21年春[四川大学]《营销策划2227》在线作业2（资料）

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[四川大学]《营销策划2227》在线作业2
# k% }! q% b& B8 [, W试卷总分:100    得分:100
2 @- {: l! S( @$ r2 t% m" @' _第1题,产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。
A、产品品种
B、产品项目
C、产品品牌
0 j" l0 c) q" M. g3 r( QD、产品线
# P, j1 E7 p6 e8 E7 R& ^! F" X正确资料:


第2题,企业产品订价的最终目的是（ ） 。
6 N" b2 k5 `' c1 m( @" dA、获得最大利润
2 T. K7 a. f1 p( Y) ?B、使顾客满意
C、价格具有竞争力
2 Y7 r8 j/ @8 O+ p+ wD、符合政策要求
1 @9 a' n5 ?) @. Y, o( s正确资料:
5 n. `6 ?" B2 x8 t- O+ A$ M
/ y) G; f  S: N8 |2 T
% m* t; q; f  w$ H1 T8 E' b第3题,某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞"广告轰炸"，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。
A、企业形象及公司名称
B、产品商标
/ [$ \( n  J. DC、产品包装
D、本公司产品与其他产品的区别
2 C( t/ Y5 d2 z正确资料:

3 h2 u" R; d, C3 N" S1 @
* i" ]' p* N4 W; F/ u, m  ?第4题,许多冰箱生产厂家高举"环保"、"健康"旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
! L9 e% \# l) a: G. c. zA、推销观念
B、生产观念
/ m0 o! p" E2 r, j. UC、市场营销观念
D、社会市场营销观念
正确资料:


! Y  A: D1 s: F; t$ n; B) c资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？" 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。
A、"酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理
B、该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂
. ^9 e9 G3 }6 q; c/ ]" DC、该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂
" e) |* D' P2 @3 F, A% @D、该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
正确资料:
! ^$ H% }8 g' X

$ f  K8 k( v: t3 S第6题,营销渠道的宽度是指（ ）。
A、中间商总数
B、批发商总数
8 D# C& t6 r- xC、零售商总数
D、同一层次中间商数
) j$ s3 U$ ~  B% K" F, u* l3 N正确资料:

7 n, s6 O, B# }! z% o0 t
' K; C9 U' R0 _; n' E第7题,在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
A、垄断竞争
B、完全垄断
C、寡头垄断
D、完全竞争
正确资料:

" r0 V: P5 F7 G! T: R6 s
第8题,当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。
A、通常竞争
B、形式竞争
C、行业竞争
D、品牌竞争
  F& f) {: o1 _* ]# W" J* i正确资料:
' k+ H, |  l  T9 x3 B
* g) a  u( z9 a" z" v% ]# z5 n( s/ M
第9题,（ ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。
A、广告宣传
, ?9 s$ @" R, YB、人员推销
! u4 h9 J; }' EC、营业推广
D、公共关系
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,一般而言,（ ）群体内的竞争最为激烈。
& G' |7 `6 F* l3 mA、战略性
B、重叠性
" t3 K( U7 x4 |3 S' PC、不同
D、策略性
正确资料:


7 ]; N( r( ~8 Z2 j4 v$ s第11题,德尔菲法的优点在于：（ ）。
. N1 E- ?8 U/ y; j( TA、可发挥集体智慧
: D1 a6 N. s* kB、集思广益
C、可避免权威人士意见的影响
D、准确性较高
E、集体讨论
正确资料:

# k, ]. P! N' }  I- W
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,消费者对商品的态度包括（ ）。
6 ?$ P% W' {  ~9 w: ?$ ~A、喜欢的
' x( T' |7 F) I$ z. [B、不感兴趣的
1 W  O4 _% k5 l6 S8 ZC、否定的
: i; ~" h  L3 `4 bD、敌对的
9 c9 d& _4 w7 `+ ]; n& e- ZE、肯定的
1 g5 e4 f& t1 i7 j: Y4 c0 U# S, s正确资料:
2 w$ a8 U# |) {* x1 @( ^
- w& C+ j5 p9 P( h9 C4 G5 g; _
9 J( x! ?  E. A' s第13题,企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。
. J# j+ l/ \1 a1 r% fA、价格不变，提高产量
# A* `# |  r& E5 S# vB、价格不变，提高质量
C、质量不变，降低价格
* b* N4 p1 i' R& F2 lD、价格提高，质量提高
E、价格降低，质量降低
正确资料:

) h5 C$ ~8 ~% R* Q5 X
5 `' R, _- l) g3 o+ ~0 p第14题,对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
! n3 Y+ C2 `/ y1 v8 _- aA、分析和开辟人口市场
B、发展企事业单位市场
C、发展地区市场
- f' k! a' t# \, ^* M1 ?# BD、发展国外市场
4 H" q! z2 C/ c: g1 W) hE、发展中间商市场
* m+ z% u) p* ?* C正确资料:
( S5 @% u3 o# o0 U% A
8 y* X8 l% Y* C- J
7 ?* R% m- S. }/ B6 c资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（ ）信息。
A、市场上销售的各种休闲服装样式
B、市场上销售的各种服装样式
/ _* |' h; N4 ^0 U; }6 h% \0 C7 N" NC、各种休闲服装样式的销售量资料
( r' r! s: B3 D& f4 e3 ?6 }7 {D、消费者对各种休闲服装样式的看法
8 q% y  Q/ e) X# l' `  {' D1 qE、各种样式休闲服装的销售增长率
正确资料:

5 D& Y, ~* ~/ s
第16题,在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。
A、推销观念
B、生产观念
0 I% m4 I% ?4 C/ _# w/ fC、市场营销观念
2 M% ^& V& b2 j* ?D、社会市场营销观念
- L, u3 K4 d2 Z; k) H; uE、产品观念
, r3 J, p% G# a正确资料:


8 s) [, ~  Q. T* d8 s第17题,在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（ ）。
# q4 x$ L% K2 ?' }A、产品线长度决策
# k+ ?8 \  v6 q3 c& fB、产品线广度决策
/ e3 V* r$ d. k0 n7 y$ _6 E+ z4 o! kC、产品线带动决策
D、产品线换代决策
& h3 V' N' {/ e' l9 `( vE、产品线削减决策
& q, S; n; U6 \) {0 g正确资料:


第18题,完全竞争性的市场具有（ ） 等特点。
A、任一企业无法操纵市场
! G" b* r1 R, S6 S) J  a( }B、少数企业可以影响交易数量
. ]1 k; f, @$ bC、多个竞争企业同时存在
D、企业必须采取随行就市定价法
/ V1 \8 P. M1 N6 e- F  kE、每个企业的产品各有特点
正确资料:
; S" q, ~5 `; y7 N
7 i6 H% @/ l* i' u9 ]* \
* o6 ~3 i/ U7 j" M9 c! B' v+ b1 d2 {第19题,在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。
A、供应者
B、购买者
C、商品
, \' k# H* s9 T& S5 Y; YD、购买力
E、购买意愿
( F( C8 o2 {3 I: T正确资料:

7 _9 E; H( n/ ^, B& o- o  f! l
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在（ ） 的情况下，企业会主动提高价格。
9 h5 T+ r, H& h6 w  iA、产品成本上升
B、市场需求增加
& a; h2 G; _4 ]# l$ CC、谋求更大的市场份额
" A/ N3 }+ K! T8 H) n3 l- ^7 \D、争夺竞争者市场
正确资料:

% n: q. [7 S4 n6 k3 s2 D
& t5 N+ f% a7 [. N& @- M第21题,市场营销学的研究对象是市场需求。
1 I3 _) M8 Q' _# U; ^  bA、错误
B、正确
正确资料:


8 N" m5 m& e0 |第22题,非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。
7 ]! b9 Z0 {- E0 ?  \* V! {) HA、错误
& Q- v2 W) ^/ d' e( v1 JB、正确
正确资料:


/ t  p) e: ~- v: O4 l: a第23题,产品质量属于产品整体的核心部分。
A、错误
B、正确
  ^- c) k6 V! Q; v: s* M2 ~正确资料:

7 e, u) ~/ v2 D* C" P+ H& d
: H2 G, x2 l" s+ T+ D0 c' B第24题,营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。
A、错误
+ c3 t4 J0 q0 ?9 IB、正确
! S: q5 k3 O) V+ b# r正确资料:


, t* c' w! c9 o资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。
0 a4 G  O( G4 K3 {0 T7 R  q/ iA、错误
B、正确
正确资料:
5 P5 p) e  ~' h* H/ j$ }
! o$ c, x; ]. X# {
第26题,市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。
A、错误
! ~& c0 u& H; y/ ~B、正确
3 e3 ~) O. H  B# i2 a6 s6 K) X正确资料:

5 d) ~0 X/ f8 [+ U
第27题,个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A、错误
) M* X* V; B; w1 CB、正确
正确资料:
/ p' G8 D+ y) W* ]# [, M0 n

  |! T, U) b. T第28题,公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。
A、错误
B、正确
6 t! T, Y! q- w, N正确资料:

7 W7 v0 t' H  f: Z
第29题,对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
: [7 O2 {1 d& i) FA、错误
3 P" T6 i; |- I1 F% g: {B、正确
正确资料:

! H$ q1 n. u% Q' u1 Z0 n% {
: z& d8 Z; \: N- L资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
A、错误
: B5 z; ?/ W# Z7 g+ i' {B、正确
2 d6 t6 t, J5 V正确资料:

, K. X" O7 i% G



+ k6 P$ J& B% N+ ~

0 N" Q! l7 H* `" |; Z/ {8 I' _
3 A' b4 v4 H8 X7 A( ^+ F, J
6 y( ~4 h. y5 B2 |
) ~1 s* P. p1 g
8 s" l$ I  Y. Y* y& y% e
& H1 l6 Z* `( v0 d
" i/ K" ]) x+ C5 C: o$ u9 B0 F