[兰州大学]《市场营销》20秋平时作业2（100分）

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[兰州大学]《市场营销》20秋平时作业2
试卷总分:100    得分:100
第1题,具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（ ）。
A、问号类
B、明星类
C、奶牛类
D、瘦狗类
正确资料:


第2题,某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打校机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_______策略( )
A、市场集中化
B、市场专业化
C、全面市场覆盖
D、产品专业化
正确资料:


第3题,一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是（ ）。
A、顾客的媒体习惯
B、产品特性
C、信息类型
D、成本
正确资料:


第4题,企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略？
A、保持
B、收割
C、发展增大
D、放弃
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（ ），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
A、售前服务
B、售后服务
C、售中服务
D、无偿服务
正确资料:


第6题,下列（ ）属于企业的不可控因素。
A、营销环境
B、营销组合
C、促销策略
D、产品组合
正确资料:


第7题,消费者的购买单位是个人或（ ）。
A、集体
B、家庭
C、社会
D、单位
正确资料:


第8题,威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（ ）。
A、理想业务
B、冒险业务
C、成熟业务
D、困难业务
正确资料:


第9题,市场营销学"革命"的标志是提出了（ ）的观念。
A、以消费者为中心
B、以生产者为中心
C、市场营销组合
D、网络营销
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是（ ）。
A、无差异市场营销战略
B、密集市场营销战略
C、差异市场营销战略
D、集中市场营销战略
正确资料:


第11题,对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。
A、改变市场营销
B、刺激市场营销
C、反市场营销
D、维持市场营销
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,威胁水平高而机会水平低的业务是（ ）。
A、理想业务
B、冒险业务
C、成熟业务
D、困难业务
正确资料:


第13题,某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是（ ）。
A、愿望竞争者
B、属类竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者
正确资料:


第14题,消费者的购后评价主要取决于（ ）。
A、心理因素
B、产品质量和性能发挥状况
C、付款方式
D、他人态度
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,消费者知觉经历如下（ ）过程。
A、选择性注意
B、选择性扭曲
C、选择性保留
D、选择性淘汰
正确资料:,B,C


第16题,消费者所重视的新产品的特性包括（ ）。
A、相对优越性
B、适用性
C、复杂性
D、可试性
E、明确性
正确资料:,B,C,D


第17题,企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略（ ）。
A、扩大产品组合
B、产品组合国际化
C、缩减产品组合
D、产品延伸
E、产品大类现代化
正确资料:,C,D,E


第18题,劳务具有（ ）的特点。
A、无形性
B、满足感
C、易变性
D、不可分离性
E、不可储存性
正确资料:,C,D,E


第19题,企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要（ ）。
A、外部环境的制约和影响
B、企业各部门因认识差异而相互抵制
C、企业组织和成员接受营销观念有一个过程
D、企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告
E、企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论
正确资料:,C,D,E


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定（ ）。
A、政治环境
B、市场机会
C、资源条件
D、消费者运动
E、经营风险
正确资料:,C