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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[吉林大学]吉大《市场营销学》在线作业一
, F5 u! v" h" m. m- L8 p( S试卷总分:100 得分:1004 q' _; ]7 ]( ]. s+ X
第1题,处于( )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。: G7 ?. C5 y& T8 X' O' I: ^ d4 _
A、成长期6 y6 Y0 ~% g8 {! N r# @
B、衰退期/ F. H- y% t) T& u( ` G# E5 b
C、导入期
7 W! W0 l3 ^( y: ~" W) T: T' eD、成熟期
1 F- Y0 \) u0 K( Q% [) V9 A正确资料:
, [6 a3 L0 x4 l( a& q& A
) { {; d- h4 {1 {8 R
, J6 f* W! Y+ X( G第2题,不属于消费者市场细分依据的是（ ）。% P. I1 E/ [( d4 D
A、地理细分
! u4 h8 q; I7 _0 O$ qB、人口细分
$ N( m1 X. ]+ B" o' l7 \" C* ?C、最终用户
: w; e1 M2 ]# |* N2 ?D、行为细分
! T6 m* u. l0 K, E, P. m7 J正确资料:
6 F+ E* F' m0 b& E% `: M; J' ~ a! { s5 b6 Z' k1 Q: X3 G
6 f! w8 c4 B& U4 p9 ^
第3题,生产观念强调的是( )。1 }! k+ ^( H) ~) y' }
A、以量取胜5 j/ n/ K9 r0 Z- f% A3 y& a" s5 j
B、以廉取胜/ S- p3 ~9 w9 ~1 |4 {( l- Z
C、以质取胜, j8 b) U* @! q$ M4 s7 U
D、以形象取胜0 H: J( k8 c; [7 O% l& J; V
正确资料:* s' E/ k {3 t! L; h# _- Q
. g' K/ _9 M+ M' Y' {2 L
9 S& m1 t4 p( O8 X% _# q1 U0 H第4题,产品价格低，其营销渠道就应( )。* k6 ^. M3 [$ x0 P; e
A、长而窄4 v7 R- H- C$ |0 Z
B、长而宽
; u! a3 a8 Q# g4 S6 e! ^C、短而窄
% Q8 d9 k9 b) m: b F4 ND、短而宽: [9 G- l6 k! x7 p, \+ E. R
正确资料:
: K' p* L8 N. e8 B0 O& R8 o- U( m6 N! m1 S' [
4 {9 a' a! W* [3 w/ S+ X' r
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,（ ）是企业实行目标市场营销的基础。
$ z7 b- W$ g& ?- l% C2 aA、市场营销组合* H2 K: q2 q8 e
B、市场细分
+ L3 r. a+ p$ P5 LC、大市场营销
+ M" s: n3 `1 Q; L. V/ l- d& B! GD、市场选择
' E5 i( r6 n7 K正确资料:& x3 d+ x2 S8 z: y. d! \
% d# L+ U G Y) A) R, {9 q, N
5 r/ ` r) R2 D+ D8 ]# F) D' Z6 ^
第6题,( )型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。6 l/ Y% Q; M& u6 }6 B" {
A、职能
, D6 H3 C9 w, GB、地区* @7 f* z$ p4 K: o& M" }: I
C、产品管理
) z8 R$ {2 J5 b; Z5 d8 d& HD、市场管理- Y" ~, L$ H/ A# _; ^$ C7 z. J
正确资料:
0 A, Q1 I" T. W% c0 T+ k C: O, g( }
[+ }( K+ b4 i7 c
f, }' P {6 {第7题,产业用品渠道一般不包括( )。
4 j' C/ |8 |7 i e8 j& z1 M; ?A、批发商
: H$ ]7 b- v. QB、代理商9 I! H! M) U5 t4 p5 ]; q8 M* {6 J2 |
C、制造商
7 W# {6 F" L0 m" n( @9 C( UD、零售商
' ^4 U4 b/ Q* l7 I% s" k8 h正确资料:
+ E2 q* f% L( k$ P2 R: e0 a! Z9 ~* w/ P
) ]1 K! Y3 ?" ], D( f% n
第8题,在安索夫产品/市场矩阵中，（ ）即市场渗透。
& j4 V5 x' ~6 FA、现有市场--新产品$ }0 a3 j$ i( k E' v7 H" n% f
B、新市场--新产品
# Q& C& H: ^% D9 ^( {# xC、现有市场--现有产品
: q& ]0 C. j, G1 g1 u/ A$ T2 fD、新市场--现有产品
9 e& S- E5 l3 W" p正确资料:4 o6 G7 g* ]* P8 A' e* m
" M0 ~: J9 Z4 C1 k# ?$ Q! V7 N+ h7 Y3 k8 ^# R
第9题,( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。0 c g/ U. ^& F8 s
A、复杂* `+ b& o9 L! u+ H! ~/ ]5 ^! y- O( T5 v
B、多变
1 u3 c$ n+ z+ QC、习惯7 z `1 e7 t: I' D: Q
D、和谐
+ u5 N9 x: i0 N* H$ u- h2 t正确资料:
5 D) u$ x" N& L" U9 c o% m: V
; i. C# ?. C6 Z! `7 { M' l
S+ H. i+ _3 z! Z. A资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,( )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。- r7 Y% b1 V/ U$ g
A、区域$ v5 X+ E' F6 a% y' f
B、产品
- A, X+ e& h9 f: @, _C、顾客
7 x2 p+ |3 z4 }$ }D、复式
! z! F I9 p5 @- {( j( _正确资料:
& b; [" [( u+ K2 j9 k: J$ m) ^6 c1 M1 B) B
5 o) [0 d" }) b# Z
第11题,按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。
) c" i+ k Y' z( Q8 m& s% jA、地理
5 j$ q' d {4 ^" [4 O6 ~! aB、行为# o# D& r! D# Y' K X% e. b
C、心理5 S# d4 G/ A4 T2 o% c+ F* A7 x) ]( }
D、人口9 o1 S. k, A; ]: E7 f2 p/ k" p
正确资料:: T4 s4 C3 v; b* o6 Y
8 t( u1 p3 \2 W. ?0 N: V& h
% b% s! \& s7 Y2 [
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( )。
/ a5 e% h( w% N" i: _, bA、产品/市场集中化
0 j, c' T0 u% ^' p3 wB、产品专业化( `, \+ \ l% ?, s4 \9 ?
C、市场专业化7 x9 }4 n( F4 b A- r/ k
D、有选择专业化6 ?6 \! I4 U4 p3 J
正确资料:
2 a# X% @* W' T3 N b P( O1 y
/ s* C- k0 X& I7 F Z
3 _+ L/ v D, U8 Z V' P: V第13题,一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。. _3 ]7 U s; Q& F! J% N/ w+ K* z
A、需求状况
7 Y6 f8 [6 ~0 t3 u3 oB、竞争能力: h& g2 `9 a, H3 s" p% ]; p
C、需求状况和竞争能力
" v9 }3 c1 T) A; e! SD、中间商的多少
! g5 @7 `& C& k, D8 O3 s, n正确资料:+ ]. q) t: I+ w. E
6 K8 }9 j7 U: N' @# w/ _
1 b% A% B: _0 K1 o& V1 i( r
第14题,( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。
1 R; F# b2 T; c* C9 MA、产业
7 r0 j( k: ?2 c8 v/ k4 r% E! @B、中间商
1 M/ P! {0 n, L! m( y6 U: K) zC、政府
4 M- k/ U8 h9 I) [* q* O. RD、消费者4 ~; H, O- u- p. e& K2 P5 s6 u- h% ?
正确资料:
' z2 q! V4 a$ o5 Z% F3 V7 }( ^" i% s1 G+ E
0 D/ Q% r9 r9 O/ B/ t: t% o4 \资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,能满足同一需要的各种产品的生产者互为( )竞争者。
7 R. `# B$ Z8 g+ s2 E; c6 ZA、愿望
6 v8 {0 V7 E0 g6 h. x: l- vB、平行" M! J. | Y# O- ?9 f6 V7 C- Q0 z
C、产品形式& Y N5 V- j) Z ~, h' T9 _) ` }
D、品牌
& V0 J" Q7 b" B7 E( B- K正确资料:
: O& s; e( }, O2 i6 @, v/ i! q. e. n4 G- r, z0 V7 m# p8 S) ^
# L" l1 C- q& r+ m
第16题,产业用户购买中心是由( )等人员组成。$ s4 B6 L4 T" l" ^2 Q
A、实际使用者: W3 ?/ F5 o7 l, I9 r
B、影响者# v' Q* r6 S- B5 L. o9 R* G+ h# B
C、采购者: t' ^# C0 G8 w7 s* q
D、决定者
% `6 Q' [& f" \/ k0 n wE、信息控制者
6 E' a5 [5 m! J# c- `: n/ n正确资料:,B,C,D,E
- X- s6 R' J4 K; `5 F6 J# [; T) x5 Z# p; u
, k; Y3 a3 s; Z& M& {4 f+ Y! I$ @- W第17题,政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的( )组成。/ V4 x, U$ [2 w$ p5 o8 D1 {* O
A、法律
+ o$ g, C% r3 j: x A: G$ ^7 fB、政府机构9 Q% a! }( }1 f% H: U) Z
C、群体规范
. T- w. x/ y) \' i$ j6 B! rD、传统习惯+ m2 s5 X- q. ]1 |' X
E、公众团体( P8 j; Z; \ B; E, S4 w3 J& P- J
正确资料:,B,E* X# V/ Z) i F8 r
/ A. C/ l0 B- P' B- x7 N. ^' f
* C4 U, `3 M$ Q& y; t: r4 R' K3 p Y
第18题,产品线调整策略包含（ ）。8 E! S7 y* I7 T" e; A
A、产品线延伸策略
) y( G# ` `, U4 PB、产品线填补策略. n0 |9 Z% L* e& r
C、产品线现代化策略
5 f) P: T# Y6 J7 h( vD、产品线更新策略8 c9 V8 h6 N/ C% K
正确资料:,B,C,D E* H- s- Q6 n! U# w- W7 g
4 [" U+ |3 E& g3 x9 d4 M& [! o0 X5 }$ Z, X
第19题,营销战略任务的确定应考虑( )等因素。7 P% A" x# B2 O$ W! K6 g: s
A、企业历史上的突出特征
' ]" u4 V7 Y( r5 ]B、环境变化4 S6 R: ~$ k) `# b8 i
C、企业资源& L8 b! U$ K) l# t2 I* \
D、企业的特有能力8 f* S0 H9 I6 B. O: d
E、企业管理当局的意图
- f/ M- P$ Z9 M# [) n) f正确资料:,B,C,D,E
