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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[四川大学]《营销策划2227》在线作业1
% v& i5 s ~( ` c* t# E& l+ I试卷总分:100 得分:1008 {& B2 J W& z0 W9 \% d
第1题,营销渠道的宽度是指（ ）。' t" Y* e4 }$ w1 K6 M
A、中间商总数
) N5 J% L; P( u5 b- A0 w4 k8 e+ aB、批发商总数
+ E0 h: }( q" b/ Q/ Y7 dC、零售商总数- h8 Q% u) V- ^
D、同一层次中间商数
" D; G k4 b. E5 B( ]6 r! z正确资料:+ g C Z+ R. Q) i4 H" w
5 I5 n1 _8 b! D0 s
3 ?. f3 M, S8 D% t0 T) t+ R第2题,企业研究产品生命周期的目的是为了（ ） 。5 R8 `- d- v! I7 e
A、使新产品能迅速进入成熟期
, r1 [3 |& l6 J+ `B、努力延长产品的投入期- W6 p! e: t( C2 e7 t7 X
C、使消费者尽快接受新产品
" b( W s, H7 MD、减少新产品开发的失败7 t8 W: c3 a( \- S2 ?* W1 Q( b
正确资料:8 p: ^8 H( f U# I2 V! q
# ~/ C# S0 `0 V/ ]" Q0 ?4 l6 O
& J) s5 @# ~7 q
第3题,企业产品订价的最终目的是（ ） 。/ y$ m g1 L. M3 x+ w8 p9 V: n
A、获得最大利润0 \- X5 ?' l; d( t4 K
B、使顾客满意
- O4 D& ]) N& m" t6 H( j6 z+ Y2 M; IC、价格具有竞争力2 g6 W8 {$ O2 }& o3 B$ L% O
D、符合政策要求
; e9 P/ |3 H7 e& P! n8 F正确资料:5 ?$ ?! i; Z- x
# k H" [: N9 s% ~
: n0 Y6 C" Q: @) u. @第4题,某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？" 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。. ^9 @5 g9 }4 Q0 ~
A、"酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理
6 q/ I2 f) p- u; g0 a! OB、该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂0 y n& z8 \5 B' X& G0 [: i
C、该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂
* Z) S5 S+ {1 n# N' w. bD、该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
3 u3 U9 R& i* L5 E正确资料:" F" l4 l: v! E2 R, l ]
B( N( G! u4 r) v# ^
+ n# H E" X8 u6 r ]2 r资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,影响消费者购买行为的个人因素主要有（ ）。
V& ]0 F) d4 n7 w4 lA、动机
: N5 c" @& C& s: X/ FB、收入
% Y# K* X0 Z4 p. o) I5 J+ A/ C! w* ^9 MC、民族
% l( s D' l9 ^1 L. `D、家庭# V+ K5 w* }$ f7 m" `& s
正确资料:. u9 \* b7 M0 E2 m& j- ~" S
; I2 A6 Z: t1 V7 @! C' V! ^) r7 G x7 `" m8 z- ?
第6题,渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。
5 B. @; M5 y+ y% x' g: P& RA、渠道类型
+ s2 Z. B0 {, a7 |B、中间商类型
# r/ \& e/ ^: D( eC、中间商$ M2 n% @9 l. a. u
D、渠道层次9 |( I3 v* J0 X
正确资料:
$ z5 o& x4 T1 N* d
6 I5 B9 F) \4 @: {" g$ M, D' L5 L5 Y! T
第7题,当产品处于（ ） 时，市场竞争最为激烈。% J) R4 V0 Q- Y0 c! q
A、成长期2 S& O: `2 R/ C; s0 F, x. c. {
B、投入期) u8 \4 U1 k. |" B$ o5 n+ _
C、成熟期
2 g% Q9 W1 M5 O a( b# xD、衰退期8 ]8 h4 ]$ j+ l0 o
正确资料:
2 [6 Q, B3 f1 g5 h" l2 U+ g7 X( T& e/ Q+ Y
. W/ g/ v3 f; o$ K' E; D
第8题,在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（ ）。0 E4 ^2 T3 }$ ~' O `0 H7 @
A、消费者$ T4 y6 \. j7 S; d5 G
B、个人
+ j9 j( ~ d/ z1 z' d0 WC、生产企业
" y; ^1 }/ g9 ?7 R9 E( s, oD、家庭5 _0 Z" v8 M/ ?$ j
正确资料:
; G) I, G! ]! K9 C' c* R# [
- b4 ]0 n( o1 ?+ [, V( Z2 H+ O) ^" L# b3 q" i( R. c& J' ^$ ]0 l1 r" J
第9题,许多冰箱生产厂家高举"环保"、"健康"旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
0 m7 m% [: p3 j) P" g% bA、推销观念% ]/ ^! [# O3 D8 m/ F8 g2 L# i
B、生产观念0 L" w. n. k5 g1 W! F
C、市场营销观念
, n# S- D! N5 iD、社会市场营销观念; O: l/ j" t& s8 [2 w F
正确资料:$ K a, v3 @! ]& J! T4 l! ~, j
6 W1 I7 A$ }* W3 W
) e2 R+ ?, a4 D4 P/ L资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。
: f5 o9 a; @. Y% {A、战略性
! ~2 d7 v" K, \! |& ?B、重叠性7 B# _, K8 M. l
C、不同, H; x1 p. n6 ?! |* r0 ?3 H* v" M0 Y
D、策略性* \- t o7 i# q0 b5 H) m$ ^
正确资料:
) \5 a% j4 L7 V9 \5 k( I& Y$ p! R; j1 x2 l, h& B
( q, u. M% w6 t2 x第11题,消费者对商品的态度包括（ ）。
0 x ~: i, s% F' Z0 o3 {A、喜欢的
- Q) [0 V% O6 X4 MB、不感兴趣的/ d; _1 ?" `5 R C; \' ]* n( a
C、否定的! Z5 |* J9 s& }
D、敌对的$ H, U9 f( r! J9 s' e- ^
E、肯定的
. D, s P" q* E' a# q. m正确资料:" S4 A2 ^' [1 a$ E8 \4 v
7 A8 f' x0 f, }& _6 S
5 ]( e/ Q9 N0 p* L; @
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在（ ） 的情况下，企业会主动提高价格。- E: C* }% i6 B3 a8 r+ |
A、产品成本上升# `, f1 r9 G1 o5 s
B、市场需求增加3 u3 h3 j3 M1 _6 x
C、谋求更大的市场份额& `8 A! n/ j6 f9 B6 K" J& ]( @2 h
D、争夺竞争者市场# w; q+ |; k) A) k7 T
正确资料:' @+ Q+ b$ m" ], U. H0 D
! p& A% d& h5 s+ p! N8 J1 c
$ ~& `& k& y9 S% }9 ^第13题,下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。
6 Z' Q* \4 m7 S7 @0 n& R# pA、企业方向
, E* f y$ c! xB、目标市场的选择! D X' m' S" C
C、市场营销目标
8 `2 K% D* V: T! cD、市场营销计划# q @5 ?2 b! o P! l, S4 t8 A
E、其他职能部门的作用5 V: |7 S A S# q+ I0 f+ ^
正确资料:6 T" U. j# G7 X4 Y8 w* e! y
% P$ U% K9 q' c) H; d
7 }& w8 `1 I" c+ I1 y8 k$ D/ _5 P7 M第14题,企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。
' [6 ~: g# \( T* b& FA、减少风险
- _8 V6 r& }" z1 y, ?1 B% ^B、扩大销售额
0 V: [( v* Y4 g3 R! R! C2 z% @! KC、扩大经营范围1 @' b( V/ ?8 k s2 B8 b
D、增加投资& J* ~' D4 S/ N# S+ ^+ R a- N4 h
E、满足更多需要
& I7 m, K6 d2 W9 Y1 d' ^正确资料:
6 X3 Z$ K' A$ t4 \: G) B0 ]0 k# q7 w# ^6 ~: m1 q* R
9 q0 D; n; g( s3 R9 H, m
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。7 S0 t) F+ C3 t) b5 x* C' J( b o
A、价格不变，提高产量4 N1 @8 Z) b8 E+ I+ I5 F
B、价格不变，提高质量
8 N) q& ~) |- l/ @( z4 lC、质量不变，降低价格
9 ~: |/ X0 E9 V- A# _" vD、价格提高，质量提高3 `1 D9 p3 o- I6 ?2 U
E、价格降低，质量降低
8 ^, W% S2 H9 J正确资料:
! F _+ v9 a" m4 p4 E8 P B3 M. b4 f8 Q4 I0 q9 q& I. R
. u4 Z z c7 |3 S3 P, |第16题,企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是 {3 P% ]& G& U
A、产品鲜为人知; l! y5 ?3 ~+ q2 v% i+ q3 a( E
B、市场规模和容量都较小
/ |' {; t9 W! X& y1 @9 e% ^' ~/ mC、消费者对价格不敏感
, W' G8 F4 `7 I- W$ VD、企业欲树立产品高质高价的形象% k4 k! i+ c& h2 `, m% c
E、竞争者容易进入该市场
3 G& ~& V' ]7 i7 [* g正确资料:7 y! G% w* U7 _0 o8 M' V x3 ?
4 M9 J" K9 M" }0 {' C) O2 }3 E, l! C* [; D5 N" I9 ?
第17题,市场营销中的竞争者包括（ ）。
3 n: i: X# d$ ]& K1 W2 Y! B dA、行业竞争者
, E. M0 X' J- M7 _B、通常竞争者
! z9 T0 o1 Z: D- c" P/ }C、形式竞争者( P$ Z1 Y* M% Q0 L, |- ]; l8 {3 }6 w
D、品牌竞争者
2 r4 C: X9 t' i9 n2 HE、技术竞争者
$ }/ y. f- x& {正确资料:% E+ ]- w8 |1 f7 F
7 k# p7 h9 W' H$ Z6 w
& v7 _, z1 M3 i第18题,在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。- V, g. h& P2 D: p- B! i
A、供应者6 g: u5 E: z- h8 {# ^8 j0 e
B、购买者
- ]# L; g- g$ b+ u) L L& lC、商品
$ L# I& |) z+ k8 tD、购买力9 V" X s7 }/ l8 I
E、购买意愿
2 h) M" ]& T3 B% |- {% r1 \正确资料:
& ?9 g; Z( F( v3 e" |5 a- ^' X" [" v
7 y5 l+ D1 T1 E
: k2 `+ _0 r/ O& P4 l/ x第19题,影响消费者需求的心理因素主要有（ ） 等。- p( n O6 k* w% d! j8 x# k# ^
A、动机
1 J" C0 _+ F9 {9 B3 U$ C IB、个性; X& U1 p f$ [7 c" l, i
C、志趣
. ?, d) G. T- H% A XD、感觉# ~* w5 H2 E+ ?) R$ o1 ?5 N
E、冒险精神+ u: `$ F+ Q: `
正确资料:, u1 T0 n( L5 l$ h
" [4 C, T7 G: T' D% V1 T! V% Q3 ]( X
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,人员推销的优点是（ ） 。, X2 w6 M* C4 c. d: L
A、渗透性强
: b. r& J) v. l/ k9 G0 `& N7 k4 W" v$ nB、双向信息沟通
$ h9 F2 H! \1 @# X2 QC、购销关系稳定. g7 j# y& \4 u5 x- H( L
D、可信度高2 t$ j5 g: O* I8 A; w' Z# O% ^0 t
E、短期内见效4 }! J* o7 m+ a6 G. G9 U
正确资料:
7 L+ \& V6 _7 |4 N
* f+ w3 k3 A3 j0 v+ n/ X
+ G+ v- @& I. t第21题,产品质量属于产品整体的核心部分。3 c" O6 I7 {7 P' i
A、错误
% L" m1 V5 g# LB、正确
$ C1 ^! [5 S% C正确资料:& \* k5 E0 M L- a( J" b$ k9 i2 b
( }" s& w1 o& ?3 K
4 d' ]9 s( w3 ~) |3 k, C- s6 g- c
第22题,市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。% |8 m0 H# y' W3 S+ m- f6 G1 s" \! W
A、错误
4 b) p9 Q8 X3 o3 @# cB、正确3 p D- w2 q- z! M' h( R( ]7 L# q3 S) Z
正确资料:
8 y {) x C% w; E( e8 [' |7 ]1 u0 g' @) f
, [2 o& P, M* W9 e, _. _
第23题,企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。
" F! E J4 f" Y# SA、错误% e ~; y; n1 C! |& @9 f/ p
B、正确. J$ S. w4 [' z$ T# `8 c
