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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）市场营销（1）2042-[四川大学]《市场营销（1）2042》21春在线作业1
- e) L4 z8 E) m1 Y- s b试卷总分:100 得分:1009 T0 R2 `' Q2 U' d [
第1题,个人收入必须要除去（ ）才是可支配收入。$ d1 |; O8 p3 i" F. z
A、所得税0 a: G$ p" q, Y7 j9 D0 n J
B、房租
1 O' B0 V7 c, ^0 C, M3 {C、保险
/ i4 _7 @% \: Y; P' _1 C4 E1 aD、分期偿还贷款0 ?! u6 I) f2 M, L& j* d
正确资料:
6 i! j; I; ?5 [! a! ^
9 E5 A' D; M% {$ u" I, u4 `2 r- ]
# s( t: o% p5 O( w, m& j9 e4 ?第2题,随着家庭收入的增加，（ ）方面的支出比例会下降。5 u; I6 D; ^+ n0 [
A、食品$ ? m) M3 [5 H2 m
B、娱乐$ b8 A8 i7 x `1 r8 W
C、卫生保健0 R D; v( \2 n; e, z) E
D、教育
0 V2 O5 m6 z# N$ z6 |8 P正确资料:
) k: Y$ S' P" L
/ V1 I( q5 O/ C1 l, | U3 \5 R& K3 M4 F4 t
第3题,在企业所生产的各种产品差异很大、产品品种太多，以致按职能设置的市场营销组织无法处理的情况下，（ ）是最为适宜的。8 i* ^! e. b- j! X8 s
A、职能型组织
: z+ Z% Y( f0 F' ~$ N0 pB、产品型组织3 w! f- t( ~; }
C、市场型组织1 I# X4 ` ]: y9 Y
D、地理型组织3 A L' s0 ~& P$ l
正确资料:
* R7 G+ |2 A. t3 V5 S4 J4 I
3 L- j. ~4 @. r: c6 n/ v3 S, Z4 w1 n0 _) B
第4题,企业为完成一个跨部门的任务，从各单位抽调一些人员组成一个临时的工作组来完成该项任务，这种组织形式叫做（ ）。$ V- c$ t+ Z" Z) q- I0 t
A、金字塔型组织
( c) X2 ~" x& D: o* o/ UB、矩阵型组织
2 Y9 b( z5 y5 x0 X4 i6 wC、地理型组织
, r7 o8 Y) c. O* C9 ZD、市场型组织。" B- a# L& Q- y2 f$ s6 O
正确资料:
4 z$ ~% N8 w7 g1 U, u% ]) c: S7 i+ W( t) G2 a' D. a8 |
6 v6 D; s m4 u; x5 K3 a
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,具有高机会并同时具有高威胁的业务属于（ ）。- l C2 D* S' e; x7 G Y
A、理想业务
8 C2 L6 P4 q. j; KB、成熟业务8 j& l& u- b+ p# l0 l+ h
C、冒险业务
! T4 v; v3 {. D: PD、困难业务4 |+ z5 o1 Z$ z; E8 A
正确资料:
# X% c8 j( d8 F5 c3 S: f; C7 ^) [1 Z$ _. e5 U4 n( x. w, V. h
9 \- n( l+ d$ N, w第6题,面对彩电市场的激烈竞争和日趋成熟的威胁，长虹开始步入空调制冷业务，这种做法属于（ ）。/ T8 ^( J- J$ q2 f! b4 B/ Z, T
A、反抗( @0 e. W, V( d$ w& e* u$ L
B、逃避
) A& S- z% f5 e2 VC、减轻
8 S9 i7 [/ n6 s. ]3 r" eD、转移: j9 b% p- Z7 I1 A- H
正确资料:7 l9 h" t; ~+ e9 c) M6 d9 ^
; p* W4 V. I: R' g, e
1 c+ R N G' |, g$ E7 }
第7题,某厂的一种新产品即将进入市场，通过考察竞争者的产品价格来确定本厂的产品价格，这种定价方法叫做（ ）。7 n- Z" q3 N3 ^+ y1 B# f
A、竞争导向定价法
: `5 {' {( v: N- W6 O) j0 VB、成本导向定价法% I* t. ?6 }" g; [! F
C、需求导向定价法" i) g7 `8 _9 F' Y! G
正确资料:
9 j# K. ~# C: H: _1 s/ B7 m) c
* @8 u0 c7 D4 Q v2 z+ \# g$ {7 Z( m% n& y! w% M- O
第8题,保持策略适合那种战略业务单位（ ）。- x- }3 Y, i: Q( {/ W+ n
A、金牛
9 ]9 {9 H2 j& M2 H' r+ mB、瘦狗2 v, K' M9 v6 l) n6 Z
C、问号
" i7 R9 B9 K f2 JD、明星
: u8 e1 F$ n# d: z正确资料:
' M8 j% p6 S8 e" x8 @* D& y7 {9 P7 c+ X
8 w2 N: c/ I/ i第9题,借用媒体的广泛报道，农夫山泉的"每喝一瓶农夫山泉就向希望工程捐了一分钱"的促销策略取得了成功，这种方式叫做（ ）。 Y6 `; ?( ?! \/ ~
A、广告
- v) @3 X, `9 F6 A5 SB、人员推销
8 h' ?+ y; m& B$ PC、销售促进
& D( I, q& n$ a. r l* ?1 JD、宣传& E" t# D' W5 m1 _
正确资料:
: K; e2 @5 q- D, k& h" `! ?
: {& k1 `/ H5 X6 n; ^2 g( d5 i4 B6 j
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,下列哪种做法为多元化经营（ ）。
P, b0 a, y, |" D( H- w% BA、现有产品占领现有市场4 \% Q4 J1 N7 Y" U0 V4 U' @2 z
B、新产品占领现有市场3 i+ _9 k4 c5 `$ t- g N: @
C、现有产品占领新市场1 p( X& L, x* u5 h9 W
D、新产品占领新市场
( h! q6 j0 G( ~1 C, `, X正确资料:
2 m, f+ `& v) [8 j. K' F9 X4 ~3 l. ?4 q" ~- S
- [2 ?0 a p! ^8 N- E
第11题,下列关于多品牌策略说法不正确的是（ ）。
0 a- P, S& j; P( w+ qA、多品牌可以占用更大的货架面积5 x( D/ d0 r; B& I/ J
B、多品牌可以节约宣传成本
9 \. g8 A6 v$ ~' U$ u jC、多品牌可以吸引更多的顾客，提高市场占有率
$ ~8 j! o; `5 v K" o6 m! q) F正确资料:
7 x% l; E; y8 ^- T1 |& p2 m* z) Y0 Z( v, n# J) k5 p
1 r9 B$ L' B5 R) k: Y资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,放弃策略适合那种战略业务单位（ ）。6 I5 \& a. l! L! | w) [% `
A、金牛
( n- ~& j3 u9 ^, g8 Z2 o: |B、瘦狗
3 Z# O* e) R# P& v. M$ cC、问号
& @. z/ {1 ^, M2 g! u+ JD、明星
. ~( u* t" l# U$ P/ r; n H9 |' z正确资料:
# \9 ?7 {2 h0 a
' V$ i5 D0 {9 S$ d
* B0 s- x! s$ J/ k: H( K( c- u第13题,某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做（ ）。& B; q3 F w! [4 e2 [3 i
A、现金折扣8 u4 ^7 ?1 t* \- a5 \
B、数量折扣
8 M5 M7 H. Z' c0 k3 k7 \1 A8 A, oC、季节折扣# U- e6 W% B3 `0 |& h
D、功能折扣; L; |$ M+ T2 r# U; ^
正确资料:( M5 y% q) M8 ~8 A Y6 X, Q
- F) M2 K( I' V$ G1 j$ I4 k2 v
* o: L; a; u9 N6 b2 y4 F; h
第14题,人口的老龄化将造成（ ）市场的壮大。) `& M% a, \2 `
A、香烟3 O1 y( u2 c7 v
B、旅行用品% |9 h$ Q8 t; e! T
C、汽车5 d _7 r2 L" L& X# k% e1 \
D、保健品/ c( R# W$ X; A! y
正确资料:
3 d1 d! m* }$ N" @; c( {1 k# h/ p0 f; t, I- b
5 K/ u8 ]- s$ `! b$ K9 Z0 {4 j: O资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,下列哪种情况下企业可以提高产品价格（ ）。4 i1 I" P4 k* g+ f" v! W5 T
A、生产能力过剩需要扩大销售- E! h: Q; @/ V. t2 N" Q+ M
B、企业的产品供不应求
/ G# {0 y2 \8 s! @C、竞争者强大，市场份额下降
. S, _5 M. t# `; ]) |9 ~* zD、成本费用低于竞争者，想要扩大市场份额
! W2 o7 h% o7 ~正确资料:
6 Y1 [5 i! \/ C- @; b
. V4 b# m9 N# s3 h7 o9 W
4 e/ a! e) j9 ?$ j第16题,下列哪种观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品（ ）。
2 ?' p( v I3 FA、生产观念" x: h9 Z) n$ r8 v' R6 w
B、产品观念! V5 m. e v# e1 \& G
C、推销观念7 H* h2 j0 u& H" J$ ~3 J6 M& I
D、市场营销观念/ C: X) R- m i3 m
正确资料:5 A+ V: ~, U, A' Q
9 f% k0 N2 ]3 [3 H8 X: s8 j/ _7 @7 ]5 W1 Z* _% V2 a
第17题,某卡拉OK厅不同时段的价格不同，平时收费便宜，周末收费高白天收费便宜，晚上收费高，这种定价策略叫做（ ）。
I1 C/ F; T% C2 N7 A+ R! T4 xA、顾客差别定价/ O' a3 \: P! k/ g
B、产品形式差别定价
5 G% U$ Y5 q: z4 P$ {& ^: E2 p+ \C、产品部位差别定价- B3 r+ n5 [2 h7 e5 Y/ ~
D、销售时间差别定价' ~- I* ^1 @+ F# b# o- v
正确资料:
4 R- ~& ]: J6 a" M, U( s0 @# {6 c
: B& o3 V* r- y4 t+ E第18题,下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是（ ）。
: L5 l; c6 N5 z6 A. oA、品牌忠诚度降低
$ K6 F, v" U7 L5 I5 x1 S3 MB、产品项目的角色难以区分! L) [! @: p- [0 A) o
C、产品延伸的作用比不上品牌延伸好
, w1 n& H/ H5 p6 \# ]! ~正确资料:
- i5 Q3 u' n2 a3 ]$ j/ d2 ]- ~2 I5 t2 g ?+ M( t
- \% W" H# n& y" l4 y8 F H第19题,（ ）是指市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原计划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈对战略不断修正。, N' Q8 d2 w9 [3 R! b+ z
A、年度计划控制* a2 Y/ f8 [, }5 D$ w e4 e
B、盈利能力控制' H0 h/ E) M# v, T$ t
C、效率控制
/ t. S5 l t1 i; x2 O4 yD、战略控制0 \- {, u& k3 S4 H" a: d2 ^5 E
正确资料:; P, h, p; Q/ | @
5 J: o' i6 \/ O( S1 L
1 X5 o5 G; |. o0 Z
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,商场门口的推销员向路人散发企业的宣传资料，进行产品的演示，这种促销手段叫做（ ）。2 u. x0 o+ h3 y& C* v5 Y+ e! e7 |& j
A、广告# S3 S/ p9 M/ P
B、人员推销; T9 g8 A6 c4 K" r3 S( @6 z) M
C、销售促进0 E# g. ]( Y& m/ e2 {8 Y
D、宣传
- o R% B+ y6 \/ Z正确资料:
8 u/ x! t0 \5 S4 }7 }$ |+ ?- o* i9 c: @+ @! n) B3 T5 a
/ \+ ]5 t1 H) S$ Q第21题,产品整体的概念包括以下几个层次（ ）。
M) }0 w F. t; S& e: |A、核心产品
% M6 [9 O) L9 o. V- k! DB、形式产品
9 z! ^9 N) _8 lC、期望产品
- P: J& T. J) d7 P* iD、延伸产品" B n- g* }9 R/ G% _6 }2 M
E、潜在产品) Y% a5 e: o( k4 y6 G" j/ _
正确资料:,B,C,D,E* y* Q9 b; b" V
# N4 p* N8 `" O% T
1 a% ?: @ b7 T/ J9 w- p) l
第22题,一般来讲，新产品定价有两种策略可供选择（ ）。5 R0 ?; p0 c# r9 s
A、差别定价
5 l( F b6 B, G$ \* Y5 sB、心理定价
, g- [6 V2 O- [C、撇脂定价9 G3 \7 R. f# G* O( P; V$ `
D、渗透定价1 d, p, L( E/ N* V C
正确资料:,D) m& ?( p9 u9 b" B+ `4 C
$ b, V- N, R' z9 F
6 ?/ k" p4 Y9 x% y4 X
第23题,产品组合涉及四个维度（ ）。
' m- [4 O) g+ ]A、宽度
+ L& T7 b$ h* y5 g0 K$ ~B、长度' l! Q' U, C7 v4 Y1 n' ]! K
C、高度 d' ?3 _+ y8 u9 j- K# ? P
D、深度
1 w. D" a* J2 b9 XE、相关性
2 Y9 p( f$ h/ g4 Z# P. R8 y4 [正确资料:,B,D,E
) M% R2 d- r& m7 H
9 E* T1 ]- Y2 e' M- [) b' n8 {1 D6 F7 S
第24题,定价的目标包括（ ）。2 W8 a: U$ E: }) [+ ]
A、维持企业生存
, B/ z' H# ?. C6 ^5 e2 S1 s8 FB、当期利润最大化9 p) Y, Y" B- F( y. D* t! V
C、市场占有率最大化0 G2 ^7 F7 m% r
D、产品质量最优化- _, s: Z H) b: z/ Y2 `3 h3 m; p) I
E、价格最高、质量最好( r3 {+ j! j: M
正确资料:,B,C,D
; v& }9 ~( G1 x& [# k+ Z! d! d3 `
L3 [+ ~9 e3 Y K
1 u, f! R; ?- j' D* D! v% z: A资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,包装的作用包括（ ）。" V! }4 i2 w5 V3 E0 r& e, ~
A、保护产品) ]$ p0 j& J/ e) o
B、促进销售
8 J* U: h/ s+ \( Z& u& ^C、掩盖产品缺陷
1 {; F3 P6 g) V8 o* [D、提高价值+ B1 Q% d) s$ [# U. p
E、节约成本/ U( N+ y, C* `- I
正确资料:,B,D
5 U# V7 |- N: d, L7 H
) f3 p. L. P' ^- W d; Q7 M) |( z) N/ y+ _3 Y/ \: l
第26题,下列哪些促销手段属于销售促进（ ）。, |1 p/ ~) F, ~3 |8 s; @
A、折扣券
& M! ]7 J( R' H# Y7 YB、以旧换新
" x/ c, d8 z0 }# }7 RC、竞赛9 i% R7 [) Q/ z3 Y5 w
D、联谊活动
9 }5 X" n6 t( z$ M" g正确资料:,B,C,D
/ ^* d6 t& K4 {! s1 F8 ^7 X8 P) ]$ p# ^- _6 M( ^; L
; `# a" z/ h+ v) w# ^9 e1 u第27题,组织市场可分为三种类型（ ）。
m$ H! Z) k* a# P$ d. @( A4 v6 c, _A、家庭市场
) B' o/ q: S' Y, F* jB、政府市场) k% @. E$ b+ e
C、产业市场% ] z7 u+ Y# q$ l% ^
D、中间商市场
6 J& J5 ?! ]4 u3 A g, r正确资料:,C,D
8 \' \4 n1 R. g7 N f& t) \1 w2 ~( R/ \4 a* d; a B
! v# n; L( V1 b. E4 w5 c) o1 E4 n, H
第28题,目标市场营销由三个步骤组成（ ）。1 Q X& C f8 M: X# n3 q. c7 V r+ f
A、市场调查$ o. b- \, y7 C; j- c% E9 m& g
B、市场细分
; h) R1 ~7 ]9 B, N0 ~& E# l# `& [C、目标市场选择
9 ]+ g1 o9 C" q7 R& c* S% `# ND、市场定位7 L. P2 _- L( R9 z
正确资料:,C,D, I2 M* c; n/ q
* w8 s W+ D% h0 s$ ^! [, _) s0 S2 D+ f
第29题,产品延伸的主要方式包括（ ）。
9 N+ h- e, {& N, dA、向上延伸# R7 a! H, T! d. @! H7 j) j; q
B、向下延伸, [" U3 t, y. B( q% u) ]+ Q
C、向外延伸
3 D6 D$ E. ^1 R* |+ G& n9 e9 ED、向内延伸7 u8 j, W0 |9 w) R6 I6 y1 N4 I
E、双向延伸
8 Y# ^! B: M, v% P正确资料:,B,E7 v3 i! T' ~( d
) u) F1 L! ?& }
L. l7 v" Y$ R2 K$ G
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,可支配个人收入要除去（ ）才是可随意支配个人收入。8 n" w% c3 X% B0 l
A、所得税 G/ Q1 u4 d# M5 _
B、房租
3 f; ?5 ]/ ~% N. C" V& |4 u; kC、保险
) d k* n! Q0 h0 qD、分期偿还贷款
Y* H# S( j6 z& N5 M" z正确资料:,C,D/ | U3 t5 ]: f3 N. s
# i- @8 `2 U# c: v8 D/ i- L% [4 t
第31题,市场定位应该根据市场潜力的大小，而不应该考虑产品的特色。4 {8 r- R" V; O
A、错误6 R" W( M! c7 E7 {5 N& V+ `+ L
B、正确8 f" U3 v( H/ ?( v6 j
正确资料:6 x, E, K8 x4 t
+ }/ d2 [: ~ A7 [5 o( N$ k4 C) }
7 J p" y7 L0 d Q第32题,品牌就是一个名字，是用来区分本产品和其它产品的标志。# s1 }/ }9 I1 g. L- D
A、错误
7 c" k/ F3 v: k; s6 R; CB、正确! U. T* Q9 A: F! \6 m+ _
正确资料:. a/ m3 Y F% w& \2 U, b$ C