' T8 |" ~% A; h9 l+ a
0 }- c) Q+ D- \' l* q
" f$ S) l/ S; V7 N r# h, S L资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,定位于产品特色的策略有（ ）。
/ [8 G" M& M" ?A、特征定位4 I J5 V R" x
B、接近比较定位" z& `* M# P3 A
C、使用者定位
. o2 `0 R/ |6 U% P z+ F8 tD、远离比较定位
/ M+ K0 V& J1 x- T正确资料:,B,D0 G: I- f+ m& d* ] u h: k
6 h) T- L+ _7 b0 B2 G& F
) f* ]% E3 d% j+ ?. C. J0 P# m; N
第21题,产品本身的特色可体现在（ ）。
z4 ~, u6 M& g* m9 R1 h K, Y0 HA、特性
' L: S, T$ B0 LB、表现
, P4 q9 P# J$ F) w6 V5 g4 I, G% HC、可靠性" d8 f* u& U: t
D、耐用性0 ?. f7 Q" C5 ^# _& U* {4 r! H
E、质量稳定性
) R2 e- v' `- M+ s5 ?! f正确资料:,B,C,D,E
* D6 `2 i" ~: x$ |. q3 _9 t3 l
( C5 V" T( P. p+ V* \% C. b z; @
第22题,分析营销环境的根本目的是 ( )。
- e- a0 C# B. d2 K# SA、扩大销售$ l3 {1 O2 l. R2 p$ k0 c
B、对抗竞争4 X1 O# `3 { T" e
C、寻求营销机会5 I) I/ p* j- P' x+ g0 f
D、避免环境威胁# X' r0 o0 g5 h5 O4 _. E5 C/ i, M
E、树立企业形象
( }) n4 q/ X" ]1 ^9 o3 W! P正确资料:,D
1 M- y e, E" I- z1 K1 k$ @ B% x3 D9 y5 S) s. `4 u- Q! w- m
! G" H8 P! X6 @+ U! Z第23题,社会购买力受到( )等因素的影响。
9 c- ~8 _2 w; Y/ e) V- t2 CA、居民收入
- @' j# t+ o' H6 |. W/ m7 PB、币值
6 q! |4 j& _+ b/ O0 \2 b1 [C、消费者储蓄
B. a- Q8 w' ~5 x# eD、消费者信贷- f" C- k& E; {0 i2 O- ?# P, ^
E、消费者支出模式
3 M# ~: O. q3 _正确资料:,B,C,D,E0 @0 x; K( k" z
$ b8 f B+ ]% y- g S& t
/ z9 D3 V: G$ Z' _
第24题,东道国的基本政治状况包括（ ）。: K5 f9 p2 }) \) S$ h3 c9 f
A、政治体制
6 b1 g1 g! F, hB、政党体制
* x( q, |- ^ ~% p' k! T( i) n/ ZC、政治的安定性. ]6 Z; s- u9 P$ H6 N
D、经济民族主义
) e b1 [3 t1 OE、地方保护主义
1 A' v3 O' q$ m) u# S2 |0 x正确资料:,B,C,D3 g* A8 Q4 T$ G3 }8 n/ I6 y
( z- {9 p; V) |) u( Z) t) D! v0 P8 J N4 Y& l
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。# |, ]) { l. A+ O
A、广度1 L4 K/ v, T' ]$ T* E0 I
B、宽度; O9 J6 w; l/ i7 @6 R
C、深度
0 {4 J( _' M; e! G) qD、相关性
5 A: Z3 a7 \* ^- ]9 \7 h' q* [) W正确资料:,C,D
' w! Z. u. J1 E; c5 y' l
3 p4 r0 B6 T; m6 w
* i1 q2 q D0 }8 C+ c5 q: v. M$ d# D3 `/ C6 p2 `! V r
. n" q0 O% r) |2 c. o# ]( Z
$ c' U9 e: e- w x2 }
& f" }. J$ ^* y3 [) t1 J
' H# R5 C( s9 T! [+ P
0 ?$ t# w" V, o0 i/ k+ P: d, c# `' y2 R3 X7 t
" l4 D; G# k8 _( J6 X
6 ^ }0 Q" V, [, t! F
0 {8 s n6 K& ?/ l; G z. m+ d( _% e2 [7 a' l& i" E
& D& w$ ^' Y n5 k: ^/ O
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发表于 2020-12-20 22:34:46
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