2020秋东财《广告理论与实务》单元作业2

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[东北财经大学]东财《广告理论与实务》单元作业2
试卷总分:100    得分:100
第1题,（ ）是广告创意的起点与基础。
A、广告计划
B、广告主题
C、广告文案
D、广告调查
正确资料:


第2题,商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。
A、媒体不同
B、是否付费
C、广告时间长短
D、诉求对象不同
正确资料:


第3题,广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。
A、广告作品
B、广告主题
C、广告文案
D、广告标题
正确资料:


第4题,广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。
A、报纸广告
B、非商业广告
C、公益广告
D、电视广告
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,要使观众在在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（ ）的真正效果。
A、创意
B、广告画面
C、广告语
D、主题
正确资料:


第6题,按内容分类，广告目标可以分为（ ）。
A、创牌广告目标
B、企业形象目标
C、观念目标
D、产品目标
正确资料:,C,D


第7题,广告策划主要程序包括（ ）。
A、调查分析阶段
B、执行实施阶段
C、决策计划阶段
D、评价总结阶段
正确资料:,B,C,D


第8题,电视广告的三要素是（ ）。
A、时间
B、画面
C、声音
D、任务
正确资料:,B,D


第9题,广告策划所要解决的任务包括（ ）。
A、制定广告策略
B、明确广告对象
C、制定广告计划
D、确定广告目标
正确资料:,B,C,D


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,广告文案一般由（ ）组成。
A、广告正文、
B、广告标题、
C、广告语
D、广告随文
正确资料:,B,C,D


第11题,电视广告是集（ ）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。
A、声像
B、色彩
C、语言文字
D、画面
正确资料:,B,C,D


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,广告创意的原创性要求（ ）。
A、标题新颖
B、与众不同
C、打破常规
D、画面新颖
正确资料:,C


第13题,广告预算书包括以下3部分（ ）。
A、目录
B、表体
C、表头
D、表脚
正确资料:,C,D


第14题,广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。
A、错误
B、正确
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。
A、错误
B、正确
正确资料:


第16题,付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。
A、错误
B、正确
正确资料:


第17题,媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。
A、错误
B、正确
正确资料:


第18题,根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。
A、错误
B、正确
正确资料:


第19题,广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。
A、错误
B、正确
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。
A、错误
B、正确
正确资料:

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