21春【兰大网院】市场营销学市场营销课程作业第二课-1

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【兰州大学网院】市场营销学-市场营销课程作业第二课
试卷总分:100    得分:100
第1题,明星类单位的市场增长率降到_______以下，但有较高的相对市场占有 率，便成为奶牛类单位. ( )
A、50％
B、30％
C、10％
D、5％
正确资料:


第2题,下列（ ）属于企业的不可控因素。
A、营销环境
B、营销组合
C、促销策略
D、产品组合
正确资料:


第3题,某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是_______.( )
A、愿望竞争者
B、属类竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者
正确资料:


第4题,下列产品（ ）富有弹性
A、大米
B、肥皂
C、家电
D、食盐
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（ ）。
A、求名心理
B、求实心理
C、求新心理
D、求美心理
正确资料:


第6题,市场营销的核心是______ ( ) A生产 B．分配 C交换 D．促销
A、生产
B、分配
C、交换
D、促销
正确资料:


第7题,企业感知外部世界的常用手段是_______.( )
A、公共关系
B、市场营销
C、倾听
D、市场调研
正确资料:


第8题,个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是_______.( )
A、生理需要
B、社会需要
C、尊敬需要
D、安全需要
正确资料:


第9题,某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打校机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_______策略( )
A、市场集中化
B、市场专业化
C、全面市场覆盖
D、产品专业化
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,同质性较高的产品，宜采用_______.( )
A、产品专业化
B、市场专业化
C、无差异营销
D、差异性营销
正确资料:


第11题,市场细分化是根据_______的差异对市场进行的划分. ( )
A、买方
B、卖方
C、产品
D、中间商
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,工业产品的促销一般多采用 ____的方法( )
A、营业推广
B、人员推销
C、公关　
D、广告
正确资料:


第13题,具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_______.( )
A、问号类
B、明星类
C、奶牛类
D、瘦狗类
正确资料:


第14题,集中性市场战略尤其适合于_______.( )
A、跨国公司
B、大型企业
C、中型企业
D、小型企业
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为 ( )
A、品牌质量决策
B、家庭品牌决策
C、品牌扩展决策
D、多品牌决策
正确资料:


第16题,生活消费是产品和服务流通的（ ）。
A、起点
B、中间点
C、终点
D、 极点
正确资料:


第17题,市场营销学"革命"的标志是提出了（ ）的观念。
A、以消费者为中心
B、以生产者为中心
C、市场营销组合
D、网络营销
正确资料:


第18题,利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是____战略（ ）
A、产品开发　
B、同心多元化
C、综合多元化　
D、水平多元化
正确资料:


第19题,对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（　）
A、差异包装决策
B、复用包装决策
C、改变包装决策
D、分等级包装决策
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,市场营销学产生于 ( )
A、十九世纪末
B、二十世纪初
C、二战末期
D、本世纪五十年代
正确资料:


第21题,顾客总价值与顾客总成本之间的差额叫做_____( )
A、企业让渡价值
B、企业利润
C、顾客让渡价值
D、顾客利益
正确资料:


第22题,消费者的购买单位是个人或（ ）。   A. B. C. D.
A、集体
B、家庭
C、社会
D、单位
正确资料:


第23题,每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（ ）。
A、服务
B、质量
C、效用
D、 功能
正确资料:


第24题,某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝T+C+S+E的T是指_______.( )
A、趋势变动
B、周期变动
C、季节变动
D、随机波动
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,威胁水平高而机会水平低的业务是_______( )
A、理想业务
B、冒险业务
C、成熟业务
D、困难业务
正确资料:


第26题,一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是（　）
A、顾客的媒体习惯
B、产品特性
C、信息类型
D、成本
正确资料:


第27题,企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是( )
A、无差异市场营销战略
B、密集市场营销战略
C、差异市场营销战略
D、集中市场营销战略
正确资料: