20秋吉大《市场营销学》在线作业一

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[吉林大学]吉大《市场营销学》在线作业一
试卷总分:100    得分:100
+ q- M# z1 q, `4 Y3 u第1题,处于(　　)的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
' I( ]$ n, R# P3 J1 I3 }# A! LA、成长期
5 b/ }1 O3 X5 fB、衰退期
C、导入期
/ h4 C" @$ \2 Y! y7 r9 `D、成熟期
正确资料:

$ Y4 F  P% I- n7 d4 B" h
% ^" d5 h5 N3 W5 P第2题,不属于消费者市场细分依据的是（   ）。
, B8 [% c& Y$ |/ GA、地理细分
  j  {. z6 v  Z5 v- BB、人口细分
" |9 j9 q$ x6 a0 R" q; EC、最终用户
D、行为细分
正确资料:
9 L" p9 R2 u& u( I
+ i5 W6 q3 w1 v) C8 |# l+ b" J
  Y3 o5 {3 y  F; X第3题,生产观念强调的是(　　)。
A、以量取胜
  `) P5 j9 b2 ]" p8 B) kB、以廉取胜
9 h+ i2 j5 W& F4 d5 O: |" ]9 {C、以质取胜
D、以形象取胜
  i# l+ r# e* U: r/ P9 t7 J正确资料:


% ]- V5 V% ?6 Z. z9 F! a1 h# a第4题,产品价格低，其营销渠道就应(　　)。
A、长而窄
B、长而宽
C、短而窄
D、短而宽
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,（  ）是企业实行目标市场营销的基础。
% ?% T! V7 e  q4 ]; Y9 w3 d+ tA、市场营销组合
B、市场细分
C、大市场营销
D、市场选择
正确资料:
) r( H  m( F8 a& s
1 X$ i* j7 L4 l& D
第6题,(　　)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。
; m) B1 y& j; G# @, j" M8 vA、职能
B、地区
4 N) }& o0 I/ r& xC、产品管理
D、市场管理
# [( N; S" m: U/ n: S+ D正确资料:
' v7 u8 k. ]' x& p8 E
/ _" h) j- J3 P8 i# H
8 l' S1 V/ s9 G7 h) E/ J/ L5 z第7题,产业用品渠道一般不包括(　　)。
, y3 M1 \$ [! m/ r: KA、批发商
/ I' K- p$ t* D2 N# A0 ?B、代理商
' g% i4 j+ i( U$ |$ l  Z- MC、制造商
D、零售商
1 j) ~$ O4 l1 _+ s9 X  s正确资料:


; r  o# S, R" u, W1 N6 A. W% U! q第8题,在安索夫产品/市场矩阵中，（  ）即市场渗透。
A、现有市场--新产品
: H5 [, s6 G6 @* C* N4 m6 E* EB、新市场--新产品
C、现有市场--现有产品
D、新市场--现有产品
, g0 b- C5 z4 ?& l正确资料:
) W8 U% ^/ z9 N* I( L+ m/ A9 L$ @

% g% {& M9 v& `( p第9题,(　　)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A、复杂
B、多变
C、习惯
; g6 \2 ]  J) i, w% _, u* jD、和谐
/ q( b( I4 y2 A正确资料:
+ l' g& I5 E3 J) M
; B- q5 M) }2 Q' [* e( j2 ^
% ?0 }6 d) n5 X资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,(　　)推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
3 S0 s. H' s; l0 }5 x# j$ KA、区域
B、产品
C、顾客
D、复式
正确资料:


第11题,按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　　)细分。
- s# f# X2 D; y$ ~, SA、地理
4 P7 k4 \, x. V) ?  {- S; PB、行为
! _6 p6 I/ M, j: ^1 Q/ {$ t' `5 kC、心理
  S9 Y2 z+ }! ~6 \. q4 ~6 BD、人口
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　　)。
6 r" _! E+ `3 dA、产品/市场集中化
, e9 _6 p8 j# b0 h7 h( vB、产品专业化
$ [3 M$ Q' K1 b5 x* lC、市场专业化
D、有选择专业化
# Q- K: l+ y5 Y正确资料:
( u! D4 K1 J( T7 @1 |1 q
0 n# g4 {/ p5 x7 M5 S
第13题,一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。
A、需求状况
B、竞争能力
C、需求状况和竞争能力
9 X! y. B) w( I, BD、中间商的多少
正确资料:


第14题,(　　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A、产业
B、中间商
C、政府
6 |  I7 b4 M. |& d# K& d5 oD、消费者
正确资料:
& \! u+ x- {1 ], b% m* |
1 U: M& ~, N: [2 k3 ]* H1 j' e" B
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　)竞争者。
A、愿望
B、平行
' i; G6 P, N8 A$ G; @8 `, Y6 wC、产品形式
2 {( v# F( a% w' n6 j+ O: sD、品牌
, B( h8 E. @8 Z0 c6 D7 v7 T$ j正确资料:
' j7 E* K8 W- P; P  A/ X

