20秋西交《市场营销学》在线作业-3（100分）

admin

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[西安交通大学]西交《市场营销学》在线作业
试卷总分:100    得分:100
第1题,消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于(     )。
A、对商品知识有专门了解
B、人数少
C、服务要求高
D、广告对购买决策影响大
正确资料:


第2题,不属于有效市场细分原则的是（    ）
A、可衡量性
B、可区分性
C、动态性
D、经济性
正确资料:


第3题,产品需求的下降会导致该产品(     )。
A、价格上升，销量减少
B、价格上升，销量下降
C、价格下降，销量上升
D、价格下降，销量下降
正确资料:


第4题,传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在(     )。
A、产前活动
B、生产活动
C、销售活动
D、售后活动
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是(     )。
A、满足消费者需求和欲望
B、获取利润
C、求得生存和发展
D、推销商品给消费者
正确资料:


第6题,市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有( )
A、个人消费者
B、生产者
C、社会集团
D、现实与潜在买者
正确资料:


第7题,在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业市场营销策略的反应都相似,这类市场被称为()
A、同质性市场
B、异质性市场
C、消费者市场
D、目标市场
正确资料:


第8题,市场的形成要素除了消费者;产品或服务;还有()
A、交换关系
B、交易条件
C、交换过程
D、服务价值
正确资料:


第9题,在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的(     )。
A、下降
B、上升
C、不变
D、不确定
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,一般说来，批发商最主要的类型的是：(     )。
A、经纪人
B、商人批发商
C、代理商
D、制造商代表
正确资料:


第11题,保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的(     )。
A、经济因素
B、社会因素
C、技术因素
D、文化因素
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于(     )。
A、直接销售
B、购货服务
C、自动售货
D、直复营销
正确资料:


第13题,制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是(     )。
A、密集分销
B、选择分销
C、独家分销
D、重点分销
正确资料:


第14题,不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是(     )。
A、广告
B、销售促进
C、宣传
D、人员推销
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,提供不同产品以满足不同需求的竞争者是(     )。
A、愿望竞争者
B、一般竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者
正确资料:


第16题,市场营销的核心是(     )。
A、生产
B、分配
C、交换
D、促销
正确资料:


第17题,制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是(     )。
A、密集分销
B、选择分销
C、独家分销
D、重点分销
正确资料:


第18题,无需求状态下营销管理的任务是（）
A、维持性营销
B、开发性营销
C、刺激性营销
D、再生性营销
正确资料:


第19题,企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的()
A、深度
B、长度
C、宽度
D、相关性
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的(     )。
A、欧洲
B、日本
C、美国
D、中国
正确资料:


第21题,下列商品中，适宜选择短渠道分销的有(     )。
A、鲜活商品
B、建筑材料
C、机器设备
D、日用百货
E、软性材料
正确资料:,C,E


第22题,决定市场占有率的因素有（）
A、市场需求潜量
B、行业销售总量
C、行业可供总量
D、企业可供量
E、企业销售量
正确资料:,E


第23题,在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题(     )。
A、企业资源
B、产品同质性
C、市场同质性
D、产品生命周期
E、竞争对手的战略
正确资料:,B,C,D,E


第24题,以下是消费品市场细分标准的有(     )。
A、地理变数
B、人口变数
C、心理变数
D、行为变数
正确资料:,B,C,D


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入(     )。
A、竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时
B、产品处于成熟期和衰退期
C、产品处于介绍期和成长期
D、以邮购销售的产品
E、以自动售货机销售的产品
正确资料:,C,D,E


第26题,地理细分变数有(     )。
A、地形
B、气候
C、城乡
D、交通运输
E、经济
正确资料:,B,C,D


第27题,定价目标一般可分为(     )。
A、利润目标
B、销售额目标
C、市场占有率目标
D、稳定价格目标
正确资料:,B,C,D


第28题,差别化市场定位战略的方法包括(     )。
A、产品差别化
B、服务差别化
C、人员差别化
D、品牌差别化
E、形象差别化
正确资料:,B,C,D,E


第29题,分销渠道选择原则包括(     )。
A、经济性原则
B、目标差异原则
C、适应原则
D、声誉原则
E、富有弹性，便于及时调整的原则
正确资料:,B,E


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,批发商与零售商之间存在的差别有(     )。
A、批发商不重视促销与商店选址
B、批发商的地区辐射广大
C、批发商具有整买零卖功能
D、政府对批发与零售的政策不同
E、批发商在资金实力上更强大
正确资料:,B,D


第31题,随机抽样方法有（）
A、等距随机抽样
B、任意随机抽样
C、简单随机抽样
D、判断随机抽样
E、分群随机抽样
正确资料:,C


第32题,介绍期具有这样一些特点(     )。
A、销售量大
B、促销预算大
C、亏损大
D、竞争对手强大
E、销售增长缓慢
正确资料:,C,E


第33题,市场营销学科与（）等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。(     )。
A、经济学
B、心理学
C、社会学
D、统计学
正确资料:,B,C,D


第34题,市场调研的作用有哪些?()
A、有利于问题的解决
B、有利于收集信息
C、有利于制定科学的营销规划
D、有利于优化营销组合
E、有利于开拓新的市场
正确资料:,D,E


第35题,广告目标的主要类型有(     )。
A、达成交易
B、传递信息
C、诱导购买
D、提醒使用
E、反馈信息
正确资料:,C,D


第36题,市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）
A、错误
B、正确
正确资料:


第37题,市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具,其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。
T、对
F、错
正确资料:F


第38题,顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额（）
A、错误
B、正确
正确资料:


第39题,市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念()
T、对
F、错
正确资料:F


第40题,衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）
A、错误
B、正确
正确资料:


第41题,产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（）
A、错误
B、正确
正确资料:


第42题,随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（    ）
A、错误
B、正确
正确资料:


第43题,集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（）
A、错误
B、正确
正确资料:


第44题,为准确选定目标市场，市场细分越细越好（    ）
A、错误
B、正确
正确资料:


第45题,同质产品宜采用无差异目标市场策略（）
A、错误
B、正确
正确资料:


第46题,市场占有率是指企业占有市场范围的大小（）
A、错误
B、正确
正确资料:


第47题,市场营销学是20世纪初在日本产生的()
T、对
F、错
正确资料:F


第48题,分层抽样实际上是按细分市场抽样（    ）
A、错误
B、正确
正确资料:


第49题,企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（）
A、错误
B、正确
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（    ）
A、错误
B、正确
正确资料: