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吉林大学网络教育学院6 S; E. {/ Z9 \- |0 L' `; f
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2020-2021学年第一学期期末考试《汽车营销技术》大作业
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学生姓名 专业 , o" }$ O1 k o4 W4 t0 E) [" Z6 A. j
层次年级 学号 ; @. }3 b$ ~: D
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2 U; [' |, m" v9 D诚信考试承诺书
p7 k7 e- ?( q# s4 \. {吉林大学2020-2021学年第一学期网络教育大作业课程考核要求：务必学生本人通过在线学习平台完成大作业课程考核，下载课程考核试卷并进行A4纸打印，根据考核题目要求，严格按照题号顺序在试卷上独立手写完成；试卷答题不得打印、复印、抄袭，如出现打印、复印、抄袭等情况均按“零分”处理。& I9 [, t" }6 Q8 U$ w2 i. {
本人郑重承诺：我已仔细阅读并认真遵守网院关于大作业课程考核的有关规定，保证按规定程序和要求完成大作业考核，保证我向网院呈交的课程作业，是我本人严格按照作业考核要求独立完成，不存在他人代写、抄袭和伪造的情形。- [% F. Z( z0 y2 s, ^/ `- H- P
如违反上述承诺，由本人承担相应的结果。& Y+ f6 N. v5 g
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% F6 ~+ z; h: h+ c- a& i承诺人：（本人手写签字）9 J% [/ D6 ~. d8 n4 y# i5 ~
日 期：$ ?9 c( x- J( |6 C$ ]3 K
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7 K. d/ i& w3 }6 N9 Q4 T汽车营销技术
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; S4 T9 Q8 J8 a3 v# r; Z一 更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）题 (共10题 ，总分值30分 )* R* j% {# F8 _8 ^3 d
1. 市场定位 （3 分）( w* ]) A/ `, C
2. 取脂定价策略 （3 分）4 _. H" \5 j8 J" c/ `
3. 市场营销 （3 分）6 \2 d( q, h" Y- E+ y3 ?6 V
4. 德尔菲（Delphi）法 （3 分）
8 Z" B$ U5 I& E4 {6 S6 y! @5. 4PS （3 分）
- q% A; K! R' I! |0 n# v6. 产品组合 （3 分）
) r3 U$ c. u/ M* f7. 客户让渡价值 （3 分）
! m9 @$ j6 S8 E2 Y# z; N8. 企业战略 （3 分）
( N6 V) N3 H8 l9. 促销组合 （3 分）* r( T. M5 P4 }' T) d& F' M
10. 加速原理 （3 分）
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二 问答题 (共5题 ，总分值40分 )
, u0 q& I( j- f11. 什么是市场预测？简述市场预测的步骤以及汽车市场预测的主要内容。 （8 分）) Z1 d% w% Z7 G0 L7 q
12. 罗伯特•劳特伯恩强调每一营销工具应从顾客出发，从而提出4CS，简述其涵义。 （8 分）& R s i' V% r5 l! ?; @
13. 绘制生命周期曲线并结合曲线叙述生命周期曲线的特点。 （8 分）7 _0 b4 z! K3 x! }+ n; n( F
14. 叙述企业战略的全局性特征。 （8 分）( S9 p) P6 p* n8 M$ O1 n
15. 市场营销观念与市场推销相比有什么区别？ （8 分）2 D, N$ v" s. e4 H( o
2 _+ g& u! o8 ]# o; b5 c三 更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com） (共2题 ，总分值16分 )
9 S, P0 V& d6 O! l16. 市场细分的方法有哪些？ （8 分）
+ X/ m4 d0 I2 d5 w \17. 企业在进行广告预算时常采取哪些方法？ （8 分）$ u y: Q: \1 l/ Q3 j
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四 案例分析题 (共1题 ，总分值14分 )1 v8 Q8 G8 S8 P; H
18. 美国皮尔斯堡面粉公司，从1869年至20世纪20年代，一直运用生产观念 指导企业的经营，当时这家公司提出的口号是“本公司旨在制造面粉”。 美国汽车大王亨利福特曾傲慢地宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有一种黑色的。”
& E O* V' }3 o( m# x/ d$ x$ Z! e请结合美国皮尔斯堡面粉公司实例分析市场营销观念的演变。 （14 分）
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发表于 2021-2-24 22:15:14
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