[中国传媒大学]21春传媒《影视广告赏析》作业考核

奥鹏在线作业

       《影视广告赏析》
提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”分计。


一、        在近一个月时间中，你在电视或网络上看到的影视广告作品中，选择一条你认为创意表现很出色的片子，用文字的方式把整个广告情节复述一遍。并尝试分析，说明出色表现在哪些方面？（15分）

二、        在近一个月时间中，你在电视或网络上看到的影视广告作品中，选择一条你认为创意表现有明显缺陷的片子，用文字的方式把整个广告情节复述一遍。并说明缺陷在哪些方面，并提供修改的参考意见。（15分）

三、        下面是一条索尼摄像机影视广告《女大十八变之篇》影视广告创意脚本描述，请你根据广告创意的ROI三原则，即“关联性”、“原创性”、“冲击力”三个方面分析该创意的优缺点，并根据现在的创意表现提出相应的修改意见。（30分）



镜头号        画面描述        声音和音乐
1          电视上正播放着一个可爱的小女孩在看着自己漂亮的裙子        舒缓、温馨的音乐

2        画面反转，一位父亲在通过电视看着小女孩的一举一动       
3        画面中的小女孩在对着镜子化妆并与父亲对话        “女儿，以后想做什么啊？”
“天使啊~~~~~~”
4        看着孩子那天真无邪的样子，父亲留下了幸福和激动的泪水，这时，旁边突然递过来一张纸巾       
5        一位胖胖的、涂着浓妆，打扮怪异的女孩坐了过来         “爸，我小时候很可爱吧”
6        看着电视里以前的女儿和现在的巨大差距，父亲又一次哭了起来，但这次并不是幸福的泪水       
7        索尼摄像机LOGO        旁白：美好的回忆有价值

四、        根据下面提供的电视广告的策略要求，创作并描述一条电视广告创意。并根据题目提供的格式，用10个镜头清晰地表达出来。（40分）

产品名称：小米手机
市场状况：在全国范围内，小米手机已经在市场中占有较高的份额，本次广告希望通过在各个网络平台及APP上来投放以提升品牌知名度，进一步扩大销量。
产品核心卖点：无以伦理、低价高配的性价比
广告口号：为发烧而生
广告传播主要针对人群：追求性价比及时尚的年轻用户
广告创意要求：希望通过创意画面及拍摄方法，体现出本产品的独特品质。

镜头号        画面描述        声音和音乐
1               
2               
3               
4               
5               
6               
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9               
10               
11        企业标版        “MI”