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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[四川大学]《市场营销实务》在线作业2: M% [% M1 p6 m4 E9 q& p
试卷总分:100 得分:1007 ^. i4 D' W! f5 l7 P
第1题,国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于()
; J6 I$ Y( [ }A、水平一体化
6 A: X1 a; f0 `. c. c' OB、前向一体化
5 \& \) d6 T- ~& i2 XC、后向一体化3 a, F5 E$ e) f. G1 }# C) ^2 R
D、同心多角化
6 Z, C/ N; T0 Q& w正确资料:, I% l$ V. u: x' Y# o4 ^
1 P9 p: F3 v; y; x
3 s. n+ r" u8 j/ }+ z) z
第2题,2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于()
1 w; g6 g# z( i& Z' Y$ GA、负需求6 p; ]' Q, a2 |% L x4 }4 Y
B、潜在需求
9 B6 Z/ W; z9 g! g& E UC、充分需求- s4 k0 c; _; M* z: Z& L
D、过量需求; Q7 G# r/ s8 \% X& a
正确资料:
/ g d& F1 H7 G7 ]
, j4 ?. y2 C! z$ U* V1 F7 t9 X) i
5 R p1 o( g: M2 Y8 n第3题,为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于()。
/ ` G( B% p$ A y* v) TA、探测性调研5 P% f% e, a$ B6 f: k8 Y1 q
B、描述性调研
' F s3 \, ?$ T7 M6 e @C、因果关系调研5 ]: N4 u1 {3 e& u9 O6 {" c; ]
D、定期性调研
s' {* l7 q0 |正确资料:! }, a: j) e) S* ~' k1 n
, v- l8 W5 s3 ?$ v* A7 }2 h+ P& Y- `4 n9 P9 Z( L
第4题,为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为()。
$ A: w8 m2 e& ~6 N8 `A、功能折扣
) R. a$ B' R5 A) z4 `9 U1 YB、数量折扣% |& `/ C( D, N% v; p6 X" V3 {
C、季节折扣
}& a3 n; l7 w* B4 s9 M$ Z: Z* i, }D、现金折扣 l# m6 b: _, l
正确资料:
4 a- C% \5 f2 O/ L
: M$ Z$ O7 a7 y' _2 l% G! q1 o1 [- J1 s0 Q) D4 o5 i, m; j
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,某冰箱厂生产3000台冰箱，总固定成本为600万，每台冰箱的变动成本为3000元，确定成本加成率为20%，则按照成本导向方法确定价格为()
* I0 v s. B& P7 \7 i+ EA、5000元
: x/ d( g- P9 X. v4 P! g4 t8 qB、5500元3 K) @- r2 @, o; a6 ^5 q, K
C、6000元3 Y7 ^- u. D. D) h8 @
D、6500元" M4 U) ?; `. c; A/ Z
正确资料:1 T* ^! a& E" P6 W+ ~( c
- F3 m# k- O2 @8 A& |7 M/ @; r4 D9 C; d) }. d9 `# f
第6题,具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是()。3 L E* L( [. G
A、问题类
" y \3 F! {9 Z/ V* RB、明星类9 o2 @/ p$ [# i
C、现金牛类# e& X' q1 x5 f
D、瘦狗类- t/ Q& e2 _3 V. H8 u$ y
正确资料:
$ N+ i5 P( M/ H- `9 L9 O6 D
7 _& |+ p& P2 ~6 O- u& S$ c7 a! W# S. Z9 p
第7题,当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用()。
; C' v/ {) |3 L) D! _" e! vA、长而宽的渠道% n& _5 W" j! s: V; ^( d9 y/ L
B、短渠道
+ x4 Y7 u& g$ y: e: B$ LC、窄渠道0 K( N% u4 @- k/ s
D、直接渠道
+ G# k+ G0 y2 p( c% e% [- t正确资料:
& u6 P/ q7 u1 D8 k( B- v% ~: |$ b3 S3 T3 `, ^+ |$ t' m
5 \8 y1 A0 J3 k/ ]. S4 g+ A
第8题,某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是()$ D. E/ A" e. }8 d
A、市场渗透战略2 P, F5 ?0 _ ^) y4 X
B、市场开发战略
( v8 H, G! w' l2 OC、产品开发战略
, @* G$ @6 q% Z* G8 @5 u; qD、多元化经营战略
, h. _" m1 h& N+ }* ?* Q+ n/ T* i' I正确资料:5 j7 V' A. ?, I4 p: ~& i" F
, N+ g' t2 ?) \3 q4 j0 q5 _
; j! c% k" H3 G第9题,按分销渠道各层次中间商的数目划分，可以把分销渠道划分为()2 o3 D: _8 v+ Y$ p& j
A、短/长渠道6 ^, n8 d% |# E
B、宽/窄渠道% ?. M3 O+ [6 l. M3 D
C、直接/间接渠道9 K% g" G& `: D; ]5 e
D、零级/一级渠道7 S+ a7 V' J# L" ]2 g6 W- D4 ~
正确资料:" w( E1 q! @0 T0 J
3 }' A) W+ H6 ^; n1 v* X
( Y' Z, ?2 L: [ O% }: ^资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为()，并将这种情况称为相互市场营销。
+ i3 q" M& ]3 u. F* p9 p2 XA、市场营销者; q- |- d. ?% |2 c( t& q/ ]
B、相互市场营销者
; H7 L; I" _6 f! q( w% t& ?C、生产者# T' w/ C, H. e" K
D、推销者
# ~* g! ?: W8 t正确资料:7 }! I7 O+ _/ W4 |
$ m- U$ _# K+ y! {" K, i5 j# t" e5 V3 t1 M6 o5 l
第11题,在产品生命周期的导入期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是()
) ^% x$ o% `3 K$ cA、快速撇脂策略
) `$ q# C! }) b6 E. o; EB、缓慢撇脂策略
- g- I7 s% Z& v" e+ E$ uC、快速渗透策略5 v, _# z3 V/ [
D、缓慢渗透策略$ Q6 T) w/ e7 D. W# H
正确资料:
% m5 ]. a1 O5 W1 }( u' ^; B0 b8 w, c7 q, _
, S: d1 r2 u2 W- M- i资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,()是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。
1 Y: {5 S$ B/ V7 YA、风险业务/ t! e# b- @7 J4 a x% q
B、市场机会
! _3 F/ W7 H7 o* `; K9 B: {C、困境业务$ W! v a0 J! j4 L. Y5 Y
D、环境威胁
# q" Q; ^ u8 G: }. T正确资料:% M# Z& q( P7 d
! q; ~1 {4 i8 ?! ~+ u7 k
* o6 B* Z7 q* I第13题,与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为()。. |! e, M" t+ }2 ?! k' L
A、营销环境
% D \% u+ O! `6 r/ w% n* AB、宏观营销环境0 I; b* k6 c3 C
C、微观营销环境& r7 ?( f2 T, n. W- D
D、营销组合# W+ A7 e" h3 _5 ^) f7 T. A
正确资料:/ B* t% |) U; E1 X
7 Z [5 F' f& f; x3 D' S, T3 D9 l( B
& y) T+ _ K- b y第14题,假设某企业每年需某种生产材料400单位，每次订货费用为50元/单位，这种材料的单位年度维持费用为4元/单位·年，试求该生产材料的最佳订货量是()
6 E; d# g# u% {( V1 k5 ~A、50
- [) p. L0 r6 j9 C- YB、75- S4 U1 t' ~4 L) F* L. b5 L/ x: q0 K
C、100 B8 x: ]7 H5 w
D、200
b, h$ @4 l6 o' l- s$ C正确资料:
3 z: I% V3 p2 r, y& j) t; b7 Z% L2 a8 l) M5 O6 A
$ e" d6 J6 T' P+ a2 e资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,消费品中的便利品的企业通常采用()的策略。
# g, J5 z. g3 j- T, K( j. uA、密集分销
$ z0 m' x) L% C. U5 H) i$ {1 N) EB、独家分销
! g/ N, v9 p& Z& s$ b1 s9 ~" [C、选择分销3 b" g7 n; {' H2 ^- C
D、直销) y i# P$ `7 m3 w' k
正确资料: j$ j" e& \. |* q- U; B6 r* h6 U
4 x; M, V ]4 ]; j+ o
( C! R$ M) L/ m2 }
第16题,对于减少不协调感的购买行为，营销者要提供完善的()，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。' n0 a" m: u- o& L5 n
A、售前服务
, e; x" V& {3 E6 cB、售后服务
" z( @4 j& D, a: h# aC、售中服务2 _4 E* p) C9 L r- b5 J
D、无偿服务
+ w# `6 L# h* p5 Y# v) o: T+ n正确资料:
) B$ O# U% _+ C" u
. B; ~# ~8 E/ {
. e$ D; y. j, s) f第17题,市场营销控制的特点不包括()
/ ] n6 d4 V& T) q ?% h: H8 }A、整体性9 ~' i# q. A+ ~2 Y
B、人为性
$ ^" X% t E4 y7 L' f# wC、协调性0 G" x8 @* A# u- X; H
D、动态性% v+ i, A1 W8 c7 M+ c# U3 `
正确资料:
4 d' G# I. `) L; e4 Q* z$ N/ _1 h( W4 F2 ~
' c/ L) G; [5 k2 x4 n第18题,一家运动鞋企业，在老、中、青市场上推出同款运动鞋，属于目标市场的()
( O( A" \# M( z/ w( ~/ JA、产品专业化" \0 p1 N( d; }7 J' m% d" @" F
B、市场专业化
4 S( \* u, n; Q) H7 M N/ r/ S, }C、全面进入; k$ t! }- {1 g3 C6 F
D、选择性专业化9 d+ n$ t1 w4 a! N/ |8 b1 j" D$ C
正确资料:
. A1 u1 X0 \/ b$ |- ^# X, S1 \" ?5 i/ D% T }
4 h, a3 d# _* V4 B
第19题,采用无差异性营销战略的最大优点是()。4 ~- x9 W8 b0 x# h
A、市场占有率高
2 v' k9 B* w& ~B、成本的经济性
/ C8 y8 l2 {' {, y+ _0 n* Y( p9 F" bC、市场适应性强6 b" n$ e7 S, \6 S$ n- k; ^; V
D、需求满足程度高
7 V6 p! q) ]! X" y" d1 p. w0 I& i正确资料:# t5 X. [: X( t3 R2 T
' _ E0 G. v. C$ w. x
9 I# Z K U7 i, R. D
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是()& C# l X9 \. _
A、差异性市场营销8 N$ A9 x6 g9 h8 ]& P
B、无差异市场营销
o5 \9 v9 r- q3 o! Q. VC、集中性市场营销 D, E9 B5 p+ q$ w# a
D、大量市场营销
6 k( b# a; ^; K4 y; p3 c; H5 z9 h% |* G正确资料:' y1 |3 O T1 O# T& i
: l3 |( m4 A' t, G3 ? j' y$ C
第21题,产品组合涉及的维度包括()
. H" ?# |+ b$ l; D- {! rA、适应度
0 o5 q8 p7 e- y! }* G. ^9 ]) QB、长度
( Y+ K4 b2 x+ L6 m, KC、深度
( ^* ?2 j) x8 t: f6 H) WD、宽度. j3 i9 B' Q; y9 i; J1 _
正确资料:,C,D- S6 S& ]8 x% \
1 Z1 L$ i8 }2 \7 {+ F) u" g7 o! q! J/ v! |9 v% j' C" t- U0 @6 y8 x& K
第22题,组织市场的购买角色包括()
7 k- x$ I! L( C% D0 y* J$ C& F4 KA、发起者; x; j6 [" f; D& X
B、使用者 v+ J7 s, ?) g1 o E
C、控制者
( @* T+ C1 r, g0 w, K$ tD、影响者3 r5 G4 s, ~- ]' y) w6 a, b
正确资料:,B,C,D, L; ?' K) f4 X3 k- \: V1 O
0 v" [" W# `3 @+ J& m/ q( a2 M+ w2 j
' z: L- p& i. _$ C第23题,下列属于企业不可控因素的有()。( {' p7 ^9 R. B" }' g
A、顾客
3 q* w2 [$ F5 C6 w! h5 V0 DB、中间商
8 x" w6 N2 ^' g! _; D8 ?C、竞争者6 K y9 V* k t
D、营销组合
7 F8 X$ M" B+ V, n# I$ o, T正确资料:,B,C6 w! U4 T& B: L" h, W j
5 `5 @8 u+ Z; a* Z5 f
3 R1 {8 k' {) h* n
第24题,市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由以下子系统构成，它们是()2 k2 h/ f9 u8 `% z
A、内部报告系统$ q8 C+ N& m: V
B、营销情报系统, @! Z5 ^; b; M& \, Y8 Q/ r) o4 Z
C、营销网络系统2 i* I1 P, M5 P- C8 E1 X2 Y
D、营销调研系统" W1 b# m& p2 V8 i6 _/ l9 e) a
正确资料:,B,D
_2 B" U( J) K) J+ N# P+ v9 |: z0 H |7 m9 m$ L7 R [
% z- g5 q7 u9 x" x5 L Z: b% a资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,下列属于心理定价策略的有()( e0 p/ p' P0 ?* a+ Z, O7 q
A、尾数定价/ A5 P' P) u+ N6 k' f# s
B、渗透定价7 I% s: P6 ~+ V: A7 N. h- t
C、声望定价7 ?5 U9 K6 D$ n5 ~# D3 w, y1 j& G: m
D、撇脂定价
3 F8 q+ P; z7 N+ Y# j正确资料:,C
) ]# d! C1 W9 L' G$ {/ O( e
( D! |+ g3 H3 z/ |& i& P3 B0 B( E$ ~2 ]5 A$ G2 z! w
第26题,整合营销传播工具的类型有()
q' O6 g6 Z! Q8 i9 o& _A、广告
! Q2 ?) D# u$ B% O, ZB、口碑营销
4 o: x+ Q/ \6 Q. b: Q. TC、公共关系4 I# l4 n7 r: G y
D、销售促进0 c6 }) F6 U8 V |. B0 k U9 u
正确资料:,B,C,D
8 M7 B: Z! W( o; r ]
; D6 o7 p w( X: ~
* }4 ^6 C1 n/ U3 T第27题,社会营销导向要求兼顾多方利益，包括()。
/ M' W3 X' a) wA、中间商6 b* W5 S C4 g! u
B、企业
. L/ y2 g+ @% ? S3 s5 fC、消费者& A7 [: w) _( {, A7 O1 i1 e
D、社会
7 _% _4 U! j/ x6 X) i正确资料:5 z% ~$ o' Y3 l: k% l* z, H
8 C- M" u; y! z# h1 j# h, P. n4 x# Y: F2 P- |, @3 F, e7 R
第28题,喷墨打印机和墨盒运用了()定价策略。7 _( D5 V5 l* C6 o9 z, S2 ]: c
A、产品线定价' s. u6 Z$ ]1 e' P( y% \
B、互补产品定价
$ T" z/ s9 s; A3 nC、招徕定价! }+ p# ?$ w' r) s, a( ~* d) M
D、捆绑定价
8 `9 A4 M- [: ^9 x6 f/ C5 X9 }正确资料:5 s2 E! X3 a- o* q( r
6 b' e5 R! k) M: K; b5 {
* ~6 u9 x" O" `% i8 Z第29题,有效市场细分的条件是()- c+ b4 S6 H% r+ ^4 A
A、可衡量性, y$ ]- J4 t- w% m
B、可支持性
5 ]4 `: S: c) f4 p; OC、可进入性9 J- z: g! L; U) `6 A
D、可盈利性
# a5 B2 ]& z" {' U4 _正确资料:,C,D, a6 Y$ Y [6 c& p
: E5 L- {4 F7 r* s) B6 ]
' _5 |6 l' m9 h6 F( l. Q资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,集中性目标市场战略的优点是()。
7 M' }' h& ^3 Z6 ]A、营销对象集中# T5 a) X: [# h
B、经营风险分散5 R3 c5 c2 c, n
C、深入了解市场需求
7 y! a/ i9 _$ v4 c$ bD、满足不同需求
5 k2 V0 q! T2 I正确资料:,C2 A: X( d) ?" @# b1 R2 C# w- P1 T, s
c2 ]3 p' \9 A0 r9 G
5 T' n- M2 N" _( m* s+ x
第31题,分销渠道冲突的原因有()。3 W; P7 ~, i8 g/ M* w% D4 C T+ Q
A、目标差异# b9 W5 |8 z( Z8 Q8 X; V- v" q9 T
B、权责模糊9 N6 v; g5 {$ \ T& _) c
C、预期差异
' C% {9 S0 i5 TD、依赖性差异
* s9 F( i8 B# `( q5 |正确资料:& U4 U; V6 `' B! X3 X. C2 @" @8 D
) b s+ j* E7 b; l% Z0 `1 H: {; f3 |2 g5 i5 \
第32题,通常供市场跟随者选择的跟随战略有()9 i( r7 ]+ ? t* h) K2 m
A、紧密跟随
2 X2 G% u: Z0 I. MB、距离跟随
3 i& C2 Q% Q/ a% e( _. kC、选择跟随
9 r W& u$ c* Z$ YD、不跟随
0 `5 t' O A$ m8 I4 D正确资料:,B,C8 G& S6 m) V; z6 r! P& D
! A" k0 X* D. V$ X" T
, H% F$ O1 h, P) j# X6 K4 M
第33题,在()情况下，企业会主动提高价格。()。* s3 a" V7 m) k9 ]& s* g! }
A、产品成本提高* W, |, N$ X2 G* P h
B、抢夺竞争者市场
, ?) ]% o5 {& z' t8 V2 gC、谋求更大的市场份额& y5 `6 u% d: m, d3 H
D、市场需求增加
( B2 t3 A! N2 H正确资料:,D& C( Q. N) r$ @0 E/ R; T& ~
, b, e m4 P) c/ f
3 L7 v& ~6 ^! Y3 e) n第34题,消费者购买决策过程中，参与购买的角色有()
( u' j4 O4 {" Z9 m& G7 ^8 wA、发起者/ b9 P' H0 o, S4 n$ s
B、影响着1 s7 G# V' t/ Y
C、控制者
% x3 F4 g5 l# SD、使用者
J& }" P, b. _3 E( Y, p正确资料:,B,D
6 B4 J6 f7 Q! x' q4 V: N- j n$ p) J' \1 A* I
6 J* D) x+ ~; X4 S c& U% F
第35题,即使是组织市场上直接再购买的决策，也需要经过的阶段有()。
1 P, n/ N& U. I, YA、问题识别/ Y* C1 S: h0 _# L2 e3 L: R9 E
B、确定产品规格
8 u- U7 Q! g. H8 NC、绩效评估
