21春【兰大网院】市场营销学市场营销课程作业第一课-1

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【兰州大学网院】市场营销学-市场营销课程作业第一课
试卷总分:100    得分:100
第1题,生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ）。
A、直接重购
B、修正重购
C、重购
D、新购
正确资料:


第2题,消费者的购买单位是个人或（ ）。   A. B. C. D.
A、集体
B、家庭
C、社会
D、单位
正确资料:


第3题,机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( )
A、理想业务
B、困难业务
C、冒险业务
D、成熟业务
正确资料:


第4题,通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于_____( )
A、长期预测
B、短期预测
C、消费品预测
D、中期预测
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( )
A、保持
B、收割
C、发展增大
D、放弃
正确资料:


第6题,消费者的购后评价主要取决于_______.( )
A、心理因素
B、产品质量和性能发挥状况
C、付款方式
D、他人态度
正确资料:


第7题,旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年 内的支出而相互竞争．它们彼此之间是_______.( )
A、愿望竞争者
B、属类竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者
正确资料:


第8题,市场营销学"革命"的标志是提出了（ ）的观念。
A、以消费者为中心
B、以生产者为中心
C、市场营销组合
D、网络营销
正确资料:


第9题,市场营销学产生于 ( )
A、十九世纪末
B、二十世纪初
C、二战末期
D、本世纪五十年代
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。
A、改变市场营销
B、刺激市场营销
C、反市场营销
D、维持市场营销
正确资料:


第11题,市场定位是_______在细分市场的位置. ( )
A、塑造一家企业
B、塑造一种产品
C、确定目标市场
D、分析竞争对手
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种（ ）联系。
A、内在
B、外部
C、多种
D、局部
正确资料:


第13题,某种相关群体的有影响力的人物称为（ ）。
A、"意见领袖"
B、"道德领袖"
C、"精神领袖"
D、"经济领导者"
正确资料:


第14题,顾客购买的总成本包括货币成本和______( )
A、时间成本
B、体力成本
C、精神成本
D、非货币成本
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,顾客总价值与顾客总成本之间的差额叫做_____( )
A、企业让渡价值
B、企业利润
C、顾客让渡价值
D、顾客利益
正确资料:


第16题,某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打校机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_______策略( )
A、市场集中化
B、市场专业化
C、全面市场覆盖
D、产品专业化
正确资料:


第17题,对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的_____，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性. (
A、售前服务
B、售后服务
C、售中服务
D、无偿服务
正确资料:


第18题,企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为 ( )
A、品牌质量决策
B、家庭品牌决策
C、品牌扩展决策
D、多品牌决策
正确资料:


第19题,生活消费是产品和服务流通的（ ）。
A、起点
B、中间点
C、终点
D、 极点
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（　）
A、电话访问
B、邮寄问卷
C、人员访问
D、上门调查
正确资料:


第21题,每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（ ）。
A、服务
B、质量
C、效用
D、 功能
正确资料:


第22题,某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝T+C+S+E的T是指_______.( )
A、趋势变动
B、周期变动
C、季节变动
D、随机波动
正确资料:


第23题,工业产品的促销一般多采用 ____的方法( )
A、营业推广
B、人员推销
C、公关　
D、广告
正确资料:


第24题,集中性市场战略尤其适合于（ ）。
A、跨国公司
B、大型企业
C、中型企业
D、小型企业
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,对于负需求市场，营销管理的任务是______( )
A、改变市场营销
B、刺激市场营销
C、反市场营销
D、维持市场营销
正确资料:


第26题,根据"需要层次论"，下列属于第三层次的是（ ）
A、安全需要
B、自尊需要
C、社会需要
D、自我实现的需要
正确资料:


第27题,导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ ）。
A、求名心理
B、求实心理
C、求新心理
D、求美心理
正确资料:


第28题,同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为 ( )
A、水平渠道冲突
B、垂直渠道冲突
C、水平渠道竞争
D、渠道系统竞争
正确资料: