21年春[四川大学]《网络营销2226》在线作业2（资料）

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[四川大学]《网络营销2226》在线作业2
试卷总分:100    得分:100
2 ~" N2 j4 f7 i! j  {第1题,由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（ ）。
- Q$ d4 M" {$ O, AA、准确性高
B、实效性强
0 D. h( u/ @7 p" ?+ kC、方便性
3 a6 D' B- H3 OD、便于存储
正确资料:

  L" I/ @- t( J
第2题,产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的（ ）。
A、成长期、介绍期、成熟期、衰退期
B、衰退期、介绍期、成熟期、成长期
7 k8 P* e, \) X" m: vC、介绍期、成长期、成熟期、衰退期
- I/ Y1 v4 |2 D7 ^) G: M' K* \, ?; L- o7 @D、衰退期、成长期、介绍期、成熟期。
4 s8 V( b& C2 A* A正确资料:
' ]* G4 }  r  W2 S9 `
' H3 o! k& J4 F; e" I0 P9 a
4 o: Z2 v% S8 g/ I2 c3 c- H第3题,网络营销就是（ ）。
0 D- C2 h: J/ ~( d6 pA、营销的网络化
, }/ M% m6 o) ~& f) j: Y: D( o% [: ]B、利用Internet 等电子手段进行的营销活动
4 M4 e: q! N5 @* ~% U' Q7 \+ lC、在网上宣传本企业的产品
D、在网上销售产品
正确资料:


第4题,目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（ ）。
A、IAP+ICP
B、ISP+ICP
! U, X& l; r# n2 o( L6 z4 pC、ISP+IAP
% C7 P% n# A6 f/ S9 vD、ICP
$ t' l  P3 c" w, e4 l- h正确资料:
8 i2 U' k2 P4 f% f, G( {

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,下面哪种不属于网络营销中的人为风险（ ）。
A、政府风险
B、计算机病毒
1 J5 ~3 O! m; a" c. f* L% XC、黑客网络犯罪
7 U3 s0 l& Y' y$ e" G  v1 V5 ?5 P0 R3 UD、侵犯网络知识产权
# a+ @* G! `& H4 W0 [1 B& R正确资料:


  Z8 C. f, S8 ?$ d5 N( a第6题,网上间接调查方法有（ ）。
% A4 c- V+ J8 `6 Y+ v4 G& @A、利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库
- G$ Z" N. E* I* w6 `9 w7 ~B、利用搜索引擎、访问相关网站和实验法
C、利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料
$ m9 P9 j! q* H, F) AD、利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站
正确资料:


4 W1 f/ ]2 J% \6 R* q6 J第7题,网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。这个过程包括（ ）。
$ p* {+ c: I( M- E: SA、网络信息的采集、网络广告的发布
9 e5 l9 E2 K6 tB、网络广告的发布、客户信息的收集
C、企业信息的发布、客户信息的收集
' j  V+ K" I) q3 I% i" L: y3 qD、网络信息的采集、企业信息的发布
正确资料:

5 s0 j9 B0 x; P  e
第8题,下面哪种不属于网络销售定价的特点（ ）。
A、全球性
B、低价位定价
C、顾客主导定价
D、厂商主导定价
9 c( v5 [; v8 G' g正确资料:
! p9 H% {7 ~% d1 s/ N. k

第9题,下面哪一个关于网站命名的表述是错误的（ ）。
A、域名是企业在网络上的地址体现
B、域名相当于在网上的一种企业商标
9 P  ?" U% L, j; E9 N9 U4 KC、网络上可能存在两个相同的域名
D、企业可以同时申请多个域名
# k, n" C7 g9 H" T正确资料:
& Y5 o0 O3 k4 J$ Z, {& a2 K

& p9 ~; Q) p! g6 i! }资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,下面那种不属于网上销售促进的主要形式（ ）。
A、有奖促销
B、拍卖促销
C、免费促销
D、注册搜索引擎
0 q+ `7 l- _, K7 x( O正确资料:
! A3 a7 c5 d* R: I& f- P/ c

8 J4 @5 a, n/ a( l; O% ]+ R第11题,建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。该类网站称为（ ）。
& L- ^+ z" D& ]& zA、销售服务性站点
4 w2 P. ]) f+ h) j2 q9 I/ {B、信息手册性站点
C、在线销售性站点
, M. _5 q) U& V9 k  _) uD、娱乐驱动性站点
正确资料:
) l8 Z7 [0 h3 y- w, t3 n" ^. [