/ O Z9 v% k: Q/ J J/ b4 F+ T7 T7 k+ ?* M ?+ a5 N: ^+ e
第33题,.所谓市场营销渠道，是指配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人。
) y, Y) z1 t. F/ h( Y9 |4 WA、错误" R' k2 ?- `% l# @6 M' j, n
B、正确
8 }4 P7 a" P! q% a正确资料:9 _0 G$ N& H. \5 d) U( @
% G3 j, d1 |2 T% [
9 S. L) w! n( u6 j8 R8 ^- M
第34题,在完全竞争的市场结构下，买卖的商品都是相同的，新卖主可以自由进入市场。" z: r* Q3 [8 V, {
A、错误
( N3 Q, C6 i7 E7 F i7 {8 KB、正确1 ?1 h5 l7 D3 C
正确资料:
/ t' E* n( s2 h" I' T9 ?
l# W7 ]' W6 I9 ^0 x4 ?# x3 B+ Y, `4 W2 X( D2 n
第35题,市场营销观念和社会市场营销观念的意义是相同的，都是注重卖方的利益最大化。
: J1 z! Q; \1 M; b% _ y" r& oA、错误
* o5 V; W8 f9 zB、正确
! u7 E2 n& j3 J$ h# Z% k正确资料:
' q3 m k- R1 N
/ ^ v" `/ }5 v% R0 w! h$ ]
$ E/ y3 [3 s, U' e# T( N第36题,市场开发就是企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品。
/ E- N! U2 ~0 \( T& V- iA、错误
% W0 W% `' K A- KB、正确' i' k7 F" A V3 l
正确资料:5 n2 C) U3 j, A# R& {. a9 j
& o( s l9 t% K, @
2 N+ G+ F) f( \- c4 I+ X
第37题,市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。
& `5 i# j) e# W3 p9 PA、错误, m$ L& |- v' W
B、正确
$ z3 k0 q* G) c* T正确资料:7 I) n* i" ^0 i
4 O& ]" _! A7 J. n1 p; S; _3 k) q7 k9 n
第38题,可随意支配个人收入是指可支配个人收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出。
; \3 a; u' e0 RA、错误
/ e) I* M& X" h, G! zB、正确3 I8 B* I/ H* L5 p
正确资料:
. m2 J( r. w! }- E4 K$ D: l$ W
% A5 g1 w4 ~! @0 n8 M
# x g" K( [5 g2 K2 N- x( n8 {0 ?第39题,促销从本质上说是一种卖方和买方的信息传播沟通。
, J+ R! e5 d, M5 \$ \A、错误
: p* e( _3 ]/ _5 @1 Q7 O: d% S' rB、正确4 V9 r5 d O* Z' Z: Z
正确资料:
( O/ O4 G! W" h( ^ {) Y R) f5 p: m+ P
: |5 n# f y$ E7 h3 A1 b; }0 X
第40题,顾客对产品已经熟悉，成本开始下降，销售额迅速上升，利润也迅速增长，这一阶段称为产品的成熟期。. E' J* H3 |6 b" a. U7 b
A、错误2 o* }9 S& q& o4 Y4 ]9 f2 ^
B、正确' |7 D2 Q% |9 p3 U( G
正确资料:9 c2 \) Y Y3 B1 l
3 B3 x- M; I ?9 `; m4 E% l+ s* g4 I O% N& c; o' P2 ?) u
6 t. k( C( i- e5 f" l4 e) k/ v7 _
" Y/ B" t. Q) T+ h
1 s* z+ n4 _- f* h; s
; b. T ?) i4 V9 r
# {7 S+ W$ e! l7 [* X1 |2 i# ^7 P6 a$ M
' s6 M2 w" }' x' ]- m1 \, L$ c0 K
X% W+ s) Z( }5 P# C+ Y, T
7 z5 e% A" n `. B8 Y6 G2 F! E7 }0 G* |, l% S. G
B3 e! J$ ]3 W, \
& n& u' W% T% E! W+ u! s2 r |
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发表于 2021-7-4 09:08:21
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