第16题,产业用户购买中心是由(　　)等人员组成。
A、实际使用者
0 D; e8 n3 X+ q+ SB、影响者
C、采购者
3 k2 B/ }0 o4 n) _& d5 ZD、决定者
E、信息控制者
7 @. j, w* v- q4 b  n, A% l正确资料:,B,C,D,E
# G, \" A2 e1 s5 B, c, c

, o* ~% I7 r, K8 ]第17题,政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的(　　)组成。
A、法律
B、政府机构
C、群体规范
( A$ C. K8 J2 m, c6 OD、传统习惯
E、公众团体
! t* U- x3 |4 F' N' v, x. W! R* R3 Z正确资料:,B,E


( O1 O4 v9 @; [! i- V第18题,产品线调整策略包含（   ）。
A、产品线延伸策略
B、产品线填补策略
) Q" K8 o% i; ^! RC、产品线现代化策略
D、产品线更新策略
, r9 C4 \& a$ {) K8 ?正确资料:,B,C,D


第19题,营销战略任务的确定应考虑(　　)等因素。
A、企业历史上的突出特征
1 y5 l6 G# w: @& {B、环境变化
C、企业资源
/ K+ C" [1 m" o1 _: h. Q, ND、企业的特有能力
E、企业管理当局的意图
6 Y. U2 u) t/ C$ {正确资料:,B,C,D,E
  `7 A) |- o7 z
' G- [8 W4 j* ~3 i# C/ w% ?
/ j" w( w$ R3 `3 a+ m  v资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,定位于产品特色的策略有（   ）。
: x/ t/ j# w0 z2 f0 g9 @9 LA、特征定位
B、接近比较定位
5 F$ Q6 C; E3 X. DC、使用者定位
  N6 S, s& P5 X# h1 U: bD、远离比较定位
! p. X: t1 ]  b8 l- ]3 e' X( v; ]正确资料:,B,D
2 l3 a" X) S7 H& @' \  t. E

8 O9 h6 O) i. s( q7 {! Z第21题,产品本身的特色可体现在（   ）。
A、特性
; n# b# X/ u& ^0 T) h" `B、表现
1 v! _! v! ^1 Y; DC、可靠性
6 ]3 s$ |2 Z" C1 j. L0 u& P" K1 E6 M  q9 mD、耐用性
E、质量稳定性
9 P+ h* C+ b9 h0 g0 f4 q& ?正确资料:,B,C,D,E
; A& L. p0 M* d1 v0 m. Q# [6 g. ?

第22题,分析营销环境的根本目的是 (　　)。
, c% `+ _: c/ p/ t* aA、扩大销售
B、对抗竞争
) j+ v) n* W: x, J8 U  b5 OC、寻求营销机会
D、避免环境威胁
2 J: }/ c+ M5 x6 q5 w1 dE、树立企业形象
6 n/ Q" t5 h, D1 I8 @! g! P, o正确资料:,D
+ ?4 E0 A2 U$ D7 y3 q: M
3 z& o2 o/ J0 _/ s/ ~& V
第23题,社会购买力受到(　　)等因素的影响。
. y- A6 L, w" E; y( d4 XA、居民收入
B、币值
' f7 G4 ]) q' o/ AC、消费者储蓄
D、消费者信贷
" Y- v5 K5 o0 ^E、消费者支出模式
正确资料:,B,C,D,E
8 O  k7 r  h  X3 P9 K; U

9 e' x. L+ Q/ d1 g2 a第24题,东道国的基本政治状况包括（ ）。
* n0 M! g1 V1 S1 |A、政治体制
" v2 z! g+ _# `B、政党体制
C、政治的安定性
2 g3 L. D6 N* Z. A! i3 C4 KD、经济民族主义
E、地方保护主义
正确资料:,B,C,D
: k3 \* o6 M6 p8 b
( w0 o0 X, \  W5 E  I$ C
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
A、广度
B、宽度
; }# [5 Z, D1 I9 Z5 I# {- J& s7 W/ tC、深度
D、相关性
4 w$ B/ a. u; B1 e8 y正确资料:,C,D
$ c7 f/ ^0 K: v& f( C  J! b
) _9 S5 L( b' P  T& B8 s

. a9 D- [% A+ n, V* R8 Y
9 X9 N) D: M7 p
' g$ B& Q4 T/ C! M& y9 @4 C
5 r* `4 |: M7 [; z9 D7 [' ~6 H
$ M, ?: X- I  Q5 M


* I) n1 E7 ^' k/ A' R, q; |! E

! E/ S9 o# M  ]$ u
9 g* I: B$ k4 J; i, x( Z3 K: w
( x! F  ?6 ?- c6 \6 U- }7 o