正确资料:
& ]+ ?2 K2 ]+ f4 G" T' @- {$ p8 \, C$ F/ ]% J
" a% w3 l2 u: Y第24题,从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。
. H6 ^8 \! ~( I- y0 S$ P) H/ f# LA、错误9 i: e7 j k4 O3 C& ~0 g3 i3 G! c
B、正确+ N, V6 x) L0 Y w
正确资料:8 w2 `( S; t4 ~
, r3 [- q) R. q8 H
; o0 Y5 L. B2 K% g8 j1 \
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,人员推销费用较少。$ ?; {5 C5 b+ U! w9 q
A、错误& m+ ^ N7 E' a1 h, P
B、正确
0 K: X# {$ m/ x0 x& a2 X正确资料:$ O8 V: D: d3 G" k) c2 a
% ]) r, z5 ?( Q8 V, p5 Y* q! H8 X
x# l6 U% g, m4 a
第26题,市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
1 p' u* ?/ e$ {' g8 rA、错误
/ X( e4 w( n+ N) xB、正确( f [' F5 ^: r5 k" |" x) j
正确资料:+ _6 P; j% F. v% r9 Q/ [; o1 i! l
2 I& |6 |* @5 y# Z
1 W5 }: P: P. {* t' C
第27题,公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。
7 }5 w3 Z9 S5 g0 v! @2 ^A、错误
1 `& x& [9 Y0 z4 V0 UB、正确
3 w9 i4 V O% t7 S# T正确资料:! w. s, U, z- w3 p. y, |$ P
' H5 n+ u' M6 v7 @3 d' c
' H% h! N0 n9 L4 j2 q8 o% t- I5 C
第28题,销售促进的本质就是信息沟通。7 I, _8 i- R: s& [# B
A、错误
8 l3 p9 X5 a5 f: N1 A. {B、正确
4 x' E( k2 W: O; ~0 M正确资料: T2 k8 e- A, Q( D8 u. a$ H
/ z. t& @' L% V. G; I0 S) \0 [( H/ x1 F- p7 x0 k, g$ R) x0 C. o' G9 j9 j
第29题,非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。
6 ?/ r, [* u5 \) O7 J( W) `" tA、错误
: u0 J$ m4 N8 fB、正确' I6 p% D, e1 y8 K0 {# f
正确资料:
4 P9 c/ b) c: _" B' s
0 A9 S0 L4 Z" R
. ]5 t$ u; e8 @7 |6 }资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,市场细分是建立在产品差异基础上的分析。4 h+ w8 o& i1 C/ H
A、错误5 a1 B! }$ M# g' w' t5 l
B、正确
1 h$ v& o9 G# {" Q% U正确资料:, G1 P5 W1 d! E) K
1 r7 K1 P# m1 h1 R. o, \, I6 \
v! n, f2 K7 X- m& O* v! F: O9 t& V, p% C* z- w& w5 J/ g
1 k0 p1 Y/ ~3 i* I
+ A; u; \5 i A \% P$ z) g) h/ v( Q) y" ^5 M
* {1 s5 e/ L8 V3 d# @; |
1 H8 \4 M' [* _7 S0 g1 @5 R. O9 ~# _$ H7 c) f! t3 s2 @
. E8 ^" @- K6 Y
; V. }4 `9 O8 @3 ~/ s! |0 N0 ?
4 s! Q9 W( W7 P
* V+ G8 P, A: W2 t3 F8 l5 M
* n/ U3 e- h* J2 k |
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发表于 2021-1-9 22:54:13
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