题,（   ）是指调查者直接向被调查者询问有关问题。
A、实验法
B、询问调查法
C、专家估计法
D、观察法
正确资料:


第14题,冰箱生产企业都采用了无氟技术，此类营销属于（  ）。
A、推销观念
B、社会营销观念
C、绿色营销观念
D、市场营销观念
E、关系营销观念
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,健力宝将产品定位于运动饮料，使产品与饮料相结合，利用的是（   ）。
A、跨种类定位
B、价格定位
C、多重定位
D、空档定位
正确资料:


第16题,对于渠道成员的激励方法主要有（   ）。
A、经济方面的奖励
B、精神方面的奖励
C、企业的支持
D、沟通
E、协作
正确资料:,B,C,D,E


第17题,选择目标市场的方式有（  ） 。
A、多重选择
B、专门产品选择
C、专门市场选择
D、单一选择
E、全面选择
正确资料:,B,C,D,E


第18题,国际市场营销定价策略同国内市场营销定价策略相比较，还应该注意（  ）。
A、国际市场价格
B、汇率
C、东道国是否有价格管制
D、东道国是否有价格法规
正确资料:,B,C,D


第19题,消费者对产品的评估大都是建立在自觉和理性基础上的，消费者的评价行为一般要涉及到以下方面（    ）。
A、产品属性
B、属性权重
C、品牌信念
D、效用函数
E、评估程序
正确资料:,B,C,D,E


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,影响包装策略的因素有（    ）。
A、目标市场的特征和要求
B、中间商的特点和要求
C、包装成本
D、环境污染问题
E、保护自然环境的要求
正确资料:,B,C,D,E


第21题,对子市场进行评估时考虑的因素有（   ）。
A、市场规模
B、市场结构吸引力
C、企业目标
D、企业资源
E、市场增长率
正确资料:,B,C,D,E


第22题,利用价格定位是有条件的，这些保障条件包括（   ）。
A、产品价格能使企业盈利
B、产品质量一定要与竞争者一样
C、一定要建立廉价品的形象
D、有使需求者尤其是新的和潜在的需求者确认产品是质优价廉的相应手段
正确资料:,B,D


第23题,以下用以收集第一手资料的市场调研方法中，属于询问法的有（   ）。
A、展销
B、直接观察法
C、个人访问
D、电话调查
正确资料:,D


第24题,社会营销观念是（    ）。
A、对市场营销观念的修改与补充
B、一种兼顾企业利润、消费者需要和社会利益的营销活动
C、一种产生于买方市场形势下的营销哲学
D、"绿色营销"的同义词
E、目前企业应普遍遵守的哲学
正确资料:,B,C,E


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,下列因素中对企业获得第一手资料会造成不利影响的是(   )。
A、目标国使用多种语言
B、目标国基础设施完善
C、目标国与母国关于同一类指标所使用的概念有很大的差异
D、调查对象不给予合作
正确资料:,D