21年7月川大《网络营销2226》21春在线作业2

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资料来源：谋学网（www.mouxue.com）网络营销2226-[四川大学]《网络营销2226》21春在线作业2
试卷总分:100    得分:100
- C# e" ]; D, m第1题,使用密钥将密文数据还原成明文数据，称为（ ）。
% F4 u3 t8 c5 l/ U5 M+ ZA、解码
* A! |* q4 s# r+ cB、编译
C、解密
D、加密
正确资料:


第2题,网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。这个过程包括（ ）。
A、网络信息的采集、网络广告的发布
$ X- d8 S/ l/ \& z  x; b* bB、网络广告的发布、客户信息的收集
C、企业信息的发布、客户信息的收集
8 m. g5 r$ }" ^- [6 Q3 n4 U" vD、网络信息的采集、企业信息的发布
正确资料:
/ K/ X: _+ \+ q! g% W

第3题,下面关于旗帜广告的发布论述不正确的是（ ）
A、旗帜广告的发布要注意页面的选择， 页面底端是最受青睐的页面位置。
B、即使是一个很好的旗帜广告，也要经常更换图片，不然会使点击率下降。
4 R- y2 w. Z# S/ J% d; `C、小型站点或个人主页通常通过广告联盟组织为中介，在广告联盟内的组织成员中进行旗帜广告交换。
4 s4 j) _% I' }& h3 F5 DD、具有一点知名度的站点，通常会与其他站点直接交换旗帜广告,以更扩大其站点的影响力。
正确资料:


) J/ C7 B" p& [! \- {' J' E- v& j* K$ l第4题,（ ）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息。
A、免费商务信息
5 w# b/ ~6 T, w2 h4 S7 JB、低费用的信息
C、优质优价的信息
D、标准信息费的信息
) R' j4 G: t* c- J5 x2 D正确资料:

7 M9 @6 }, f( X; R8 p  X( x& j
% b7 x6 ^$ g7 i资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（ ）。
A、IAP+ICP
) v0 F! x7 S& S. L4 T) `: o" b1 IB、ISP+ICP
+ |2 l9 D+ |4 f7 z  S$ q/ EC、ISP+IAP
D、ICP
8 c$ a- Q9 @" i+ h" a8 @正确资料:
$ u9 l2 I5 D' Y3 ^1 a; s

) r, C5 E- t. ]5 F( t# {- `: E第6题,是实施网络软营销中的两个基本出发点（ ）。
, s2 M. y8 X: @  y% K, M9 N7 ^4 cA、网络社区和网络礼仪
B、网络社区和虚拟市场
% W  J' h" y9 f" C* o1 r0 u+ kC、网络社区和网络消费者
6 f6 Y+ H, {. O* r+ ID、虚拟市场和网络礼仪
正确资料:

% Q: C6 {2 h4 M
第7题,在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为（ ）。
- Z" U8 h1 R5 ^$ U) a/ q% Y. L; nA、需求动机
B、感情动机
: b! \) w8 d, g/ g3 }C、理智动机
8 @1 s% r4 G3 e/ j4 ^; eD、心理动机
& r5 k1 L# P! u, r正确资料:
( u6 y; t0 ~% Y+ q; @/ y# a
* [6 M" N7 K7 T* e- [% t
第8题,Logo广告形式也称为（ ）。
7 R, y8 o- N) G' WA、按钮型广告
B、移动广告
C、图标广告
D、旗帜广告
正确资料:
8 l9 _; p% s6 n7 ~5 _" t
2 R8 `3 \) [, r) O* O0 B
第9题,下面那种不是网上域名品牌发展策略（ ）。
A、多方位宣传
; C; J  }. l* q; g9 wB、高度重视用户的网站使用体验
0 v1 e6 ?4 L6 `* z0 m: hC、利用公关造势
D、打破约定规则
正确资料:

. @5 v  ], y0 K
1 N) C0 e6 f5 _, n/ J) s资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是（ ）。
A、消费主体
B、购买力
: S( b6 S4 J+ }: P$ d" lC、购买欲望
& a" j4 A- Q- r! N1 \( I! j. kD、购买环境
正确资料:

4 V$ N  F( ]9 F% a# Y# H5 V
第11题,Internet对企业营销影响最大的是对（ ）的影响。
A、企业采购渠道
B、企业营销渠道
C、企业运输渠道
D、企业管理
- I; A7 s4 V9 t  x正确资料:
/ X. P. A7 a& p: [# j
* E1 s: I: Y1 d" z6 ?# U" u# M
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,使用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是（ ）。
% b3 l% h: ^3 }- z$ n# ]A、频繁发送
B、准确定位
( A% u% ^- X. ~( TC、发送面广
+ z4 l$ A- d5 l8 P! I" HD、主动收集
9 F0 z) D; v& P8 N- N正确资料:

" e6 q( R/ o; L* z: t2 Q7 j
第13题,由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（ ）。
A、准确性高
B、实效性强
C、方便性
7 V' y2 d+ f1 u! O" X4 |6 f% J/ uD、便于存储
正确资料:
$ N- L3 m, m% d) D9 Y6 i

第14题,关于网络营销和传统营销的说法准确的是（ ）。
) ~( ?. J0 h: v8 x; CA、网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式
8 P6 {- r$ i4 f0 }+ e" R$ J- `B、网络营销不可能冲击传统营销方式
C、网络营销将完全取代传统营销的一切方式
D、网络营销最终将和传统营销相结合。
正确资料:
1 m* d1 a; H0 z. V/ E

; G( S7 u$ {, w6 f4 K资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是（ ）。
A、站点法
" q- [6 }& }9 }9 j9 uB、电子邮件法
% u8 H1 C8 d( I/ t+ ?+ V* yC、视讯会议法
D、随机IP法
) m% \# V8 s0 O3 T: f7 U- O; G9 Y正确资料:

" I0 `( p* L, j7 W
! f6 f' H0 X4 Z/ `5 A: H7 Q/ V第16题,在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外,还包括（ ）。
A、电子报刊
1 S) [( X0 e9 T# l4 EB、服务
C、信息咨询
5 G4 }) k0 a; x! |D、航空订票
正确资料:

8 Q3 a3 q1 ?9 E2 w% N
第17题,一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（ ）收取一定的交易费用。
, ]7 k) d# g, s$ g$ n( P7 z: ?A、买方
. K) i  u* o* A& g* j7 nB、卖方
C、免费
2 L7 {4 O: c# u6 d/ _D、买卖双方
9 C( y$ |7 \; I7 M1 u, }+ }* `正确资料:


4 N( Y, a( w% X; v; E* @/ z第18题,如果在设定关键词时，两个汉字之间有空格，则表示（ ）。
; ]: H* ]  h: ~$ e3 `! X1 r) VA、忽略空格看作一个词组
B、两个孤立的词，它们之间的关系是AND的关系
C、只认第一个词
0 a: L2 Z: \6 g5 b( _D、两个孤立的词，它们之间的关系是OR的关系
正确资料:

) R, O+ X0 w9 v$ u
0 M$ s8 }# n7 h7 ?: Z5 V第19题,要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（ ）。
A、需求特征、购买行为模式和购买动机
" t/ E0 t6 {9 K7 m6 G0 a: M9 j5 B" KB、购买行为模式、购买时间和购买动机
$ ^4 A5 c  i/ T3 oC、需求特征、购买行为模式和购买地点
# k- L8 n+ a" L; ?# ]0 z- W4 ED、需求特征、购买行为模式和购买时间
正确资料:


0 o$ B) ~% _! r3 y7 Z/ U2 U; G资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,（ ）是属于知识、经济类的信息，收费采用成本加利润的资费标准。这类信息的采集、加工、整理、更新等比较复杂，要花费一定的费用。
A、免费商务信息
B、低费用的信息
C、优质优价的信息
D、标准信息费的信息
+ S1 Y- `  t4 I/ @2 h9 Z正确资料:

- ~' c4 {! |" q. n
第21题,在网络营销中，产品的整体概念可分为（ ）、延伸产品层次和潜在产品层次五个层次。
A、核心利益层次
B、有形产品层次、
C、无形产品层次
7 T' ]4 q. N/ T& X! K8 U+ C# jD、期望产品层次
+ [; G/ U/ R/ r5 t" X正确资料:,B,D


, ]$ A5 S+ `/ x9 R1 W4 h: k第22题,网络营销系统的开发方式通常有（ ）等，企业可根据企业的实际情况来选择。
3 b- U- y, A/ d( ~4 u9 ^8 AA、委托开发
6 S: Y% J$ P" _( h4 q. }B、合作开发
C、购买通用系统
1 q% ]+ R9 u/ T  V( s" a- c* e8 AD、自己开发
: k; O# W6 D5 ]5 u% [9 q( Y6 d5 W正确资料:,B,C,D


0 U! E/ @1 k) T; m  `1 g' w第23题,按照消费者的要求提供特定的服务称为个性化服务，包括三个方面的内容即（ ）。
& R3 \& F/ d$ v6 M) DA、消费的个性化
B、服务方式的个性化
C、服务内容的个性化
D、服务时空的个性化
5 \) [; B4 @/ f0 ]" P$ Y6 x正确资料:,C,D

/ ?' T+ L3 \9 a
第24题,网络消费者在决策购买某种商品时，一般具备三个条件：（ ）。
A、对支付有安全感
' ?" u9 w# }  w& a0 N' n0 ?) b4 ^B、对厂商有信任感
C、对市场前景有憧憬
D、对产品有好感
正确资料:,B,D

5 C- F4 V& i" C# ]) R
7 K. g4 Q, d  m- O; R+ T+ v7 s资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,销售型网络营销目标是指为企业拓宽网络销售，借助网络的交互性、（ ）和全球性特点为顾客提供方便快捷的网上售点。
2 h7 \9 y5 j) R+ k" W8 lA、时空性
B、直接性
C、实时性
' `. G) S% ?7 u1 _% UD、广泛性
4 X, L+ y/ A- J' t0 j正确资料:,C
! ~' U9 q" Z' i9 Z- n* H/ l

第26题,网络消费者的购买过程可分为五个阶段即（ ）、比较选择、购买决策。
A、唤起需求
B、收集信息
1 M% f+ d' i7 O& e' {  t8 M# EC、购后评价
D、产品分析
正确资料:,B,C

3 r9 ?) ^* p+ ?! y
第27题,一个完善的网上销售渠道应具备（ ）和配送系统。
A、订货系统
B、认证系统
: B7 D/ M7 b* h0 Z0 c" P( X9 }5 QC、结算系统
' O6 r8 ^  J6 T! E, WD、产品系统
$ }! M. y" ^4 @. v$ X正确资料:,C
( w' d. C0 I5 H: R: \. L
5 W3 v7 z" P' ^6 c
5 x/ R! B, M' n# \8 f第28题,网络营销战略规划分为（ ）等几个阶段。
7 r  ?6 Y0 @  y0 v# a" c0 eA、目标规划
B、技术规划
) h: ~7 |' S% ^+ I8 }$ H  _2 yC、祖师规划
D、管理规划
2 b: ]( n' k" |/ _# k$ Z正确资料:,B,C,D
$ r/ F0 }3 H* j+ }1 Y# h- n8 L9 p

7 `7 _! L2 Q8 X( O第29题,在传统营销管理中，企业常用的定价方法有（ ）。
3 G4 L! q) Q6 _A、成本定价
B、需求定价
C、竞争定价
D、固定定价
1 ?1 k3 T8 i9 j1 S+ ~& G' ^. c1 O2 }0 W正确资料:,B,C
# @% w- k+ s! g7 M
# X0 c# w" J& X4 j6 g1 P
资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,网上商品价格有（ ）等特征。
" i8 ?) s  a, h2 \4 ?7 q/ BA、价格水平
1 P9 |+ r7 D5 }8 R6 HB、价格弹性
C、标价成本
D、价格差异
; z: b7 ]8 f; }正确资料:,B,C,D
& a; d* T' `0 m$ x

1 x6 e% @* [. H- v$ ~, W/ ^2 _: o第31题,软营销是在强势营销的基础上提出的新理论，是对强势营销理论的的发展，营销的主体都是消费者，都以消费者为主权论。
* W6 x9 I% Z* k$ Z4 Y( XA、错误
+ w1 p, _8 m' Q' R% h' y2 F7 VB、正确
正确资料:

2 g) D& ?0 y4 O* |3 W' ^& R/ Q
0 A; L) `4 W* W3 v! {第32题,信息流作为连接的纽带贯穿于电子商务交易的整个过程中，并起着串联和监控的作用。
; {& q( w) Q' P7 k9 K. Y: NA、错误
  v! A& `  E1 r4 ]9 X; PB、正确
9 l1 t/ n* u7 n- N8 y正确资料:
3 n( t- z5 [5 F* W, \5 g

4 ~/ [( S1 ~5 Q+ {* O) ^第33题,网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。
- ?1 s, m4 V, M' B1 U1 h: ]& E2 IA、错误
B、正确
: ~+ r/ ~4 |8 M) X) I8 y. @% B正确资料:

* ]5 r# D* F2 J& C7 y
第34题,在网络营销的构架下，能实现个性化的服务，因而网络式的企业组织结构内的信息传递也是"一对一" 方式。
A、错误
B、正确
正确资料:
" T  L/ r- W4 y- Y

; w1 m# f' u. t第35题,重视顾客的长期价值是实施网络营销个性化服务的重要的手段。但对于大家电或不易损坏品的销售商来说可以忽略顾客的长期价值。
  ^3 T3 b# w  `7 \7 N- r2 LA、错误
B、正确
$ ?3 N' X9 w  B5 g正确资料:


* q, T2 x  `7 s5 E$ @% q1 F* u第36题,网络市场调查的目的只是收集网上购物者和潜在客户得信息。
A、错误
B、正确
正确资料:
8 O' s. ^: A! [5 p
; T, B. T1 W. C7 U
第37题,公共关系策略与广告策略相比，它能以广告无法实现的方式提高产品、服务的知名度、可信度，并且更减低成本。
A、错误
" W) D0 l7 j' M" zB、正确
正确资料:
, S, M9 t; P5 S' E

第38题,信息的及时性和正确性是我们收集信息的最重要标准。
A、错误
B、正确
正确资料:
% z0 J5 m' ?$ q9 B

第39题,电子资金的划拨依据的是虚拟银行与认证中心之间所订立的协议。
A、错误
. z1 F2 \' t$ a0 n+ e) JB、正确
正确资料:
" _# ~  h. r# U6 W' A3 W  e

第40题,投放旗帜广告的首选站点是导航台。
0 Z; Y3 N" B( o0 n- S+ [A、错误
& \6 b0 z+ p, b  KB、正确
, z# l6 ?" ?) w3 t/ ?. i正确资料:

  B8 F+ D4 V* X8 i0 h1 o; B! s* N8 i% I& U
- k* v% p0 Y: c9 l4 R" o第41题,网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。
+ F5 y$ M3 b  b; n, }7 VA、错误
B、正确
正确资料:


第42题,关系营销是通过原有的用户与企业之间的密切关系，而延续到网络营销中的一种营销方式。
A、错误
B、正确
9 o3 G# I) O  m* i  j$ L1 F正确资料:
; C/ h& a  ?, c; W" h
7 K& I2 B, w. _' I
第43题,网络营销中的整合营销以从理论上脱离了4P's的组合理论，逐渐转向4C's 组合理论。
A、错误
B、正确
1 z6 c5 q- c# Y0 [. N正确资料:
4 @2 Z8 ~" H" Z1 T
$ l+ z4 O# U$ {5 w; @) R/ D8 O
第44题,合作营销、绿色营销和网络营销都是在传统营销的理论上发展起来的。
2 ~( R( o5 Q* m2 K' XA、错误
3 g; C, u8 R; E  G0 R7 cB、正确
正确资料:

' X, k3 J* ?( o% y/ d4 b3 F+ C
第45题,比较购物代理是在网络市场中建立起来的新型中间商。
A、错误
$ Y2 Y+ l0 @7 T. }. g# QB、正确
正确资料:
" R/ ]& q: \3 S- G% n

9 ~% H! U; p, G1 \6 u1 S: L1 q0 k第46题,网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能, 因而在电子商务 环境下中间商将面临消亡。
+ m3 f3 G0 k+ O7 G( v9 G; }4 r3 t$ ZA、错误
B、正确
正确资料:
( X7 D* ^% Z$ u2 [2 O

! P' a5 D; F1 `第47题,由于电子支付过程具有无形化的特征，因此，它是将传统的支付方式中面  对面的信用关系虚拟化了。
1 B1 T( w# Z4 Q& N$ I; j) rA、错误
6 v6 Z3 V- `, ?  @4 W$ vB、正确
正确资料:


1 ^$ ^7 M4 f: I$ h4 t第48题,在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。
A、错误
B、正确
正确资料:
' M4 H4 F! k; w: B

第49题,中文利网是中国互联网直接催生的网络直复营销商。
A、错误
# ?2 U# L5 I4 D9 `$ s- X+ L& AB、正确
$ [! D$ G0 B9 }: B正确资料:
1 [* Z& F$ c0 [$ `0 x# ]# B

) J+ `5 C8 e1 L; L4 {2 J3 \资料来源：谋学网（www.mouxue.com）,在选择网上支付的时候，为了方便管理商务的进行，选择尽量单一的支付方式是明智的选择。
; N$ P6 x4 C8 cA、错误
B、正确
正确资料:

' J7 f# l( C% f9 z7 S

8 c; u- K# p* ~4 x
, H# p4 \0 E8 r6 _


! j7 p4 J, k3 U3 j# K

7 i; q6 y$ S4 Z