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,Logo广告形式也称为（ ）。
A、按钮型广告
B、移动广告
C、图标广告
D、旗帜广告
5 }; h# L1 Q- r3 J" W  L正确资料:

# D9 l8 e6 ~, q
第13题,要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（ ）。
& `9 ~6 j8 n" z" W! \6 WA、需求特征、购买行为模式和购买动机
B、购买行为模式、购买时间和购买动机
- v. d1 N$ X; R0 j, T! VC、需求特征、购买行为模式和购买地点
D、需求特征、购买行为模式和购买时间
正确资料:
, Q2 f! k  z% C% i6 U' d

2 M& K$ o4 [: h9 F第14题,一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（ ）收取一定的交易费用。
A、买方
B、卖方
0 ?+ Z6 j8 C* A2 n0 tC、免费
6 t  n9 [) R8 OD、买卖双方
正确资料:
) K/ J$ C3 z0 `) X7 P, ?! X! V
: ?' q8 B: h3 N1 h0 i
! O$ b/ K# B5 M% o( F$ \. {' a  z' ?资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,下面哪一项不符合网络整合营销理论（ ）。
A、营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。
4 G& \$ B6 M& OB、网络营销产品的策略应是"生产和消费的合成"的策略。
% M/ K  g, d( J, |9 J# `, ?( y! z" S( T6 HC、网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通。
- Y! X% D; g1 z# iD、产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。
正确资料:
0 e  r1 M5 s: k& M, j2 @

7 W4 V* K2 K+ m3 @0 y* S. ?: w- `1 ~第16题,通常网络广告是以（ ），嵌在网页中，用以表现广告内容.
2 Y8 S. O2 [, ]A、图象文件
B、数字文件
C、WEB
2 z0 B4 i5 o: d6 S. J8 ~D、文字文件
! q$ E2 d# a, O9 @0 N5 g) d  b. Y正确资料:
4 p/ w" c& U; o' A6 D+ T

/ Z% n9 C: ^) u第17题,如果在设定关键词时，两个汉字之间有空格，则表示（ ）。
A、忽略空格看作一个词组
( `3 I" Y$ q0 r( K! kB、两个孤立的词，它们之间的关系是AND的关系
C、只认第一个词
D、两个孤立的词，它们之间的关系是OR的关系
正确资料:
6 f" h& F# Y. H8 N) u; G

) R7 x, s9 j+ r( |  t5 F第18题,在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为（ ）。
% `) }# `4 i% Z* @* e2 `7 t, hA、需求动机
4 J! m8 Z2 r' K1 ?, }! NB、感情动机
: T% j" I3 Y- u  ?+ IC、理智动机
D、心理动机
( @6 K1 L, z) K$ Z正确资料:


第19题,（ ）是属于知识、经济类的信息，收费采用成本加利润的资费标准。这类信息的采集、加工、整理、更新等比较复杂，要花费一定的费用。
4 X4 M0 P7 S1 K, f) ~4 A4 X  ZA、免费商务信息
' x0 Z0 Z0 ^% n# nB、低费用的信息
C、优质优价的信息
+ _# j  [/ Q* A! \* Z: ZD、标准信息费的信息
# w0 i' K% J: y2 R9 K正确资料:

  U( b  W2 j# Y# R7 Y3 g% w
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,商品从生产者向消费者的转移如商品的运输和保管，即商品的生产和消费的场所间隔和时间间隔则需要通过（ ）来进行沟通。
A、商流
B、物流
C、流通
0 v# N2 t' S! w. pD、资金流
正确资料:

- c( \% X7 F7 v$ j+ |
  v. s( D: l% v第21题,网上商业价格有（ ）、价格弹性和价格差异四大特征。
. _! ]& p, @0 e! rA、价格水平
B、标价成本
9 F: N6 C  A1 l. O5 E+ oC、价格刚性
D、价格趋同
" c) I( H: V& p正确资料:,B


第22题,网络营销系统的开发方式通常有（ ）等，企业可根据企业的实际情况来选择。
A、委托开发
B、合作开发
C、购买通用系统
D、自己开发
正确资料:,B,C,D
8 m% ^0 z( z+ _( G/ }6 C" {
( l& f- G4 V  z4 M" N. P- z5 H
9 \* o1 G  {% I0 ]! [: g第23题,按照消费者的要求提供特定的服务称为个性化服务，包括三个方面的内容即（ ）。
/ R! d( _+ \8 ~- EA、消费的个性化
% U) y* u% n8 l2 Z0 O! w) CB、服务方式的个性化
) r* e0 m6 ]+ q& GC、服务内容的个性化
1 K* N7 g7 N5 {! MD、服务时空的个性化
正确资料:,C,D
0 h7 _0 I! Y4 Q4 N

