21春【西南大学】[9028]《市场营销》作业（资料）

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【西南大学】[9028]《市场营销》
试卷总分:100    得分:100
7 d. o; ^4 D! s+ T4 n) s! r) P第1题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】客户关系管理的实施基础是（    ）
A.关系建立
B.信息收集
5 b# x" h2 M6 O# d) V8 WC.客户数据库
D.信息处理
4 n5 u- y1 l2 q+ w) }  E正确资料:C


第2题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等属于（   ）
3 x  k+ A5 r5 rA.首要群体
# L' G4 [6 E, N* j2 s4 wB.次要群体
C.向往群体
; K9 J# a  ~) C* c5 G, HD.厌恶群体
正确资料:A


第3题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，属于包装的（  ）
4 A8 _8 P2 T* I! _! dA.类似包装策略
8 b% Z- }6 {; S% c  hB.配套包装策略
7 N* \+ y; _; E, E" h" `! HC.再使用包装策略
  ?; Q& r- o* bD.附赠品包装策略
正确资料:B
/ u% y* m  M+ S3 e4 \  ~/ {9 Q! e

+ n) p2 i/ R% d+ d* U第4题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】在企业产量过剩，面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的定价目标表现为（   ）
A.维持企业生存
B.当期利润最大化
C.市场占有率最大化
D.产品质量最优化
& D# V( o9 R! P正确资料:A
2 c! W0 S; l4 ]& [( B* }; e# M

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】适用于大现金牛类业务的战略是（     ）
A.放弃
B.发展
C.保持
D.收割
/ A' z1 X  V& Y' s  c' R8 I正确资料:C
6 J, n2 r2 h4 u+ H* g' C' l/ O9 g& O

第6题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】相对于苹果手机6，6S的推出属于（  ）
' |1 I9 V0 s) e6 G% C1 ^3 }A.全新产品
B.改进产品
& r/ t/ q6 X* ^+ Y( B9 D$ SC.换代产品
D.新品牌产品
9 c, ~) u# m* r* C  ]# b9 ^7 m正确资料:B


第7题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】对企业的现有产品和新市场应采取的策略是（  ）
8 ~; l2 e% v7 c+ MA.市场渗透
$ H( s( `4 s- b4 o6 WB.市场开发
! R/ ]2 m# S6 {. Z1 `% J* F$ L1 MC.产品开发
" {# W- B- D$ [, {6 K( H  DD.同心多样化
正确资料:B
7 o  C3 j" ~0 k; q
) d  U: Z# ^) `; \0 G
5 \, F) N" @" X. b/ Z7 W  t第8题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】营销策略的重点突出“长”的是（   ）
A.引入期
  M. p$ V2 r8 G) e4 K2 X) t7 C0 \B.成长期
. {% a; P. \6 o( V% c1 cC.成熟期
; _. y8 @* w( ]* y; \/ ~! ]6 Y% S% DD.衰退期
" Z6 B' y. R3 b" E, x! l; ^2 x正确资料:C
% x# J. M+ e5 Z3 p9 h
+ @& r6 P6 a4 k5 r5 r
4 S- _. A0 U, e* E" R第9题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】企业通过收购或兼并若干材料供应商实行供产一体化，该策略属于（  ）
" h( [/ Q4 ~% l' ?9 d/ l4 IA.后向一体化
B.前向一体化
) F/ t) ^: ^3 X7 p0 hC.水平一体化
' C+ b. r; U+ Y( hD.同心多样化
正确资料:A

. u! r9 l1 R/ B# U( n0 D6 t
/ R7 V7 `5 m5 T/ R; }7 H资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】人们想得到某种具有满足品的愿望叫做（   ）
# |5 ?3 ?8 o4 i3 v2 vA.需要
B.需求
& y' K6 b$ d5 _7 X1 j8 B" f+ iC.欲望
' P" G! E* j2 L; T+ i2 u3 u* qD.满足
4 c( ^: x' A9 a& J  d. K4 j- U正确资料:C
! O, u9 z+ `5 {9 K

! ~: E& `+ |* f第11题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】影响汽车、旅游、奢侈品牌销售的主要因素是（    ）
  A, K% W7 M7 v- X+ ^8 N1 XA.可支配个人收入
B.可随意支配个人收入
C.消费者储蓄和信贷
) x  q8 ^( Q. _8 ZD.消费者支出模式
正确资料:
1 k+ Y1 i2 ~5 k& E1 s" z, }; |

% a! W, b5 o3 s; b3 t0 e: }& ~; l资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】美国桂格麦片公司成功推出桂格牌超脆麦片后，又利用这一品牌及其图案特征，推出了雪糕、运动衫等产品，其使用了（   ）
A.品牌归属策略
5 w' h$ V  Y% [. H7 A! ^B.品牌统品分策略
C.品牌扩展策略
! d; D3 G: ?5 _( s3 uD.多品牌策略
正确资料:
( ]8 V+ u& B: }% d

第13题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】高促销、低价格的组合策略是（   ）
; n& f1 j" o% h& p) C0 sA.快速——掠取策略
/ \  q2 C( y, Q7 }5 O5 B7 JB.缓慢——掠取策略
C.快速——渗透策略
D.缓慢——渗透策略
* J# ?' _: n1 q/ e  I7 z& v% ?正确资料:


* j- R/ J0 y, l/ M+ R9 t+ G第14题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分是（   ）
0 t0 \. F2 q" v( i/ `; K' O, _A.品牌名称
% M" M1 S9 Y# q0 F5 KB.品牌标志
* H. c. k4 E  l% V, K2 HC.商标
D.品牌资产
正确资料:


( Z+ M6 v& a$ z, V9 k) Q资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】销售量增长缓慢、竞争者很少，说明产品处于（    ）
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
- Z* _6 T1 f+ b: Y( [. s正确资料:
* J/ y# S3 _& u4 E' q- r* u; r

第16题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路，这种新的战略思想是指（      ）
A.大量市场营销
% Z5 `8 i/ v+ V: j8 R0 t: I! y! vB.产品差异市场营销
C.目标市场营销
% J4 k+ p1 s$ e& J) i) VD.大市场营销
正确资料:


# x/ C. Y6 J) d- A第17题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（         ）
A.生产观念
B.市场营销观念
C.销售观念
D.产品观念
$ f' u3 Y9 F4 m; r4 e  E. o" W% W正确资料:

% y, k  R) P) y" a
第18题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】消费者面对不常购买的贵重产品，由于产品品牌差异大，购买风险大，消费者需要有一个学习过程，广泛了解产品性能、特点，从而对产品产生某种看法，最后决定购买的消费者购买行为类型是（    ）
( L" v6 B) ~3 F' I- H6 X4 q3 lA.习惯型购买行为
B.变换型购买行为
6 f% {9 a2 G' Y5 ~% z3 uC.和谐型购买行为
D.复杂型购买行为
) q$ X/ U6 \" J正确资料:


第19题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】在下列影响消费者行为的因素中，属于社会因素的是（     ）
A.宗教
- a) F9 I; ]3 Y) U4 q4 \) YB.教育
C.参照群体
D.生活方式
正确资料:

6 t* F* c/ s9 |0 E2 Y# O) M- q) Q' o
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】人们购买制冷的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（  ）
A.核心产品
% i; Y# T- L3 C: t1 F) f- oB.有形产品
C.附加产品
1 {3 ?6 G3 R9 }5 W; g1 u1 T, ], N0 B% |正确资料:


$ G; K' l3 s4 c0 |% e% p$ m) i第21题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（  ）
( @# L6 U4 R: rA.成本加成策略
B.差别定价策略
C.心理定价策略
) \% w. o' U3 k  |, q: |' t7 S/ F0 q: j正确资料:
; |4 u' G( p' U( Z
- R; c, S9 A% A; k; K" Z2 N5 Q  s
第22题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使他们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（  ）
! ~4 y  u! n* O' `4 A4 uA.现金折扣
B.数量折扣
C.贸易折扣
正确资料:


第23题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】在企业定价方法中，目标定价法属于（  ）
2 E9 n0 m, k+ ^6 RA.需求导向
B.竞争导向
8 D( m* N# a8 `5 m/ LC.成本导向
3 o# J! \0 ~/ H. V) X$ t$ T正确资料:

  M7 Z" W' A2 O/ d/ h
第24题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】下列不属于有形产品的有（  ）
A.质量
B.保证
* d! m4 h% S: N4 G+ HC.安装
正确资料:


6 \  Z( x/ X! i6 M  [资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】对创新扩散有着决定性影响的是（  ）
0 S, o: z9 {( s5 d) O# x1 JA.早期采用者
B.早期大众
2 t4 `" m$ \( l) P8 j6 v! N: TC.晚期大众
正确资料:
0 _( }( [5 K3 O/ N5 m" o
- K" l& x/ o5 j9 J