21春【西南大学】[9028]《市场营销》作业（资料）

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【西南大学】[9028]《市场营销》
试卷总分:100    得分:100
7 M% }4 o0 b# N$ b! m) ?. V% ~第1题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】客户关系管理的实施基础是（    ）
A.关系建立
B.信息收集
, ?5 U0 D9 n4 }6 R0 ]C.客户数据库
D.信息处理
6 A$ S( M6 R# o0 h正确资料:C
8 r* {, c' _- |

5 h3 L$ \7 Z! K0 K( P第2题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等属于（   ）
A.首要群体
6 P1 h  j, r% ~; x. `B.次要群体
C.向往群体
0 d* {. r' W3 N$ |# I& sD.厌恶群体
正确资料:A


第3题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，属于包装的（  ）
A.类似包装策略
* {* F3 O% r8 b) [; F! j2 FB.配套包装策略
C.再使用包装策略
D.附赠品包装策略
正确资料:B
  i3 _* |( c! O

4 A3 @4 _/ O! ]0 @第4题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】在企业产量过剩，面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的定价目标表现为（   ）
A.维持企业生存
B.当期利润最大化
$ K1 L7 O$ Q6 v0 OC.市场占有率最大化
D.产品质量最优化
  l, d0 I5 P& U2 `3 u3 @正确资料:A


: v' Z, ^" B2 e8 u# `7 x) Q资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】适用于大现金牛类业务的战略是（     ）
A.放弃
B.发展
4 N/ E% W) c4 `3 \6 ?$ FC.保持
" `+ ~: @  n) N6 @7 GD.收割
正确资料:C


第6题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】相对于苹果手机6，6S的推出属于（  ）
8 n. j0 i/ I+ q! `" [A.全新产品
B.改进产品
C.换代产品
D.新品牌产品
% E1 _% _( X- [7 H$ ~正确资料:B

8 ~' W5 A# A4 I+ k3 {' I
7 X& M# c0 P6 L5 v. v" ?7 r8 i' N第7题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】对企业的现有产品和新市场应采取的策略是（  ）
A.市场渗透
# m+ n( ^$ ?* A& E) ~; B6 iB.市场开发
' Q: o$ i  H9 ?# H$ bC.产品开发
D.同心多样化
( m% ~0 \5 j* B8 ^# R$ O! J正确资料:B
2 i! x0 G) N  u% A. U
- K4 R0 B1 [( L' ^% ?
/ I: p8 y4 g; ]- |; X% G, @6 T第8题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】营销策略的重点突出“长”的是（   ）
. s* f& _1 y4 d4 |+ L8 YA.引入期
B.成长期
C.成熟期
7 m" b- b% Q* ^6 n' w. T( cD.衰退期
正确资料:C

  e) n! [8 P" D, P
第9题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】企业通过收购或兼并若干材料供应商实行供产一体化，该策略属于（  ）
A.后向一体化
4 x2 {$ B, Z( G1 J" x% ^B.前向一体化
C.水平一体化
D.同心多样化
正确资料:A


, F9 A# d) y6 T9 _资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】人们想得到某种具有满足品的愿望叫做（   ）
A.需要
+ L( g! d$ l1 V/ X1 a# aB.需求
) ?/ L" Z2 m# y( F3 yC.欲望
D.满足
: c. L1 J, A& b" [& X正确资料:C


第11题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】影响汽车、旅游、奢侈品牌销售的主要因素是（    ）
A.可支配个人收入
2 F8 a$ f, A% mB.可随意支配个人收入
7 ^6 K% z3 ^3 }" bC.消费者储蓄和信贷
D.消费者支出模式
正确资料:
1 M% T( o8 K4 W+ [5 v8 g3 }

3 A3 h' o. z7 C7 X$ q资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】美国桂格麦片公司成功推出桂格牌超脆麦片后，又利用这一品牌及其图案特征，推出了雪糕、运动衫等产品，其使用了（   ）
A.品牌归属策略
" C- A6 z. ]) YB.品牌统品分策略
, H; }5 X" j) Z3 Y/ B8 o$ YC.品牌扩展策略
D.多品牌策略
正确资料:


' U# b1 \0 R3 W* r& U# j/ t' g第13题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】高促销、低价格的组合策略是（   ）
* A1 V" Y7 ]9 F+ ~A.快速——掠取策略
" P& z6 w9 `+ [- G7 \B.缓慢——掠取策略
: L- q% m5 p4 M, y9 `: iC.快速——渗透策略
3 E* _: I# T9 B8 wD.缓慢——渗透策略
1 P. f( M2 d2 I0 O* X正确资料:


第14题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分是（   ）
A.品牌名称
B.品牌标志
C.商标
% \& {( a) M! t2 e9 MD.品牌资产
4 C& S, Q2 n7 M正确资料:


" L& r5 }; c8 x5 B1 \* _+ |资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】销售量增长缓慢、竞争者很少，说明产品处于（    ）
) `, T6 x0 I! i, B5 `# SA.引入期
2 L# {! x9 |/ c3 @" V1 XB.成长期
C.成熟期
! U; [& y" s. YD.衰退期
正确资料:
% x0 l5 M) ~: d" N

第16题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路，这种新的战略思想是指（      ）
A.大量市场营销
: D% H* g2 r6 h& AB.产品差异市场营销
C.目标市场营销
D.大市场营销
0 D6 f, y- M- R9 W8 o8 r7 l3 p正确资料:

/ O' q8 ]! R* Z2 q. H0 h
第17题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（         ）
$ n# Q' G% d. c. h# R3 |A.生产观念
2 d* v" R: S# V- ?9 SB.市场营销观念
C.销售观念
D.产品观念
正确资料:


8 T" ^# u9 X6 ~1 b. M% Y第18题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】消费者面对不常购买的贵重产品，由于产品品牌差异大，购买风险大，消费者需要有一个学习过程，广泛了解产品性能、特点，从而对产品产生某种看法，最后决定购买的消费者购买行为类型是（    ）
A.习惯型购买行为
B.变换型购买行为
# m7 ~; R# P4 V/ j. b% BC.和谐型购买行为
6 Y$ W; Z% `8 D* T- K! h9 rD.复杂型购买行为
$ h' T% K/ P! W' l! K正确资料:
# {  b, S1 e) i- y6 T7 p

第19题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】在下列影响消费者行为的因素中，属于社会因素的是（     ）
A.宗教
B.教育
C.参照群体
D.生活方式
+ A( |7 F$ b0 n* G! h& Y正确资料:

: B- `# J8 F; G- l( S: h2 p" z( n- M
! k0 m; J! f* g7 G1 O! u: e资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】人们购买制冷的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（  ）
A.核心产品
! e. p4 f7 y0 q, B2 M, s# r8 F3 KB.有形产品
C.附加产品
' t9 c' b, u, A正确资料:


) H# t) T4 X8 H" U3 g+ V第21题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（  ）
A.成本加成策略
B.差别定价策略
0 Q  a4 b" \, T4 O8 \: \C.心理定价策略
5 r2 ?! J- J) l; U# d8 R* W# ^正确资料:
% p( p7 y3 F- r0 T2 Y
. ~8 H# {& t4 r6 W" h; N0 h
第22题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使他们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（  ）
9 N7 H: T/ y. |1 I) p1 I. JA.现金折扣
! ^& {( g4 ?2 d# H* ~* gB.数量折扣
% N; |) T6 f) ]( LC.贸易折扣
正确资料:


% n7 P1 L% {+ H/ e+ G1 }第23题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】在企业定价方法中，目标定价法属于（  ）
A.需求导向
B.竞争导向
- p6 A) Y' s1 b( ^2 A* Z+ vC.成本导向
" `/ |+ w+ Y! y  z正确资料:
, L$ z. h3 G0 j8 N

3 }" e: {; X; g* p/ o第24题,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】下列不属于有形产品的有（  ）
. {: C4 i! z# oA.质量
B.保证
C.安装
正确资料:
  x0 V( S! T7 a) U3 r
! x* o( b1 v8 N7 p" K& E+ L% P& e
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,【更多资料下载：谋学网（www.mouxue.com）】对创新扩散有着决定性影响的是（  ）
A.早期采用者
$ D$ V+ s; F0 _" lB.早期大众
" g1 w% N+ z$ j8 R5 @% tC.晚期大众
正确资料:
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