, N  F3 o; x! e* E5 Q3 K$ v3 B第24题,网络消费者的购买过程可分为五个阶段即（ ）、比较选择、购买决策。
A、唤起需求
$ Q- K- l$ D4 U" m. EB、收集信息
C、购后评价
D、产品分析
正确资料:,B,C
  s/ s* E) i& _
! D2 Y; z- |- ~, @
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在网络营销中，产品的整体概念可分为（ ）、延伸产品层次和潜在产品层次五个层次。
A、核心利益层次
B、有形产品层次、
C、无形产品层次
D、期望产品层次
正确资料:,B,D

2 {# V/ l7 M$ x) |- z
. f' I; I4 x$ Q5 P/ b' b第26题,网络消费者在决策购买某种商品时，一般具备三个条件：（ ）。
( W: u+ ]2 B1 Q4 L; IA、对支付有安全感
B、对厂商有信任感
C、对市场前景有憧憬
( H5 S9 q7 `* u# AD、对产品有好感
正确资料:,B,D
+ h) n# k7 X" {& Y- P. S: _) g
& S/ l; k* c" m6 T) N
" t2 q2 u; X, ?第27题,一个完整的网络营销系统应该具有商品信息发布与用户信息沟通、（ ）等。
A、网上支付与结算
, x/ v+ N: {# E- ?B、完善的网上售后服务
6 B4 `, v# t) kC、电子单证的传输
D、货物配送
  R0 `" m5 O" Z& H7 m5 M正确资料:,B,C,D
. w( Q2 [3 M, L  b$ P: @
/ D# b1 B) O0 W
0 [( ]* V6 K8 I; \7 X第28题,网络市场是一个虚拟市场，从市场运作的机制来看，网络市场具有五个基本特征，它们是无店铺的经营方式、（ ）等。
A、无时间限制的全天侯经营
B、无存货的经营形式
C、无国界、无区域的经营
: g+ Q2 h$ l. s  Q1 A" ~D、成本低廉的竞争策略
正确资料:,B,C,D


第29题,销售型网络营销目标是指为企业拓宽网络销售，借助网络的交互性、（ ）和全球性特点为顾客提供方便快捷的网上售点。
( n1 k. ]; m5 x! u7 iA、时空性
B、直接性
9 ^* u5 C) X- t) W6 zC、实时性
D、广泛性
正确资料:,C
! V; ?4 E3 Z1 F9 x. Z" {% z1 ~

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,一个完善的网上销售渠道应具备（ ）和配送系统。
A、订货系统
B、认证系统
C、结算系统
D、产品系统
正确资料:,C


- s5 H. q$ }4 t2 G第31题,网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。
3 Q+ T  n2 T$ b  o( }' G/ m' fA、错误
B、正确
正确资料:
: B" _& v# R" P6 I
8 C- k3 n& \% G; K
+ H# Y+ H2 r5 b" m8 e第32题,关系营销是通过原有的用户与企业之间的密切关系，而延续到网络营销中的一种营销方式。
$ c: |( u4 r1 k/ N8 @A、错误
4 ~0 H( r! t) k& cB、正确
) ?/ i0 a+ b& f5 T正确资料:

5 N- K7 V3 a0 a0 l/ M# I' n+ i
第33题,营销组合最基本的手段来自四个方面：产品、价格、分销和促销，简称4P组合。这种组合适用于所有的营销方式。
7 c1 m, S, G* r# W8 F4 i4 EA、错误
B、正确
8 V. I7 v. t- x, D3 x9 k; g正确资料:

0 x; b" t6 u/ i- F( X, `
第34题,虽然网络系统提供了许多检索方法，但企业营销人员还是常被淹没在信息垃圾之中。
A、错误
B、正确
正确资料:
. x* y6 B! B# Z( [4 q

第35题,软营销是在强势营销的基础上提出的新理论，是对强势营销理论的的发展，营销的主体都是消费者，都以消费者为主权论。
A、错误
B、正确
正确资料:
  C/ w2 n5 A7 s' i) a$ r& C6 G
  s# a! `9 M, P3 p' B
9 g, J% e( f3 ^1 o) Y$ B第36题,网络作为信息有效的沟通渠道，它可以成为有形产品的销售、软件下载和远程服务的载体。
4 |, p* l8 Z4 n+ lA、错误
B、正确
正确资料:
; u' N, A5 |7 ?( s
$ V; P. p! i1 ~3 S$ z  B/ I+ T  b
' I6 `& W; N4 N' t/ r& T" O! F第37题,网络营销与传统营销是一个整合的过程，这是因为互联网作为新兴的虚拟市场，它覆盖的群体只是整个市场中某一部分群体。
A、错误
# U  E6 I+ g5 J" M$ H- A/ e* uB、正确
# u$ _+ `; b0 g: [正确资料:
. H" A& f+ O5 p3 L, |7 j- e

第38题,网络市场调查的目的只是收集网上购物者和潜在客户得信息。
+ p. p  h! _7 ^: H' @# ^* ~A、错误
B、正确
/ {" ]% h5 p$ ]正确资料:
/ n. ~/ e% X% H- ^; C: m; T+ f* F  M: t
4 I. F0 M) D: n8 ?. U; a' S- i3 A
第39题,域名仅仅是IP地址的字符表示，是企业在网上市场进行商业活动的标识。
A、错误
B、正确
" H$ f0 j! P  f4 z0 t. z" b正确资料:


第40题,信息流作为连接的纽带贯穿于电子商务交易的整个过程中，并起着串联和监控的作用。
) G& S( L2 _0 H0 ?) _: k- }A、错误
B、正确
正确资料:

; C* @2 e. i: |9 S& U9 q* S
第41题,中文利网是中国互联网直接催生的网络直复营销商。
# K0 p3 e( c) f; J- mA、错误
B、正确
  @0 K) [6 F1 p- |4 B  M5 |正确资料:


第42题,比较购物代理是在网络市场中建立起来的新型中间商。
A、错误
( ]% S5 Q% o0 v! z2 j4 WB、正确
正确资料:
6 C% j" |. j$ H/ _5 B' ~/ N# |

第43题,由于电子支付过程具有无形化的特征，因此，它是将传统的支付方式中面  对面的信用关系虚拟化了。
A、错误
B、正确
2 v& P2 k! L1 i9 l) j. q正确资料:
! U. C- h& a. j  u/ [
! o1 s" g* n1 p/ S- k$ k& _
第44题,网络营销中的整合营销以从理论上脱离了4P's的组合理论，逐渐转向4C's 组合理论。
& O4 ?7 X8 p* n) n) e+ Y4 l- nA、错误
& M4 j: F0 o8 i0 [8 KB、正确
正确资料:
& |5 Y/ j/ W3 O6 Y' i  a* t; _# y

第45题,集权制向分权制转换是网络营销模式下企业重组的特点。
A、错误
B、正确
! I+ H) R! Y7 ~1 j正确资料:


第46题,域名具有商标特性，与商标一样具有域名效应，因而具有潜在的价值。
A、错误
6 \3 G2 Z3 v( c. c" i# }4 X  ~B、正确
正确资料:
* S* _' S( y( F# j0 v

第47题,采用拍卖竞价时企业目前首要选择的定价方法。
A、错误
1 T8 ]. J1 g3 g6 e% ?2 EB、正确
正确资料:
8 h1 R5 ?9 ^# c+ z0 M6 S
! K  U: E# y# d! r
" |5 X! T1 y& ]  b+ g' h, M第48题,不管是传统营销还是网络营销都需要利用中间商形成分销渠道和分销体系。
A、错误
; W: h0 j. T* l1 J$ m: u5 h2 kB、正确
1 v8 N. R( H+ y+ k# {正确资料:
; @9 J; v! K" t% h
2 y4 D1 |3 Q4 c, [8 a" A/ Z
  b3 z$ n3 n7 D' n- D第49题,投放旗帜广告的首选站点是导航台。
9 X/ E! s# ]; l! \) w' sA、错误
- f5 Q+ `* ?! M, ]7 u* y7 ]& |B、正确
正确资料:
* B2 `! Y! u2 a+ Y: i
  S: I) g: F( `8 X( C" ?
! j& G' b" I6 u9 Y, @资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,网络商务信息的收集通常开始是没有目标的搜索，是在搜索过程中才逐步发现有价值的信息。
A、错误
B、正确
$ J% l9 n. R+ G- z正确资料:


* N6 ]( D1 G7 Y  n* \



2 {/ [- B4 M  g/ \9 @1 y

, {& D( O5 q5 U5 B3 W
* }# f$ p, g( j/ {
: Y6 e1 v2 Q1 C8 v0 j