( [# l7 O% L, w$ ND、寻找供应商9 g3 g* D* ~; |" F# C+ x* [+ C# z6 z
正确资料:,C
. d% c8 Q; [( m, L- ?$ Q3 j$ m8 [. l+ M0 T3 a* ]! g
' t) Y7 O+ x" A9 Y0 T0 ?第36题,分销渠道的冲突类型包括()8 d0 L3 e( f3 m: S( y5 C9 v
A、垂直渠道冲突
) i9 F3 U2 M$ v1 h# V! K4 u' pB、多渠道冲突
# z$ r& \* y+ U4 m; A8 I- _C、整体渠道冲突0 H# i4 f! S: w, K6 r& f7 y3 p: a# u
D、水平渠道冲突
3 {' E- T. r" B! P3 f3 [正确资料:,B,D
, ]9 o. F! I4 l
! y7 g% O0 b z! {' i% j1 B2 |" U, e) ?6 t' I
第37题,关系营销的层次包括()4 Z4 j. f# m3 l3 u
A、基本型关系营销
+ {+ |( @, {1 c) u# [- o$ JB、伙伴型关系营销
" ?. s" b4 w. D3 u; L: I' XC、责任型关系营销
/ ~1 ]& `3 S3 D4 eD、响应型关系营销 W' y; T: Y% `& @5 ^$ z
正确资料:,B,C,D
. [% P( k. _* m- u4 t* Z! L& C( Q! {: N' w. }( o
: z( d% i/ g" M+ [0 h W: I第38题,影响组织市场购买行为的因素有()。$ H2 q I9 ?. R* y: [( p% K
A、组织因素
1 _* u: R- p; g' v8 M# B3 M, a. N9 Z' OB、环境因素) Y, [! u$ {* f' U% [
C、人口因素2 E$ s7 ^9 |! R- B+ C2 `8 r8 p
D、文化因素
( c/ X- \' G0 x8 L正确资料:
, v) V2 _ v) n( t+ Q/ m2 k6 `1 q) w+ ?: m. _
6 _( m0 i9 W( v) x; q+ L( b& s$ r( m
第39题,影响分销渠道设计的主要因素包括()。9 J) t }3 C* K
A、顾客特性
% ]) ~8 Y- U; L7 d ], ~$ qB、产品特性
( e+ E+ i% u B; b9 w' u! tC、中间商特性3 m) p% J" o. q( Y
D、环境特性
. I" f. J$ n( g+ k! H正确资料:' n5 `5 X1 ~, G5 N8 m
( x& F: X' P$ E( _* j6 J3 H, F$ r. `- C5 ~6 ^
第40题,市场营销组合因素包括()。
6 l2 O4 s6 b2 X3 |. LA、产品* b; N+ }, g) J$ I) Y
B、渠道
6 J# R* q, |+ W2 SC、价格
8 J0 o" g8 d4 YD、促销
: Z& \* f1 s8 f$ v R正确资料:,B,C,D) X8 _. W2 f4 r9 _! l
/ w" }% ?# v9 ~( a {
+ o( z2 d+ c% w* G/ a! v! N
第41题,产品观念对企业提高产品质量有好处，但往往导致市场营销近视。0 n( n& E5 |6 O2 l
A、错误
h( q3 @$ Y' o5 ?. I3 u; ZB、正确
5 ?2 Y. R9 B; `3 c: r正确资料:
6 o( A" z. H( @/ H) U6 k! J% A
6 e9 p# X Q. Z, |& l# f
0 }1 C8 P7 y# [7 x, _ G2 _4 }第42题,如果买方购买的产品占卖方成本或销售数额相当大的部分，那么购买者的讨价还价能力更强。
0 F# h/ \9 M/ a3 D1 a4 mA、错误
; \2 w# H: W% v- y5 z4 L9 iB、正确
/ M% w0 | e$ d& c, k正确资料:
1 p+ [. g5 Y8 j/ `% w# j0 c6 t- i/ H
0 I" g* F g* ^第43题,与最强的竞争对手对着干的定位策略是迎头定位。
1 ^, {. A) }7 A7 SA、错误
: t6 X0 w3 U: L* rB、正确
$ B3 m: y" L! `6 `9 H正确资料:
8 S: _" @, c, @& M, V) h
! T5 x6 t& x& ?
8 U) Y4 r1 q0 [第44题,在同一分销渠道内，批发商和零售商产生的冲突，属于水平渠道冲突。$ r7 H) q; C- f) d
A、错误
- S7 Z C3 }# Q n9 x$ s% dB、正确
, s6 X6 Y9 J+ [2 i正确资料:
- D; h2 Z N2 P$ g
! D9 ]( K5 ~6 [1 p' } V" k7 r
. Y4 ~! _0 T" _. ]! o0 _第45题,差异市场营销的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。
- D: s5 K. k8 ~( q5 v; _! n; \) ^A、错误* l. r. B! {0 [. _: d& F
B、正确
: C+ Y! c2 ?# D% } |. Q正确资料:3 G6 c0 _& R9 }! h
; m& d7 j$ G* `: n" H
9 i v9 C- l) |+ U6 V. J第46题,产品线越多，说明产品组合的宽度越宽。0 p2 D2 E5 o2 B7 V I8 }
A、错误
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第47题,控制者在组织市场采购中心拥有最大的权力。# }- k/ a' ?+ |' \, b( F# L w
A、错误: _' K5 F/ t+ \' u) ]' m
B、正确5 V' S4 @2 |8 r4 v8 ], |
正确资料:
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! a2 D4 B( E, |第48题,价值链将企业活动归结为四种基础活动和五种支持性活动。
7 z, V7 B% G" E2 Q+ z K' S8 g1 Z& ZA、错误5 Y S% ~, y7 C9 |
B、正确
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! v0 K" S+ q+ o* `第49题,专营店经营的产品线很窄，但产品深度较深。% r7 |. B4 h2 z4 j! _( m
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B、正确) g/ W8 E* f" h8 d `
正确资料:
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,对企业优势、劣势的分析需要结合企业的外部环境。$ S) G% s c3 i3 g$ S% Q0 p7 Z) }
A、错误7 H- _$ m" ?) X+ _( M1 U0 ~
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第51题,在波士顿矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是瘦狗类战略业务单位。" j' Y% Z, w5 H# f6 }! w
A、错误 _8 o$ k& K6 l4 t8 |' N- M" r
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! @4 J) ^0 F, s: l; @4 U第52题,退出障碍包括退出费用、资产清算价值、规模经济、政府和社会的约束。4 k3 B- g6 p ]) U: o6 p
A、错误4 G/ F( F4 L% P
B、正确# A2 E7 S: c- g; q9 g/ W
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第53题,现金折扣中"1/20"表示对商品给予5%的折扣。
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B、正确8 b* G4 E. J$ ]9 u+ p9 c! _: r
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# a+ d1 K# j9 \+ g第54题,固定成本是在一定业务范围内，成本不随业务量增加而变动的成本。4 z/ D; h/ F$ v. n; m) }/ R
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* Y, h( L& U! Z T2 z) w1 R; H第55题,需求价格弹性系数的计算结果一般为负值。' N& Y6 e$ i5 ~' ^8 q
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第56题,人口规模直接决定了市场的潜在容量，人口越多，市场规模越大。( f4 P% \: \- r$ ^9 R
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6 z( V' m& ~& Q( x: b' M正确资料:
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E! w4 o; @7 D; |0 O7 m第57题,根据顾客让渡价值理论，顾客总价值与顾客总成本之间的差距越小，顾客越满意。
: M8 J# m9 S; y' k% a3 ZA、错误
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正确资料:
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; m5 W# E! y, z: x+ {! S! ]第58题,企业收购兼并下游的批发商和零售商，属于后向一体化。
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5 o1 `2 o B! ]" q* y2 {B、正确8 x) o" |8 O' u0 B
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第59题,单位订货处理成本会随存货数量的增加而增加。
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8 A9 ^" D5 [4 `; V1 M1 z+ |* r. y* i$ f: c( H
. {% Z- l0 T; O9 a" k! U第60题,市场营销管理的实质是需求管理。
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B、正确
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发表于 2021-1-9 21:41:29
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