20秋 传媒《广告文案》线上考试（参考）

同学情

广告文案
一、单选题（每题2分，共20分）
1、下面不属于广告文案写作的三原则的是：（  ）
A. 时尚性  
B. 真实性  
C. 原创性  
D. 有效传播
2、正文是广告作品中承接(  )，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。
A. 广告语
B. 标题
C. 随文
D. 画面形象
3、七喜的“非可乐”，属于品牌定位策略中下面的哪一种（  ）
A. 竞争定位  
B. 比附定位  
C. 优势定位   
D. 差异定位
4、以下关于文案的说法不够准确的是：（  ）
A. 文案是纸上推销术
B. 文案是在企业内码字的人
C. 文案是用文字来表达已经制定创意策略
D. 文案是指可以卖东西的文字
5、下列哪项不属于威廉．伯恩巴克提出的关于广告创意的三大特质(   )
A. 独创性
B. 幽默性
C. 相关性
D. 震撼力
6、下列哪句关于文案的名句不是大卫•奥格威说的？（  ）《全球32位顶尖广告文案的创作之道》
A. “广告的内容比表现内容的方法更重要”
B. “千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告文案”
C. “有些文案常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经据典或者别的晦涩的词句，这是罪过”
D. “把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案”
7、以下哪种手法属于感性诉求(  )
A. 解释说明
B. 表现爱与关怀
C. 阐述最重要的事实
D. 观念说服
8、下列哪句文案哪些没有使用“押字对仗”技巧？（  ）
A. 吃都吃得没滋没味，怎能活得有滋有味
B. 没人上街，不一定没人逛街
C. 别把酒留在杯里，别把话放在心里
D. 世间所有的内向，都是聊错了对象
9、下列不属于广告标题的写作类型的是（  ）
A. 悬念式广告标题
B. 问答式广告标题
C. 焦虑型广告标题
D. 承诺式广告标题
10、下列文案及其对应的技巧，错误的是：（  ）
A. 时间可以证明一切，可我就是不等时间——递进反转
B. 长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事——回环
C. 喜欢就表白，不爱就拉黑——对比
D. 别赶路，感受路——押字对仗（递进反转）

二、多选题（每题4分，共20分）
1、广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括：（    ）
   A.给代言明星带来知名度
B.给受众认知带来各种变化
C.给社会环境带来文化上的影响
D.给企业带来经济效益
2、参照人群以各种方式影响着人们的消费，人们会在以下哪些方面受他们的参考群体的重大影响。（    ）
A. 参照群体可以共同分享某些消费形式的象征意义
B. 参照群体可以影响个人的态度和理念
C. 参照群体可以提供优惠信息
D. 参考群体可以激发对美好生活方式的向往
3、写文案需要考虑下面哪些因素？（    ）
A. 品牌调性
B. 产品卖点
C. 目标人群洞察
D. 竞品研究
4、下列关于写作文案的说法正确的是？（     ）
A. 文案要说人话
B. 文案要见人说人话，见鬼说鬼话
C. 文案要多用形容词和成语
D. 文案字比词重要，词比句重要
5、广告语的对品牌的长期价值包括(     )
A. 帮助传播品牌核心特性
B. 非消费的观念渗透
C. 形成社会流行语
D. 品牌广告传播连续性的关键
E. 品牌重要的标志性符号

三、填空题（每空2分，共20分）
1、在竞争地位理论中，竞争对手的地位可以划分为四大类：市场领袖、         、市场追随者、获取市场利基者。
2、广告附文的写作特征是：可操作性、语言运用的正确性和现实性、        、              。
3、平面广告文案所包含的四部分内容，它们是：          、          、          、          、四个部分，分别在广告传播中各司其职，传达不同信息，发挥不同作用，在一条广告或共同、或联合、或独自承担信息传递业务。这四项元素的不同组合模式构成广告不同的文字格局，与广告音画相配合，构成不同的媒体的广告形式。
4、在视频广告文案中，主要通过字幕、          、          、广告歌来体现。
5、系列广告有信息一致型、信息并列型、          三种主要类型。

四、更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）（每题5分，共20分）
1、广告标题
2、广告口号
3、广告诉求
4、公益广告文案
五、简述与创作（共20分）
1、请用实例阐释“独特销售建议”的创意法，并尝试为并尝试为中国传媒大学2021年的本科生招生，创作适合社交媒体传播的广告文案，要求有广告标题、广告口号、广告正文和广告附文。