四川农业大学《市场营销学（本科）》21年6月作业考核

admin

资料来源：谋学网（www.mouxue.com）-[四川农业大学]《市场营销学（本科）》21年6月作业考核
试卷总分:100    得分:100
第1题,父母所属的社会团体对子女来说属(  )
A、首要团体
B、次要团体
C、向往型参考团体
D、有共同志趣的团体
正确资料:


第2题,在下列促销手段中，见效最快的是(  )
A、广告宣传
B、人员推销
C、营业推广
D、公共关系
正确资料:


第3题,人寿保险属(  )
A、方便品
B、特殊品
C、选购品
D、非渴求品
正确资料:


第4题,甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于(  　)
A、愿望竞争者
B、一般竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为(  )
A、社会性需要
B、自然性需要
C、精神需要
D、物质需要
正确资料:


第6题,消费者的购后评价主要取决于（    ）。
A、心理因素
B、产品质量和性能发挥状况
C、付款方式
D、他人态度
正确资料:


第7题,某公司产品目前市场占有率为25％，预计未来3年市场占有率将下降到23％，但仍比最大的竞争对手高5％。该公司应采取的市场竞争战略是（  ）
A、市场主导者战略
B、市场挑战者战略
C、市场跟随者战略
D、市场补缺者战略
正确资料:


第8题,根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点(  )
A、弹性
B、多样性
C、替代性
D、可诱导性
正确资料:


第9题,下面哪一种说法最正确地描述了"零售"的含义(  )
A、产品销售到批发商、零售商或最终用户
B、除了促销和定价的全部商业活动
C、工业品和生活消费品的销售
D、产品销售到最终用户
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（  ）
A、寻找和评价市场机会
B、细分市场和选择目标市场
C、发展市场营销组合和决定市场营销预算
D、执行和控制市场营销计划
正确资料:


第11题,新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是（    ）
A、形成产品概念
B、制定营销策略
C、营业分析
D、产品开发
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是(  　)
A、避免
B、反抗
C、减轻
D、转移
正确资料:


第13题,在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是(  )
A、电视
B、广播
C、报纸
D、杂志
正确资料:


第14题,王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘为属于（  ）的商品房。其购买行
A、习惯型购买行为
B、变化型购买行为
C、协调型购买行为
D、复杂型购买行为
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用(  )
A、高速渗透策略
B、缓慢渗透策略
C、快速撇油(推销)策略
D、缓慢撇油(推销)策略
正确资料:


第16题,通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是（    ）
A、报纸
B、电视
C、广播
D、宣传单
正确资料:


第17题,"蓝天"集团总裁曾说过："企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜"。这句话体现的市场营销哲学是（   ）
A、产品观念
B、社会营销观念
C、推销观念
D、市场营销观念
正确资料:


第18题,某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的（    ）
A、地理细分
B、心理细分
C、人口细分
D、行为细分
正确资料:


第19题,企业中一般由何人决定适宜的促销组合(  )
A、广告代理商
B、市场营销经理
C、广告经理
D、销售经理
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（ ）
A、产品观念
B、社会营销观念
C、推销观念
D、生产观念
正确资料:


第21题,组合促销策略的作用有(   )
A、传递信息
B、诱导需求
C、扩大销售
D、沟通情况
E、降低费用
正确资料:


第22题,生产观念产生和流行的客观经济条件是(    )。
A、产品供不应求
B、产品供过于求
C、环境污染严重
D、环境污染严重
E、产品成本高
正确资料:


第23题,以企业为中心的市场营销管理哲学包括（    ）
A、社会市场营销观念
B、生产观念
C、推销观念
D、产品观念
E、市场营销观念
正确资料:


第24题,按消费者的购买习惯划分 ( 　)
A、购买数量
B、购买对象
C、购买地点
D、购买选择
E、购买时间
正确资料:,C,D,E


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,消费者市场的主要特点有（     ）
A、广泛性
B、分散性
C、理性
D、易变性
E、复杂性
正确资料:,B,D,E


第26题,在定价方法中，属于竞争导向定价法的有（  ）
A、成本加成定价法
B、随行就市定价法
C、目标利润定价法
D、投标定价法
E、认知价值定价法
正确资料:,D


第27题,下列属于心理定价策略的有（）
A、尾数定价
B、渗透定价
C、声望定价
D、撇脂定价
E、招徕定价
正确资料:,C,E


第28题,微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（    ）。
A、企业本身
B、市场营销渠道企业
C、社会公众
D、顾客
E、国家经济形势
正确资料:


第29题,在买方市场条件下，一般容易产生  （    ）。
A、绿色营销观念
B、生产观念
C、市场营销观念
D、社会市场营销观念
E、产品观念
正确资料:


资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,衰退期的市场营销策略有（   ）。
A、降价策略
B、收割策略
C、榨取策略
D、放弃策略
E、反抗策略
正确资料:


第31题,竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。
A、错误
B、正确
正确资料:


第32题,市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。
A、错误
B、正确
正确资料:


第33题,商标是企业的无形资产。
A、错误
B、正确
正确资料:


第34题,推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。
A、错误
B、正确
正确资料:


第35题,专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。
A、错误
B、正确
正确资料:


第36题,企业战略规划过程的第一步是确定企业目标。
A、错误
B、正确
正确资料:


第37题,市场细分的理论依据是消费需求的差异性。
A、错误
B、正确
正确资料:


第38题,需要与需求都是由欲望引起的。
A、错误
B、正确
正确资料:


第39题,如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中营销。
A、错误
B、正确
正确资料:


第40题,企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。
A、错误
B、正确
正确资料:


第41题,某公司的洗发水品牌有"潘婷"、"沙宣"、"百爱"等，该公司采用的是何种品牌策略？使用该品牌策略的主要原因是什么？
正确资料:


第42题,简述促销工具--宣传的作用。
正确资料: