21春【兰大网院】市场营销学市场营销课程作业第一课

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【兰州大学网院】市场营销学-市场营销课程作业第一课
试卷总分:100    得分:100
第1题,生产者用户初次购买某种产品或服务称为（ ）。
A、直接重购
B、修正重购
C、重购
D、新购
正确资料:


第2题,消费者的购买单位是个人或（ ）。   A. B. C. D.
A、集体
B、家庭
C、社会
D、单位
正确资料:


第3题,机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( )
A、理想业务
B、困难业务
C、冒险业务
D、成熟业务
正确资料:


第4题,通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于_____( )
A、长期预测
B、短期预测
C、消费品预测
D、中期预测
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( )
A、保持
B、收割
C、发展增大
D、放弃
正确资料:


第6题,消费者的购后评价主要取决于_______.( )
A、心理因素
B、产品质量和性能发挥状况
C、付款方式
D、他人态度
正确资料:


第7题,旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年 内的支出而相互竞争．它们彼此之间是_______.( )
A、愿望竞争者
B、属类竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者
正确资料:


第8题,市场营销学"革命"的标志是提出了（ ）的观念。
A、以消费者为中心
B、以生产者为中心
C、市场营销组合
D、网络营销
正确资料:


第9题,市场营销学产生于 ( )
A、十九世纪末
B、二十世纪初
C、二战末期
D、本世纪五十年代
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。
A、改变市场营销
B、刺激市场营销
C、反市场营销
D、维持市场营销
正确资料:


第11题,市场定位是_______在细分市场的位置. ( )
A、塑造一家企业
B、塑造一种产品
C、确定目标市场
D、分析竞争对手
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种（ ）联系。
A、内在
B、外部
C、多种
D、局部
正确资料:


第13题,某种相关群体的有影响力的人物称为（ ）。
A、"意见领袖"
B、"道德领袖"
C、"精神领袖"
D、"经济领导者"
正确资料:


第14题,顾客购买的总成本包括货币成本和______( )
A、时间成本
B、体力成本
C、精神成本
D、非货币成本
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,顾客总价值与顾客总成本之间的差额叫做_____( )
A、企业让渡价值
B、企业利润
C、顾客让渡价值
D、顾客利益
正确资料: