兰州大学21春学期《市场营销学X》在线平时作业1

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[兰州大学]21春学期《市场营销学X》在线平时作业1
试卷总分:100    得分:100
第1题,产业市场通常以（ ）为主。
A、广告
B、营业推广
C、人员推广
D、公共关系
正确资料:


第2题,若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（ ）的方法。
A、人员访问
B、电话调查
C、邮寄调查
D、网上调查
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第3题,公共关系将（ ）作为其核心。
A、树立企业形象
B、促进销售
C、提高竞争力
D、重视公众关系
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第4题,在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（　　）。
A、环境变量
B、产品组合
C、促销组合
D、市场营销组合
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,"不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的"体现了（）。
A、生产观念
B、推销观念
C、产品观念
D、市场营销观念
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第6题,市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的"4P's"之外，还应再加上另外"2P's"，即（ ）。
A、人(People)与服务过程(Process)
B、权力(Power)与公共关系(Public Relation)
C、调查(Probe)与细分(Partition)
D、优化 (Priority)与市场定位(Position)
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第7题,渗透定价法（　　）。
A、在价格较为敏感的市场中更为有效
B、引诱竞争者进入市场
C、快速地补偿产品的开发费用
D、降低生产费用
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第8题,食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）
A、访问法
B、观察法
C、专家法
D、实验法
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第9题,恩格尔系数是指（ ）。
A、食品支出占家庭收入的比例
B、住宅建筑支出占家庭收入的比例
C、家务经营支出占家庭收入的比例
D、耐用消费品支出占家庭收入的比例
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,使用（　 ）策略的制造商将促销努力放在消费者身上。
A、推动
B、拉动
C、广告轰炸
D、人员促销
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第11题,以（　　）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A、生产
B、市场营销
C、社会市场营销
D、大市场营销
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,绝对市场占有率是（ ）。
A、绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
B、绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C、绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D、绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
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第13题,北京华联在季节更替时实行"换季大减价"销售，采用了（）策略。
A、习惯定价策略
B、招徕定价策略
C、声望定价策略
D、需求导向定价法
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第14题,人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。
A、空调机
B、制造新鲜空气
C、终身保修
D、调节室内温度
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（　　　　）。
A、生产导向
B、竞争导向
C、需求导向
D、利润导向
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第16题,一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。
A、生产观念
B、生态营销观念
C、推销观念
D、社会营销观念
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第17题,无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。
A、企业实力较弱
B、产品性质相似
C、市场竞争者多
D、消费需求复杂
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第18题,下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（ ）。
A、年龄
B、学习
C、生活方式
D、经济状况
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第19题,体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。
A、长
B、短
C、宽
D、窄
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,市场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘汰，这是市场营销环境的（ ）。
A、关联性
B、不确定性
C、强制性
D、相对分离性
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第21题,尾数定价又称偶数定价、整数定价。 （ ）
A、错误
B、正确
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第22题,市场营销战略的实施是将营销计划转变为营销行动的过程。
A、错误
B、正确
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第23题,所谓消费者行为就是指消费者的购买行为。
A、错误
B、正确
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第24题,需要再进货的存量就是库存控制中的订货点。（）
A、错误
B、正确
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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,市场细分是企业制定营销组合策略的基础。
A、错误
B、正确
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第26题,消费品的技术结构比较简单，购买者人多面广，通常采用人员推销为主的促销组合。（）
A、错误
B、正确
正确资料:


第27题,消费者市场是与产业市场相对应的一个概念。
A、错误
B、正确
正确资料:


第28题,促销组合是市场营销组合的组成部分。　　　　　　　（）
A、错误
B、正确
正确资料:


第29题,市场调查贯穿于整体营销活动的始终，在企业的市场营销活动中，起着举足轻重的作用。
A、错误
B、正确
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,赠送样品适合处于市场生命周期导入期的新产品的推广和介绍。（）
A、错误
B、正确
正确资料: